無錫濱湖區(qū)有個(gè)富安村，村里有條跨越千年的“狀元古道”。

今天這條古道不再迎送趕考的書生，村里人也很聰明，轉(zhuǎn)過身穩(wěn)穩(wěn)接住了新一批返鄉(xiāng)的都市人：他們把“狀元”的寓意做成面、蒸成糕、泡成茶，還比照著互聯(lián)網(wǎng)流行的樣子，開出咖啡店、打造寵物友好場景，不遠(yuǎn)處七彩梯田用農(nóng)作物作畫，春油菜、夏向日葵、秋稻谷......一個(gè)網(wǎng)紅村莊就此誕生。

富安村只是一個(gè)縮影，在無錫的很多地方，鄉(xiāng)村不再是被觀看的風(fēng)景，而是可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可分享的生活方式。

前不久，央視《山水間的家》再次深入無錫鄉(xiāng)村，而無錫也順勢廣發(fā)“英雄帖”，邀請新農(nóng)人、數(shù)字游民、鄉(xiāng)村主理人共同參與建設(shè)“田園理想村”。

從“走出去”到“走回來”，鄉(xiāng)村振興，振興的不僅是鄉(xiāng)村，更是城市人失落已久的生存質(zhì)感。

當(dāng)“去村里躺兩天”成為新的日常，我們躺下的不是身體，更是一場現(xiàn)代人關(guān)于生活本質(zhì)的價(jià)值回歸——而這，也成了今天無錫打造“田園理想村”的一次絕佳契機(jī)。

01.

硬件升級后，鄉(xiāng)村還缺什么

鄉(xiāng)村振興是個(gè)老生常談的話題了，經(jīng)過多年的持續(xù)投入，一個(gè)肉眼可見的事實(shí)是，中國鄉(xiāng)村的“硬件”水平真的上來了。

比如在無錫，幾乎每個(gè)鄉(xiāng)村都做到了路網(wǎng)通達(dá)，村容整潔，有一些還成了備受追捧的“網(wǎng)紅村”，從基礎(chǔ)設(shè)施來看，很多鄉(xiāng)村已經(jīng)完全不輸城市。

但硬件到位了，“空心化”的陰影卻并未散去。就像精美的容器，現(xiàn)在它需要實(shí)在的內(nèi)容填充。

于是我們開始思考：環(huán)境這么好，人怎么還沒有來？

放眼全球，鄉(xiāng)村振興從來都不是單一主體的“獨(dú)角戲”，歐洲、日本等地的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)反復(fù)印證了光砸錢建硬件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。路橋管網(wǎng)固然重要，但如果沒有持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營和人才共創(chuàng)，再好的設(shè)施也終將淪為擺設(shè)。

如今在無錫這樣的地方，硬件基礎(chǔ)已經(jīng)相當(dāng)扎實(shí)，接下來真正需要投入的，正是這類“軟實(shí)力”的構(gòu)建。

過去，鄉(xiāng)村條件不佳，人們紛紛外出謀生，而今天，山水價(jià)值被重新放大，一些人帶著積蓄回到家鄉(xiāng)，把老宅改造成溫馨的民宿；一些外來者因?yàn)橐淮温眯卸Y(jié)緣，選擇成為“數(shù)字游民”，靠一根網(wǎng)線、一臺電腦就在鄉(xiāng)村扎根創(chuàng)業(yè)；還有大學(xué)生學(xué)成返鄉(xiāng)，用新理念推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文化與旅游的深度融合。

人回來了，資源、資金、活力自然隨之涌動(dòng)。

但問題也接踵而至，尤其是如何運(yùn)營成了頭號難題。

運(yùn)營不是零散出租、各自為政這么簡單，它需要整體規(guī)劃、專業(yè)團(tuán)隊(duì)與持續(xù)投入，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容傳播，到渠道對接、日常維護(hù)，每一環(huán)都頗有講究。然而現(xiàn)實(shí)卻是許多鄉(xiāng)村既不清楚運(yùn)營究竟要做什么，也不愿承擔(dān)相應(yīng)的時(shí)間與資金成本。

于是今年5月，無錫啟動(dòng)了“田園理想村”建設(shè)，首批11個(gè)村落率先試點(diǎn)，聚焦于引進(jìn)復(fù)合型人才與專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，為鄉(xiāng)村運(yùn)營“破冰”。

02.

無錫的鄉(xiāng)村有點(diǎn)“潮”

要想把“田園理想村”建設(shè)好，最讓人頭疼的莫過于“怎么吸引人、留住人”。

而細(xì)看無錫的鄉(xiāng)村，其實(shí)天生帶有“留人”的基因。

它們大多離城區(qū)不遠(yuǎn)，沒有深山老林的閉塞，反而與城市生活保持著恰到好處的距離。

舉一個(gè)很簡單的例子，濱湖的富安村一帶既有高校環(huán)繞的青春氣息，又有山水相依的自然生態(tài)，更難得的是與主城區(qū)的通勤便利，農(nóng)場上每周都有前來共享農(nóng)田種菜的城里人，要是在這里創(chuàng)業(yè)，根本不需要擔(dān)心“與世隔絕”的問題，出行非常方便，高鐵、機(jī)場也都觸手可及。

無錫的底氣，不只在于區(qū)位，更在于每一個(gè)村子都有自己獨(dú)特的“性格”。

這次選出的11個(gè)田園理想村，并非千村一面，而是各有千秋——

江陰的蒲市村

是新四軍舊址所在，紅色血脈是它發(fā)展文旅的天然底色，本身就有扎實(shí)的紅色文化基礎(chǔ)和展館、民俗館、紅色咖啡館等紅色主題業(yè)態(tài)；

江陰璜土村

的葡萄產(chǎn)業(yè)是特色，還擁有藝術(shù)氛圍建筑景觀的優(yōu)勢，已經(jīng)積累了很好的文旅發(fā)展基礎(chǔ)；

宜興的潼渚村

，依托山水田溪生態(tài)基底與環(huán)保科技基因，將生活垃圾處理、河道治理等技術(shù)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村的綠色應(yīng)用場景，成為一個(gè)“可觸摸的可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)室”；

錫山區(qū)的謝埭蕩村

以現(xiàn)代化漁業(yè)為支柱，走出了一條“產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型”的振興之路......

沒有清晰的定位，就沒有真正的吸引力，整村運(yùn)營首先要回答的問題就是“我是誰”，然后才能決定“吸引誰”。

鄉(xiāng)村振興，說到底是“人”的振興，無錫的鄉(xiāng)村其實(shí)不算太缺人，在這里你能看到返鄉(xiāng)大學(xué)生用電商思維賣水蜜桃；能看到本地新農(nóng)人用生態(tài)手段種水稻；也能看到外來創(chuàng)業(yè)者在村里開起網(wǎng)紅咖啡館、精品民宿......

這些人，是鄉(xiāng)村最寶貴的“種子選手”，他們懂運(yùn)營、懂網(wǎng)絡(luò)、懂生活，缺的只是一個(gè)被激活的平臺。

因此，“田園理想村”計(jì)劃組建起在地運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并提供相應(yīng)的工具、方法、資源，分工明確，模塊清晰，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。

只要方向?qū)α?，人到位了，效果自然?huì)慢慢顯現(xiàn)。

消費(fèi)力，則是無錫鄉(xiāng)村的另一張底牌。

拿錫山區(qū)的山聯(lián)村來說，周邊環(huán)繞著江陰、常熟、無錫城區(qū)，消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，農(nóng)戶種植的瓜果蔬菜，都不用出村就被周邊老百姓搶購一空，這種“本地內(nèi)循環(huán)”的能力，在很多地區(qū)難以想象，在無錫卻并不鮮見。

因此，“田園理想村”要做的另一件事就是“順勢而為”，放大這種邏輯，比如將山聯(lián)村整體打造為“零化肥農(nóng)藥”的生態(tài)村，打響“有機(jī)慢生活”的品牌，讓個(gè)體的嘗試，升級為整村的競爭力。

從“建設(shè)鄉(xiāng)村”到“運(yùn)營鄉(xiāng)村”，無錫正在探索的，是一條系統(tǒng)化、可持續(xù)的振興路徑。

03.

不去隱居，去創(chuàng)業(yè)

可以說，無錫對鄉(xiāng)村未來的思考一直很有前瞻性，如今“田園理想村”計(jì)劃提出，推動(dòng)的是更加具體細(xì)膩的改變：

不只是建設(shè)村落，更是構(gòu)建一個(gè)“人與鄉(xiāng)村共創(chuàng)”的生態(tài)系統(tǒng)。

它的目標(biāo)也非常清晰：

吸引人，尤其是年輕人，不論長居短住，不論身份背景，重要的是愿意與鄉(xiāng)村“產(chǎn)生鏈接”。

休閑體驗(yàn)、健康種植、創(chuàng)意工作、數(shù)字游民......不同的人帶著不同的期待而來。無錫通過一個(gè)個(gè)“田園理想村”搭建平臺、建立連接、激發(fā)互動(dòng)，讓每一次抵達(dá)都成為鄉(xiāng)村振興的種子。

費(fèi)孝通曾在《鄉(xiāng)土中國》中說，鄉(xiāng)村最需要的就是“智力扶持”，而智力歸根結(jié)底來自于人。光砸錢，是砸不出一個(gè)有生命力的鄉(xiāng)村的。

“田園理想村”最吸引人的地方，恰恰就在于它的“精準(zhǔn)”，每個(gè)村都很清楚：我是誰？我要誰？我能給什么？

比如謝埭蕩村，主題就是一個(gè)字：“漁”。

圍繞這個(gè)“漁”，鄉(xiāng)村已經(jīng)做了許多工作：推動(dòng)漁業(yè)升級，建起五百畝的芡實(shí)基地，引進(jìn)科技養(yǎng)殖項(xiàng)目，培育澳洲龍蝦、鰣魚這些高價(jià)值水產(chǎn)品，每年為村集體增收超百萬，還布局了網(wǎng)紅露營地，一步步構(gòu)建起水鄉(xiāng)田園的休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

越深入他們就越明白，現(xiàn)在他們真正需要的是什么，不只是聚攏一些人氣，也不只是多點(diǎn)民宿或咖啡館這些配套產(chǎn)業(yè)，他們真正要找的，是產(chǎn)業(yè)鏈上那些關(guān)鍵角色：

比如懂美食研發(fā)的人，能把魚做出新花樣；

比如懂養(yǎng)殖技術(shù)的人，能優(yōu)化品種與生態(tài)；

比如懂品牌傳播的人，能把故事講出去；

比如懂供應(yīng)鏈的人，能把產(chǎn)品送出去。

這些人不缺創(chuàng)意、情懷，甚至有的也不缺資金，他們真正缺的，是一個(gè)能落地的場景，一個(gè)被理解、被支持的機(jī)會(huì)。

政策不用多，空間不用大，只要方向?qū)α耍\意到了，人自然就來了。

再看山聯(lián)村，定位是“有機(jī)慢生活”，他們要吸引的就是那些真正認(rèn)同生態(tài)理念、懂得運(yùn)營、熱愛健康生活的人：

植物療愈師、有機(jī)農(nóng)場主、可持續(xù)生活博主......這些人不僅是“住進(jìn)鄉(xiāng)村”，更是“鄉(xiāng)村共建者”。

無錫“田園理想村”想做的，正是找到和每個(gè)鄉(xiāng)村調(diào)性最相符的人，把個(gè)人的熱愛轉(zhuǎn)化為村莊的產(chǎn)業(yè)，把外來的智慧沉淀為鄉(xiāng)村的內(nèi)部力量，同時(shí)也讓鄉(xiāng)村不再依賴輸血，而是建立起自我造血的機(jī)制。

換句話說，通過“田園理想村”這個(gè)接口，無錫希望吸引的不僅是長三角的“新農(nóng)人”，更是他們背后的資源、視野與創(chuàng)造力。

只有當(dāng)人與鄉(xiāng)村真正“產(chǎn)生鏈接”，當(dāng)外來者與本地人形成“共創(chuàng)生態(tài)”，鄉(xiāng)村振興才能真正從口號走向現(xiàn)實(shí)，從理想落地為日常生活。

對很多城市的鄉(xiāng)村振興而言，這是一次從“速度”到“秩序”的大考，在這場從供給側(cè)到需求側(cè)、場景側(cè)的巨大變遷過程中，我們的鄉(xiāng)村如何才能有所作為呢？也許，無錫的這場“田園理想村”實(shí)踐將給出一個(gè)積極有力的回應(yīng)。

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