前言
某種意義上,當(dāng)明星就像一場高風(fēng)險投資,你投入了全部的青春、才華和努力,卻可能在收獲前夜,因一個意外而血本無歸。
從《狂飆》走出的蘇小玎,本可成為實力派,卻因代言劣質(zhì)網(wǎng)游敗光好感,被譽為“劉詩詩接班人”的胡冰卿,手握資源卻始終不溫不火。
是什么決定了這場投資的成?。科胀ㄈ擞帜軓闹锌吹绞裁??
聚光燈下的幻覺:1.2年保質(zhì)期的明星們
2023年一份行業(yè)報告,一個殘酷的數(shù)據(jù),流量明星的平均“保鮮期”,已從3.5年縮短至1.2年!這意味著什么?
今天還在熱搜上的頂流,明天可能就無人問津,這絕非危言聳聽,而是正在發(fā)生的殘酷現(xiàn)實,曾有人評價,藝人是一種“高危職業(yè)”。
這份風(fēng)險不止在于能否出頭,更在于即便幸運出圈,也可能隨時從大眾視野中消失。
李夢,18歲就憑借《白鹿原》入圍電影節(jié)提名,是新生代女演員公認的潛力股,可如今呢?她漸漸“查無此人”了。
即便每年都有新劇上映,也再難引發(fā)關(guān)注。
馬可,憑借《花千骨》里的“殺阡陌”紅遍全國,男女通吃,后來卻淪落到靠直播帶貨為生,甚至頻繁提及過往角色來吸引流量。
這副模樣,對比同期出道的張一山,差距令人唏噓,爆紅的機會看似越來越多,但長紅的可能性卻越來越小,這背后藏著怎樣的生存法則?
難道聚光燈下的輝煌,真的只是一種保質(zhì)期極短的幻覺嗎?
血本無歸的真相:‘雙核’失守的致命代價
所有投資失敗,幾乎都源于同一個致命問題,我們可以稱之為“雙核失守”。
什么意思?想象一下,每個人的職業(yè)生涯都是一家公司,它的價值由兩個核心決定。
一個是“專業(yè)能力”,它是發(fā)動機,決定了車能跑多快;另一個是“個人品行”,它是剎車和方向盤,決定了車能跑多遠,會不會跑偏。
明星這場高風(fēng)險投資,同樣遵循這個“雙核法則”,先看“品行”這個核,李夢的降溫,根源就在于職業(yè)態(tài)度的巨大爭議。
拍攝劇版《白鹿原》時,她多次因戲份安排與導(dǎo)演爭執(zhí),甚至在片場公開表達不滿,直接導(dǎo)致拍攝進度嚴重拖延。
更夸張的是,后續(xù)參演電影《老腔》,她屢次遲到,有次竟讓整個劇組等了超過2個小時!
這件事讓導(dǎo)演在拍攝期間委屈落淚,到了電影首映禮,作為主角的李夢更是全程缺席。
連制片人都忍不住公開吐槽,直言她的藝德有問題。
對于一個缺乏職業(yè)素養(yǎng)、頻頻引發(fā)劇組矛盾的演員,觀眾又憑什么支持她呢?
蘇小玎更是典型,《狂飆》里的“高啟盛”讓他一夜出圈,可隨之而來的卻是隨地小便、扔煙頭、直播開低俗玩笑等一系列負面新聞。
他代言的商品,從廉價鼻毛器到山寨網(wǎng)游,不斷消耗著觀眾對那個角色的好感。
那副金絲眼鏡背后,本該是對表演的敬畏,卻被對快錢的渴望吞噬了。
然而,失守的僅僅是品行嗎?當(dāng)然不,“能力”這個核的崩塌,同樣致命。
胡冰卿,被譽為“劉詩詩接班人”,唐人影視為她砸資源毫不手軟,可她手握一手好牌,卻打得稀爛。
《旋風(fēng)少女》里的小鹿眼讓人心生憐愛,可到了《深夜食堂》,她的表演卻備受質(zhì)疑,該劇2.8的評分創(chuàng)下國產(chǎn)劇新低。
更糟糕的是,后續(xù)她的演技始終沒能突破瓶頸,無論是都市劇、古裝劇還是軍旅劇,表演風(fēng)格始終單一,讓人難以代入角色。
曾經(jīng)清新的形象,與后來“面癱式”的演技形成巨大反差,這種被辜負的期待,最是讓人惋惜。
馬可則陷入了“標簽化”的陷阱。
“殺阡陌”的高光過后,他再無讓人印象深刻的作品,觀眾看見他那張臉,就自動代入那個美艷的魔君,戲路被徹底框死。
這,就是“雙核失守”的代價,慘痛,且無可挽回。
誰在制造‘速朽’流水線?
當(dāng)個體問題匯聚成群體現(xiàn)象,我們不得不追問:這僅僅是藝人的“德不配位”,還是背后有更宏大的推手?答案是,后者。
一條制造“速朽”明星的流水線,正在高效運轉(zhuǎn),首當(dāng)其沖的,是資本的短視,盛一倫的困境,極具代表性。
憑借《太子妃升職記》爆火后,他本有機會成為一名優(yōu)秀的演員,但公司的規(guī)劃卻讓他寸步難行,他曾在采訪中坦言:“很多選擇是你沒有辦法的,甚至是被迫的?!?/p>
這番話隱晦地道出了真相:公司為了快速變現(xiàn),更傾向于讓他維持原有形象接戲,卻忽略了演員需要通過不同角色成長的需求。
這種短視的規(guī)劃,最終毀掉了一個有潛力的演員。
資本只在乎眼前的流量和熱度,至于一個演員的長期生命力,那不是他們關(guān)心的KPI。
其次,是粉絲文化的異化,粉絲的喜愛與厭惡,能直接影響明星的事業(yè)走向。
胡冰卿出演《旋風(fēng)少女》時,因為男主是楊洋,很多楊洋的粉絲就看她不爽,認為她配不上這個角色,甚至因此引發(fā)抵制。
這種“黑紅也是紅”的爭議性熱度,雖然能帶來關(guān)注,卻并非長久之計,它讓藝人迷失在流量數(shù)據(jù)里,忘記了打磨作品才是根本。
更可悲的是,整個行業(yè)的生態(tài)都在鼓勵“快餐化”,綜藝咖想轉(zhuǎn)型演員,卻發(fā)現(xiàn)觀眾并不買賬;演員想沉淀演技,卻發(fā)現(xiàn)市場只給“流量明星”機會。
看看翟天臨,曾經(jīng)的學(xué)術(shù)與演技兼?zhèn)涞捻斄?,因?qū)W術(shù)不端而“涼透”;再看看游本昌,一個“爺叔”角色再度翻紅,印證了“人品”和“敬畏心”的長期價值。
橫向?qū)Ρ热枕n娛樂圈,日本演員更注重“匠人精神”,一個角色可打磨數(shù)年,職業(yè)生涯普遍更長;韓國則更接近“速朽”模式,偶像更新?lián)Q代極快。
我們正在走向哪個方向?這條“速朽”流水線,不僅消耗著明星,也在誤導(dǎo)著年輕人的價值觀,讓他們誤以為“一夜成名”就是成功,而忽視了“長期奮斗”的價值。
破局之路:從‘流量明星’到‘價值股’的進化
難道身處其中的明星,就只能被動接受“速朽”的命運嗎?不,破局之路,始終存在,那就是完成一場深刻的進化:從“流量明星”進化為“價值股”。
這場進化的核心,正是我們前面提到的“藝人雙核模型”。
對外,要以“作品”為硬通貨,持續(xù)構(gòu)建你的“專業(yè)能力”基本面;對內(nèi),要以“品行”為壓艙石,時刻守護你的“敬畏心”防火墻。
內(nèi)外兼修,方能長青,“敬畏心”,是這個時代最稀缺的品質(zhì),它不是保守,而是對抗短期誘惑、實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略定力。
看看張頌文,《狂飆》爆火后,他沒有乘勢而上,瘋狂接代言、上綜藝,而是選擇“神隱”去種菜,這看似與世無爭,實則是在為自己的“品牌價值”進行最聰明的“長期投資”。
觀眾反而更覺得他穩(wěn)重,這份從容,比任何炒作都更有力量。
這不僅僅是明星的生存法則,更是我們每個人的職業(yè)羅盤。
無論是程序員打磨代碼,還是教師設(shè)計教案,都是在構(gòu)建自己的“專業(yè)能力”;而無論是守時守信,還是尊重同行,都是在筑牢自己的“個人品行”,當(dāng)然,我們也看到了行業(yè)轉(zhuǎn)向的曙光。
2024年,多家視頻平臺啟動“德藝雙馨藝人扶持計劃”,在選角和資源分配上,將“無負面輿情”作為核心考量指標,這標志著行業(yè)從“流量至上”向“價值回歸”的轉(zhuǎn)向。
一個只靠流量的時代正在過去,一個以作品和人品論英雄的時代正在到來,對于那些仍在“速朽”陷阱里掙扎的明星,是時候做出選擇了。
是繼續(xù)透支信任,賺取快錢,最終被市場拋棄?還是沉下心來,修煉內(nèi)功,完成從“流量明星”到“價值股”的進化?答案,不言而喻。
結(jié)語
高風(fēng)險的娛樂圈,最終獎勵的永遠是那些既懂投資,又敬畏風(fēng)險的長期主義者。
隨著行業(yè)“價值回歸”,一個只靠流量的時代正在過去,一個以作品和人品論英雄的時代正在到來。
敬畏規(guī)則,才能行穩(wěn)致遠;敬畏專業(yè),才能贏得尊重;敬畏觀眾,才能被時代銘記。在你的職業(yè)生涯中,你更擅長積累“專業(yè)能力”這個基本面,還是守護“個人品行”這個防火墻呢?
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