財(cái)聯(lián)社10月26日訊（記者 付靜）孩子能和積木對話、遙控機(jī)器狗可以出小學(xué)五年級數(shù)學(xué)題、喜羊羊有兩種“人格”、毛絨玩具開了AI“外掛”......正在“中國玩具禮品之都”廣東省汕頭市澄海區(qū)舉行的第24屆汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會(huì)（以下簡稱“玩博會(huì)”）上，越來越多融合智能元素的玩具最新推出，AI正加速拓寬傳統(tǒng)玩具形態(tài)和功能的想象力邊界，玩具廠商擁抱AI、技術(shù)廠商加速支持的“雙向奔赴”趨勢明顯。

“這款（電子寵物摩突突）國慶前剛剛推出，前段時(shí)間發(fā)在抖音、視頻號這些（平臺）一下子就賣爆了?，F(xiàn)在主要是國內(nèi)銷量好，國外市場也有很多（潛在客戶）在咨詢?！背魏１镜氐娜斯ぶ悄墚a(chǎn)品研發(fā)企業(yè)廣東群宇互動(dòng)科技有限公司展臺人員向財(cái)聯(lián)社記者介紹。

（用戶可通過圖中指令與摩突突互動(dòng) 財(cái)聯(lián)社記者攝）

早在今年初，AI玩具就成為二級市場關(guān)注的一大熱門板塊。財(cái)聯(lián)社記者在玩博會(huì)現(xiàn)場則更為明顯地感受到，AI賦能已成為玩具業(yè)進(jìn)化的核心方向之一。除傳統(tǒng)玩具品牌、機(jī)械、配件配套展區(qū)外，本屆玩博會(huì)新增了無人機(jī)、AI玩具等特色展區(qū)。這一玩具業(yè)盛會(huì)不僅是奧飛娛樂（002292.SZ）、星輝娛樂（300043.SZ）、實(shí)豐文化（002862.SZ）等A股玩具公司的主場，也出現(xiàn)了中國移動(dòng)（600941.SH）、百度、移遠(yuǎn)通信（603236.SH）等科技企業(yè)的身影，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇樹機(jī)器人等當(dāng)紅科技產(chǎn)品頻頻被玩具商談起。

汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長黃亮在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，AI玩具絕非短暫的風(fēng)潮，而是代表了下個(gè)十年的核心發(fā)展方向?！拔覀冋J(rèn)為，AI玩具的前景是廣闊的，它無疑正成為重塑行業(yè)的關(guān)鍵力量。它通過持續(xù)的內(nèi)容更新和體驗(yàn)進(jìn)化，極大地延長了產(chǎn)品生命周期，創(chuàng)造了從‘一次性購買’到‘持續(xù)性服務(wù)’的商業(yè)模式?！?/p>

玩具商擁抱AI 模型模組商加速支持

“目前最受青睞的AI玩具主要是智能陪伴機(jī)器人、AI故事機(jī)、AI編程玩具及具備對話能力的智能寵物/玩偶。核心應(yīng)用場景聚焦于教育陪伴和互動(dòng)娛樂，主要消費(fèi)群體是3-12歲兒童的家長，尤其是重視教育投入、追求科技新潮的80后、90后父母。”黃亮這樣向財(cái)聯(lián)社記者表示。

多位玩具商也在現(xiàn)場告訴財(cái)聯(lián)社記者，現(xiàn)階段AI能力的注入帶來了更明顯的陪伴屬性和情緒價(jià)值。

“（用戶）買一個(gè)魔法星我們就會(huì)搭配一個(gè)毛絨玩具。其實(shí)所有毛絨玩具都可以外掛魔法星，比如說小孩子今天喜歡哪個(gè)玩具，就可以把魔法星掛哪個(gè)玩具身上。”在實(shí)豐文化展臺，工作人員介紹了以豆包作為基礎(chǔ)大模型的AI魔法星產(chǎn)品。據(jù)悉，實(shí)豐文化已與多家大模型企業(yè)建立合作，今年推出了新一代AI玩具AI魔法星和AI飛飛兔，年底或?qū)⑸暇€AI編程類、桌面機(jī)器人產(chǎn)品。

（實(shí)豐文化按時(shí)間線展示了與百度的合作 財(cái)聯(lián)社記者攝）

據(jù)了解，目前的AI玩具領(lǐng)域，毛絨品類發(fā)展居前?！懊q對小孩來說更有親和力一點(diǎn)?！睂?shí)豐文化方面介紹。

汕頭市速博玩具有限公司（以下簡稱“速博”）總經(jīng)理沈潤南也向財(cái)聯(lián)社記者談到這一情況，其分析：“毛絨是最快加入AI的產(chǎn)品。但現(xiàn)在對于大部分毛絨來說AI只是外掛件，要完全升級到AI跟產(chǎn)品功能融合，才是AI玩具最大的難點(diǎn)?！?/p>

不過，沈潤南認(rèn)可當(dāng)前技術(shù)快速發(fā)展對行業(yè)帶來的變革。“得益于AI大模型的成熟度以及開放程度，玩具商能夠快速對接起來，實(shí)現(xiàn)AI落地。我們的機(jī)器狗系列研發(fā)生產(chǎn)到今年已經(jīng)算是第六年了，這兩年我們一直在研究大模型（如何賦能玩具），直到今年AI機(jī)器狗正式上市，因?yàn)榇竽Ｐ图夹g(shù)已經(jīng)比較成熟了?！?/p>

財(cái)聯(lián)社記者通過采訪并體驗(yàn)該公司的AI機(jī)器狗了解到，這款產(chǎn)品支持DeepSeek、豆包、文心一言三款大模型，用戶可通過語音指示隨時(shí)切換模型。

（速博最新推出的AI機(jī)器狗 財(cái)聯(lián)社記者攝）

值得注意的是，玩具商追求產(chǎn)品智能化，科技企業(yè)亦在積極推廣其解決方案。

玩博會(huì)現(xiàn)場，百度帶來了基于其AI技術(shù)的桌面寵物“答案之蛋”、桌面坦克車、AI智能玩偶“夢棠”等多款玩具。同時(shí)基于文心大模型，百度展出整機(jī)解決方案“AI機(jī)芯盒”，可適用于毛絨玩具、故事機(jī)器人、陪伴機(jī)器人。技術(shù)層面，百度方面向財(cái)聯(lián)社記者介紹了其產(chǎn)業(yè)級深度學(xué)習(xí)平臺飛槳，該平臺可支撐以文心一言為代表的文心大模型的生產(chǎn)與應(yīng)用。

（百度展品 財(cái)聯(lián)社記者攝）

豆包和DeepSeek雖未現(xiàn)身，卻也被頻頻提起。財(cái)聯(lián)社記者問及為何一款玩具需接入不止一款大模型，沈潤南介紹，“不同大模型各有自己的優(yōu)勢，比如DeepSeek更偏重于邏輯性，它回答的內(nèi)容相對來說也簡潔一點(diǎn)；豆包的內(nèi)容可能更豐富，注重文字能力?！?/p>

另外，中國移動(dòng)此次展出了多款模組及由其技術(shù)支持的多款玩具。此前據(jù)媒體報(bào)道，今年6月中國移動(dòng)曾發(fā)布AIoT玩具智能體平臺，該平臺由汕頭移動(dòng)針對汕頭玩具行業(yè)定制開發(fā)，旨在助力汕頭超1.2萬家玩具企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在年產(chǎn)值千億級的AI玩具市場搶占先機(jī)。

（中國移動(dòng)展出的模組 財(cái)聯(lián)社記者攝）

此次，移遠(yuǎn)通信也集中展出了在玩具方面的合作成果，如奧飛娛樂的AI智趣喜羊羊2.0、實(shí)豐文化的AI魔法星均采用了移遠(yuǎn)AI玩具解決方案。據(jù)悉，移遠(yuǎn)通信今年前三季度凈利實(shí)現(xiàn)翻倍，近期在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)還提到“公司在積極拓展AI眼鏡、AI機(jī)器人、AI玩具等新興領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的市場規(guī)模都很大?！?/p>

（移遠(yuǎn)通信解決方案已用于多款玩具 財(cái)聯(lián)社記者攝）

“玩具禮品之都”要轉(zhuǎn)型 政策技術(shù)生態(tài)齊驅(qū)動(dòng)

年內(nèi)AI玩具熱度持續(xù)，在這背后，財(cái)聯(lián)社記者注意到，整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)正在被重塑，由政策、技術(shù)、生態(tài)等因素共同驅(qū)動(dòng)。

政策層面，例如今年9月廣東省印發(fā)了《廣東省加快推動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案（2025-2027）年》。其中提到，打造AI玩具新產(chǎn)品新場景新模式。支持AI融合機(jī)器人開辟陪伴玩具新市場，支持科技企業(yè)主導(dǎo)，將AI與機(jī)器人融合在玩具領(lǐng)域，重新定義玩具的形態(tài)與功能，探索出“AI+玩具+機(jī)器人”跨界融合模式，為玩具打開高附加值的新空間。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，年產(chǎn)值突破500億元，占國內(nèi)55%份額、全球33%產(chǎn)能的澄海玩具產(chǎn)業(yè)正加速從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型，與《方案》推動(dòng)的目標(biāo)一致。

據(jù)悉，澄海自2021年以來聚力打造千億級玩具創(chuàng)意特色集群，布局全球玩具智造中心、全球玩具貿(mào)易中心、國際玩具總部基地、潮玩創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、潮玩藝趣主題樂園等五大項(xiàng)目。其中在智造方面，澄海意在打造全球規(guī)模最大的玩具智造中心，總投資超140億元。

技術(shù)方面，黃亮告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年以來AI為行業(yè)注入了顯著活力，主要在于交互模式升級、教育屬性深化、產(chǎn)業(yè)邊界拓寬。“傳統(tǒng)玩具的聲光電動(dòng)模式，正在向個(gè)性化對話、情感化陪伴、持續(xù)學(xué)習(xí)進(jìn)化的強(qiáng)交互模式轉(zhuǎn)變。AI正推動(dòng)玩具與教育硬件、智能家居、虛擬寵物等品類融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)和市場空間?！?/p>

不過，技術(shù)體驗(yàn)仍需完善。黃亮分析，當(dāng)前部分產(chǎn)品的AI能力仍有局限，如對話的精準(zhǔn)性、情景理解的深度不足，可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，產(chǎn)生“人工智障”的負(fù)面印象。

黃亮同時(shí)還提到兩點(diǎn)困境：一是數(shù)據(jù)隱私與安全，“如何確保數(shù)據(jù)采集、使用的合法合規(guī)，保護(hù)兒童隱私，澄海玩具協(xié)會(huì)一直在密切關(guān)注和推動(dòng)成立AI玩具安全檢測機(jī)構(gòu)，從而構(gòu)建安全可信的AI玩具生態(tài)?！倍莾?nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，“硬件可以快速量產(chǎn)，但優(yōu)質(zhì)、安全、適齡的內(nèi)容與交互體驗(yàn)需要長期投入。有硬件無內(nèi)容，有AI無靈魂是部分產(chǎn)品面臨的窘境?！?/p>

生態(tài)層面，瞄準(zhǔn)AI趨勢的不僅玩具環(huán)節(jié)，為玩具商提供注塑機(jī)的汕頭市偉達(dá)智聯(lián)科技有限公司在玩博會(huì)期間新推出了“快速換模AI智造輔助系統(tǒng)”。

該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對財(cái)聯(lián)社記者表示，“AI技術(shù)出來之后，玩具產(chǎn)品推陳出新非?？?，換模、換色、換產(chǎn)品頻率很高。以前換模具可能要花半天時(shí)間，我們新的系統(tǒng)可以大大提升效率，我們測試發(fā)現(xiàn)15分鐘就可以換完整套模具?！?/p>

財(cái)聯(lián)社記者從玩博會(huì)主辦方方面獲得的一組初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過智能化改造，澄海部分玩具生產(chǎn)線效率已提升了30%-50%，產(chǎn)品不良率顯著下降。

AI加持帶來的市場效果如何？據(jù)《2025中國AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025年上半年國內(nèi)AI玩具市場銷售額突破300億元，同比增長65%。

黃亮表示，“從主流電商平臺和線下渠道反饋看，具備知名IP或強(qiáng)大AI功能的頭部品牌產(chǎn)品銷售增長迅猛，已成為玩具市場一個(gè)亮眼的增長點(diǎn)。但市場仍處于早期爆發(fā)階段，品牌集中度正在快速提升。”

談及當(dāng)前用戶對于AI玩具的接受度，沈潤南則以AI機(jī)器人品類為例分析：“說實(shí)話這個(gè)細(xì)分市場是半空白的狀態(tài)，是一個(gè)還需要培養(yǎng)的市場。因?yàn)楫a(chǎn)品現(xiàn)在比較少，對市場的教育引導(dǎo)需要下很大的功夫，宣傳的渠道需要更多。”

為此沈潤南也談到了公司新品的定價(jià)策略?！巴婢弋a(chǎn)品畢竟是剛剛向AI智能化過渡升級，一旦定位過高，成本就太高。現(xiàn)在我們除了利潤壓縮以外，還在渠道方面做了比較大的調(diào)整，減少了銷售層級，把中間成本盡量地化解掉。所以到消費(fèi)者手里，就只呈現(xiàn)出268元的價(jià)格?！彼榻B。