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金秋十月，稻浪翻涌，豐收在望。10月25日，“鄉(xiāng)遇外岡好豐景 和美嘉鄉(xiāng)話振興”“帶著爸爸去種田”第十五季主題活動(dòng)在嘉定區(qū)外岡鎮(zhèn)馬門(mén)陶藝村舉辦。從田間地頭到藝術(shù)村落，48組家庭相聚在全新的場(chǎng)地，共同開(kāi)啟一場(chǎng)文化、自然與商業(yè)深度融合的鄉(xiāng)村之旅。

“彎下腰，俯下身，像這樣用力一拉——”“咔嚓”一聲，一束稻穗便應(yīng)聲而落。8歲的李一言驚喜地跳起來(lái)：“我割到了！爸爸你聞，它好香?。　?/p>

除了傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗(yàn)，孩子們?cè)凇疤镩g稻理”聆聽(tīng)《老物件背后的革命故事》微宣講感悟紅色文化，走進(jìn)窯火不息的陶藝工坊動(dòng)手制作葉片拓印陶盤(pán)，在共享院落里體驗(yàn)藝術(shù)扎染的妙“布”可言，在大樹(shù)下揉捏面團(tuán)品嘗窯烤面包的獨(dú)特香氣，在稻田音樂(lè)會(huì)和馬上秀場(chǎng)享受詩(shī)意田園氛圍，在“可觀、可學(xué)、可玩、可品”的沉浸式體驗(yàn)中收獲勞動(dòng)的喜悅、文化的浸潤(rùn)、創(chuàng)造的樂(lè)趣與成長(zhǎng)的印記。

值得一提的是，本次活動(dòng)創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)模式，每組家庭在活動(dòng)伊始獲得一張“體驗(yàn)票”，憑此票可以在一米集市及合作商戶中優(yōu)惠購(gòu)入嘉鄉(xiāng)美食、手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品等，開(kāi)展非遺螺鈿、稻田寫(xiě)生、萌寵互動(dòng)等體驗(yàn)活動(dòng)。

“集市內(nèi)容很豐富，小朋友玩得盡興，大人可以把外岡特色帶回家，真的做到一票在手，體驗(yàn)全有。”陳晶晶拎著滿滿的購(gòu)物袋說(shuō)。

通過(guò)“朋友圈集贊?rùn)C(jī)制”，活動(dòng)的人氣大獎(jiǎng)得主獲得了有效期一個(gè)月的“VIP票”，憑此票能夠在樹(shù)林與麥子、魔督精釀、留白山野藝術(shù)工作室等駐村商戶中享受六折優(yōu)惠，形成“首購(gòu)—復(fù)購(gòu)—口碑傳播”的正向消費(fèi)循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)“來(lái)一次，愛(ài)上這里，還想再來(lái)”。

“能夠在鄉(xiāng)野開(kāi)一家屬于自己的窯烤面包坊是我一直的夢(mèng)想，在這里我不僅烤好面包，也‘烤’出了實(shí)實(shí)在在的收益，真正實(shí)現(xiàn)了詩(shī)和遠(yuǎn)方都在手中的理想生活?！薄皹?shù)林與麥子”主理人王婷婷告訴記者。此次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)13位鄉(xiāng)村主理人加入票根經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)直接帶動(dòng)消費(fèi)超4.8萬(wàn)元，戶均消費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)95%，預(yù)計(jì)后續(xù)一個(gè)月內(nèi)衍生消費(fèi)將突破15萬(wàn)元，有效提升復(fù)購(gòu)率與客戶粘性。

馬門(mén)陶藝村憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，通過(guò)推進(jìn)舊廠房改造和空置農(nóng)宅盤(pán)活利用，不斷引入高校實(shí)踐基地和駐村設(shè)計(jì)師工作室，推動(dòng)文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村空間深度融合，逐步構(gòu)建起以主題咖啡、窯烤面包、藝術(shù)手作為核心的多元業(yè)態(tài)集群。其服務(wù)半徑已由外岡鎮(zhèn)域延伸至嘉定全區(qū)，并吸引來(lái)自上海市區(qū)及蘇州等長(zhǎng)三角城市的游客和消費(fèi)者慕名而來(lái)，初步形成具有區(qū)域影響力的近郊微度假目的地。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，馬門(mén)陶藝村周末日均客流量達(dá)300人次，節(jié)慶期間峰值突破600人次，帶動(dòng)周邊商戶平均營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)約35%?！捌备?jīng)濟(jì)”模式，不僅強(qiáng)化了用戶參與感與品牌認(rèn)同，更有效提升了復(fù)游率與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為打響馬門(mén)陶藝村公共品牌、構(gòu)建可持續(xù)的鄉(xiāng)村消費(fèi)生態(tài)提供了有力支撐。

今年以來(lái)，嘉定區(qū)以文旅商體展深度融合為核心，打造一系列高能級(jí)節(jié)慶活動(dòng)，為假日消費(fèi)搭建起豐富多元的新場(chǎng)景。外岡鎮(zhèn)黨委書(shū)記李雪表示：“我們以‘帶著爸爸去種田’為支點(diǎn)，在延續(xù)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的同時(shí)，打開(kāi)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新空間，通過(guò)放大票根經(jīng)濟(jì)，加大品牌引流，帶動(dòng)品牌賦能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興人氣旺、消費(fèi)熱、產(chǎn)業(yè)興?！?/p>

未來(lái)，外岡鎮(zhèn)將持續(xù)放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)其從單個(gè)村莊、單場(chǎng)活動(dòng)的探索向全鎮(zhèn)域的實(shí)踐延伸。通過(guò)以點(diǎn)帶面，把活動(dòng)中積累的人氣、形成的消費(fèi)慣性、建立的品牌認(rèn)知，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的持久產(chǎn)業(yè)動(dòng)能和區(qū)域發(fā)展勢(shì)能，并積極優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景、提升服務(wù)能級(jí)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

原標(biāo)題：《“種田+票根”，嘉定外岡打開(kāi)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新空間》

欄目編輯：趙菊玲

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 楊潔