9月以來，財(cái)政部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局等相關(guān)部門積極推動(dòng)個(gè)人消費(fèi)貸款貼息政策落地實(shí)施，在加強(qiáng)消費(fèi)者政策宣導(dǎo)同時(shí)，重點(diǎn)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體廣泛參與。政策紅利向消費(fèi)端傳導(dǎo)效果如何？這個(gè)雙11期間，分期免息服務(wù)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

10月30日，淘寶天貓正式上線 “國家貼息”商品專區(qū)，消費(fèi)者在該專區(qū)購買帶有“國家貼息”標(biāo)識(shí)的商品，選擇花唄分期付款，可直接享受分期免息的福利，無需承擔(dān)任何利息成本，大幅降低了消費(fèi)者的購物門檻。

在國家貼息政策的帶動(dòng)下，平臺(tái)商家積極響應(yīng)、加碼投入。今年雙11期間，淘寶天貓平臺(tái)支持花唄分期免息的商品數(shù)量達(dá)到了千萬級(jí)，其中支持12期、24期高期次花唄分期免息的商品覆蓋率提升了60%。

財(cái)政部副部長(zhǎng)廖岷曾在消費(fèi)貸款貼息政策發(fā)布會(huì)上算過一筆“經(jīng)濟(jì)賬”，1%的財(cái)政貼息，意味著1元貼息資金可能帶動(dòng)100元貸款資金用于居民消費(fèi)。而分期免息模式下，電商平臺(tái)和品牌商家，在國家貼息基礎(chǔ)上，自主加碼補(bǔ)貼利息，進(jìn)一步放大財(cái)政資金的乘數(shù)效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，分期免息這種形式，能更有效激發(fā)消費(fèi)“意愿”。

家住上海的王先生是政策受益者，在雙11計(jì)劃網(wǎng)購一臺(tái)電腦?！斑x中的電腦在享受國家補(bǔ)貼后，價(jià)格從8599元降到7459元，已經(jīng)很劃算，發(fā)現(xiàn)用花唄分期付款，還能24期免息，每月只要還300元出頭，就果斷下單了?！?/p>

商家又為何愿意參與呢？

艾瑞咨詢對(duì)商家的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，提供分期免息重點(diǎn)補(bǔ)貼產(chǎn)品銷量平均提升30%，分期免息帶動(dòng)店鋪的銷量平均提升15%。過往雙11數(shù)據(jù)也顯示，分期免息供給率最高的行業(yè)，商品成交總額增幅也是所有行業(yè)里最高的。顯然，分期免息已經(jīng)成為商家提升銷量的重要金融工具。

今年以來，國家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)金融促消費(fèi)政策，為商家旺季促銷注入信心。尤其9月消費(fèi)貸國家貼息政策出臺(tái)，不少商家積極響應(yīng)，主動(dòng)在國家1%的貼息基礎(chǔ)上追加投入，共同激發(fā)消費(fèi)潛力。

朗姿集團(tuán)服裝板塊總裁常靜介紹，今年雙11，朗姿積極調(diào)整分期免息服務(wù)，一是將花唄分期免息覆蓋商品的比例，從原來不足5%提升到50%以上，二是將免息期數(shù)從3期提升至最高12期?！盎顒?dòng)上線后，毛呢大衣、羽絨服等高客單、剛需品類，分期免息支付占比大幅上升，我們也對(duì)今年冬季的銷售業(yè)績(jī)充滿信心。”

vivo中國區(qū)淘天總經(jīng)理劉云也介紹品牌響應(yīng)政策相關(guān)舉措，除了更多商品支持分期免息外，這次首發(fā)vivo X300系列、iQOO15新品均支持花唄分期24期免息，“分期權(quán)益加碼后，vivo天貓旗艦店的分期免息訂單滲透提升了74%，帶動(dòng)了整體商品銷售提升?！?/p>