一場精心策劃的行業(yè)“黑稿”，讓上海某生物醫(yī)藥企業(yè)單日市值蒸發(fā)近5億。

一、案件改編：A公司的“毒丸”風(fēng)波

2024年初，上海某生物醫(yī)藥企業(yè)（簡稱“A公司”）遭遇了一場有組織的商業(yè)詆毀。其競爭對手B公司通過合作的自媒體矩陣，在42個微信公眾號發(fā)布《XX抗癌新藥隱瞞不良反應(yīng)？臨床試驗數(shù)據(jù)存疑》等系列文章。文章歪曲國家藥監(jiān)局發(fā)布的藥品抽檢通告，將A公司核心產(chǎn)品描述為“高風(fēng)險藥物”，并配以“患者維權(quán)”圖片。

關(guān)鍵手段：

1. 虛假數(shù)據(jù)嫁接：將其他藥品的不良反應(yīng)數(shù)據(jù)移植到A公司產(chǎn)品上；

2. 誤導(dǎo)性解讀：篡改權(quán)威機構(gòu)報告結(jié)論，虛構(gòu)“專家質(zhì)疑”內(nèi)容；

3. 全網(wǎng)擴散：文章閱讀量超100萬次，引發(fā)投資者恐慌性拋售，A公司股價單日暴跌8%。

（注：企業(yè)名稱、品牌、人物均作脫敏處理）

二、裁判結(jié)果與理由：法院如何認(rèn)定商業(yè)詆毀？

裁判結(jié)果：

• 判令B公司立即停止侵權(quán)行為；

• 在全國性媒體公開賠禮道歉；

• 賠償A公司經(jīng)濟(jì)損失500萬元及合理開支80萬元。

裁判核心理由：

1. 虛假信息與誤導(dǎo)性信息并存：B公司傳播的“不良反應(yīng)數(shù)據(jù)”無真實來源，對抽檢通告的解讀故意遺漏關(guān)鍵結(jié)論，構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第十一條禁止的“編造、傳播誤導(dǎo)性信息”；

2. 競爭關(guān)系成立：雙方均為抗癌藥物研發(fā)企業(yè)，B公司通過詆毀直接獲取商業(yè)機會；

3. 損害后果量化：股價異常波動與文章發(fā)布時間高度吻合，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量證明影響范圍。

三、法律分析：勝訴關(guān)鍵證據(jù)鏈構(gòu)建策略

上海君瀾律師事務(wù)所俞強律師提示：商業(yè)詆毀案件的核心在于證據(jù)的即時性、完整性與司法認(rèn)可度。以下策略源自本案勝訴經(jīng)驗及反不正當(dāng)競爭執(zhí)法實踐：

? 證據(jù)固定“黃金三步法”

步驟操作要點法律依據(jù)1. 侵權(quán)主體鎖定通過平臺實名認(rèn)證信息、商務(wù)合作合同、付款流水查明實際操縱者《反不正當(dāng)競爭法》第11條2. 侵權(quán)內(nèi)容固化使用時間戳取證（單次成本約50元），完整記錄圖文/視頻、發(fā)布時間、閱讀量、評論區(qū)導(dǎo)向性言論《民事訴訟證據(jù)規(guī)定》第94條3. 損害后果舉證提供股價波動數(shù)據(jù)、客戶退單記錄、第三方輿情報告量化商譽損失《反不正當(dāng)競爭法》第17條

? 被告必知的法律風(fēng)險與應(yīng)對建議

1. 平臺投訴前置程序：

   • 立即向微信/抖音等平臺提交《涉企網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報》（附時間戳證據(jù)），平臺須48小時內(nèi)處理；

   • 法律后果：若平臺未及時刪除，可追加其為共同被告（案例：某汽車銷售公司詆毀案）。

2. 行政舉報聯(lián)動：

   • 向市場監(jiān)管局提交《反不正當(dāng)競爭舉報書》，執(zhí)法部門可責(zé)令停止侵權(quán)并處罰款（最高300萬元）；

   • 關(guān)鍵作用：行政處罰決定書可作為民事訴訟的直接證據(jù)。

3. 免責(zé)抗辯要點：

   • 真實陳述抗辯：若言論有權(quán)威來源（如政府通告）且未歪曲，不構(gòu)成詆毀；

   • 無競爭關(guān)系抗辯：若雙方非同業(yè)競爭者，可主張不適用《反不正當(dāng)競爭法》（需證明無利益關(guān)聯(lián)）。

俞強律師特別提示：2023年中央網(wǎng)信辦新規(guī)要求平臺“限時處理涉企侵權(quán)舉報”，企業(yè)應(yīng)善用該機制降低維權(quán)成本。

四、企業(yè)防御體系：事前監(jiān)控與行業(yè)共治

1. 輿情監(jiān)控機制：

   • 部署AI工具實時抓取關(guān)鍵詞（如產(chǎn)品名+“造假”“有毒”），每日輸出風(fēng)險報告；

2. 行業(yè)自律聯(lián)盟：

   • 聯(lián)合頭部企業(yè)建立“反黑稿公約”，共享可疑自媒體名單，集體抵制合作；

3. 法律預(yù)案儲備：

   • 與律師事務(wù)所合作制定《商業(yè)詆毀應(yīng)急響應(yīng)手冊》，明確取證、投訴、訴訟全流程責(zé)任人。

結(jié)語：技術(shù)賦能下的證據(jù)戰(zhàn)新思維

本案勝訴揭示：商業(yè)詆毀已從零散謠言升級為產(chǎn)業(yè)化黑公關(guān)，但電子取證技術(shù)的普及（如時間戳、區(qū)塊鏈存證）大幅降低了維權(quán)門檻。企業(yè)需轉(zhuǎn)變“事后滅火”思維，構(gòu)建“監(jiān)測-固證-反擊”全鏈條防御體系。

風(fēng)險提示：本文所述策略基于個案經(jīng)驗，具體案件需結(jié)合證據(jù)細(xì)節(jié)制定方案，請務(wù)必咨詢專業(yè)律師。

俞強律師 爭議解決法律服務(wù)團(tuán)隊
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俞強律師執(zhí)業(yè)機構(gòu)：上海君瀾律師事務(wù)所（高級合伙人）
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