來源：滾動播報

（來源：千龍網(wǎng)）

在中央和地方文旅促消費政策，以及文旅大消費融合不斷深化的雙重推動下，“在地風(fēng)物”已成為文旅消費新熱點。10月31日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國風(fēng)物報告》。報告稱，地道風(fēng)味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前搜索的高頻關(guān)鍵詞，對小眾風(fēng)物的挖掘與探索，不僅為他們帶來全新體驗，也為地方旅游市場帶來了全新的機(jī)遇。

年輕人的旅行偏好正從“打卡景點”向“深度體驗”轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于簡單的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，希望通過旅行獲得獨特的文化體驗和情感共鳴。2025年以來，中央和地方政府出臺系列文化和旅游領(lǐng)域促進(jìn)政策，聚焦豐富供給、優(yōu)化場景、激發(fā)消費活力，精準(zhǔn)對接年輕人的文化消費心理。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也印證了這一變革，“非遺”“民俗”等內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，2025年上半年“非遺”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量已達(dá)到2024年全年的145.7%。

報告顯示，90后以36.6%的占比成為風(fēng)物旅行的主力軍，00后則以16.2%的占比顯示出巨大潛力。熱衷新鮮事物的90后對網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向極為敏感，哪里有出圈風(fēng)物，哪里就有他們的腳步；00后則對了解歷史文化、親身參與民俗或非遺活動抱有濃厚興趣。

在地域分布上，一線城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一線城市以26.4%緊隨其后。值得關(guān)注的是，二線城市和三線及以下城市與一線城市的差距正不斷縮小，深度探索在地風(fēng)物不再是大城市的專屬，而是逐步成為全民參與的旅游新方向。

現(xiàn)場發(fā)布的《中國風(fēng)物報告》梳理了全國一百個獨特風(fēng)物，涵蓋節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術(shù)和文化IP五大類別。涼山火把節(jié)上的最炫彝族風(fēng)、世界唯一女性文字江永女書、濃縮粵菜精華的順德美味、現(xiàn)實版的“一葦渡江”絕技獨竹漂、和哪吒一樣“叛逆”的哪吒故里……五大主題榜單構(gòu)建了風(fēng)物旅行體驗圖譜。

中國旅游研究院院長戴斌表示，文化為旅游市場注入全新的活力，旅游同樣是各地文化傳播的重要載體，推動文化和旅游深度融合在建設(shè)旅游強(qiáng)國中有著不可替代的作用。以這份《中國風(fēng)物報告》為起點，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，發(fā)掘在地風(fēng)物，彰顯各地文化標(biāo)識，將成為未來旅游工作的重點方向之一。