10月27日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省商務(wù)廳聯(lián)合主辦，廣州市文化廣電旅游局承辦的“粵夜粵美 暢賞灣區(qū)”2025年廣東省夜間文化和旅游消費促進活動在廣州塔正式啟動?，F(xiàn)場，廣東省文化和旅游廳副廳長趙紅發(fā)布了《廣東省2025年1-3季度&國慶中秋假期夜間文旅消費分析報告》，以大數(shù)據(jù)勾勒出省內(nèi)“夜經(jīng)濟”的蓬勃圖景。

政策協(xié)同發(fā)力，激活廣東夜間文旅經(jīng)濟新動能

今年以來，國家、省、市三級政策同向發(fā)力、同頻共振，圍繞夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展打出系列“組合拳”，系統(tǒng)性提升夜間消費能級。國家層面，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，支持夜間文化和旅游消費集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)。省級層面，廣東持續(xù)擦亮“粵夜粵美”品牌，推動集聚區(qū)提質(zhì)升級。廣州、深圳等地也結(jié)合本地實際，推出支持夜間文旅消費的創(chuàng)新舉措，為夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

供給豐富多元，打造夜間消費新場景

廣東省以“粵夜粵美”為主題，圍繞暑期、國慶中秋等節(jié)點，引導(dǎo)全省各地圍繞璀璨夜娛、舒心夜讀、繽紛夜游、時尚夜展、多彩夜購、風(fēng)味夜宴、繁華夜市、品質(zhì)夜宿等主題推出一系列特色文旅活動，涌現(xiàn)出“廣東夏日海島音樂會”“AI智慧夜市”“清遠夜經(jīng)濟消費地圖”等一批亮點項目。同時積極聯(lián)動金融機構(gòu)、電商平臺、重點企業(yè)等推出系列惠民措施，共同點燃夜間文旅消費市場。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，彰顯夜間消費新活力

2025年，廣東夜間文旅消費呈現(xiàn)“量速雙優(yōu)”的良好態(tài)勢：國慶中秋假期期間（含節(jié)前三天），全省夜間文旅關(guān)鍵詞全網(wǎng)發(fā)布量達11.84萬條，位居全國第一。

今年前三季度，廣東電影票房、放映場次、觀影人次三項指標(biāo)均居全國首位。

廣州、深圳、佛山入選2025中國城市夜經(jīng)濟指數(shù)前十，惠州躋身高德掃街榜國慶夜生活活力城市前十位，灣區(qū)夜間活力領(lǐng)跑全國。

2025年前三季度廣東省集聚區(qū)代表性文旅商戶接待人次同比情況。

從產(chǎn)業(yè)端看，今年前三季度，廣東省20個夜間文旅消費集聚區(qū)代表性文旅商戶夜間接待人次增速達11.41%，高于全天增速近一倍，夜間消費已成為文旅增長的主引擎。國慶中秋假期，15個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)夜間客流同比增長6.79%，平均每個集聚區(qū)每晚接待游客9.48萬人次。

夜間消費主導(dǎo)假日市場，“晝短夜長”成新常態(tài)

2025年國慶中秋假期廣東省人均夜間文旅消費支出結(jié)構(gòu)（游客）。

2025年國慶中秋假期廣東省人均夜間文旅消費支出結(jié)構(gòu)（本地居民）。

從消費端來看，國慶中秋假期，夜間文旅消費占全天文旅消費支出的六成，“晝短夜長”成為新常態(tài)?！靶蓍e放松”是核心訴求，美食、購物、觀演成為熱門選擇；特色街區(qū)、夜市、文商旅綜合體等一站式空間最受歡迎。

“夜食”占據(jù)主導(dǎo)地位，游客與本地居民的“夜食”支出占比分別達28.49%和48.81%；20點至22點是消費“黃金時段”，超七成游客和六成居民選擇此時段消費。

單次夜間消費時長約3小時，停留時間持續(xù)延長。

環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，消費者滿意度高位運行

2025年國慶中秋假期游客和本地居民夜間文旅消費環(huán)境評價（分）。

國慶中秋期間，游客和本地居民對廣東夜間消費環(huán)境的滿意度分別達9.18分和8.99分（滿分10分），近八成夜間文旅消費者認為夜間環(huán)境較去年進一步提升，“夜食場所增多”成為最直觀的改善感受。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員：粵文旅宣

數(shù)據(jù)圖片來源：廣東省文化和旅游廳