據(jù) newlinesmag 報(bào)道，幾十年來(lái)，阿根廷的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直受到保護(hù)主義政策的約束，嚴(yán)格的進(jìn)口限制和關(guān)稅使得國(guó)際零售商難以進(jìn)入市場(chǎng)。這往往導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇有限，品牌也缺乏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力。

但在總統(tǒng)哈維爾·米萊伊（Javier Milei）的領(lǐng)導(dǎo)下，阿根廷的紡織品市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生變化。米萊伊迅速放松貿(mào)易壁壘，努力開(kāi)放阿根廷長(zhǎng)期受保護(hù)的經(jīng)濟(jì)。通過(guò)取消進(jìn)口商品限制，米萊伊為外國(guó)零售商的涌現(xiàn)鋪平了道路，中國(guó)快時(shí)尚巨頭Shein成為最大的贏家之一。

這家中國(guó)零售商的超低價(jià)服裝迅速在阿根廷人中流行起來(lái)，他們紛紛轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)，以規(guī)避許多人認(rèn)為難以承受的國(guó)內(nèi)價(jià)格。

然而，Shein在阿根廷的崛起并非僅僅是消費(fèi)者偏好的問(wèn)題。它凸顯了一個(gè)更廣泛的問(wèn)題：脆弱的本土產(chǎn)業(yè)在自由化貿(mào)易下崩潰，而政府除了關(guān)稅之外幾乎束手無(wú)策。

廉價(jià)服裝、本土競(jìng)爭(zhēng)力和外國(guó)巨頭的無(wú)節(jié)制擴(kuò)張之間存在著權(quán)衡——這些巨頭的增長(zhǎng)往往與政府宣揚(yáng)的意識(shí)形態(tài)敘事相沖突。

阿根廷是一個(gè)以意識(shí)形態(tài)兩極分化而聞名的國(guó)家。無(wú)論是政治、足球、飲食，甚至是鄰里關(guān)系，人們陷入激烈爭(zhēng)論的情況屢見(jiàn)不鮮。但如果說(shuō)有一件事似乎大家都認(rèn)同，那就是阿根廷的衣服很貴。

尤其是在該地區(qū)旅行的人們普遍認(rèn)為，阿根廷的服裝價(jià)格明顯高于智利等鄰國(guó)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Fundar 的報(bào)告，阿根廷的服裝價(jià)格比該地區(qū)其他六個(gè)國(guó)家（包括人均 GDP 更高的烏拉圭和墨西哥）高出近 40%。盡管該智庫(kù)指出了幾個(gè)造成這一現(xiàn)象的因素，但致力于促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)阿根廷紡織業(yè)的非營(yíng)利組織 Pro Tejer 特別強(qiáng)調(diào)了其中一個(gè)因素：稅收。

該國(guó)紡織業(yè)是該地區(qū)稅收負(fù)擔(dān)最重的行業(yè)之一：標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)品牌商品價(jià)格的約 50% 由多種稅收構(gòu)成，而只有 8.5% 反映了實(shí)際生產(chǎn)成本。

其結(jié)果是，阿根廷服裝行業(yè)的售價(jià)往往遠(yuǎn)高于鄰國(guó)。

Pro Tejer 執(zhí)行董事 Priscila Makari 以快時(shí)尚零售巨頭 Zara 為例：如果以美元比較 Zara 的產(chǎn)品價(jià)格，一件在摩洛哥生產(chǎn)并在該地區(qū)銷(xiāo)售的服裝，在阿根廷的售價(jià)比在巴西高出 70%。

但自從米萊伊政府推行貿(mào)易自由化，擴(kuò)大進(jìn)口范圍以來(lái)，外國(guó)服裝的消費(fèi)量激增，對(duì)本土品牌構(gòu)成了越來(lái)越大的威脅。作為自由市場(chǎng)改革的一部分，米萊伊政府取消了關(guān)稅和進(jìn)口限制，旨在抑制通貨膨脹，并改變這個(gè)世界上最封閉的經(jīng)濟(jì)體之一。

隨著阿根廷人越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向外國(guó)商品，2025年2月進(jìn)口額增長(zhǎng)了40%以上，達(dá)到近60億美元，其中來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口額增長(zhǎng)了一倍多。

據(jù)接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪的工廠主稱(chēng)，進(jìn)口激增預(yù)計(jì)將損害國(guó)內(nèi)制造業(yè)的就業(yè)崗位。

具體到時(shí)尚行業(yè)，Pro Tejer 報(bào)告稱(chēng)，2024 年至 2025 年間，服裝進(jìn)口量增長(zhǎng)了 86%——而今年迄今為止，約 2 萬(wàn)噸進(jìn)口紡織品中，73% 來(lái)自中國(guó)。

與此同時(shí)，電商需求飆升，阿根廷機(jī)場(chǎng)不得不擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施以應(yīng)對(duì)激增的客流量。根據(jù)阿根廷電子商務(wù)商會(huì)發(fā)布的 2024 年報(bào)告，電商收入同比增長(zhǎng) 5%，平均交易額增長(zhǎng) 176%。

“如今，產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)國(guó)家的價(jià)格我們根本無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)，”杰西卡·凱塞爾（Jessica Kessel）說(shuō)道。她是一位鞋履設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是布宜諾斯艾利斯獨(dú)立品牌的擁有者，該品牌以她的名字命名。

凱塞爾還談到了米萊伊經(jīng)濟(jì)政策引發(fā)的一個(gè)矛盾：矛盾的是，盡管他的政府削減了對(duì)國(guó)際品牌的進(jìn)口限制，但本土品牌仍然要繳納高額關(guān)稅。

Pro Tejer 的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025 年第一季度，阿根廷紡織和服裝行業(yè)半數(shù)企業(yè)的銷(xiāo)售額低于去年同期，平均降幅為 5%。同比降幅更為顯著：與 2023 年第一季度相比，十分之七的企業(yè)平均銷(xiāo)售額下降了 21%。

這位設(shè)計(jì)師告訴《新線報(bào)》 ： 在阿根廷，按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、支付合理的工資并致力于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，往往意味著要在盈利的邊緣掙扎。

因此，她不僅呼吁政府為該行業(yè)創(chuàng)造真正的金融工具，還呼吁重新評(píng)估國(guó)家對(duì)紡織業(yè)征收的稅收。

雖然進(jìn)口可以在某些方面使阿根廷受益。例如，通過(guò)提高時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力，但時(shí)尚記者兼在線媒體平臺(tái) La Curva de la Moda 的創(chuàng)始人 Lucía Levy 指出，幾乎每個(gè)服裝品牌都在苦苦掙扎，從購(gòu)物中心的大型零售商到小眾品牌，甚至是在布宜諾斯艾利斯弗洛雷斯街區(qū)的主要商業(yè)中心阿韋利亞內(nèi)達(dá)大道進(jìn)貨的小企業(yè)主，該大道以批發(fā)時(shí)尚而聞名。

到目前為止，Shein在拉丁美洲的擴(kuò)張似乎尚未引起華盛頓的警覺(jué)。但這種情況可能會(huì)改變：特朗普的關(guān)稅可能會(huì)使阿根廷和其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)體進(jìn)一步疏遠(yuǎn)美國(guó)市場(chǎng)，加深它們對(duì)中國(guó)的依賴(lài)。

除了阿根廷，Shein 和其他中國(guó)零售商正在拉丁美洲迅速擴(kuò)張。

據(jù)《世界其他地區(qū)》報(bào)道，這些平臺(tái)不僅主導(dǎo)了消費(fèi)趨勢(shì)，還創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，重塑了整個(gè)行業(yè)。

例如，在墨西哥，中低收入家庭主婦挨家挨戶銷(xiāo)售 Shein 或 Temu 的商品，而數(shù)百名零工則放棄了當(dāng)?shù)氐呐渌蛻?yīng)用，轉(zhuǎn)而處理來(lái)自 Temu 和 AliExpress 的包裹。墨西哥和洪都拉斯等國(guó)的街頭市場(chǎng)也出售為 Shein 生產(chǎn)的服裝制造商的剩余產(chǎn)品。

中國(guó)零售商也已進(jìn)軍拉丁美洲最大經(jīng)濟(jì)體巴西，巴西已成為 Shein 最大的市場(chǎng)之一。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，該公司已在圣保羅附近建造了三個(gè)倉(cāng)庫(kù)。

隨著中國(guó)零售商在該地區(qū)擴(kuò)張，許多國(guó)家的政府（與阿根廷不同）正在收緊針對(duì)這些電商平臺(tái)的稅收規(guī)定。

例如，今年1月，墨西哥對(duì)來(lái)自中國(guó)等未簽署貿(mào)易協(xié)定國(guó)家的商品（包括Shein和Temu銷(xiāo)售的商品）征收19%的電商關(guān)稅。

到7月，該關(guān)稅已升至33.5%，并被納入一項(xiàng)名為“墨西哥計(jì)劃”的更廣泛戰(zhàn)略，旨在促進(jìn)當(dāng)?shù)毓I(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。

同樣，巴西也收緊了針對(duì)中國(guó)零售商的稅收規(guī)定。來(lái)自Shein和Temu的貨物現(xiàn)在需繳納20%的進(jìn)口稅，價(jià)值低于50美元的包裹需繳納17%的州稅。

這些措施將于2024年實(shí)施，旨在將企業(yè)納入巴西新推出的“Remessa Conforme”稅收優(yōu)惠計(jì)劃，使其自愿同意遵守某些基本規(guī)定。

然而，據(jù)路透社報(bào)道，Temu已獲得該豁免計(jì)劃的認(rèn)證。

智利是該地區(qū)最開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體之一，將于10月開(kāi)始對(duì)所有在線進(jìn)口商品征收19%的稅，但41美元以下的商品免稅。8月，烏拉圭宣布計(jì)劃在其新的五年預(yù)算中提議對(duì)外國(guó)電子商務(wù)采購(gòu)征收增值稅。

這些例子凸顯了Shein的模式正在重塑整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，其后果往往是破壞性的，各國(guó)政府也正忙于應(yīng)對(duì)。然而，阿根廷似乎正在逆流而上。

Shein 于 2008 年在中國(guó)成立，目前總部位于新加坡，通過(guò)社交媒體和用戶生成內(nèi)容在全球享有盛譽(yù)。然而，這家中國(guó)快時(shí)尚巨頭的優(yōu)勢(shì)并非在于服裝本身，而在于速度和算法。

近年來(lái)，網(wǎng)紅們?cè)?TikTok 和其他平臺(tái)上紛紛發(fā)布 Shein 購(gòu)物和開(kāi)箱照。截至 2025 年 7 月，TikTok 上有 130 萬(wàn)條帖子使用了 ，有 810 萬(wàn)條帖子使用了 。其他視頻平臺(tái)（如 Instagram）也呈現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)。其中一些內(nèi)容是付費(fèi)合作的成果，而其他視頻則是自然生成的。

例如，Temu 就聯(lián)系了 35 歲的阿根廷皮膚科醫(yī)生兼內(nèi)容創(chuàng)作者 Sofía Rufino Cayssials，承諾用贊助內(nèi)容換取免費(fèi)產(chǎn)品。但她表示，自己發(fā)布 Shein 購(gòu)物純粹是出于個(gè)人興趣。

“說(shuō)實(shí)話，誰(shuí)不喜歡看看別人買(mǎi)什么并從中汲取靈感呢？”這位內(nèi)容創(chuàng)作者告訴《新線》雜志。

Shein 憑借公司內(nèi)部和外部的算法，在網(wǎng)絡(luò)快時(shí)尚市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。該公司業(yè)務(wù)遍及 150 多個(gè)國(guó)家，提供持續(xù)更新的產(chǎn)品目錄，且售價(jià)低于 H&M、Forever 21 或 Zara 等品牌。

此外，其基于算法的系統(tǒng)使其比本土品牌擁有顯著優(yōu)勢(shì)：Shein 甚至在潮流趨勢(shì)在社交媒體上爆紅之前就能預(yù)測(cè)到它們，這使得它能夠進(jìn)行小批量試產(chǎn)。如果某個(gè)款式賣(mài)得好，它就能迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

據(jù)《Rest of World》報(bào)道，Shein 運(yùn)營(yíng)著一個(gè)數(shù)字市場(chǎng)，連接著大約 6,000 家中國(guó)服裝工廠，所有工廠都通過(guò)一個(gè)由軟件驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)連接起來(lái)，該系統(tǒng)可以跟蹤實(shí)時(shí)客戶反饋，標(biāo)記出哪些產(chǎn)品是暢銷(xiāo)品，哪些是失敗品。這使得 Shein 幾乎可以按需生產(chǎn)新庫(kù)存，每天新增 6,000 至 10,000 件產(chǎn)品。

消費(fèi)者情報(bào)公司 NielsenIQ 的一項(xiàng)分析顯示，僅在 2022 年，Shein 就推出了 31.5 萬(wàn)個(gè)系列，而 Zara 和 H&M 分別推出了 6850 個(gè)和 4400 個(gè)系列。在時(shí)尚術(shù)語(yǔ)中，系列是指在同一季度內(nèi)或圍繞特定主題推出的一組產(chǎn)品。

Shein 與亞馬遜或該地區(qū)最受歡迎的電商網(wǎng)站 Mercado Libre 等零售商的不同之處在于其游戲化的電商模式?！斑@幾乎就像你不是在購(gòu)物，而是在玩《糖果粉碎傳奇》一樣，”Levy 說(shuō)。

她說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)：該網(wǎng)站通過(guò)彈出 20%、30% 或 50% 折扣的窗口、承諾贏取獎(jiǎng)品的旋轉(zhuǎn)輪盤(pán)，以及獎(jiǎng)勵(lì)用戶購(gòu)物、留下評(píng)論甚至玩應(yīng)用內(nèi)游戲的積分系統(tǒng)來(lái)歡迎用戶。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)，阿根廷與 Shein 相關(guān)的搜索量在 2025 年 7 月中旬達(dá)到峰值，當(dāng)月搜索量總計(jì) 170 萬(wàn)次——盡管自 2 月份以來(lái)，人們對(duì)此的興趣一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。熱門(mén)查詢包括如何在阿根廷從 Shein 購(gòu)買(mǎi)商品以及購(gòu)買(mǎi)是否安全。

經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等諸多因素的結(jié)合，或許使得阿根廷成為Shein蓬勃發(fā)展的理想環(huán)境。

除了Milei寬松的進(jìn)口政策外，阿根廷報(bào)紙《民族報(bào)》援引咨詢公司Moiguer的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，50%的受訪者難以維持生計(jì)，低收入家庭的這一比例甚至上升到60%以上。

該公司還強(qiáng)調(diào)了一種有趣的消費(fèi)模式，他們稱(chēng)之為“雙重消費(fèi)”動(dòng)態(tài)，其中一部分人口在某些領(lǐng)域增加支出，而另一部分人口則繼續(xù)在經(jīng)濟(jì)上苦苦掙扎。

在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們不僅削減了非必需品的購(gòu)買(mǎi)，例如服裝，還選擇更便宜的替代品，例如Shein提供的商品?！按蠖鄶?shù)人不優(yōu)先考慮質(zhì)量或設(shè)計(jì)；他們根本不考慮這些。他們只根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)，”Levy解釋道。

時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作者Agustina Cabaleiro也贊同這一觀點(diǎn)，并補(bǔ)充說(shuō)，如果說(shuō)有一個(gè)因素是無(wú)人能抗拒的，那就是人們口袋里的錢(qián)有多少。

然而，有人可能會(huì)認(rèn)為，受社交媒體趨勢(shì)推動(dòng)的快時(shí)尚的興起是一個(gè)更為廣泛的現(xiàn)象，其根源不僅在于經(jīng)濟(jì)，也在于文化。

正如凱爾·查卡（Kyle Chayka）在《過(guò)濾世界：算法如何扁平化文化》（Filterworld: How Algorithms Flattened Culture）一書(shū)中所言，如今的一切感覺(jué)都千篇一律：音樂(lè)、藝術(shù)、美食，當(dāng)然還有時(shí)尚。他認(rèn)為，算法正是這種千篇一律的核心。

“如今，即使是最短暫的時(shí)尚潮流也具有極強(qiáng)的病毒式傳播力，”英國(guó)版《Vogue》記者茱莉亞·霍布斯寫(xiě)道，“其受歡迎程度和保質(zhì)期都由算法決定?！比R維將這些病毒式但轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流的興起與消費(fèi)者“想要不被人注意，穿得和其他人一樣，尋求社會(huì)認(rèn)可”的愿望聯(lián)系起來(lái)。

不過(guò)，Levy 很快指出，消費(fèi)者不應(yīng)該受到指責(zé)?！拔覀冃枰沿?zé)任集中在公司身上。既然已經(jīng)證明 Shein 這樣的巨頭在惡劣的條件下雇傭員工，為什么政府還要允許它們存在呢？”

萊維的觀點(diǎn)反映了圍繞 Shein 迅速崛起的眾多爭(zhēng)議之一。

倡導(dǎo)團(tuán)體和記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的證據(jù)表明，其售價(jià) 7 美元的短款上衣和 22 美元的鞋子是由在剝削性條件下工作的工人生產(chǎn)的。2025 年 2 月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì) Shein 是否遵守歐盟消費(fèi)者法展開(kāi)調(diào)查。

環(huán)境專(zhuān)家也發(fā)出了警告：許多這類(lèi)衣物穿過(guò)一次就扔掉，拉丁美洲往往成為傾倒場(chǎng)?！皻W洲、亞洲和美國(guó)產(chǎn)生的紡織廢料如此之多，以至于他們經(jīng)常將其賣(mài)到非洲或拉丁美洲，”萊維說(shuō)道，他指的是這場(chǎng)危機(jī)最明顯的象征之一：智利的阿塔卡馬沙漠，該沙漠正日益受到快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)污染的影響。

據(jù)《國(guó)家地理》報(bào)道，由于快速的大規(guī)模生產(chǎn)，阿塔卡馬沙漠是世界上增長(zhǎng)最快的廢棄衣物傾倒場(chǎng)之一，堆積如山的紡織廢料。

在相關(guān)組織、記者和活動(dòng)人士的報(bào)道和呼吁下，法國(guó)成為首批對(duì)Shein等快時(shí)尚巨頭采取行動(dòng)的國(guó)家之一。2025年6月，法國(guó)議會(huì)以337票贊成、僅1票反對(duì)的結(jié)果，批準(zhǔn)了歐洲首部專(zhuān)門(mén)旨在遏制超快時(shí)尚崛起的法律。

根據(jù)Pro Tejer的報(bào)告，這項(xiàng)前所未有的倡議有兩個(gè)主要目標(biāo)：邁向更可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，以及保護(hù)近年來(lái)因來(lái)自中國(guó)大型零售商的激烈競(jìng)爭(zhēng)而逐漸被邊緣化的歐洲商業(yè)和工業(yè)。報(bào)告指出：“這項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的法規(guī)代表了全球時(shí)尚生產(chǎn)、消費(fèi)和監(jiān)管模式的范式轉(zhuǎn)變。它也清晰地表明了世界主要經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展方向。”

Cabaleiro 還提出了另一個(gè)有趣的觀點(diǎn)，呼吁人們需要結(jié)合阿根廷當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)理解快時(shí)尚?！斑M(jìn)口快時(shí)尚商品涌入阿根廷，并不一定意味著我們會(huì)比其他任何國(guó)家更快地處理掉這些衣服，”她解釋道，并補(bǔ)充說(shuō)，阿根廷人很少會(huì)扔掉任何產(chǎn)品，包括衣服。“我們有著濃厚的文化，比如傳遞衣服、購(gòu)買(mǎi)復(fù)古物品、捐贈(zèng)以及與朋友交換。”

中國(guó)快時(shí)尚產(chǎn)品涌入阿根廷，凸顯了一系列矛盾，其中一些矛盾尤為明顯。一方面，像Shein這樣的全球零售商提供許多本土品牌無(wú)法提供的東西，Cabaleiro解釋說(shuō)：在一個(gè)連衣服都成了奢侈品的國(guó)家，Shein提供各種尺碼、時(shí)尚設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格。對(duì)于飽受通貨膨脹和工資下降之苦的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有價(jià)格實(shí)惠的選擇并非壞事。

然而，阿根廷時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所遭受的后果是不可否認(rèn)的。本土品牌早已背負(fù)著該地區(qū)最高稅收的重?fù)?dān)，發(fā)現(xiàn)自己無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)。獨(dú)立設(shè)計(jì)師和購(gòu)物中心品牌都在節(jié)節(jié)敗退，本土生產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化認(rèn)同也面臨被侵蝕的風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，快時(shí)尚的平價(jià)性也引發(fā)了一個(gè)更深層次的問(wèn)題：快時(shí)尚服裝究竟為何如此便宜？低廉的價(jià)格背后隱藏著剝削勞工、環(huán)境破壞以及迎合曇花一現(xiàn)的消費(fèi)模式等隱性成本。

最終，SHEIN 的崛起與阿根廷苦苦掙扎的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的沖突，不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是一個(gè)社會(huì)、文化和倫理問(wèn)題。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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