在中國珠寶零售市場，黃金產品長期以來占據(jù)著核心地位，是消費者最信賴、最青睞的貴金屬消費品之一。近年來隨著年輕消費群體的崛起和審美偏好的多樣化，K金、鉆石、彩寶等品類逐漸受到關注，但黃金憑借其保值屬性、文化象征以及在婚慶、節(jié)慶、投資等多重場景中的廣泛應用，依然穩(wěn)居市場主導地位。

2025年，黃金首飾的份額較去年略有下降，這主要源于金價的大幅波動抑制了部分消費需求。與此同時，輕克重黃金產品迅速崛起，成為推動零售商銷售額增長的關鍵動力。上半年，10克以內的黃金產品已占金飾銷量的45%。

年輕一代消費者（尤其是90后、00后）更注重產品的設計感、時尚度與日常搭配性。他們傾向于購買小巧精致、款式新穎的黃金吊墜、手鏈、耳飾等，用于日常穿搭或作為禮物贈送。這類產品單價相對較低，決策門檻低，復購率高，符合年輕人“悅己消費”和“輕奢主義”的消費心理。

在金飾購買場景方面，也呈現(xiàn)出一些值得關注的變化。在其他主要金飾購買場景的重要性均有所下降的情況下，情侶贈禮的占比仍保持穩(wěn)定。情侶之間互贈金飾，承載著濃濃的愛意和美好的祝福，是一種傳統(tǒng)而又浪漫的表達方式。在當今時代，即便說人們的消費選擇日益多樣化，但情侶贈禮這一場景依然具有獨特的情感價值和文化內涵。為金飾市場提供了一定的支撐，也使得情侶贈禮場景在市場競爭中保持著獨特的地位。

中國連鎖金店門店數(shù)量

連鎖金店的門店數(shù)量直接反映了市場集中度和品牌戰(zhàn)略。老鋪黃金，這家獨具特色的金店，定位古法手工金器，去年門店數(shù)量僅36家。然而在今年卻憑借其獨特的品牌魅力和卓越的經(jīng)營策略，公司市值沖破千億，成為了珠寶市場的一匹黑馬。門店主要集中在北京、上海、杭州和成都等大城市的核心商圈。

周生生是國內知名的珠寶品牌，門店數(shù)量約950家，分布廣泛。六福珠寶擁有3287家門店，有著豐富的產品線和多元化的經(jīng)營模式，滿足了不同消費者的需求，在市場中具有較強的競爭力。

中國連鎖金店門店數(shù)量前三名分別是周大福、老鳳祥和周大生。排在榜首的周大福，去年門店數(shù)量達到6423家，這一龐大的門店網(wǎng)絡遍布全國各地，形成了強大的市場輻射力。近些年，周大福積極進行戰(zhàn)略轉型，以適應市場的變化和消費者需求的升級。在門店運營方面，周大福關閉了一些低效門店，優(yōu)化了門店布局，提高了門店的運營效率。在產品設計方面，加大黃金產品的設計溢價和工藝附加值。

當前，品牌之間的競爭不單單是門店數(shù)量、價格和渠道的比拼，而是設計力、文化力、服務力和數(shù)字化能力的綜合較量。