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10月23日，在第十屆Unite開發(fā)者大會(huì)上，開源鴻蒙開發(fā)工坊、小游戲技術(shù)專場(chǎng)……七大專場(chǎng)帶來60多場(chǎng)技術(shù)演講，一個(gè)個(gè)專業(yè)且具前沿的論壇，吸引了數(shù)千名開發(fā)者齊聚現(xiàn)場(chǎng)，線上觀看人數(shù)再創(chuàng)新高。

游戲市場(chǎng)“熱度不減”。最新發(fā)布的《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體銷售收入達(dá)到832.83億元，同比增長(zhǎng)10.8%。其中，國(guó)內(nèi)銷售收入687.37億元，同比增長(zhǎng)10.73%；海外銷售收入145.46億元，同比增長(zhǎng)11.12%。

【爆火的小游戲市場(chǎng)】

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已具有全球引領(lǐng)力?！?024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2607億元，占據(jù)全球市場(chǎng)1/4。中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，連續(xù)五年超過千億元人民幣。中國(guó)已經(jīng)是全球第一大游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲開發(fā)者在全球游戲市場(chǎng)也貢獻(xiàn)不小。

輕量化小游戲成為新增長(zhǎng)引擎。2024年中國(guó)小程序游戲收入達(dá)到398.36億元，2022—2024年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)182.3%。小程序游戲的兩個(gè)主要平臺(tái)中，微信小游戲月活躍用戶規(guī)模超過5億人，抖音小游戲活躍用戶也在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)近100%增長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)愈發(fā)成熟，小程序游戲逐漸從流量紅利期向精品化、長(zhǎng)線化、全球化發(fā)展。2025年上半年，“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”的數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)上半年游戲?qū)嶋H銷售收入沖上1680億元臺(tái)階，同比增幅達(dá)14.08%。其中，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%，超休閑和休閑類小游戲在海外安裝量激增。

正是在這樣的背景下，Unity為中國(guó)市場(chǎng)專門打造的游戲引擎——團(tuán)結(jié)引擎應(yīng)運(yùn)而生。作為小游戲的技術(shù)基座，團(tuán)結(jié)引擎支持開發(fā)的小游戲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7800余款，《無盡冬日》《抓大鵝》等爆款頻出。

過去一年，團(tuán)結(jié)引擎在中國(guó)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，連連取得突破性進(jìn)展——下載量突破50萬、月活躍開發(fā)者創(chuàng)歷史新高、應(yīng)用下載量超1300萬，覆蓋30家新能源汽車廠商的智能座艙系統(tǒng)等，成為中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新引擎。

目前，團(tuán)結(jié)引擎已完成微信、抖音、快手、TapTap等所有主流小游戲平臺(tái)的全覆蓋——無論是微信的社交流量、抖音的內(nèi)容流量，還是TapTap的游戲垂直用戶，都能通過一套代碼實(shí)現(xiàn)全渠道分發(fā)?！爸袊?guó)游戲市場(chǎng)的獨(dú)特需求正在成為全球趨勢(shì)?！?/p>

【下一片“藍(lán)?！痹谀睦铩?/p>

日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)，如何能在紅海中，開辟出新的“藍(lán)海”？已成為每一個(gè)游戲開發(fā)者思考的問題。游戲巨頭需要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，而不僅僅局限于眼前的利益。

在新賽道探索上，Unity中國(guó)對(duì)未來市場(chǎng)前瞻布局——車載游戲。為何看中這一市場(chǎng)？這一市場(chǎng)是否具有潛力？先來看一組數(shù)據(jù)。

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，中國(guó)新能源汽車保有量已突破3140萬輛，2024年第一季度新能源汽車銷量更是達(dá)到307.5萬輛，同比增長(zhǎng)47.1%。隨著智能駕駛技術(shù)日益普及，每輛汽車每年將釋放超過500小時(shí)的潛在娛樂時(shí)間，使汽車從交通工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧螒?、視頻、社交為一體的綜合移動(dòng)娛樂場(chǎng)所。目前包括特斯拉、蔚來在內(nèi)的頭部車企已開始探索車載應(yīng)用的訂閱付費(fèi)模式，而游戲作為一種高頻高粘性的應(yīng)用，將成為車內(nèi)數(shù)字服務(wù)的核心組成部分。

Unity中國(guó)CEO張俊波表示，隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)成熟，車內(nèi)乘客的娛樂需求將爆發(fā)式增長(zhǎng)，車載屏幕有望成為繼電視、PC、手機(jī)之后的“第四塊屏幕”，預(yù)計(jì)3年內(nèi)車載游戲?qū)⒊蔀闈摿ψ畲蟮脑隽渴袌?chǎng)。

據(jù)悉，Unity中國(guó)專門成立的車載游戲中心，并與行業(yè)前十的新能源車企深度合作，共同探索車機(jī)HMI領(lǐng)域的引擎能力定制。Unity車載游戲中心的成立，不僅為游戲開發(fā)者打開了萬億級(jí)的新市場(chǎng)，也為汽車企業(yè)帶來了新的增值服務(wù)和收入來源。據(jù)悉，Unity中國(guó)已與60多家車廠建立深度合作，賦能超300款量產(chǎn)車型。

【數(shù)字化賦能新范式】

AI助力，已成為游戲開發(fā)的未來趨勢(shì)之一。亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍表示，根據(jù)調(diào)查，2024年，62%的游戲工作室在各自的工作流程中使用了人工智能，主要用于快速原型設(shè)計(jì)、構(gòu)思、游戲資產(chǎn)創(chuàng)建和世界觀建構(gòu)。在游戲行業(yè)，生成式AI提升了30%的生產(chǎn)效率。

作為本次大會(huì)的亮點(diǎn)，團(tuán)結(jié)引擎攜手騰訊混元大模型推出AI Graph智能創(chuàng)作平臺(tái)，開啟了AI驅(qū)動(dòng)的游戲開發(fā)新范式。

這一深度集成的AIGC工作流讓開發(fā)者在引擎內(nèi)即可調(diào)用強(qiáng)大的AI生成能力，大幅提升資產(chǎn)制作效率并降低開發(fā)成本。根據(jù)實(shí)際測(cè)試，AI Graph生產(chǎn)效率提升70%，成本降低90%，效果表現(xiàn)更刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，徹底改變了3D游戲資產(chǎn)的制作方式。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。數(shù)字孿生解決方案，代表著游戲技術(shù)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的延伸。

一方面，技術(shù)創(chuàng)新為眾多傳統(tǒng)領(lǐng)域賦能。游戲引擎、VR/AR、AI生成技術(shù)等已廣泛應(yīng)用于醫(yī)療仿真、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。上海企業(yè)開發(fā)的“虛擬手術(shù)訓(xùn)練系統(tǒng)”，通過游戲化交互提升醫(yī)療培訓(xùn)效率，獲國(guó)家衛(wèi)健委重點(diǎn)推廣。另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。眾多游戲展覽、音樂會(huì)、國(guó)際電競(jìng)賽事吸引大量觀眾，有效帶動(dòng)周邊消費(fèi)。

目前，Unity中國(guó)與蔚來合作的數(shù)字孿生工廠項(xiàng)目，是游戲引擎技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的典型代表。這個(gè)項(xiàng)目的核心價(jià)值在于打通了工廠內(nèi)5-20個(gè)不同的數(shù)據(jù)源，構(gòu)建了一個(gè)真正的底層平臺(tái)系統(tǒng)。它不僅僅是3D可視化，更是一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)反映、分析、預(yù)測(cè)的智能系統(tǒng)。項(xiàng)目落地后成果顯著，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)異常響應(yīng)速度提升80%，設(shè)備停機(jī)時(shí)間降低35%，整體生產(chǎn)效率提升25%。

更重要的是，這種創(chuàng)新模式正在向更多行業(yè)延伸。中國(guó)的重工企業(yè)、能源廠商已經(jīng)開始擁抱由實(shí)時(shí)3D技術(shù)帶來的數(shù)字孿生變革。這證明了游戲引擎不再只是游戲開發(fā)工具，而是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)。

原標(biāo)題：《游戲市場(chǎng)下一片“藍(lán)?！痹谀睦铮俊?/p>

欄目主編：徐瑞哲

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 李蕾