（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

藍(lán)鯨新聞10月24日訊（記者 彭樂(lè)怡）在院線(xiàn)上映了18天的《畢正明的證明》，意外地快速轉(zhuǎn)向愛(ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)播。

今年5月，愛(ài)奇藝向院線(xiàn)新片開(kāi)放分賬合作模式，院線(xiàn)上映至流媒體首播窗口期不超過(guò)90天的院線(xiàn)新片，可選擇通過(guò)該分賬模式獨(dú)家或非獨(dú)家上線(xiàn)愛(ài)奇藝。在《畢正明的證明》之前，今年五一檔的《大風(fēng)殺》已通過(guò)此模式收獲近3300萬(wàn)網(wǎng)播分賬票房。

只是突如其來(lái)地轉(zhuǎn)向網(wǎng)播，讓排好片的影院猝不及防。受訪(fǎng)影管人士雖理解中腰部影片想收回成本的做法，但也直言這種快速轉(zhuǎn)向網(wǎng)播是"不講武德"。在激烈的長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下，愛(ài)奇藝要搶占好內(nèi)容意圖明確，卻也要直面行業(yè)各方的博弈。

中腰部

國(guó)慶節(jié)當(dāng)天正式上映的《畢正明的證明》是在9月19日匆忙定檔的。

"從此前釋放的市場(chǎng)消息看，我們都以為阿里會(huì)在國(guó)慶檔上映馮小剛導(dǎo)演的《抓特務(wù)》，結(jié)果在9月中下旬突然就定檔了《畢正明的證明》，導(dǎo)致宣發(fā)周期很短。"影院管理公司人士羅佳向藍(lán)鯨科技記者表示，雖然匆忙，但出品方組織了大范圍的業(yè)內(nèi)人士看片會(huì)，業(yè)內(nèi)也認(rèn)可影片質(zhì)量。

上映后，《畢正明的證明》憑借創(chuàng)新的題材、王安宇和張?zhí)鞇?ài)等實(shí)力演員的表演收獲好口碑，在假期最后一天即10月8日票房突破5000萬(wàn)。但整體而言，今年國(guó)慶檔票房表現(xiàn)均不如預(yù)期，沒(méi)有跑出領(lǐng)頭影片，資深電影媒體人二十二島主告訴藍(lán)鯨科技記者，如此情況下，《畢正明的證明》很難僅靠口碑去扭轉(zhuǎn)票房，需要找些"自救"的新方法。

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于是，在院線(xiàn)上映18天后，《畢正明的證明》突然宣布獨(dú)家上線(xiàn)愛(ài)奇藝網(wǎng)播，彼時(shí)院線(xiàn)票房突破7000萬(wàn)。上線(xiàn)首日，影片分賬146萬(wàn)元，成為近三年分賬電影愛(ài)奇藝首日票房TOP1。截至10月22日，該片愛(ài)奇藝分賬票房金額為911.6萬(wàn)元。

一個(gè)類(lèi)似的例子是今年五一檔上映的《大風(fēng)殺》。該片在第15屆北京國(guó)際電影節(jié)斬獲最佳男配角獎(jiǎng)和最佳編劇獎(jiǎng)，但用時(shí)16天票房才突破5000萬(wàn)，最終在院線(xiàn)上映長(zhǎng)尾期同步上線(xiàn)愛(ài)奇藝，上線(xiàn)8小時(shí)分賬即破100萬(wàn)，截至目前分賬票房已接近3300萬(wàn)。

二十二島主表示，一定程度上，《畢正明的證明》參考了《大風(fēng)殺》的做法。兩部電影也存在相似之處：類(lèi)型片、節(jié)奏感強(qiáng)、新人導(dǎo)演但演員陣容不錯(cuò)，因此，才能夠在較短的窗口期內(nèi)快速轉(zhuǎn)網(wǎng)播，彌補(bǔ)院線(xiàn)票房的失利。

并非所有電影都能照搬此模式。電影行業(yè)分析師呂世明認(rèn)為，網(wǎng)播分賬表現(xiàn)好的院線(xiàn)電影首先要具備"網(wǎng)感"，其次是前期已經(jīng)在影院積累了口碑和觀(guān)眾。

"適合這樣快速轉(zhuǎn)網(wǎng)播或者院線(xiàn)、網(wǎng)播雙渠道的院線(xiàn)電影還是極少數(shù)，我認(rèn)為平臺(tái)還是更傾向于將資源提供給網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影），只是現(xiàn)在給院線(xiàn)電影開(kāi)個(gè)口子，適合的來(lái)做，但每部都這樣上線(xiàn)是不現(xiàn)實(shí)的。"呂世明表示。

朝電影發(fā)力，愛(ài)奇藝搶好內(nèi)容的戰(zhàn)略與博弈

上述提到的《大風(fēng)殺》和《畢正明的證明》，都是愛(ài)奇藝用以宣傳"院線(xiàn)新片分賬合作模式"的標(biāo)桿案例。今年5月，愛(ài)奇藝開(kāi)放院線(xiàn)電影分賬合作，上映首日至上線(xiàn)首播窗口期不超過(guò)90天的院線(xiàn)新片，可選擇通過(guò)該分賬模式上線(xiàn)愛(ài)奇藝播出。

愛(ài)奇藝方面向藍(lán)鯨科技記者介紹，此前，院線(xiàn)電影下映后，僅可通過(guò)視頻網(wǎng)站版權(quán)采購(gòu)的商業(yè)模式變現(xiàn)新媒體版權(quán)。愛(ài)奇藝此次開(kāi)放分賬合作模式，給院線(xiàn)電影的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行提供了更多變現(xiàn)選擇，視頻網(wǎng)站未采購(gòu)的院線(xiàn)電影，尤其是腰尾部影片也可以選擇分賬方式在愛(ài)奇藝播出，用戶(hù)的有效觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)將直接轉(zhuǎn)化為影片收益。

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在頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝是仍然還在堅(jiān)持做自制電影的平臺(tái)，布局已近10年：2016年提出電影"主投主控"戰(zhàn)略，2019年首次提出"愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃"，而后逐步轉(zhuǎn)向"院線(xiàn)+網(wǎng)絡(luò)電影"雙線(xiàn)并行，2021年開(kāi)設(shè)"云影院"。

要打開(kāi)電影圈，愛(ài)奇藝的策略是扶持新人導(dǎo)演。2022年，愛(ài)奇藝發(fā)起青創(chuàng)·電影計(jì)劃，后于2024年升級(jí)為"網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)投青創(chuàng)計(jì)劃"。在今年4月的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝推出"自制電影三級(jí)火箭計(jì)劃"，一口氣公布3項(xiàng)扶持電影人的計(jì)劃，其中"大片計(jì)劃"合作頂尖電影人，"燎原計(jì)劃""爆前計(jì)劃"則合作青年電影人。

"長(zhǎng)+短"是愛(ài)奇藝的內(nèi)容戰(zhàn)略。一方面，愛(ài)奇藝在短劇"洪流"裹挾下要迎頭趕上，另一方面，仍然向外展露其堅(jiān)持長(zhǎng)劇為基石的決心，而電影業(yè)務(wù)也是長(zhǎng)內(nèi)容板塊中的重要組成，更是能夠區(qū)別于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

二十二島主表示，愛(ài)奇藝近年自產(chǎn)的院線(xiàn)電影表現(xiàn)不算太理想，因此平臺(tái)也在積極尋找平衡，既作為出品方產(chǎn)出內(nèi)容，又依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣發(fā)，是探索折中點(diǎn)的具體嘗試。

而對(duì)片方特別是中腰部影片而言，這也能夠?yàn)槠溟_(kāi)辟回本甚至盈利的新路徑。羅佳表示，以《畢正明的證明》為例，這是一部有大公司參與出品發(fā)行的電影，8000萬(wàn)票房成績(jī)實(shí)際上達(dá)不到應(yīng)有水平，因此選擇轉(zhuǎn)向網(wǎng)播無(wú)可厚非。

不過(guò)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要吸引院線(xiàn)新片上線(xiàn)，一定程度上是與影院"搶生意"。羅佳坦言，她在電影行業(yè)工作十多年，認(rèn)為"院線(xiàn)+網(wǎng)播"是大趨勢(shì)，影院無(wú)法避免，"但有一點(diǎn)我要說(shuō)，不能‘不講武德’，目前行規(guī)默認(rèn)至少一個(gè)月后再上流媒體，那就得遵守。"她認(rèn)為，下一步行業(yè)內(nèi)應(yīng)該明確規(guī)范，規(guī)定好院線(xiàn)新片上線(xiàn)流媒體的時(shí)間，給影院一些保護(hù)期。

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羅佳進(jìn)一步表示，片方出于擔(dān)心電影排片率，不會(huì)提前告知影院何時(shí)上線(xiàn)流媒體，但如此一來(lái)，大幅縮短電影網(wǎng)播的窗口期，就會(huì)令影院措手不及。"根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，上線(xiàn)流媒體后，很難反哺到電影院票房。"雖然《畢正明的證明》宣布密鑰延期至11月30日，但燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，自從網(wǎng)播后，電影每日票房已從過(guò)百萬(wàn)掉至幾十萬(wàn)。

二十二島主則認(rèn)為，這種網(wǎng)播窗口期極短的電影不會(huì)成為常態(tài)，"著急轉(zhuǎn)網(wǎng)播的電影都是遇到了些問(wèn)題，排片不好、票房不佳或者撤檔，頭部影片正常情況下不會(huì)這么操作。"

這又造成另一個(gè)問(wèn)題，院線(xiàn)放映仍然是片方擴(kuò)大電影影響力和口碑的最優(yōu)選擇，愛(ài)奇藝在拾取電影市場(chǎng)"滄海遺珠"以外，仍要考慮如何吸引更頭部的電影上線(xiàn)。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，羅佳為化名）