導(dǎo)語(yǔ)：

“ 雙向奔赴，有時(shí)是一場(chǎng)期盼已久的盛裝赴約，有時(shí)是一場(chǎng)說(shuō)走就走的不期而會(huì)。”

身為《劍網(wǎng)3》的資深PVE黨，筆者對(duì)大大小小副本里boss何時(shí)出大基本都能心中有數(shù)，游刃有余地接下一招。游戲里能做好預(yù)判，游戲外也同樣如此，憑著這么多年和《劍網(wǎng)3》的深厚羈絆，我們這些老玩家對(duì)官方精彩的線下活動(dòng)日程也都門兒清，年節(jié)慶典、周年狂歡，掐指一算總能提前做足準(zhǔn)備。但這一次，《劍網(wǎng)3》給我們來(lái)了一次“突然襲擊”，十六周年慶典剛剛結(jié)束不到兩個(gè)月，“俠客行”主題的線下快閃活動(dòng)就在廣州站亮相了！

原來(lái)這樣的大型線下活動(dòng)，也可以“任性”地玩成日常嗎？身處現(xiàn)場(chǎng)的玩家發(fā)出幸福的抱怨“這么快又有活動(dòng)，都沒(méi)時(shí)間休息了”，而沒(méi)能前來(lái)的玩家則一邊怒斥這種凡爾賽發(fā)言，一邊催促官方盡快將活動(dòng)開到自家城市。畢竟，這次的“永慶坊快閃活動(dòng)”，實(shí)在太華麗了。

圖：還沒(méi)能前往現(xiàn)場(chǎng)的玩家發(fā)出羨慕嫉妒恨的聲音

痛車痛樓已經(jīng)不夠發(fā)揮

《劍網(wǎng)3》這次直接把整個(gè)商圈變成了“痛坊

位于廣州市西關(guān)核心區(qū)的永慶坊，從10月24日開始，就如同傳說(shuō)故事里那種突然出現(xiàn)在人間的奇觀景致一樣，在游客們面前蒙上了一層來(lái)自大唐江湖的武俠風(fēng)華。

圖：每一個(gè)來(lái)到永慶坊的玩家都會(huì)和莫雨和毛毛的

Q版巨型玩偶合影

圖：從這條小巷走過(guò)的玩家，

一抬頭都會(huì)“高呼吾名”：誒瑪，阿薩辛！

整個(gè)永慶坊老街煥發(fā)出了新生機(jī)，坊內(nèi)街區(qū)處處展現(xiàn)著《劍網(wǎng)3》中20門派的主題區(qū)和打卡裝置，有的在街邊圍欄上掛著門派角色形象的貼畫，有的在墻壁轉(zhuǎn)角覆蓋帶著門派標(biāo)志的海報(bào)。

圖：遍布整個(gè)永慶坊的門派打卡點(diǎn)

這也讓出現(xiàn)在永慶坊的《劍網(wǎng)3》玩家們不急于像常規(guī)的“集中打卡”一樣趕去指定地點(diǎn)，在活動(dòng)期間，隨處都能看到永慶坊里閑庭信步的玩家，悠哉探索著下一個(gè)散落的打卡點(diǎn)，頗有一種“永慶坊全坊已被劍3er們滲透”的既視感。

圖：cos成五毒教教主曲云在門派點(diǎn)打卡的玩家，

圖源微博@洛錦Suey

圖：COSer們和路人玩家合影留念

玩家們情懷滿滿，《劍網(wǎng)3》官方也將這情懷的“啟程之處”還原到了永慶坊，在一棵大樹下豎起了稻香村的地標(biāo)，配合荷塘錦鯉的造型花燈，讓人一秒夢(mèng)回那個(gè)歲月靜好的小村莊，也吸引了眾多玩家趕來(lái)打卡拍照。

圖：白晝和夜晚的稻香村各有特色

另一側(cè)，財(cái)神樓外立面被貼上了一張高達(dá)8.5米、覆蓋六層的《劍網(wǎng)3》巨幅主題海報(bào)，同樣成為C位打卡點(diǎn)之一，在每一個(gè)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的劍3er朋友圈里刷屏。

玩家路人都被席卷其中

《劍網(wǎng)3》跟老街用快閃實(shí)現(xiàn)完美共振

當(dāng)整個(gè)永慶坊都化身“痛坊”為玩家們提供沉浸線下江湖的舞臺(tái)時(shí)“快閃”活動(dòng)也就讓《劍網(wǎng)3》與老街和所有人實(shí)現(xiàn)了完美共振。

在限定時(shí)段，官方安排了COSer們進(jìn)行有游戲特色的表演和各種周邊展示，并開放了位于金聲廣場(chǎng)的“無(wú)料大王”主題展示墻。所謂無(wú)料，原本指的是同好們線下活動(dòng)時(shí)免費(fèi)交換的作品，在寸時(shí)寸金的生活節(jié)奏里，為愛(ài)發(fā)電進(jìn)行創(chuàng)作本身就是作者們的熱情體現(xiàn)，這滿滿一墻的“無(wú)料”，也印證了《劍網(wǎng)3》獨(dú)特的社區(qū)共創(chuàng)精神和同人二創(chuàng)文化活力。

圖：無(wú)料墻上的作品

圖：門派成男集體出游，圖源微博@聶小尋

圖：和玩家們合影留念的COSer，圖源微博@小檻枕清川_

圖：和玩家們合影留念的COSer，圖源微博@小檻枕清川_

活動(dòng)期間，金聲廣場(chǎng)的主舞臺(tái)上還上演了《劍網(wǎng)3》的主題快閃歌會(huì)，融合游戲音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，在“游戲音樂(lè)會(huì)”越來(lái)越成為行業(yè)內(nèi)保留項(xiàng)目的今天，《劍網(wǎng)3》的國(guó)風(fēng)樂(lè)曲一直從未讓玩家失望，“三秒識(shí)門派、五秒辨地圖”一直都是老玩家們引以為豪的技能。而快閃歌會(huì)期間推出的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也進(jìn)一步讓所有現(xiàn)場(chǎng)觀眾都感受到了游戲和現(xiàn)實(shí)交融的精彩。

圖：快閃歌會(huì)給玩家展示歌喉的舞臺(tái)

還有在活動(dòng)期間粵劇博物館外場(chǎng)設(shè)立的《決戰(zhàn)之燎原》主題互動(dòng)展區(qū)，也讓這場(chǎng)國(guó)慶期間在深圳上演的“劍網(wǎng)3文化粵劇”的熱度延續(xù)到了永慶坊，現(xiàn)代游戲與經(jīng)典文化的融合，將非遺之美不斷傳遞給更多的年輕人。

永慶坊是知名商圈，入寶山自然也沒(méi)有空手而歸的道理。《劍網(wǎng)3》這次將“西山居百貨”開到了這里，以城市漫游和國(guó)風(fēng)創(chuàng)意為主題的驚喜快閃店里上架了新鮮熱辣的“無(wú)相樓”流派主題周邊和阿薩辛回歸款，還有萬(wàn)靈門派本里的人氣單品“乘黃小餅”掛件。

圖：玩家在西山居百貨購(gòu)物，圖源小紅書@冷燙燙

值得一提的是，在排隊(duì)購(gòu)買的人群中，除了玩家之外，還有不少被商品的精致外形和國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)吸引的路人，這也難怪，畢竟在這次“沉浸級(jí)”的痛坊之旅中，玩家與路人之間的界限一直在被淡化，玩家們?cè)诖蚩ㄖ鄷?huì)在坊間的飲品店雜貨店里閑逛，熱議的話題也會(huì)牽絆游客好奇的目光。整個(gè)活動(dòng)不但將《劍網(wǎng)3》的玩家吸引過(guò)來(lái)，還讓玩家和游客共同駐足，真金白銀地拉動(dòng)整個(gè)商圈的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文旅共贏的目標(biāo)。

圖：《劍網(wǎng)3》立牌在永慶坊商圈門店隨處可見，

圖源小紅書@じ白月光〆

圖：微博網(wǎng)友“大唐瓜田”拍下了《羊城晚報(bào)》

對(duì)丐幫COSer的采訪場(chǎng)景

雙向奔赴漸成日常

《劍網(wǎng)3》的線下行動(dòng)邏輯鏈

基于這次永慶坊的快閃，縱觀整個(gè)2025年，我們發(fā)現(xiàn)《劍網(wǎng)3》的線下動(dòng)作越來(lái)越不在意“應(yīng)時(shí)當(dāng)令”了。與其說(shuō)是“這個(gè)時(shí)段應(yīng)該出點(diǎn)什么”，不如說(shuō)是讓線下活動(dòng)成為“游戲內(nèi)容-文化衍生-線下落地-反哺線上”這一條邏輯鏈的穩(wěn)定一環(huán)。

在2025年里，《劍網(wǎng)3》除了推出年度慶典活動(dòng)的十六周年線下發(fā)布會(huì)外，還將線下活動(dòng)拓展到了文旅聯(lián)動(dòng)、主題商店、展會(huì)亮相、快閃打卡、校園行等多個(gè)領(lǐng)域。

8月盛夏，小紅書的redland活動(dòng)里，《劍網(wǎng)3》登島的大手筆也給玩家們留下了深刻印象，草坪歌會(huì)、COSer表演、趣味游戲、周邊放送以及黃雞大笑主題搭建，都成為《劍網(wǎng)3》和玩家共同打破二次元和三次元界限的又一場(chǎng)專屬回憶。

在“劍網(wǎng)3×粵劇”的著名作品《決戰(zhàn)天策府》火爆多年后，《劍網(wǎng)3》又與深圳粵劇團(tuán)創(chuàng)作了另一部大型創(chuàng)新粵劇《決戰(zhàn)之燎原》，繼續(xù)將游戲劇情與傳統(tǒng)戲曲美學(xué)結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)打造高燃配樂(lè)和武打場(chǎng)景，在國(guó)慶假期期間正式上演，連開三場(chǎng)，叫座又叫好。觀眾中年輕群體占比過(guò)半，有不少甚至是從全國(guó)各地乃至港澳地區(qū)前往深圳觀看的，對(duì)于粵劇來(lái)說(shuō)，它是新生代的創(chuàng)新作品，對(duì)于《劍網(wǎng)3》來(lái)說(shuō)，它更是利用游戲這個(gè)載體傳承傳統(tǒng)文化藝術(shù)的典范。

還有像全國(guó)萬(wàn)達(dá)大屏打卡計(jì)劃、西山居校園行嘉年華等等線下活動(dòng)，都秉承著將虛擬江湖與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景深度綁定的核心思路，增強(qiáng)玩家的歸屬感，也推動(dòng)傳統(tǒng)文化的年輕化傳播。

在這些例子中，我們能看到《劍網(wǎng)3》并非“套模板”去吸引流量，而是精心設(shè)計(jì)將游戲內(nèi)容（尤其是最新內(nèi)容）作為素材去提供線下活動(dòng)的基礎(chǔ)，并通過(guò)同人二創(chuàng)作品、周邊等衍生內(nèi)容去催生玩家與玩家、玩家與官方間的互動(dòng)，讓玩家的熱情始終流動(dòng)起來(lái)，去吸引、團(tuán)結(jié)更多玩家乃至圈外路人加入，共同催生對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作靈感的反哺，最終讓這個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的邏輯鏈條協(xié)同實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的持續(xù)放大。

圖：“處處有?！钡暮灻麎?/p>

圖：玩家自制互換的無(wú)料，圖源小紅書@云生

換句話說(shuō)，《劍網(wǎng)3》的線下活動(dòng)并非為了帶貨和博眼球，而是始終專注于“經(jīng)營(yíng)氛圍”，創(chuàng)造一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的大江湖生態(tài)。玩家從中感受到的，也不僅僅是活動(dòng)的內(nèi)容刺激，更有一種歸屬感，體會(huì)到因愛(ài)而相聚，在官方的“在乎”中，長(zhǎng)久地駐留于這個(gè)江湖。

圖：獨(dú)一無(wú)二的“江湖大生態(tài)”

如果說(shuō)《劍網(wǎng)3》的長(zhǎng)青有秘訣，這大概就是其中最大的一個(gè)吧。

作者：醉小樓、芥末君