Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

今年的秋天，很多地區(qū)迎來(lái)了長(zhǎng)時(shí)間的陰雨天氣，完全沒(méi)了以往的秋高氣爽。

而對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，也經(jīng)歷了一個(gè)多時(shí)之秋，汽車(chē)安全性再度被質(zhì)疑，“小字”營(yíng)銷(xiāo)更是成為眾矢之的。

不過(guò)也有好消息傳來(lái)，坐落于武漢東湖高新區(qū)的小米集團(tuán)第三座現(xiàn)代化工廠正式投產(chǎn)了！

對(duì)于這個(gè)里程碑式的跨越，雷軍那是喜笑顏開(kāi)，而小米集團(tuán)總裁盧偉冰更是有點(diǎn)兒“狂”！

01

再談小米空調(diào)目標(biāo)，盧偉冰的話很“狂”！

一直以來(lái)，小米常常被詬病是個(gè)組裝、貼牌廠，老冤家格力董事長(zhǎng)董明珠更是怒斥：“小米在網(wǎng)上說(shuō)自己(空調(diào))第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么?”

如今這座全新智能家電工廠的投產(chǎn)，標(biāo)志著小米從依賴代工的輕資產(chǎn)模式，向自主掌控核心制造環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型又邁出了重要一步，象征著小米正在撕掉組裝廠標(biāo)簽。

10月28日，在雷軍官宣武漢新工廠投產(chǎn)這個(gè)消息的同時(shí)，小米集團(tuán)合伙人、總裁，手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰也按捺不住自己的喜悅，放出了一段狠話。

對(duì)于小米智能家電工廠正式竣工投產(chǎn)的意義，盧偉冰表示：

這是小米的首座大家電工廠，也是繼「小米手機(jī)智能工廠」和「小米汽車(chē)工廠」之后，小米的第三座大型智能工廠。小米智能家電工廠的投產(chǎn)是小米大家電業(yè)務(wù)的重要里程碑，也標(biāo)志著我們完整打通了“設(shè)計(jì)-研發(fā)-生產(chǎn)-驗(yàn)證” 的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

作為新一代智能工廠，我們追求效率與質(zhì)量并重。給大家講兩個(gè)核心數(shù)據(jù)：6.5秒就能下線一臺(tái)高端空調(diào)、關(guān)鍵部件實(shí)現(xiàn)100%AI視覺(jué)質(zhì)檢，在效率和質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到行業(yè)頭部水準(zhǔn)。

盧偉冰的發(fā)言，意在通過(guò)展示小米智能制造的硬實(shí)力，為小米徹底正名的同時(shí)展望未來(lái)，其意義主要有兩層：

首先是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，撕掉代工標(biāo)簽：

新智能工廠標(biāo)志著小米從依賴代工的輕資產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向深度掌控核心制造。這直接回應(yīng)了如董明珠等外界對(duì)其“組裝廠”、“缺乏核心技術(shù)”的質(zhì)疑，將從根本上扭轉(zhuǎn)品牌形象，證明其具備自主研發(fā)與高端制造的能力；

其次是構(gòu)筑技術(shù)壁壘，提升產(chǎn)能效率：

這次小米所強(qiáng)調(diào)的“6.5秒/臺(tái)”的生產(chǎn)效率和“100%AI質(zhì)檢”，不僅是宣傳上的亮點(diǎn)，更是其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵壁壘。

這預(yù)示著小米將通過(guò)極致效率和品控來(lái)優(yōu)化成本與用戶體驗(yàn)，為“性價(jià)比”提供可持續(xù)的支撐，增強(qiáng)大家電業(yè)務(wù)的盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

而盧偉冰的另一番話，則展示了的小米野心和決心。他表示：

未來(lái)五年，小米大家電將沖刺千億規(guī)模，目標(biāo)2030年躋身國(guó)內(nèi)家電頭部品牌陣營(yíng)。我們會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，讓每一臺(tái)從武漢出廠的小米家電，都成為中國(guó)智造實(shí)力的生動(dòng)注腳。

“2030年躋身家電頭部陣營(yíng)”，這個(gè)目標(biāo)的確很宏大，盧偉冰的話也很“狂”！

說(shuō)明小米已不再滿足于僅做生態(tài)鏈的整合者，而是要通過(guò)自建制造體系，在家電領(lǐng)域進(jìn)行一場(chǎng)深刻的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略投入，徹底改變整個(gè)大家電市場(chǎng)的格局。

說(shuō)白了，面對(duì)質(zhì)疑，小米就是要用“產(chǎn)品和效率”說(shuō)話。

面對(duì)組裝廠的質(zhì)疑，光喊口號(hào)沒(méi)用，現(xiàn)在直接把智能工廠和6.5秒一臺(tái)的生產(chǎn)線亮出來(lái)，就是在證明“小米真有能力自己造，而且能造得好、造得快”。

不得不說(shuō)，這步棋走得扎實(shí)，為小米沖擊家電第一陣營(yíng)的目標(biāo)墊上了一塊最硬的基石。接下來(lái)，就看市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)賬了。

值得一提的是，這并非盧偉冰第一次在公開(kāi)場(chǎng)合談及小米空調(diào)的未來(lái)目標(biāo)。

6月18日的一場(chǎng)直播中，對(duì)于美的董事長(zhǎng)方洪波此前在采訪中提及的“小米大家電聲稱三年之內(nèi)成為中國(guó)頭部（前三）”這一目標(biāo)，小米總裁盧偉冰回答道：

其實(shí)我們的原話是在2030年，不是三年。我們小米的大家電業(yè)務(wù)能不能成為中國(guó)的這個(gè)頭部，我們對(duì)頭部的定義，至少是前三名。但我還是覺(jué)得美的和海爾是非常非常優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)品做得非常扎實(shí)，企業(yè)文化也做得非常非常好。

盧偉冰的這段話，表面在談目標(biāo)，實(shí)則卻字字未談格力，又處處針對(duì)格力。

眾所周知，當(dāng)下空調(diào)領(lǐng)域前三分別為美的、格力與海爾。盧偉冰僅僅夸贊了美的和海爾，分明是將格力視為了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅要超越海爾成為第三，更是要取代格力，將其擠到第三的位置。

此后雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博稱：“美的、海爾都是非常優(yōu)秀的企業(yè)，我們需要認(rèn)真向這些優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)?！?/p>

面對(duì)小米的隔空喊話，一向喜歡炮轟雷軍和小米的董明珠卻選擇了沉默。

大概她當(dāng)時(shí)正在收拾格力鈦新能源格力18億股權(quán)被凍結(jié)背后的爛攤子，已無(wú)心再管小米那些事。

02

避免紛爭(zhēng)？盧偉冰沒(méi)談第幾！

盡管董明珠許久沒(méi)噴小米，可小米與格力的空調(diào)大戰(zhàn)，早已是箭在弦上的狀態(tài)，主帥董明珠不出馬，自有大將為先鋒。

8月中旬，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理轉(zhuǎn)發(fā)微博大V《新潮電子》執(zhí)行主編徐林貼出的小米線上超越格力的數(shù)據(jù)，表示：“沒(méi)想到新時(shí)代這么快就……來(lái)了”。

這位來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：7月線上市場(chǎng)，小米市占率達(dá)16.71%，格力滑落至15.22%，美的則以18.61%保持首位。

而另一張來(lái)源“權(quán)威機(jī)構(gòu)”的截圖則顯示：整體銷(xiāo)量排名中，小米以13.7%首次躋身全國(guó)前三，同比增速高達(dá)53.9%。

第二天，小米總裁盧偉冰又轉(zhuǎn)發(fā)另一位大V“曉春哥XCG”的微博，內(nèi)容是相同的兩張第三方數(shù)據(jù)截圖，依然顯示小米空調(diào)線上銷(xiāo)量超越格力。

對(duì)此，珠海格力電器股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)朱磊連續(xù)發(fā)文展開(kāi)反擊，對(duì)這一數(shù)據(jù)的真實(shí)性展開(kāi)了質(zhì)疑。

朱磊曬出他查詢的奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)表示：“按照同樣的查詢條件，7月線上市場(chǎng)格力仍然保持領(lǐng)先”，這與小米王華和盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)卻大相徑庭。

同樣的來(lái)源，兩份截然不同的數(shù)據(jù)。要么奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)出了錯(cuò)，要么就是小米、格力有一方造了假。

對(duì)于這場(chǎng)爭(zhēng)議，雷軍、盧偉冰甚至王化都沒(méi)再做出回應(yīng)，此事也就不了了之。可另外一場(chǎng)爭(zhēng)奪又悄然爆發(fā)。

8月25日至27日，此前以咄咄逼人之勢(shì)對(duì)小米展開(kāi)反擊的朱磊又一次火力全開(kāi)。

這次他扒出盧維冰6月份轉(zhuǎn)發(fā)的一張“小米中央空調(diào)”和“格力中央空調(diào)”的主板結(jié)構(gòu)對(duì)比圖，認(rèn)為這是一張拉踩明顯且經(jīng)惡意處理的圖片，小米刻意引導(dǎo)“格力做工粗糙”的印象。

隨后雙方你來(lái)我往，雙方針對(duì)空調(diào)技術(shù)、服務(wù)、做工等問(wèn)題展開(kāi)激烈辯論，王化更是自作一首打油詩(shī)諷刺格力空調(diào)品質(zhì)。

從“小米空調(diào)線上銷(xiāo)量超越格力”的論戰(zhàn)，到“空調(diào)10年包修的互懟“，小米和格力之間已徹底決裂，不在空調(diào)市場(chǎng)拼個(gè)你死我活，看來(lái)沒(méi)有一方是會(huì)罷休的。

而最近發(fā)生的事情，經(jīng)常關(guān)注筆者文章的朋友可能都知道了。格力朱磊多次諷刺雷軍為”不群“，炮轟小米的水軍行為。

然而這次朱磊擺了個(gè)烏龍，鬧了個(gè)大笑話。

10月19日，朱磊發(fā)布一條1分鐘左右的短視頻并配文：

“一模一樣的臺(tái)詞，一模一樣的劇本，一群看起來(lái)并非有什么觀點(diǎn)非表達(dá)不可的人。幾乎同時(shí)間海量覆蓋。這是為什么？群，你知道答案嗎？”

這條視頻里，出鏡的人很多，不過(guò)他們所講的內(nèi)容全圍繞“為什么空調(diào)都是1.5匹，小米1700格力卻要3300”展開(kāi)。

按照朱磊的意思，這條視頻里的人全是小米請(qǐng)來(lái)的水軍，目的是以價(jià)格拉踩格力，夸贊小米空調(diào)的好。

可問(wèn)題在于，這是個(gè)留頭去尾剪輯過(guò)的視頻，看過(guò)視頻的網(wǎng)友紛紛表示：“這些人視頻最后都是清一色夸格力，認(rèn)為小米便宜但從技術(shù)、服務(wù)等各方面都比不過(guò)格力?！?/p>

這下真是大水沖了龍王廟，一家人不認(rèn)識(shí)一家人。到底誰(shuí)是不群搞明白了，朱磊卻誤傷了友軍。

也許正是這一系列的紛爭(zhēng)，使得盧偉冰這次再談小米空調(diào)目標(biāo)時(shí)，既展現(xiàn)了“狂”的一面，又低調(diào)了許多。

只說(shuō)“2030年躋身家電頭部陣營(yíng)”，卻沒(méi)再說(shuō)第幾。雖然大家都知道小米對(duì)頭部的定義是前三，也知道小米的目標(biāo)是”進(jìn)三超二“，可盧偉冰話術(shù)的改變，卻避免了再生口舌之爭(zhēng)。

也許在如今的輿論環(huán)境下，小米也不想再給自己惹麻煩。高管低調(diào)點(diǎn)，不是壞事！