10月28日下午，由廣東民間工藝博物館與廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院聯(lián)合主辦的“公共文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)開發(fā)與運(yùn)營”研討會暨“2025陳家祠文創(chuàng)大賽”頒獎(jiǎng)儀式在此舉行。來自文博界、高校界、設(shè)計(jì)界、企業(yè)界、法律界的專家學(xué)者、青年設(shè)計(jì)師與各界代表齊聚一堂，共話公共文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)發(fā)展之道，見證優(yōu)秀文創(chuàng)成果誕生。

本次大賽以“文創(chuàng)引領(lǐng)、活化非遺”為主題，自今年暑假啟動(dòng)以來，收到校內(nèi)外青年設(shè)計(jì)師眾多優(yōu)秀投稿，經(jīng)專家初評、現(xiàn)場答辯和終評等多輪嚴(yán)格篩選，《天添好運(yùn)》憑借深刻的文化內(nèi)涵與巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)摘得大賽一等獎(jiǎng)；《塑影新顏》《佛言新語》獲得大賽二等獎(jiǎng)；《祠獸妙斗》《輕承重史》《祠藝新禮》獲得大賽三等獎(jiǎng)。此外，《古祠流芳》《九如映燈》《祠新》《永年》四件作品榮獲大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作品在研討會現(xiàn)場同步展出，作者們在現(xiàn)場與嘉賓交流設(shè)計(jì)理念。

廣東民間工藝博物館館長黃海妍與廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院院長齊喆共同上臺，交換戰(zhàn)略合作協(xié)議文本

據(jù)介紹，本次大賽是廣東民間工藝博物館與廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院合作的重要成果之一，雙方自2025年3月起已聯(lián)合開展“一個(gè)課程、一個(gè)比賽、一個(gè)研討會”系列活動(dòng)，其中工藝美術(shù)學(xué)院三年級《文創(chuàng)設(shè)計(jì)》課程專門以陳家祠為主題開展調(diào)研與設(shè)計(jì)，為本次大賽輸送了大量新鮮創(chuàng)意。

頒獎(jiǎng)儀式后，廣東民間工藝博物館館長黃海妍與廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院院長齊喆共同上臺，交換戰(zhàn)略合作協(xié)議文本，標(biāo)志著雙方在工藝美術(shù)學(xué)科研究、人才培養(yǎng)、文化傳播、成果轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域的合作邁入新階段，為館校協(xié)同推動(dòng)嶺南文化傳承發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

曹雪：成功的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)實(shí)現(xiàn)“文”與“化”辯證統(tǒng)一

在隨后的研討會主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，三位業(yè)內(nèi)專家從不同維度分享了文創(chuàng)開發(fā)與運(yùn)營的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與深刻思考。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”總設(shè)計(jì)師、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院原院長曹雪教授以《公共文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)開發(fā)中的“文”與“化”》為題，深入解構(gòu)了文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值。他指出，文化重在“化”，公共文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值在于“文化”二字，脫離這一核心便與普通商品無異。

曹雪教授提出，“文”是文化產(chǎn)品的根基與靈魂，既包括館藏文物、建筑特點(diǎn)等有形之文，也涵蓋歷史事件、傳統(tǒng)技藝等無形之文，挖掘深度“文值”并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代“轉(zhuǎn)譯”是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)；“化”是文創(chuàng)產(chǎn)品的活化與升華，包含創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)活化、社會教化、價(jià)值內(nèi)化四個(gè)層面，是將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)生活體驗(yàn)的關(guān)鍵。他強(qiáng)調(diào)，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)實(shí)現(xiàn)“文”與“化”的辯證統(tǒng)一，達(dá)到“始于顏值（化之形）、敬于才華（文之核）、合于性格（化之用）、久于品性（文之魂）”的境界。

針對當(dāng)前文創(chuàng)發(fā)展中的誤區(qū)，曹雪教授直言，“有文無化”的生硬復(fù)制與“有化無文”的空洞時(shí)尚均不可取，重產(chǎn)品輕體驗(yàn)、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題亟待破解。他以“冰墩墩”衍生產(chǎn)品為例，呼吁文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)注重二度創(chuàng)作與體驗(yàn)感營造，避免簡單粗暴的元素堆砌。

曹雪

廣州市大新文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司黨委書記、董事長陳國棟以《匠心賦能，文創(chuàng)新生——從大新文創(chuàng)之路，賦能文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)發(fā)展》為題，分享了企業(yè)與陳家祠近十年的合作歷程。作為整合了廣州市工藝美術(shù)總公司、廣州市工藝美術(shù)研究所等機(jī)構(gòu)的文化集團(tuán)，大新公司曾面臨“禁牙令”下非遺技藝傳承的困境，后借國潮東風(fēng)與政策支持，通過文創(chuàng)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)重生。

陳國棟介紹，公司與陳家祠構(gòu)建的“1+1+N”合作模式成效顯著：陳家祠作為文化IP授權(quán)方開放核心資源并把關(guān)文化準(zhǔn)確性，大新公司作為運(yùn)營方負(fù)責(zé)規(guī)劃、投入與市場運(yùn)營，廣泛鏈接高校、設(shè)計(jì)師等“N”類社會資源形成文創(chuàng)生態(tài)圈。雙方通過練內(nèi)功、優(yōu)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)逆勢突圍，如今已打造出陳家祠積木等爆款產(chǎn)品，形成“景區(qū)+博物館+交通樞紐+商業(yè)中心”的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，2023年推出的“灣區(qū)同心系列”等產(chǎn)品更成為重大國際活動(dòng)官方禮品。

廣東民間工藝博物館館長黃海妍以《文旅融合下的博物館文創(chuàng)——以陳家祠文創(chuàng)為例》，分享了博物館文創(chuàng)從無到有的發(fā)展實(shí)踐。她指出，在政策推動(dòng)下，博物館文創(chuàng)已成為增強(qiáng)自身“造血能力”的重要途徑，陳家祠2024年參觀人數(shù)達(dá)257.32萬人次，文創(chuàng)收入1664萬元，較2017年的188萬人次、1120萬元實(shí)現(xiàn)顯著增長。

黃海妍介紹，陳家祠文創(chuàng)堅(jiān)持三大特色：深入挖掘古建筑與館藏文物元素，打造陳家祠積木、“年年平安”書簽等特色產(chǎn)品；重視觀眾研究，發(fā)現(xiàn)80%-85%的非節(jié)假日觀眾為省外游客，文旅融合特征顯著；積極開展多方合作，目前已開發(fā)400多款文創(chuàng)產(chǎn)品，擁有4家文創(chuàng)店及3家合作運(yùn)營方。

圓桌討論：文創(chuàng)開發(fā)需敏銳把握社會需求與時(shí)代機(jī)遇

在圓桌討論環(huán)節(jié)，來自公共文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)、高校、媒體、法律界的7位專家圍繞文創(chuàng)發(fā)展的政策環(huán)境、實(shí)踐痛點(diǎn)、人才培養(yǎng)等議題展開深入交流。

廣州市文化館原書記、廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會副主任委員牟遼川強(qiáng)調(diào)，公共文化機(jī)構(gòu)應(yīng)明確文創(chuàng)的輔助定位，避免本末倒置，核心是通過文創(chuàng)傳播自身特色文化資源。他提出，文創(chuàng)開發(fā)需選擇理念一致的合作方，持續(xù)注入核心文化資源，精準(zhǔn)分析消費(fèi)群體，并將文創(chuàng)融入主營業(yè)務(wù)，同時(shí)指出設(shè)計(jì)應(yīng)具備解決問題的能力，需敏銳把握社會需求與時(shí)代機(jī)遇。

南越王博物院王維一副院長從管理者視角指出，政策支持是博物館開展文創(chuàng)工作的關(guān)鍵前提?！皼]有明確的政策指引，博物館作為事業(yè)單位很難放開手腳開展文創(chuàng)運(yùn)營?！彼Y(jié)合自身經(jīng)歷談到，廣州市近年來出臺的系列政策為文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)發(fā)展提供了重要保障，南越王博物院正是在政策支持下于2025年4月重新啟動(dòng)文創(chuàng)經(jīng)營工作。

廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）教育推廣部副主任呂成林分享了美術(shù)館文創(chuàng)的獨(dú)特挑戰(zhàn)：展覽更新快、缺乏固定陳列，導(dǎo)致文創(chuàng)開發(fā)周期與展覽周期難以匹配。為此，廣州藝術(shù)博物院提出“大文創(chuàng)”理念，通過打造“五色展”等IP、搭建生活化場景促進(jìn)文創(chuàng)銷售，并結(jié)合“金榜題名”等社會熱點(diǎn)開發(fā)“胸有成竹”系列產(chǎn)品，取得良好效果。

廣州輕工集團(tuán)企業(yè)管理部副部長、廣州輕工業(yè)行業(yè)協(xié)會會長王志華剖析了文創(chuàng)發(fā)展中的“三缺”痛點(diǎn)：缺人才、缺資金、缺運(yùn)營，并指出“流量等于銷售”“無流量即無希望”“重經(jīng)驗(yàn)輕數(shù)據(jù)”等隱性誤區(qū)。他表示，輕工集團(tuán)依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與國企平臺，正構(gòu)建文創(chuàng)孵化平臺，助力打通設(shè)計(jì)到市場的“最后一公里”，同時(shí)呼吁高校加強(qiáng)對學(xué)生市場意識的培養(yǎng)，幫助其實(shí)現(xiàn)從校園到職場的順利轉(zhuǎn)型。

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院院長齊喆提出，文創(chuàng)教學(xué)應(yīng)打破學(xué)科壁壘，讓學(xué)生深入了解公共文化機(jī)構(gòu)需求與市場規(guī)律。他介紹，學(xué)院采用模塊化教學(xué)模式，安排五周時(shí)間讓學(xué)生專門為陳家祠設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)學(xué)生跳出“冰箱貼、書簽”等固有思維，打造兼具文化性與創(chuàng)新性的作品?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品應(yīng)走進(jìn)市場專柜，而非停留在美術(shù)館展廳，這才是其成功的標(biāo)志?！?br/>

廣東省博物館協(xié)會監(jiān)事長、盈科律師事務(wù)所合伙人黃建南律師特別提醒，對于博物館藏品元素的使用，需關(guān)注著作權(quán)保護(hù)期，區(qū)分公共領(lǐng)域資源與受保護(hù)資源，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，廣東民間工藝博物館與廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院的戰(zhàn)略合作，正是這種跨界協(xié)同的生動(dòng)實(shí)踐。未來，雙方將繼續(xù)深化館校合作，結(jié)合陳家祠的建筑藝術(shù)與嶺南文化資源，依托高校的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量，聯(lián)合企業(yè)推動(dòng)更多優(yōu)秀文創(chuàng)成果落地轉(zhuǎn)化。

采寫：南都N視頻記者許曉蕾