10月19日，2025度小滿西安馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱“西馬”）在永寧門鳴槍開(kāi)跑，本次賽事設(shè)全程馬拉松（2.2萬(wàn)人）、半程馬拉松（1.2萬(wàn)人）、歡樂(lè)跑（4000人）三個(gè)項(xiàng)目，參賽規(guī)模較去年擴(kuò)容至3.8萬(wàn)人，創(chuàng)下西安馬拉松歷史參賽人數(shù)新高。

在賽道之外，多項(xiàng)數(shù)據(jù)清晰勾勒出這場(chǎng)賽事對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)——從商圈客流到酒店檢索熱度，從外來(lái)人口流動(dòng)到消費(fèi)場(chǎng)景活躍度，西馬正以創(chuàng)新的賽事經(jīng)濟(jì)模式，為西安注入強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能。

圖：2025度小滿西安馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑

繼十一之后，馬拉松的舉辦讓西安各大商圈在這個(gè)金秋十月迎來(lái)了"黃金周末"。第三方地圖數(shù)據(jù)顯示，鐘樓商圈以日均45.7萬(wàn)人次的客流量領(lǐng)跑全市，10月18日更創(chuàng)下48.8萬(wàn)人次的單日峰值，其中外地游客占比顯著提升，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)全面飄紅。賽格國(guó)際購(gòu)物中心10月15日客流量為5.3萬(wàn)，憑借毗鄰賽道的優(yōu)勢(shì)，18日客流較15日暴漲84.7%，展現(xiàn)出賽事對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的強(qiáng)力帶動(dòng)作用。

在政策層面，西安市創(chuàng)新推出的"票根經(jīng)濟(jì)"模式成為激活全域消費(fèi)的重要引擎。憑借此次商務(wù)局發(fā)放的餐飲消費(fèi)券，德發(fā)長(zhǎng)、春發(fā)生等老字號(hào)翻臺(tái)率顯著提升，其中"滿500減150"大額券有效刺激了家庭聚餐和團(tuán)體消費(fèi)。景區(qū)免費(fèi)政策產(chǎn)生的"乘數(shù)效應(yīng)"同樣顯著，華清宮景區(qū)、西安城墻等景區(qū)在賽事期間客流量有明顯增長(zhǎng)，連帶景區(qū)周邊酒店平均房?jī)r(jià)上漲，形成了文旅消費(fèi)的良性循環(huán)。

在賽事終點(diǎn)的西安奧體中心，形成獨(dú)具特色的"終點(diǎn)經(jīng)濟(jì)圈"。第三方地圖數(shù)據(jù)顯示，10月15日-18日期間，西安外來(lái)客流從153.5萬(wàn)人次逐步增長(zhǎng)至166.6萬(wàn)人次。大量人流的涌入也帶動(dòng)了奧體中心周邊的消費(fèi)，10月15日西安奧體中心附近的酒店搜索熱度較平時(shí)增長(zhǎng)明顯，達(dá)到2.2萬(wàn)的搜索量。周邊美食的相關(guān)搜索熱度也在比賽期間持續(xù)攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月18日當(dāng)天西安奧體中心周邊美食關(guān)鍵詞搜索次數(shù)直逼4萬(wàn)。這種"短期賽事刺激+長(zhǎng)期商業(yè)培育"的模式，正在推動(dòng)奧體片區(qū)從單一賽事場(chǎng)地向綜合性消費(fèi)目的地轉(zhuǎn)型。

在服務(wù)創(chuàng)新方面，度小滿聯(lián)合組委會(huì)為跑者提供服務(wù)，從賽前領(lǐng)物到賽后疏散全程護(hù)航，服務(wù)累計(jì)運(yùn)送跑者及家屬超萬(wàn)人，這種“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的接駁服務(wù)，不僅解決跑者出行難題，更間接帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)、車站周邊商業(yè)區(qū)消費(fèi)，讓服務(wù)流量自然轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

圖：2025度小滿西安馬拉松專屬接駁車

住宿與配套服務(wù)的升級(jí)，也讓跑者消費(fèi)意愿持續(xù)釋放。度小滿聯(lián)合華住會(huì)為22家合作酒店定制跑者專屬服務(wù)，跑者憑參賽手環(huán)可享受酒店延遲退房，多家老字號(hào)餐飲也推出限時(shí)8.5折優(yōu)惠，樹(shù)下餐廳、長(zhǎng)安里物非遺手作等小微商戶更推出“西馬專屬折扣”，讓服務(wù)紅利滲透至住宿、餐飲、文創(chuàng)等多元消費(fèi)場(chǎng)景，形成“服務(wù)體驗(yàn)佳—消費(fèi)意愿強(qiáng)—商戶收益增”的良性循環(huán)。

圖：2025度小滿西安馬拉松賽現(xiàn)場(chǎng)

本屆西馬的舉辦，是西安“以賽促產(chǎn)，以產(chǎn)興城”的成功范本。未來(lái)階段，西安將借助更多大型體育賽事，持續(xù)探索“賽事+消費(fèi)”的多元模式，不斷挖掘消費(fèi)潛力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。