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本周最熱

推出“以運動為引領(lǐng)”口號后，Nike宣布整合旗下三大品牌團(tuán)隊

10月23日，耐克宣布將Nike、Jordan品牌和Converse的創(chuàng)新、設(shè)計與產(chǎn)品團(tuán)隊整合，組建一個全新的、以運動員為核心的創(chuàng)新引擎，為運動員和運動領(lǐng)域的創(chuàng)新開啟新篇章。

作為全新耐克“以運動為引領(lǐng)（Sport Offense）”的一部分，此舉旨在加速以運動員為中心的創(chuàng)新并推動增長，促進(jìn)團(tuán)隊間分享洞察、科技與制造工藝，從而為全球運動員打造更多革命性的產(chǎn)品。

耐克公司首席創(chuàng)新、設(shè)計和產(chǎn)品官Phil Mc Cartney表示，通過整合Nike、Jordan品牌和Converse的創(chuàng)新力量，將加速突破，全力釋放創(chuàng)新潛能，以產(chǎn)品賦能運動員成長。這標(biāo)志著耐克創(chuàng)新、設(shè)計與產(chǎn)品領(lǐng)域的新紀(jì)元。

伴隨新架構(gòu)發(fā)布，耐克將同步推出四大創(chuàng)新科技：Aero-FIT性能服飾科技、Nike Mind心智科學(xué)、Project Amplify以及Therma-FIT Air Milano夾克。

10月24日，耐克正式發(fā)布其首款基于神經(jīng)科學(xué)的鞋類產(chǎn)品：Nike Mind 001 拖鞋與 Mind 002 運動鞋。Mind 001 和 Mind 002 是源自耐克心智科學(xué)部門的突破性創(chuàng)新成果，通過激活足部的觸覺感受器，連接運動員的身體與大腦，幫助運動員提升專注力與臨場感。

今年，耐克已經(jīng)推出多項變革舉措，旨在重新掌握品牌在運動領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時，作為品牌營銷的佼佼者，耐克始終能夠?qū)⑵放飘a(chǎn)品創(chuàng)新與營銷緊密鏈接，這也為尋求敘事升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌提供了很好的參考。

奔馳聯(lián)名麥當(dāng)勞，全新純電CLA成麥麥痛車

麥當(dāng)勞聯(lián)手奔馳，共同打造了「安格斯 x 奔馳聯(lián)名星級旗艦店」，顧客們在品嘗全新白松露風(fēng)味法式火腿安格斯厚牛堡的同時，也可以打卡麥麥聯(lián)動CLA痛車。而在奔馳一方，伴隨著純電CLA的新品發(fā)布，發(fā)布了一條深度融入麥當(dāng)勞元素的廣告，這支廣告通過巧妙的視覺引導(dǎo)，將漢堡的面包胚、黃油、醬汁等元素轉(zhuǎn)化為頭枕、屏幕、氛圍燈等車身細(xì)節(jié)，廣告創(chuàng)意十分大膽。

一個是快餐品牌，一個是汽車巨頭，這兩者的組合本身就自帶話題性，打破了快餐與豪車的行業(yè)壁壘。麥當(dāng)勞借助奔馳提升品牌高端形象，吸引注重身份感的消費者；奔馳則通過年輕化的營銷活動，觸達(dá)更廣泛的大眾群體，尤其是年輕家庭和粉絲群體。

聯(lián)名活動落地北京、上海、廣州、深圳、天津、成都六大城市的「安格斯 x 奔馳聯(lián)名星級旗艦店」，門店以黑金為主色調(diào)，融合奔馳的豪華設(shè)計與麥當(dāng)勞的活力元素，10月17日起六大城市門店陸續(xù)開放。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)問過了：BLG 不能「寄」，電競營銷引爆品牌聲量

2025 年 10 月 15 日，BLG 在 2025 年英雄聯(lián)盟全球總決賽瑞士輪首場比賽中 0-1 不敵北美戰(zhàn)隊 100T，爆出冷門，引發(fā)廣泛討論。作為 BLG 英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊的贊助商，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)延續(xù)以往的幽默風(fēng)格，立馬帶來最強聲援，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)找到了一群素人，從寄快遞的老板、快遞小哥、再到開吊車的師傅、寵物店家，就只問一個問題「BLG 能不能寄」，大家都一臉茫然，不能給出答復(fù)，但轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)始終不放棄答案，開始了更形而上的本質(zhì)追尋，從薛定諤的「寄」、量子的「寄」到「寄」蜉蝣于天地，可以說是更為頻繁地問路人「BLG 能不能寄」，得到了一致的不耐煩的回答「不能寄」、「必須不能寄」。

事實上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是目前bilibili平臺與up主合作最為深入的甲方，而BLG又是bilibili冠名的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊。更進(jìn)一步說，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)作為二手回收平臺，其主打的高性價比消費理念所對應(yīng)的目標(biāo)人群，也多是年輕但購買力不足的學(xué)生群體和初入職場人群，這部分人群恰恰是深度沖浪和高度“抽象化”的人群。因此，這則看似抽象的廣告，實則深度迎合了其目標(biāo)受眾的口味，同時又精準(zhǔn)踩中了電競熱點。

廣告片

華為 × 于和偉拍「懸疑大片」

10 月 22 日，華為正式舉辦「鴻蒙操作系統(tǒng) 6 · 特別發(fā)布」，帶來了更智能、更流暢、更安全的全場景體驗。其中，在隱私安全方面，鴻蒙 6 實現(xiàn)了從底層到生態(tài)的全面躍升：引入 AI 防窺、加密分享、安全訪問機制等多重防護(hù)，讓「安全感」成為操作系統(tǒng)的底色。

同時，華為攜手演員于和偉上演了一場「隱私安全懸疑大片」。延續(xù)他在諜戰(zhàn)劇《沉默的榮耀》中「特工」吳石的角色設(shè)定，片中于和偉在片中化身多重身份，以特工視角演繹鴻蒙 6 的安全防護(hù)場景：當(dāng)系統(tǒng)檢測到旁人注視時，AI 防窺功能會自動隱藏屏幕內(nèi)容；加密分享功能則支持「僅可查看一次」，重要信息「閱后即焚」；精準(zhǔn)控制 APP 權(quán)限，防止過度索取用戶數(shù)據(jù)。

樸樸超市對泉州說「多謝關(guān)照」

今年國慶中秋期間，泉州文旅舉辦了一場獨具地方特色的「拳王超級爭霸賽」。這場「拳賽」可不是拳擊，而是獨具閩南特色的非遺劃拳比賽。樸樸想借此契機，聯(lián)動泉州文旅，以巧妙方式加入「拳超」比賽，完成從「外來人」到「好厝邊」的身份轉(zhuǎn)變。

比賽首日，樸樸將展位變成了「拳館」，并向泉州人民發(fā)出邀請，來拳超現(xiàn)場找樸樸小哥劃拳，贏取樸樸為這場比賽定制的「拳家桶」。樸樸小哥也化身「攤位主理人」，為每個贏得劃拳互動的朋友，送上裝滿零食的「拳家桶」。

活動最后一天，樸樸為答謝泉州而定制了《以拳會友》，用一首歌和一支 MV 來為這三天賽程畫上一個句點，并再次表達(dá)感謝——以拳會友，多謝關(guān)照。

MV 如同一位細(xì)心的觀察者，記錄下這座城市的點點滴滴——從古厝天井里的茶桌仔，街頭巷尾的悠閑，博餅劃拳的豪爽，再到樸樸小哥騎車穿梭巷弄的身影。這些點滴展示出，經(jīng)過半年的相處，樸樸小哥已經(jīng)成為了這座城市生活中自然的一部分，更表達(dá)樸樸質(zhì)樸的感恩之心：樸樸超市，拳心拳意，多謝泉州關(guān)照。

LEMAIRE 用衣物構(gòu)成「九幕光影」

LEMAIRE 發(fā)布《九幕光影》系列短片，以九則獨立片段拼合出一個溫柔克制的影像世界。影片以 35 毫米膠片拍攝，在三個場景中緩緩展開，通過 2025 秋冬系列的服飾廓形捕捉時間的流動與情緒的變化。九幕之間沒有明確的敘事線，演員的姿態(tài)、面料的肌理與空間的轉(zhuǎn)換在鏡頭下構(gòu)成連貫的節(jié)奏，每一幕都是一次關(guān)于服裝與電影的對話。

在線下，LEMAIRE于巴黎 Elzevir、首爾漢南洞、東京惠比壽門店同步推出櫥窗裝置與印刷書籍，將影像的體驗延展到現(xiàn)實空間，讓觀眾在觸摸與凝視中完成又一次觀看?！毒拍还庥啊肥?LEMAIRE 對電影溫柔的致敬，也是一場關(guān)于人、衣與光影之間的詩意實驗。

天貓雙 11 爆改《八方來財》

今年雙 11，天貓擠掉所有水分，通過消費券、紅包、品類券、88vip 等優(yōu)惠讓價格層層脫水，給到用戶實打?qū)嵉拿撍韶泝r。于是，天貓聯(lián)合代理商中好攜手 AI 攬佬帶領(lǐng)著抽象全明星，唱著爆改后的八方來財，向四面八方的消費者傳遞天貓雙 11 的脫水干貨價。

在洗腦的八方來財 beat 中，在 AI 的加持下攬佬化身脫水主理人，和陳土豆、向佐、楊迪、丁真、墊底辣孩、五十嵐上夏、子羊子浩、叮叮喵 8 組脫水大師一起，抽象演繹天貓雙 11 脫水干貨價。

產(chǎn)品營銷

Hirono 小野 × 孫燕姿奔赴下一個「晴天」

今年「冷門歌手」孫燕姿終于開啟演唱會的巡演計劃，孫燕姿的重磅回歸，也吸引來了泡泡瑪特的合作——泡泡瑪特旗下情緒 IP 小野官宣與孫燕姿的夢幻聯(lián)動。

此次的聯(lián)名主題為「向前走，壞天氣終會放晴」，以孫燕姿的歌曲「壞天氣」為靈感，把音樂里的治愈融合到小野的情緒故事里，小野身上的每一處細(xì)節(jié)都成了孫燕姿和粉絲之間心照不宣的互動彩蛋。

之所以選擇與小野進(jìn)行聯(lián)名，一方面是因為孫燕姿的喜歡，她曾公開表示喜歡小野。另一方面，在于二者內(nèi)核的共鳴，情緒 IP 出道的小野，是為了去探索內(nèi)心深處那些復(fù)雜、真實甚至帶著疏離感的情感，在一一碰壁后最終走向自愈與釋然，這與孫燕姿音樂的音樂精神高度契合。

不過此次合作的重要意義在于「破圈」，借助孫燕姿作為頂流華語女歌手強大的號召力，讓小野實現(xiàn)了潮玩 IP 的破圈，它成功地將潮玩觸達(dá)了那些本以為自己的喜好已與 Z 世代格格不入的 80 后群體，實現(xiàn)了用戶年齡層的向上拓展。

MANNER 給你一杯精神的「提拉米蘇」

10 月 21 日至 10 月 27 日，MANNER 聯(lián)合《伊周 Fantastic Man》及 THOM BROWNE，發(fā)起一場跨越內(nèi)容、場景與消費體驗的生活方式共創(chuàng)計劃，以咖啡為媒介，探索藝術(shù)時尚與日常的融合。

活動期間，MANNER 推出聯(lián)名飲品「提拉米蘇拿鐵」，并同步上線含聯(lián)名帆布袋的「Fantastic Man 套餐」。同時，所有飲品均更換為限定聯(lián)名包裝，以黑白顆粒質(zhì)感呼應(yīng)印刷風(fēng)格，并印有麥克尤恩、昆德拉、博爾赫斯等文學(xué)金句，讓文學(xué)語感融入日常飲品體驗。

Apple 向「好點子」致敬

創(chuàng)業(yè)、寫歌、設(shè)計游戲、制作動畫、開發(fā) App......Mac 見證了無數(shù)好點子誕生的過程。在新款 MacBook Pro 14 英寸發(fā)售之際，Apple 推出全新宣傳片「好點子從這開始」，中文版邀請到周迅配音，英文版則由已故英國靈長類動物學(xué)家、動物行為學(xué)家、動物保育人士 Jane Goodall 配音。

每一個為世界帶來改變的「Great Idea」，都經(jīng)歷了從無到有這一艱難的過程。從空白頁面上一個閃爍的光標(biāo)，到大腦中的靈光一閃，來自不同國家、不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者使用 Mac 實現(xiàn)「好點子」的畫面不斷涌現(xiàn)。在品牌官網(wǎng)上，Apple 還呈現(xiàn)了創(chuàng)新手語教學(xué)的妙手團(tuán)隊、《?鳴?潮?》?游戲制作人李松倫、打造乒乓文化社群的段怡然等更具體的創(chuàng)作故事。

Apple 通過此次全球 Campaign，探討了創(chuàng)意的起源，既展現(xiàn)了 Mac 幫助創(chuàng)作者將奇思妙想變成現(xiàn)實，又表達(dá)了對創(chuàng)造力以及所有創(chuàng)作者的致敬。

lululemon × 李宇春「活出不冬眠的生動」

冬天不是暫停鍵，有些人天生就是「冬季動物」，凍不凍，都依然生動。近日，運動生活方式品牌 lululemon 邀請品牌大使李宇春及舞者，上身經(jīng)典全黑的 Wunder Puff?、Featherweight 和 Always Down 羽絨系列造型，化身在雪中恣意舞蹈的冬季動物，演繹活出不冬眠的生動。

深受客人喜愛的 Wunder Puff? 羽絨系列重磅回歸，采用 600 蓬松度鵝絨填充，輕盈保暖，啞光質(zhì)感 SoftMatte 面料盡顯優(yōu)雅。李宇春身著的九格長款外套，可在風(fēng)雪天提供更多遮覆，下身搭配 Groove Rib 運動羅紋高腰喇叭褲，彰顯不羈型格。

瑞幸 × 張興朝演繹「痛苦面具」

王者榮耀十周年之際，攜手瑞幸咖啡正式推出「王者峽谷一杯咖」主題活動。這場跨界聯(lián)合將咖啡文化與游戲熱血融合，為玩家和咖啡愛好者帶來一場沉浸式體驗。

杯套以游戲內(nèi)經(jīng)典裝備為靈感，共 6 款，如「痛苦面具」「魔女斗篷」「賢者的庇護(hù)」等。本次聯(lián)名推出 10 款英雄主題杯（含熱飲杯、冷飲杯、PP 超大杯等），包裝分兩期上線：10 月 13 日首發(fā)單/雙杯兩款紙袋及部分杯套；10 月 20 日更新雙杯紙袋及第二彈杯套，設(shè)計融合瑤、妲己等人氣英雄形象。

主打新品 「痛苦面具·酸角美式」，融合云南酸角與咖啡，口感酸甜清爽；同時推薦 「鮮萃輕輕紅茶」 及經(jīng)典生椰拿鐵等，組成「峽谷下午茶」系列。

因為酸角美式獨特口感，口碑一度兩極化，不喜歡的網(wǎng)友稱第一口即「痛苦面具」，為推廣新品，瑞幸還請到了因為《技能五子棋》而大火的張興朝痛苦演繹這杯「酸角美式」，也引發(fā)網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)底下開始玩張興朝的梗。

品牌代言人

張康樂成為 MLB 潮流品牌大使

MLB 宣布張康樂成為潮流品牌大使。與此同時，MLB 推出全新 2025 冬季羽絨服系列，將功能性與時尚感結(jié)合。張康樂率先上身奶油杏色「高光」羽絨外套，將街頭風(fēng)格與個性態(tài)度自然融入冬日穿搭。

李現(xiàn)成為新西蘭旅游代言人

10 月 20 日，新西蘭旅游局官宣演員李現(xiàn)成為旅游代言人。一直以來，李現(xiàn)以真誠率真的態(tài)度、陽光健康的公眾形象和充滿好奇心的探索精神深受大眾喜愛，這正與新西蘭壯麗而純凈的自然風(fēng)光以及一直所倡導(dǎo)的深度探尋旅行精神不謀而合。雙方希望通過此次合作，借助李現(xiàn)真實的體驗與感染力，邀請中國游客「現(xiàn)」在出發(fā)，前往新西蘭開啟一場獨特的百分百純凈之旅。

奈雪 × 侯明昊共赴青云之約

10 月 21 日，奈雪的茶正式官宣侯明昊為青春代言人，邀請大家共飲奈雪 500 果蔬瓶，輕松補充綠色能量，喝出自然「昊」?fàn)顟B(tài)。

恰逢侯明昊主演的《入青云》熱播，奈雪的茶同時與《入青云》開啟聯(lián)名活動，與消費者共赴青云之約。此次聯(lián)名，奈雪的茶以片中侯明昊扮演的主角「紀(jì)伯宰」為靈感，帶來聯(lián)名紙袋、聯(lián)名杯貼，以及聯(lián)名貼紙和聯(lián)名亞克力立牌等多款周邊，消費者購買指定套餐即可獲得相應(yīng)周邊。線下，奈雪則在全國打造 119 家主題店，消費者不僅可以到店打卡，活動期間在主題店購買聯(lián)名套餐還可獲得蓋章紙一張，現(xiàn)場蓋章印制角色形象。

文俊輝成為 fresh 全新品牌大使

fresh 馥蕾詩宣布青年演員兼歌手文俊輝成為全新品牌大使，與品牌明星產(chǎn)品紅茶精華水?dāng)y手開啟煥新篇章。文俊輝在熒幕上挑戰(zhàn)自我、打磨角色，呈現(xiàn)出多面的創(chuàng)造力，鏡頭之外，他展現(xiàn)出真誠、積極的生活態(tài)度，與 fresh 馥蕾詩倡導(dǎo)的自然純粹理念相契合。

RIMOWA 官宣許光漢為品牌摯友

RIMOWA 宣布演員許光漢成為大中華區(qū)品牌摯友，并攜手呈獻(xiàn) Never Still 系列全新包袋廣告大片。自 1898 年誕生以來，RIMOWA 以旅行為靈感，將功能與美學(xué)融于設(shè)計之中，見證數(shù)段旅程的開始與抵達(dá)。這次合作以優(yōu)雅與力量為線索，描繪當(dāng)代旅行者之姿。

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