【編者按】

本次峰會一個重要環(huán)節(jié)即是亞洲體育生態(tài)共建行動的正式啟動。作為峰會主辦方之一，澎湃新聞將在該行動框架下，持續(xù)發(fā)揮新型主流媒體平臺作用，整合國際頭部賽事資源，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，并加強(qiáng)與各地政府深化合作，共同探索文商旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。也是在此次行動框架的思考下，本次峰會開展了三場高質(zhì)量圓桌，以下為圓桌③新內(nèi)容——全球社媒變革下的體育內(nèi)容新算法。

社媒持續(xù)變革迭代的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者如何應(yīng)對挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

10月24日下午，2025亞洲體育產(chǎn)業(yè)峰會圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位來自體育內(nèi)容創(chuàng)作和營銷的大咖開展對談。在他們看來，只有好的內(nèi)容才能穿越周期，AI可以有效輔助內(nèi)容創(chuàng)作者，但無法取代。

圓桌論壇現(xiàn)場。

ECOA互娛CEO林君嫻談到，作為體育經(jīng)紀(jì)公司和體育MCN公司，AI對于公司來說更多是工作的助手，可以成為高效的助力器。

海藻文化創(chuàng)始人趙璐認(rèn)為，“AI是一個工具，可以幫助我們更好地把內(nèi)容傳播給用戶和觀眾朋友們?！痹谒磥恚珹I不能取代所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，而是來輔助創(chuàng)作者的，創(chuàng)作者同時也要有自己IP化的風(fēng)格。

技巧君創(chuàng)始人、AXOE總經(jīng)理洪澤鋒也認(rèn)為，AI可以給內(nèi)容創(chuàng)作者很多靈感，從而得到更多的創(chuàng)作思路。多西奇創(chuàng)始人張潤澤表示認(rèn)同，“AI可以提高公司的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，但是目前還無法完全替代內(nèi)容創(chuàng)作者。”

那么，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該如何應(yīng)對社媒算法的快速迭代？張潤澤認(rèn)為，只有好的內(nèi)容才能穿越周期，堅持做深度的內(nèi)容，比如做長視頻是不錯的選擇?！拔覀児緞?chuàng)立五年多了，這個過程中我們做了七八個百萬級的IP，每個IP背后都是一個原則，就是要做走心的內(nèi)容，要做懂用戶、懂算法的創(chuàng)作者?！彼f。

林君嫻談到，線下的體驗和消費(fèi)是無法取代的，“要去創(chuàng)造線下的體育內(nèi)容消費(fèi)場景，這個互動是真實(shí)、可感的，這一塊我覺得應(yīng)該是去思考的重要方向?！?/p>

她以女足前國門趙麗娜為例，退役當(dāng)天，趙麗娜宣布成立足球公益項目“星球計劃”，幫助更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們踢足球?！皩τ谇騿T、歌手或演員來說，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的路徑和作品是息息相關(guān)的，但對于退役的運(yùn)動員來說其實(shí)就失去了作品，所以在趙麗娜退役之后，我們思考的是她退役之后的作品是什么，同時這個作品還可以持續(xù)產(chǎn)生很好的社會價值，最重要的是她本人也有意向做這個事情，這是我們成立‘星球計劃’這個公益項目的初衷。”林君嫻表示。

因此，趙麗娜的公益項目不僅僅是建球場、捐物資，也通過短視頻、媒體報道來輻射到更多對于足球公益感興趣的人群，讓更多的人關(guān)注偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年足球的發(fā)展?！绑w育個人IP需要通過作品來承載和放大，不同階段要有不同的作品，來延伸個人IP的價值，這是我們的一個思考?！绷志龐贡硎?。