前言

10月22日張雪峰再次登上熱搜，而這次并不是因為他又爆出什么驚人的言論，而是時隔將近一個月賬號被解封。

當天晚上張雪峰開始了解封后的首場直播，令人沒想到的是直播開始沒多久，直播間人數(shù)就迅速飆升至4萬+，屏幕上更是被彈幕刷屏。

這一刻距離9月24日他全平臺賬號被標“禁止關注”，剛好過去28天。

更讓人意外的是，這場直播中張雪峰的狀態(tài)可以說是十分的低調(diào)，行為舉止顯得十分克制，還表示不賣貨只連麥。

除此之外在賬號被封禁期間，家長們的反應也是讓人大跌眼鏡。

從被封禁到全網(wǎng)惦記

時間回到9月24日，這場牽動千萬家長神經(jīng)的“賬號風波”毫無預兆地爆發(fā)。

當天有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)無法關注張雪峰的抖音主賬號，隨后證實其微博、快手等全平臺賬號均被限制關注，無數(shù)網(wǎng)友陷入困惑。

面對突如其來的封禁，張雪峰本人僅以“禁止關注是賬號問題”九個字回應，隨后便掛斷了電話。

其團隊工作人員在次日向封面新聞等媒體透露，封禁源于“直播過程中出現(xiàn)不當言論違反平臺規(guī)則”，且已收到相關舉報，公司正處于反省整改階段。

這一回應讓外界聯(lián)想到他此前的一系列爭議言論：從稱“文科都是服務業(yè)，到直言“閉眼摸專業(yè)都比新聞好”。

再到“若祖國統(tǒng)一戰(zhàn)爭打響，個人捐5000萬”的表態(tài)，均曾引發(fā)輿論熱議，甚至被指“消費愛國”“扭曲教育價值觀”，與網(wǎng)信辦“清朗”專項行動整治“惡意挑動負面情緒”的重點形成沖突。

封禁期間張雪峰的名字始終活躍在社交平臺，家長們對于他的討論始終未曾停止，不過絕大多數(shù)的人都是關心他何時復播。

值得注意的是封禁期間并非所有關聯(lián)賬號都陷入停滯。

“張雪峰講升學規(guī)劃”“峰學未來教研中心”等小號始終正常運營，甚至持續(xù)直播帶貨，這被業(yè)內(nèi)解讀為“官方對其團隊整改的包容與觀察”，也為后續(xù)解封埋下了伏筆。

首播人氣爆棚，不帶貨的“反流量”操作

直到10月22日晚上，張雪峰突然在網(wǎng)友們的猝不及防下開啟了直播，此次回歸顯得格外低調(diào)謹慎。

他不僅選擇了小號進行直播，明確表示不以賣貨為目的，還在微博上刻意展現(xiàn)普通家長的一面。

這種“去商業(yè)化”的回歸策略，顯示出他對過去爭議的反思和調(diào)整。

在直播中他專注于連麥為家長解答高考志愿填報等困惑，回歸到他最初走紅的教育本質(zhì)。

張雪峰在直播中一再強調(diào)“不想回來第一天就上熱搜”，這種對流量噱頭的刻意回避，反而讓直播間的干貨濃度拉滿。

平臺數(shù)據(jù)顯示，直播峰值在線人數(shù)達到4.2萬，遠超同期同類教育直播，彈幕互動率比他封禁前的平均水平高出一大截。

對于一個擁有數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅名師來說，低調(diào)前行或許是他未來最可靠的姿態(tài)。

從考研指導到志愿填報，從爭議言論到反省回歸，張雪峰的網(wǎng)絡生涯似乎正迎來一個轉(zhuǎn)折點。

復播中最令人意外的，莫過于家長群體的集體“力挺”。

家長的“意外信任”

要知道，張雪峰的商業(yè)版圖曾飽受爭議：其團隊推出的“高考精準預測卷”被指存在錯題，且宣稱的“原命題組專家打造”與高考試卷命題流程相悖。

另外定價1.3萬至1.9萬元的志愿填報服務，也因“模板化且不支持退款”遭媒體批評，與他塑造的“普通人代言人”形象形成反差。

但封禁期間“零退費”的現(xiàn)實，暴露了普通家庭對教育信息的剛性需求。

這種信任的本質(zhì)是對“教育信息不對稱”的突圍，教育部數(shù)據(jù)顯示，“陽光高考”平臺日均訪問量超1000萬次，但海量信息對普通家長而言如同“天書”。

張雪峰的核心價值在于將上千萬考生分數(shù)分布、高校特色專業(yè)清單等復雜數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為“分數(shù)夠不上985就盯緊行業(yè)特色院?！薄斑x專業(yè)先看近三年就業(yè)率”等通俗結論，讓缺乏資源的家庭能快速抓住重點。

或許可以說家長們信的不是張雪峰這個網(wǎng)紅，是他能幫家長、考生避開看似熱門實則失業(yè)的坑。

這種需求的迫切性，使得即便存在服務瑕疵，家長們也愿意選擇“相對靠譜”的選項，畢竟在高考志愿這個“人生選擇題”上，試錯成本實在太高。

張雪峰的解封與復播，絕非偶然事件，而是監(jiān)管導向與市場需求碰撞后的結果。

流量博主的“合規(guī)求生”

10月18日新修訂的校外培訓監(jiān)管規(guī)定正式發(fā)布，明確“任何形式的營利性學科類校外培訓均屬違法”，重點查處隱形變相培訓。

張雪峰團隊在封禁期間停售高價志愿填報套餐，轉(zhuǎn)而推出免費的“院校專業(yè)解讀”系列視頻，顯然是對新規(guī)的主動適配。

同時他在復播中展現(xiàn)的“去爭議化”風格，也回應了官方對內(nèi)容合規(guī)的要求。

相較于過去“金句頻出”的激進表達，此次直播中，他對家長咨詢的專業(yè)問題給出的答案十分中肯。

張雪峰的經(jīng)歷堪稱知識類博主的“合規(guī)求生樣本”，在流量與監(jiān)管的平衡木上，他曾因“敢說”收獲紅利。

此前“停播又復播”的操作，曾讓其抖音賬號大量漲粉，微博話題閱讀量破億，但也因“說過頭”付出代價，遭遇全平臺封禁。

如今的“低調(diào)復出+拒絕帶貨+專業(yè)輸出”組合，正是對“流量短效性”與“專業(yè)長期性”的重新認知。

直播結尾張雪峰對著鏡頭深深鞠躬并誠摯的表示：以后不追求上熱搜，就想踏踏實實幫大家解決問題。

這句話或許道出了他的真實轉(zhuǎn)變，而直播間里持續(xù)刷屏的“加油”，以及封禁期間“零退費”的信任，恰恰說明一個問題。

在教育這個嚴肅領域，噱頭能帶來一時的流量，但只有專業(yè)與真誠，才是穿越爭議的長久通行證。

信源來自：張雪峰多個平臺賬號可正常關注，現(xiàn)身直播間稱：“這一個月思考了很多事情，也經(jīng)歷了很多事情”

2025-10-22 22:44·澎湃新聞