相較于“蔚小理”的盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，零跑總是沒(méi)有多大存在感。哪怕穩(wěn)居新勢(shì)力銷(xiāo)冠，還是有很多人看不起零跑。

然而，沉默的獵手往往最先扣動(dòng)扳機(jī)！

曾經(jīng)摸著理想過(guò)河的零跑，如今不再跟隨，而是打響了屬于自己的第一槍，向理想和問(wèn)界射出一顆致命子彈。

1. 你看不起的零跑

相較于大名鼎鼎的“蔚小理”來(lái)說(shuō)，零跑是一個(gè)較為奇怪的新勢(shì)力車(chē)企。

一方面，它的銷(xiāo)量成績(jī)單非常亮眼，尤其是2025年以來(lái)。

進(jìn)入2025年的零跑，銷(xiāo)量仿佛開(kāi)了掛一樣持續(xù)暴漲。今年3月份，零跑力壓小鵬等其他車(chē)企，首次奪下新勢(shì)力銷(xiāo)冠。

今年9月份零跑銷(xiāo)量達(dá)66657臺(tái)，同比暴漲97%，連續(xù)七個(gè)月蟬聯(lián)新勢(shì)力銷(xiāo)冠。從年初的2.5萬(wàn)臺(tái)到9月的6.6萬(wàn)臺(tái)，零跑這條上升曲線陡峭得令人驚嘆。

另一方面，零跑在車(chē)市的存在感很低。

對(duì)汽車(chē)行業(yè)不太了解的人，大多也都知道蔚來(lái)、小鵬、理想等，但是知道零跑的人并不多。

尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，零跑沒(méi)有什么流量。明明連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)新勢(shì)力銷(xiāo)冠，卻卻連熱搜榜的邊角料都摸不著。

有網(wǎng)友調(diào)侃零跑，銷(xiāo)量數(shù)字漂亮得像是財(cái)報(bào)印刷錯(cuò)誤，可打開(kāi)社交媒體，關(guān)于它的討論還不如某網(wǎng)紅車(chē)模裙擺飄起的角度高。無(wú)可諱言，很多人是不知道甚至看不起零跑的。

2. 終于打響第一槍

令人意外的是，零跑最近的關(guān)注度高了很多，根源在于它憋了一個(gè)大招。

日前，零跑汽車(chē)舉辦零跑D19全球首秀發(fā)布會(huì)，零跑家族旗艦SUV零跑D19正式亮相。

顧名思義，零跑D19隸屬零跑D系列，定位全尺寸SUV，該車(chē)也是零跑家族車(chē)身最大、定位最高端的車(chē)型。

官方信息顯示，這款車(chē)車(chē)長(zhǎng)超5.2米、軸距超5.1米；動(dòng)力有雙電機(jī)、三電機(jī)可選，最快3秒級(jí)破百；搭載高通雙8797芯片，綜合算力超1280TOPS。

這款車(chē)最大的亮點(diǎn)，就是增程電動(dòng)系統(tǒng)，搭載了一塊80.3kWh大電池，純電續(xù)航達(dá)到500公里。

500公里是什么概念？車(chē)市在售的絕大多數(shù)純電車(chē)型的續(xù)航，都還達(dá)不到這一水平更別說(shuō)增程式車(chē)型了。

目前，增程車(chē)的純電續(xù)航能有300公里，已經(jīng)是很厲害了。零跑D19的續(xù)航，一下子提升到驚人的500公里，確實(shí)讓人意外。

這標(biāo)志著，零跑開(kāi)始走出“半價(jià)理想”的陰影，在大電池增程車(chē)的戰(zhàn)役中打響第一槍。

3. 致命子彈已射出

有觀點(diǎn)認(rèn)為，增程車(chē)搞這么大一個(gè)電池，有必要嗎？為何不直接購(gòu)買(mǎi)純電車(chē)呢？這樣做的目的到底是什么？

蔚來(lái)李斌對(duì)此就很反對(duì)，在他看來(lái)：“增程車(chē)把電池包越做越大，不就是為了進(jìn)一步減少增程器的啟動(dòng)，原來(lái)你一年還能使用五六次，現(xiàn)在可能一年才使用一兩次。每天開(kāi)車(chē)都要背著幾百公斤的東西，好像不太合算呀。”

從整車(chē)成本與使用頻率的角度來(lái)看，零跑D19這樣的大電池增程車(chē)，確實(shí)不劃算。

然而，李斌這是習(xí)慣了高高在上，試圖去教育和說(shuō)服消費(fèi)者。事實(shí)上，千萬(wàn)不要試圖去教育消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者永遠(yuǎn)是對(duì)的。

從實(shí)際用車(chē)環(huán)節(jié)來(lái)看，大電池增程車(chē)，的確能夠應(yīng)付更多潛在消費(fèi)者的用車(chē)環(huán)境。

他們?nèi)粘Ｓ秒?，但是在偶爾長(zhǎng)途高速的時(shí)候，就可以用油，從而擁有油車(chē)的便利，不用經(jīng)歷節(jié)假日高速上充電的痛苦。

這張“增程車(chē)電池容量天梯圖”顯示，大電池增程車(chē)越來(lái)越成為一大趨勢(shì)。零跑D19把大電池增程車(chē)，在現(xiàn)階段幾乎做到了極致。

按照零跑“價(jià)格屠夫”做法，D19的售價(jià)肯定會(huì)很有誠(chéng)意。

雖然目前零跑的說(shuō)法是預(yù)售價(jià)25萬(wàn)至30萬(wàn)元，但上市后應(yīng)該在25萬(wàn)元左右甚至更低。如此一來(lái)，這就是一顆射向理想和問(wèn)界的致命子彈。

理想和問(wèn)界跟不跟呢？不跟，會(huì)被搶走很多潛在客戶。跟了，那就成了零跑的追隨者。

顯而易見(jiàn)，零跑正從跟隨者向引領(lǐng)者者角色轉(zhuǎn)變。