好的開始

米哈游做UGC的思路，需要和其他產(chǎn)品不一樣些。

10月22日，隨著《原神》月之二版本更新，《原神》的UGC玩法模塊「千星奇域」正式落地。《原神》的商業(yè)成績表現(xiàn)也是一路上漲，來到iOS暢銷榜第二名。

做UGC在過去幾年的游戲市場的確掀起過一陣熱潮，從海外的Roblox到國內(nèi)的《和平精英》《蛋仔派對(duì)》《元夢之星》等，再到今天的AI游戲，UGC一直被視為未來游戲行業(yè)的重要發(fā)展方向。

不過我們能發(fā)現(xiàn)，上述這些投入U(xiǎn)GC生態(tài)的產(chǎn)品，多為重玩法的社交類產(chǎn)品，目標(biāo)也是要做玩法生態(tài)平臺(tái)。

但國內(nèi)鮮有像《原神》這樣偏向單機(jī)體驗(yàn)的內(nèi)容型產(chǎn)品嘗試做UGC生態(tài)，某種角度上，《原神》也能算得上是內(nèi)容型產(chǎn)品中第一個(gè)吃螃蟹的。

培育UGC生態(tài)并非是一朝一夕，需要在官方、創(chuàng)作者、玩家間形成一個(gè)相對(duì)緊密、良性的循環(huán)。

而就目前原神千星奇域的狀態(tài)來看，編輯器、熱門玩法內(nèi)容乃至商業(yè)化都一應(yīng)俱全。未來的關(guān)鍵在于如何讓UGC生態(tài)和游戲本身走得更近一些，也讓玩家更有興趣接受和走進(jìn)《原神》打造的這所“游樂場”。

底層框架已經(jīng)夯實(shí)

原神千星奇域目前大致可以劃分為三大模塊，一是面向廣大玩家的多種UGC玩法內(nèi)容，二是面向創(chuàng)作者的編輯器，三是承擔(dān)連接主世界與UGC功能的角色（奇偶），同時(shí)也是千星奇域的重要商業(yè)化載體。

幾乎所有UGC生態(tài)的第一步都是模仿、復(fù)刻市面上的熱門玩法，《原神》也不例外。畢竟創(chuàng)新最初往往都是源自對(duì)經(jīng)典的模仿。

所以在千星奇域中，現(xiàn)階段已經(jīng)可以游玩到《原神》版的射擊、格斗、競速等經(jīng)典玩法，又或是羊了個(gè)羊、吸血鬼幸存者等近年來流行的玩法設(shè)計(jì)。

比如幸存者like玩法「繪卷凈蝕」中，怪物、技能、道具等元素都很自然地替換為了《原神》的設(shè)計(jì)和資產(chǎn)，怪物掉落的經(jīng)驗(yàn)球會(huì)自動(dòng)拾取為經(jīng)驗(yàn)書，可選擇的技能中則有「裁雨留虹」、「蹦蹦炸彈」等玩家們看了就能會(huì)心一笑的設(shè)計(jì)。

還有主打“射擊”玩法的「元素戰(zhàn)爭：起源」，直接把《CS》中的經(jīng)典地圖沙漠2復(fù)刻到了《原神》中。玩家可以以第三人稱視角在《原神》中來上一把爆破模式，體驗(yàn)用弓戰(zhàn)斗的“射擊游戲”。

而由另一位創(chuàng)作者制作的「元素戰(zhàn)爭-猛弓」同樣把地圖設(shè)定在了沙漠2，并結(jié)合《原神》的元素體系劃分了角色職業(yè)，比如冰元素是狙擊手、水元素是奶媽、巖元素是盾等，使用的攻擊手段也各有差別，更有點(diǎn)接近《原神》版的《守望先鋒》。

由此來看，僅僅是復(fù)刻市面上的熱門玩法，對(duì)于剛剛起步的《原神》UGC創(chuàng)作者們來說，就已經(jīng)有足夠大的創(chuàng)作空間，更別說創(chuàng)作者們還會(huì)在成熟玩法內(nèi)加入原神特色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和巧思，也能給玩法內(nèi)容帶來更多樂趣。

同時(shí)，千星奇域提供的UGC編輯器「千星沙箱」目前還未開放所有的游戲資產(chǎn)，部分權(quán)限（比如鼠標(biāo)位置權(quán)限）也還未完全對(duì)創(chuàng)作者開放。

像我們提到的射擊玩法中，玩家目前只能用弓箭代替槍械射擊作戰(zhàn)，而《原神》游戲中并非沒有槍械，等這些資產(chǎn)和功能在后續(xù)版本中充分釋出后，很多玩法的設(shè)計(jì)完成度還能得到進(jìn)一步提升。

為了盡可能降低創(chuàng)作者的上手門檻，編輯器還引入了可視化編程實(shí)現(xiàn)功能，這和虛幻引擎的“藍(lán)圖功能”有些相似，它將過去需要用后臺(tái)復(fù)雜代碼來控制的交互規(guī)則，拆分成了更加簡潔易懂的邏輯結(jié)構(gòu)。創(chuàng)作者無需編程基礎(chǔ)也可以使用編輯器一步步跟隨教學(xué)指引創(chuàng)作游戲。

初步體驗(yàn)下來，《原神》UGC的編輯器基礎(chǔ)功能還是比較完善的，當(dāng)然，相比更多已經(jīng)發(fā)展了三四年的游戲UGC編輯器，「千星沙箱」還有許多要追趕的地方。

例如現(xiàn)在已經(jīng)有部分編輯器開始引入AIGC功能輔助創(chuàng)作者更快提升創(chuàng)作效率，從專業(yè)化向智能化推動(dòng)。這更多是時(shí)間積累問題而非技術(shù)困境，只要《原神》能夠一直投入U(xiǎn)GC生態(tài)，更多元、豐富的編輯器功能也是指日可待。

需要更多吸引力“錨點(diǎn)”

相比時(shí)間的積累，如何吸引更多的玩家游玩UGC內(nèi)容其實(shí)是千星奇域當(dāng)前階段面臨的核心問題。

大DAU社交玩法型游戲中，玩家天生就對(duì)多元的新玩法有較為旺盛的需求，對(duì)新玩法的接受度也較高，由此也能夠形成一個(gè)較為清晰的UGC生態(tài)培育鏈路：官方引導(dǎo)、扶持創(chuàng)作者-創(chuàng)作者積極參與創(chuàng)作有趣玩法-玩家游玩提升活躍度和留存意愿-游戲用戶數(shù)和營收持續(xù)上升。

《原神》的確有足夠龐大的用戶數(shù)，但其核心用戶大多對(duì)角色、內(nèi)容更加敏感，甚至有部分用戶對(duì)社交內(nèi)容表現(xiàn)出“抗拒”的態(tài)度。

或許正因?yàn)榇?，又或許是有七圣召喚作為先例，千星奇域在和主世界的聯(lián)動(dòng)上顯得更加謹(jǐn)慎和克制。UGC玩法中無法獲取原石，貨幣系統(tǒng)也完全和主世界區(qū)隔開來，目前兩個(gè)世界唯一的連接點(diǎn)幾乎就是玩家在千星奇域中操控的“奇偶”。

奇偶既是玩家在千星奇域中的主控角色，也可以在《原神》的大世界中操控使用，更多承擔(dān)拍照、打卡這類觀光功能。

倒是也能戰(zhàn)斗

千星奇域也為奇偶打造了一套裝扮系統(tǒng)，玩家可以更換多個(gè)部位的服飾搭配，也可以做一些簡單的捏臉，現(xiàn)階段來看，這些外觀資產(chǎn)基本還是由官方產(chǎn)出。

目前千星奇域中獲取外觀的方式主要是體驗(yàn)UGC玩法完成任務(wù)、商城直購和卡池抽取，其中商城直售的外觀和限定卡池外觀只能通過充值獲取。

參照過往產(chǎn)品培育UGC生態(tài)的案例，千星奇域的商業(yè)化內(nèi)容似乎釋放得有些過早，這或許是項(xiàng)目組為了提前占位，也可能是存在一定的營收壓力。但確實(shí)也對(duì)千星奇域的付費(fèi)玩家和非付費(fèi)玩家做了較為清晰的分層。

從用戶特性和發(fā)展階段來看，千星奇域如今的策略還算是比較合理的，即把UGC的編輯器、形式、商業(yè)化內(nèi)容框架定下基調(diào)，先吸引少部分核心用戶與創(chuàng)作者，后續(xù)逐步填充內(nèi)容，擴(kuò)大生態(tài)，也相對(duì)符合《原神》玩家的接受度。

只說現(xiàn)階段，原神本體和千星奇域這種相對(duì)區(qū)隔化的設(shè)計(jì)其實(shí)沒有給玩家設(shè)置一個(gè)足夠吸引人的“錨點(diǎn)”，引導(dǎo)玩家接觸、了解、深入U(xiǎn)GC生態(tài)。從而導(dǎo)致千星奇域的定位更像是一個(gè)偏獨(dú)立的副玩法，不太利于生態(tài)的發(fā)展壯大。需要等待月之四版本千星奇域加入《原神》最核心的資產(chǎn)——角色后再進(jìn)一步觀察兩者間的聯(lián)動(dòng)以及UGC對(duì)玩家的吸引力。

找到更精準(zhǔn)的定位

總體上，月之二版本上線的千星奇域還更像是一個(gè)“測試版本”，米哈游需要先觀察用戶的參與意愿、創(chuàng)作中存在的難點(diǎn)以及生態(tài)循環(huán)狀況才能更好地決定UGC的未來發(fā)展方向。

在此前的前瞻直播中，千星奇域已經(jīng)表示會(huì)在月之二版本就開啟創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，月之四版本開啟后還會(huì)推出“由奇域深度游玩內(nèi)容決定的額外收益分成”。前文中我們也提到，《原神》中的許多資產(chǎn)包括角色也將在月之四正式開放。可見三個(gè)月后才是千星奇域真正踏上發(fā)展快車道的起點(diǎn)。

但在正式踏上快車道之前，千星奇域還有一個(gè)“終極問題”需要回答——它究竟希望給《原神》帶來什么？

的確，在游戲行業(yè)的歷史上，我們能看到有眾多革命性玩法，甚至是堪稱底層玩法的原初設(shè)計(jì)，都是源自熱門產(chǎn)品的創(chuàng)意工坊、來自玩家社區(qū)的奇思妙想。比如《CS》最初就是《半條命》的一個(gè)MOD，而MOBA也誕生于《魔獸爭霸3》中，近年火爆的自走棋同樣也起源于DOTA2的游廊中 。

但這些玩法誕生既需要長期的生態(tài)培育，也可以說是“可遇不可求”的契機(jī)，如果是奔著誕生下一代熱門玩法的目的去，那更像是一個(gè)難以觸及的“夢想”。

務(wù)實(shí)點(diǎn)說，UGC生態(tài)往往帶來最直觀的效果還是玩家黏性提升，但《原神》本體其實(shí)缺乏社交鏈帶動(dòng)玩家“規(guī)模性”地加入游戲生態(tài)乃至UGC生態(tài)，核心還是靠角色、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，邏輯上更接近單機(jī)游戲。

如果UGC內(nèi)容不能像單機(jī)游戲的創(chuàng)意工坊或者說MOD內(nèi)容那樣直接影響到《原神》本體，那么它對(duì)《原神》本體的用戶新進(jìn)和活躍度拉動(dòng)效果很可能是較為有限的。

只狼等單機(jī)游戲中，原神MOD也是挺常見的，或許反過來也行？

更直白點(diǎn)講，千星奇域需要成為與《原神》本體關(guān)系更緊密的內(nèi)容補(bǔ)充，而非《原神》IP勢能下的副玩法，由此才能更好地起到反哺《原神》的目標(biāo)。

過去這一年來，《原神》在內(nèi)容層面走出了不少好棋，筆者覺得UGC也同樣是一個(gè)很好的方向?！对瘛芬呀?jīng)抓住了一些增長的“線頭”，只是邁得步子得更遠(yuǎn)些，革新的動(dòng)作需要再大膽些、再徹底些。

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