原題：跑出“體文旅商”融合新圖景——寶雞馬拉松“一賽一會(huì)·雙品牌”發(fā)展模式觀察

10月26日清晨，在寶雞市行政中心廣場(chǎng)，隨著發(fā)令槍響，和氏乳業(yè)·2025寶雞馬拉松開跑。3.1萬名來自全國各地的路跑愛好者踏上賽道，在青銅器之鄉(xiāng)的晨曦中揮灑汗水，用腳步丈量這座千年古城的厚重底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力。

作為中國田徑協(xié)會(huì)A1類認(rèn)證賽事，2025寶雞馬拉松以“雙IP”戰(zhàn)略與“一賽一會(huì)·雙品牌”發(fā)展模式，將體育競(jìng)技與城市文化深度綁定，讓賽事聚集的流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量，為寶雞市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

10月26日7時(shí)30分，2025寶雞馬拉松參賽選手沖出起點(diǎn)。

賽道升級(jí)助力競(jìng)技突破

“今年跑寶雞馬拉松，令我最驚喜的就是賽道變寬了。去年跑寶雞馬拉松，出發(fā)時(shí)我還得小心翼翼避著人，今年出發(fā)直接跟著大部隊(duì)往前沖，完全不用擔(dān)心被打亂節(jié)奏?！蔽靼才苡衙舷蚰险f，“沿途補(bǔ)給點(diǎn)比去年多了好幾個(gè)。志愿者遞水、遞食物特別及時(shí)。賽道邊的指示牌也更清晰，轉(zhuǎn)彎處都有引導(dǎo)員，安全感滿滿?！?/p>

本屆寶雞馬拉松在組織運(yùn)營上實(shí)現(xiàn)突破，將起跑階段前5公里賽道由半幅改為全幅設(shè)計(jì)，有效疏導(dǎo)參賽人流，從源頭化解了大型路跑賽事常見的出發(fā)擁堵問題。這一細(xì)節(jié)，正是寶雞馬拉松不斷向?qū)I(yè)化賽事邁進(jìn)的生動(dòng)注腳。

賽事數(shù)據(jù)顯示，2024年，有46.2%的參賽選手在寶雞馬拉松賽道上刷新了個(gè)人最好成績(jī)。寶雞馬拉松的賽道因此被跑友稱作“西北最速賽道”。在2025寶雞馬拉松的賽道上，各路高手再度提速。經(jīng)過激烈角逐，來自渭南市的王佳浩以2小時(shí)14分46秒的成績(jī)斬獲馬拉松男子組冠軍，贛州市選手鐘佳萌以2小時(shí)38分02秒的成績(jī)奪得馬拉松女子組冠軍；半程馬拉松比拼中，延安市跑友高宇博以1小時(shí)09分02秒的成績(jī)奪得男子組冠軍，蘭州市選手肖晶則以1小時(shí)16分53秒的成績(jī)刷新半程馬拉松女子組賽會(huì)紀(jì)錄。“這條賽道特別棒。寶雞是我的福地！”肖晶笑著說。

優(yōu)質(zhì)的賽事體驗(yàn)離不開周到的保障服務(wù)。賽事組委會(huì)在賽道全程布設(shè)的20個(gè)醫(yī)療站（點(diǎn)）、105臺(tái)AED設(shè)備，4500余名競(jìng)賽志愿者與5500余名安保志愿者共同織就了覆蓋全賽程的安全服務(wù)網(wǎng)。賽后冰池放松區(qū)、新增的專業(yè)補(bǔ)給點(diǎn)等，讓跑者享受到精細(xì)化的服務(wù)。

文化賦能刷新賽事體驗(yàn)

“在參賽前免費(fèi)觀看鄭鈞、黑撒樂隊(duì)的演唱會(huì)，我‘跑馬’多年還是頭一回受到這樣的待遇！”來自蘭州市的參賽選手李堃在國內(nèi)參加過30余場(chǎng)馬拉松，對(duì)本屆寶雞馬拉松的創(chuàng)新安排贊不絕口。

賽事組委會(huì)創(chuàng)新推出“一賽一會(huì)·雙品牌”，于10月24日在寶雞市體育場(chǎng)舉辦2025寶雞馬拉松陜派搖滾跑友之夜演唱會(huì)，與寶雞馬拉松正賽形成呼應(yīng)，探索馬拉松賽事與演唱會(huì)活動(dòng)深度融合的賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。

當(dāng)晚的演唱會(huì)分為“秦韻搖滾”“搖滾陜西”“激情寶雞馬拉松”3個(gè)篇章。單聲道樂隊(duì)以《起航》《你好寶雞》等作品拉開序幕。周澎演唱的寶雞馬拉松賽事主題曲《一路中國》，配合著大屏幕上歷屆跑者的拼搏畫面，在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。黑撒樂隊(duì)的《陜西美食》、王建房的《長安夜》等作品則展現(xiàn)了濃郁的陜西風(fēng)情。壓軸登場(chǎng)的鄭鈞用《灰姑娘》《私奔》等經(jīng)典歌曲將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

值得一提的是，12名跑步愛好者在演出過程中以在跑步機(jī)上“伴跑”的形式，全程陪伴現(xiàn)場(chǎng)1.2萬余名觀眾共度美好時(shí)光，成為整場(chǎng)演出最具感染力的視覺符號(hào)。“我們不是在簡(jiǎn)單疊加兩項(xiàng)活動(dòng)，而是在創(chuàng)造一種全新的賽事體驗(yàn)。”賽事組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

參賽選手在賽道沿線感受寶雞的文化魅力（10月26日攝）。

文化賦能不止于音樂盛宴。參賽服上的青銅器紋樣，將千年前的文明印記穿在跑者身上；完賽獎(jiǎng)牌上嵌入何尊銘文“中國”二字及社火馬勺臉譜，讓周秦文化與非遺技藝通過體育賽事進(jìn)一步傳播?！斑@枚獎(jiǎng)牌簡(jiǎn)直就是一件藝術(shù)品，太美了！”來自四川的跑者劉亞寧細(xì)細(xì)摩挲著獎(jiǎng)牌贊嘆。

體旅融合釋放城市活力

比賽當(dāng)天清晨，寶雞街頭的6個(gè)愛心早餐供應(yīng)點(diǎn)已“熱氣騰騰”，豆花泡饃、搟面皮、地軟包子的香氣喚醒了城市，也溫暖了參賽選手的心。

“跑一場(chǎng)‘馬’，識(shí)一座城。這份心意太暖了?！眮碜陨綎|的跑者張濤邊吃邊說。這份暖意源自賽事組委會(huì)精心策劃的“寵客計(jì)劃”：3.1萬份《2025寶雞馬拉松美食地圖》隨參賽包發(fā)放，參賽選手憑號(hào)碼布或參賽手環(huán)可到53家門店免費(fèi)品嘗搟面皮，寶雞市30家A級(jí)景區(qū)對(duì)選手及志愿者實(shí)行減免政策。

全民參與讓賽事?lián)碛辛顺志蒙ΑＹ惖姥赝?，青年學(xué)生的吶喊、花甲老人的助威此起彼伏。從專業(yè)跑者到普通的路跑愛好者，不同群體都在比賽中找到了歸屬感?！昂瓦@么多愛好者一起奔跑，感覺特有勁！”寶雞市跑友張穎楠說。連續(xù)3年參賽的劉鵬感受頗深：“跑步讓我更健康，交到了更多朋友。我們小區(qū)今天有19個(gè)人一起來參賽?！?/p>

“從專業(yè)賽道到文化盛宴，從城市服務(wù)到全民狂歡，2025寶雞馬拉松以‘體文旅商’深度融合的實(shí)踐，為城市發(fā)展注入新動(dòng)能。我們?cè)谵k一場(chǎng)比賽，更在打造一張城市名片?！辟愂陆M委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（來源：陜西日?qǐng)?bào)）