持續(xù)刷新全球手游里程碑

十周年的《王者榮耀》生日活動，不止是一場游戲慶典。

很多玩家在合影留念

嘉年華現(xiàn)場人擠人

這兩天，在成都露天音樂公園舉辦的王者榮耀嘉年華現(xiàn)場，聚集了全國各地的玩家。今天晚上成都·五糧液文化體育中心，一場屬于數(shù)字時(shí)代的狂歡正在上演。燈光閃爍，楊冪、沈騰、周深等輪番登場，與職業(yè)選手、UP主、普通玩家同臺講述屬于他們的故事。那一刻，他們都只有一個身份——《王者榮耀》同好?，F(xiàn)場歡呼與彈幕齊飛，都像在回應(yīng)這款游戲十年來積累的能量。

與此同時(shí)，王者公布 《 王者榮耀世界》 2 0 2 6 年 春天與玩家 見面 、 《 王者萬象棋》 將于 1 2 月 開啟 大規(guī)模 測試 等 IP新作 的 消息 再次引爆全網(wǎng) 。 這一晚的盛況，不僅是 數(shù) 億玩家 生態(tài)的縮影，更是中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的一個注腳。

回望十年前，幾乎沒人敢相信一款手機(jī)MOBA能活十年。可如今，質(zhì)疑者早已沉寂，“王者”幾乎成了MOBA的代名詞——全球MAU超2.6億，國服DAU突破1.39億便是最好的證明。客觀而言，加之《王者榮耀》推出了《Honor of Kings》和《Arena of Valor》兩大海外版本，該作的全球日活數(shù)據(jù)或已超過1.5億。運(yùn)營十年，它穩(wěn)居移動游戲活躍榜首，甚至成為社交語境的一部分。

有人將其視為一個奇跡，也有人覺得它是撞上了時(shí)代變革的大機(jī)運(yùn)。但作為一名王者玩家，一名深耕游戲行業(yè)的從業(yè)者，我更認(rèn)為這是一場系統(tǒng)性的進(jìn)化。它是一場以“深度理解用戶”為藍(lán)圖，通過持續(xù)內(nèi)容進(jìn)化與深度社交編織，系統(tǒng)性地將自己打造為數(shù)字時(shí)代的娛樂基礎(chǔ)設(shè)施與社交樞紐的結(jié)果。

王者成功的本質(zhì)，不只是在于“做好游戲”，更在于“它提供了一種集跨空間、便捷性與趣味性等的新型社交方式”，并為此找到了移動游戲時(shí)代最適恰的解。

從競技殿堂到全民游樂場

要理解王者的成功，必須回到移動游戲的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2015年前后，正值移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，中國龐大的年輕人群體對線上社交產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求?？杀藭r(shí) 手游還處于休閑游戲滿天飛的階段 ，MOBA 玩法 被視為“硬核玩家的圣地”，看起來天生與移動端不適合。

但在2015年 10 月 28 日王者正式 公測 之后，相關(guān)說法迅速 被 打破。彼時(shí)王者在上線首月實(shí)現(xiàn)了月活200萬，但僅僅兩個月之后，這一數(shù)據(jù)就飆升至2000萬。它驗(yàn)證了“把硬核MOBA裝進(jìn)兜里”是可行的，并且擁有無限潛力。某種程度上而言，王者的成功其實(shí)也為“硬核競技手游化”提供了范本。

王者一周年，注冊用戶超2億，DAU突破4000萬

王者的核心理念從一開始就很清楚——不是要“復(fù)刻端游”，而是要“重塑MOBA”。它并非簡化樂趣，而是用系統(tǒng)設(shè)計(jì)重構(gòu)門檻，把復(fù)雜競技拆解成全民可玩的系統(tǒng)工程。

這一理念在王者的長線運(yùn)營中也得以延續(xù)，比如王者持續(xù)進(jìn)化的內(nèi)容生態(tài)。一方面，王者早已形成“季度大版本+月度更新+熱點(diǎn)活動”基礎(chǔ)運(yùn)營節(jié)奏；另一方面，持續(xù)運(yùn)營十年，至今王者的每次版本更新仍能給玩家?guī)眢@喜。它就像心跳一樣穩(wěn)定地為玩家供給著新鮮內(nèi)容。十年間，它完成了40+版本大更新。

例如S40「命若星火」版本，以中國玩家熟悉的三國為主題背景，推出了“魏、蜀、吳”三分之地的“陣營”玩法。與此同時(shí)，游戲通過蜀國陣營的“木牛流馬”、吳國陣營的“東風(fēng)火船”、魏國陣營的“虎豹鐵騎”等特色技能玩法，再現(xiàn)了三國著名典故。玩家加入某一陣營后，不僅能解鎖陣營對應(yīng)峽谷氛圍和專屬結(jié)算界面，也能以更代入的視角去感受三國璀璨的時(shí)代氛圍。

回顧王者過往賽季版本我們會發(fā)現(xiàn)，它始終秉持的更新邏輯是，核心機(jī)制保持不變，但節(jié)奏、地圖、英雄平衡持續(xù)微調(diào)，使得老玩家熟悉，新玩家友好。玩家不必學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，也能立刻找到熟悉感。

這種“既熟悉又新鮮”的更新節(jié)奏，成為了玩家心理上的“生活錨點(diǎn)”。你可以不打，但不會忘。就像每天刷微博、打開B站，王者也成了人們生活的一部分。

最熟悉的聲音：TiMi~

與此同時(shí)，王者也在持續(xù)擴(kuò)展玩法邊界。通過“玩法樂高”的策略，構(gòu)建出一個能滿足不同玩家心境的“娛樂萬能匣”。它的5v5是核心，就像一座房子的“客廳”。但圍繞這個客廳，游戲搭建了整座“主題樂園”。

“覺醒之戰(zhàn)”給了英雄超常技能，變成一場能力狂歡；“火焰山大亂斗”放大娛樂屬性；“克隆模式”、“月之回廊”等玩法又滿足了嘗鮮與獵奇的快感。這些看似“非正統(tǒng)”的玩法，其實(shí)構(gòu)成了王者的“玩法矩陣”，精準(zhǔn)覆蓋到從硬核競技到輕度娛樂的不同需求。讓不同心境的玩家，都能在游戲里找到落點(diǎn)。

數(shù)據(jù)不會說謊。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在2025年手游市場競爭如此激烈的情況下，王者的每一次大版本更新都會推動游戲免費(fèi)榜周期性回升。這說明在每個更新周期，它都能有效拉動老玩家回流，甚至吸引新用戶加入。

一個直觀的案例是，7月新英雄孫權(quán)上線后，有網(wǎng)友在小紅書發(fā)文表示：“被孫權(quán)迷住了，問問現(xiàn)在開始打王者榮耀來得及嗎，會錯過很多劇情嗎？”又或是，有很長時(shí)間沒上線的老玩家，因?yàn)榭吹搅藢O權(quán)的二創(chuàng)內(nèi)容，重新上游戲看了看。

這正是王者的核心能力——通過系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“情緒留存”，不僅讓玩家停留更久，更讓人“愿意回家”。在筆者看來，當(dāng)一款游戲達(dá)到這個層次，它便超越了游戲的范疇，成為一種日常的情緒調(diào)節(jié)工具。

當(dāng)然，王者能夠走到今天這一步，還有另一個關(guān)鍵進(jìn)化。即通過建立“共創(chuàng)機(jī)制”進(jìn)一步完成了用戶關(guān)系的升級。從【策劃開麥了】【王者零距離】等策劃面對面類的線上線下活動，到【創(chuàng)意互動營】【游戲內(nèi)機(jī)制聽證會】等共創(chuàng)、征集平臺，越來越多玩家從單純的“游玩者”逐漸又多了一重“參與者”的身份。

策劃上門聽勸活動

近年來，王者團(tuán)隊(duì)通過各種渠道讓玩家參與版本決策。比如盾山的重做。這個角色因?yàn)闄C(jī)制極端，早年被罵“反人類”。為此，策劃團(tuán)隊(duì)特意邀請了核心玩家參與體驗(yàn)服設(shè)計(jì)，共同投票、調(diào)平、測試。重新上線后，英雄口碑反轉(zhuǎn)，也讓玩家切實(shí)感受到“策劃真的在聽”。

依托這些機(jī)制，玩家不再僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是游戲的共建者。王者由此構(gòu)建出一個“玩家共識閉環(huán)”，使游戲平衡與內(nèi)容更新不再是策劃的“一言堂”，而更趨向于共同體決策的結(jié)果，極大增強(qiáng)了玩家的歸屬感與接受度。

可以說，王者擺脫了大眾化等于簡單化的陷阱。它深刻理解到，“大眾化”并非“簡單化”，而是“易于上手、難于精通、擁有豐富選擇”。正因如此，它才為移動端MOBA找到了那個看似簡單、實(shí)則精妙的“最優(yōu)解”。通過持續(xù)的內(nèi)容進(jìn)化與玩法拓展，王者已成功從一款競技游戲，轉(zhuǎn)型為一個能夠響應(yīng)億級用戶多元需求的“游樂場”。

從機(jī)制到文化美學(xué)的傳播者

如果說玩法是王者的骨骼，那么英雄與傳統(tǒng)文化美學(xué)，就是它的靈魂。

十年間，王者從最初的36位英雄增至127位。在這款游戲里，每個玩家都有一個“本命英雄”。有的人是熱衷露娜的飛舞操作，有的人愛上了孫尚香的瀟灑姿態(tài)，還有的人，只是單純喜歡用蔡文姬去“奶全隊(duì)”。

但很多時(shí)候那句“本命”，不是強(qiáng)度的選擇，而是人格的投射。每個英雄，都是一個情感符號。他們的美學(xué)與機(jī)制被精心融合，能“打起來順手”，又能“看起來有靈魂”。

比如新英雄「蚩奼」，她的“雙形態(tài)”機(jī)制兼具操作深度與直覺反饋，既能滿足高手的精細(xì)操作，也讓普通玩家有視覺與聽覺的強(qiáng)烈滿足感。上線首周，蚩奼相關(guān)介紹、教學(xué)等視頻，在抖音播放量突破1億次。

再比如，早期最具代表性的案例公孫離，柔弱的身姿、輕盈的戰(zhàn)舞，卻在設(shè)定中有“為了守護(hù)而孤身深入敵陣”的勇氣。她成為無數(shù)玩家心中的“信念角色”，也是“柔與剛”的象征。又或是今年口碑較好的孫權(quán)，從立繪到語音，都以“英氣與克制”為主調(diào)。他的登場不僅僅是玩法補(bǔ)位，更是一種文化“再表達(dá)”：歷史人物的現(xiàn)代化重構(gòu)，讓英雄成為玩家與傳統(tǒng)精神之間的媒介。

王者在英雄塑造上的高明之處，在于它從不讓機(jī)制與美學(xué)割裂。這種“手感”+“審美”是雙螺旋設(shè)計(jì)，為玩家操作帶來即時(shí)反饋的同時(shí)，在視覺、配樂、故事等維度也賦予了長期情感，能讓玩家在“審美”中找到身份投射。這是“本命英雄”情感誕生的根源。

而當(dāng)文化加入進(jìn)來，這些英雄則又有了“第二生命”。

2017、2018年前后，王者發(fā)生了一些變化。它從最初聚焦玩法體驗(yàn)，逐步開始與中國傳統(tǒng)文化如京劇、敦煌研究院等展開聯(lián)動，推出了“霸王別姬”、敦煌“遇見飛天”皮膚、“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃等。從這一階段開始，可以說王者跳出了原有的游戲產(chǎn)品范疇，真正切身實(shí)地以自身為平臺，為中國傳統(tǒng)文化搭建新世代的表演舞臺，甚至化作對外輸出中國傳統(tǒng)文化的“窗口”。

過往，我們常說現(xiàn)代數(shù)字媒體是傳遞中國傳統(tǒng)文化的新載體，但真正去落實(shí)并長期堅(jiān)持下來的并不多。尤其是在游戲領(lǐng)域，王者承擔(dān)起了很大一部分責(zé)任與義務(wù)。

據(jù)了解，十年里，王者團(tuán)隊(duì)與全國30余地的非遺文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作。不限于推出聯(lián)動皮膚，還延伸至線下活動、文旅聯(lián)動、技術(shù)融合等多個層面，將敦煌壁畫、越劇、重慶白鶴梁、自貢彩燈、閩南木偶戲、蘇繡等文化符號融入游戲內(nèi)容與衍生作品，力圖讓傳統(tǒng)文化以更生動的方式觸達(dá)更廣泛的群體。

在文化表達(dá)上，王者很少做“表面聯(lián)動”，它更像是在做“文化轉(zhuǎn)譯”。

敦煌系列皮膚是最具代表性的案例。這一系列由22位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造，耗時(shí)半年完成。團(tuán)隊(duì)深入敦煌研究院，反復(fù)研究壁畫色彩與線條，再將飛天的動態(tài)感融入游戲呈現(xiàn)中。這讓飛天不再是靜態(tài)符號，而是在玩家的指尖“活”起來。

據(jù)悉，遇見飛天在上線之后，玩家們的選用率高達(dá)85.2%，不少玩家直呼，遇見飛天確實(shí)讓自己對敦煌文化以及歷史有了更多的了解。與此同時(shí)，“王者榮耀敦煌飛天音樂會”聯(lián)動包括敦煌文旅在內(nèi)的14家平臺開展直播，線上310萬人和現(xiàn)場1.6萬名游客群眾觀看了音樂會。

類似的案例還有很多。例如王者與三星堆的合作，讓青銅面具、神樹意象變成能量流動，讓古蜀神話在技能光影中重新閃耀。又或是，王者與浙江小百花越劇團(tuán)聯(lián)動打造的數(shù)字越劇體驗(yàn)，更讓傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)新生。

這不是簡單的“聯(lián)動”，而是一種文化轉(zhuǎn)譯。通過王者，傳統(tǒng)美學(xué)被重新定義為“可互動的藝術(shù)”，玩家在使用這些皮膚時(shí)，實(shí)際上也在“演繹文化”。

如今，我們能在B站看到UP主用敦煌皮膚剪輯視頻，也能在小紅書看到玩家曬“飛天主題妝容”。這些聯(lián)動不僅提升了藝術(shù)品質(zhì)，更讓傳統(tǒng)文化重新“年輕化”。文化被二次傳播、被體驗(yàn)、被再創(chuàng)造。

通過機(jī)制、美學(xué)、文化的三重塑造，王者讓英雄超越了數(shù)據(jù)模型，成為玩家投射情感、表達(dá)自我的“人格化”伙伴，成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人跨越時(shí)空交流的共鳴場。這是其能穿透游戲圈層，形成廣泛社會文化影響力的關(guān)鍵。

從游戲到中國式社交表達(dá)

除開“玩法骨架”、“內(nèi)容靈魂”，談起王者的終極壁壘，還在于它深刻理解并成功建立了人與人之間新的連接方式。

在中國，社交往往意味著“找件事一起做”。吃飯、唱歌、打球……而現(xiàn)在，多了一個選項(xiàng)——“開一局”。

尤其是從2020年開始，參與“開一局”的人已經(jīng)達(dá)到了驚人的數(shù)字。當(dāng)年11月，王者首次官宣日均DAU破億，成為全球首個達(dá)成此成就的游戲，創(chuàng)造了行業(yè)歷史。直到上線十年后的今天，它的全球MAU超過了2.6億，國服DAU突破了1.39億?？梢哉f，它也早已成為人們?nèi)粘Ｉ缃坏囊徊糠帧?/p>

最初，王者就以“開黑”為核心設(shè)計(jì)邏輯。戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)、親密度、師徒機(jī)制——這些看似游戲機(jī)制，實(shí)則是現(xiàn)實(shí)關(guān)系的數(shù)字化延伸。騰訊研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的王者玩家是與現(xiàn)實(shí)好友組隊(duì)進(jìn)行游戲，48%的玩家認(rèn)為“王者是維系關(guān)系的重要方式”。

一位互聯(lián)網(wǎng)大廠新進(jìn)應(yīng)屆畢業(yè)生向筆者提道：“大學(xué)舍友來自五湖四海，很懷念過去四年同食同寢的日子。自畢業(yè)上班后，大家很難再聚在一起。王者屬于是我們的共同愛好，也是保持聯(lián)系的重要方式?！倍鳛閲鴥?nèi)某知名家電企業(yè)高管，Hong則將王者視為工作管理中的一環(huán)。他表示，部門的新員工入職第一周都會組織“開黑局”，比團(tuán)建還有效。

又比如說我本人，作為一名游戲編輯，就算工作再忙，看到朋友上線的綠點(diǎn)或是微信彈出的“發(fā)車”邀請，總會默契的“開排”。15分鐘左右一局，不出門、不約時(shí)間，只要上線，就能一起“做點(diǎn)什么”。王者把“開黑”變成了最便捷、最低成本的社交方式。

客觀而言，當(dāng)一句“開一局”變成像“吃個飯”一樣自然的邀約時(shí)，顯然王者已經(jīng)嵌入了中國式社交網(wǎng)絡(luò)。它不需要刻意維系，卻能在每次勝負(fù)、點(diǎn)贊、送花中，建立一種“微妙的連接感”。

更巧妙的是，這種社交場景早已延伸出圈，擴(kuò)張至更大的電競和內(nèi)容生態(tài)中。

典型如近年來興起的 “游戲經(jīng)濟(jì)”，是“游戲+文旅+消費(fèi)”的一體化新模式。游戲在當(dāng)今早已成為一種潮流文化，一個可以流動的文化符號。尤其是像王者這類受眾足夠廣泛、IP影響力足夠深的游戲，無論是在一線城市還是在小縣城，圍繞它舉辦的活動總能吸引年輕群體參與，從而為線下消費(fèi)帶來新的活力。此外，電競產(chǎn)業(yè)在中國也成熟發(fā)展多年，它為玩家跨城旅行、線下聚會、體驗(yàn)城市文化等提供了契機(jī)。

與此同時(shí)，玩家在短視頻中展示配隊(duì)陣容、表演英雄臺詞模仿，以及對賽果、職業(yè)選手的討論等，形成了游戲內(nèi)外的“社交循環(huán)”。玩游戲、看比賽、做二創(chuàng)、聊熱梗——這一整套內(nèi)容鏈，構(gòu)成了年輕人數(shù)字社交的共同語境。

這種系統(tǒng)讓用戶的關(guān)系鏈從游戲內(nèi)延伸到生活中，人們因?yàn)橥跽呦嘧R，也因?yàn)橥跽弑３致?lián)系。當(dāng)一款游戲能自然嵌入數(shù)億人的日常生活，它已經(jīng)不只是娛樂產(chǎn)品，而是一種社會現(xiàn)象。它像微信之于溝通、支付寶之于支付——成為數(shù)字時(shí)代的“社交底層設(shè)施”。

結(jié)語：

回望十年，王者的成功不是偶然的奇跡。

它是一次系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的結(jié)果：它在玩法上，找到移動MOBA最適恰的解；在運(yùn)營上，構(gòu)建了中國式GaaS的成熟閉環(huán)；在文化層面，讓傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代玩家的情感共振。

當(dāng)“開黑”成為動詞，當(dāng)“別走！一血！”成了社交暗號，當(dāng)它的周年慶能匯聚全明星。我想，王者早已超越游戲，演變?yōu)橐淮藬?shù)字生活中的一種“社交習(xí)俗”和“背景噪音”。

不過，成功也意味著新的挑戰(zhàn)。在王者引領(lǐng)移動MOBA走向時(shí)代頂峰的十年之后，短視頻、開放世界、AI等都在重塑新的用戶習(xí)慣。如何在AI生成內(nèi)容時(shí)代維持創(chuàng)新力，如何平衡IP擴(kuò)張與玩家體驗(yàn)，如何讓“王者宇宙”延續(xù)情感共鳴——這些都是它未來的必答題。

下一個十年，《王者榮耀》要證明的，不只是“能贏”，更是“能持續(xù)連接”。

而當(dāng)夜深人靜、熟悉的好友邀請彈窗亮起，那句“要不要開一局？”或許依然是中國年輕人之間，最溫柔的問候。

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