奢侈品媒體訊：在全球奢侈品的版圖中，成功的品牌擴(kuò)張，從來不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是一場(chǎng)精準(zhǔn)的“文化翻譯”。當(dāng)一個(gè)承載著濃厚美式精英生活方式夢(mèng)想的品牌——Ralph Lauren拉夫勞倫，決定將其中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店落子于以“悠然”和“巴適”著稱的成都時(shí)，這本身就是一次極具挑戰(zhàn)、也極具智慧的戰(zhàn)略選擇。于成都國(guó)際金融中心（IFS）的恢弘啟幕，便不僅是品牌“續(xù)力偉大篇章：驅(qū)動(dòng)”（Next Great Chapter: Drive）戰(zhàn)略的又一枚落子，更是一次關(guān)于如何讓純正“美式口音”，說一口流利“成都話”的教科書級(jí)示范。

這場(chǎng)文化翻譯的本質(zhì)，在于“對(duì)話”而非“獨(dú)白”。Ralph Lauren拉夫勞倫成都國(guó)金中心旗艦店的空間敘事，便是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的、關(guān)于美式經(jīng)典與巴蜀靈韻的深度對(duì)話。柚木穹頂、桃花心木裝飾與做舊黃銅飾件，構(gòu)建了品牌標(biāo)志性的、源自紐約上東區(qū)的溫暖與雅致；而巧妙融入的在地文化元素，則讓這份經(jīng)典，接上了成都的“地氣”。這不僅是一家商店，更像是一座“都市精神棲息地”，一個(gè)讓兩種截然不同的生活哲學(xué)，在此和諧共鳴的文化沙龍。

在今天的中國(guó)市場(chǎng)，最高級(jí)的在地化策略，不是迎合，而是對(duì)話；不是放棄自我，而是在異鄉(xiāng)的土壤上，找到與自身精神內(nèi)核共通的文化根脈。

這場(chǎng)對(duì)話，在西部首家Ralph's Coffee的入駐中，變得更加活色生香。招牌的美式烘焙咖啡，與城市限定的“黑芝麻云朵拿鐵”，在味蕾上演繹了一場(chǎng)跨越風(fēng)味的奇妙漫游。這不僅是聰明的商業(yè)策略，更是品牌主動(dòng)放下身段，用最親切、最日常的方式，與成都消費(fèi)者建立情感連接的真誠(chéng)姿態(tài)。從遠(yuǎn)洋太古里的拉夫勞倫之家，到如今國(guó)金中心的旗艦店，品牌在成都的“雙核布局”，清晰地展現(xiàn)了其深耕西南市場(chǎng)的決心。

而為慶祝開業(yè)而特別推出的成都限定系列，則是這場(chǎng)文化翻譯的點(diǎn)睛之筆。Polo系列對(duì)“新中式”（Neo-Chinese style）風(fēng)潮的融貫，以及Ralph Lauren Collection與Purple Label系列從“蜀南竹海”中汲取的印花靈感，都精準(zhǔn)地捕捉到了當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者，既向往國(guó)際視野、又珍視本土文化根源的復(fù)雜心態(tài)。而Ralph's Coffee推出的熊貓水杯與托特包，更是以一種充滿童趣與善意的方式，完成了與在地文化符號(hào)最可愛的“握手”。

正如Ralph Lauren亞太區(qū)首席執(zhí)行官Shin Hwee Chua所言，品牌正于全國(guó)范圍內(nèi)積極拓展消費(fèi)生態(tài)圈。成都旗艦店的開業(yè)，正是這一宏大戰(zhàn)略圖景中的關(guān)鍵一環(huán)，其背后是品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜性與巨大潛力的深刻理解。這篇由美式經(jīng)典與東方氣質(zhì)共同譜寫的商業(yè)新篇，無(wú)疑為所有意圖在中國(guó)市場(chǎng)深耕的國(guó)際品牌，提供了一份極具價(jià)值的戰(zhàn)略參考。

當(dāng)一個(gè)代表著美國(guó)夢(mèng)的品牌，開始熟稔地運(yùn)用水墨竹影和熊貓圖騰時(shí)，它所開啟的，究竟是一段商業(yè)的新篇章，還是一個(gè)全球化時(shí)代里，關(guān)于文化如何相互擁抱、彼此成就的全新未來？

撰文/奢侈品媒體 實(shí)習(xí)編輯 孫源源

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