北京
近日，某直播平臺美妝主播推銷“限量”粉底液，營造搶購氛圍，宣稱“已搶空”，但次日網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該商品仍在售且?guī)齑娉渥?。其?shí)，不少商家和主播通過偽造銷量、互動等數(shù)據(jù)，制造“熱銷”假象，形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
直播電商行業(yè)“數(shù)據(jù)焦慮”嚴(yán)重，平臺推薦機(jī)制依賴流量和銷量數(shù)據(jù)，商家和主播為獲更多流量和坑位費(fèi)，不惜數(shù)據(jù)造假。部分商家還會委托代刷公司“優(yōu)化數(shù)據(jù)”，以提升商品曝光度。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超37.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約7.4萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰。
從區(qū)域分布來看，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超過5.5萬余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。
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