今日，2025（第十屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇在四川省巴中市舉辦，人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅在論壇上發(fā)布了《主流媒體所辦新媒體發(fā)展研究報告（2024-2025）》。

人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅發(fā)布報告主要內(nèi)容。

報告提出，新媒體是主流媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的主力軍、主陣地，在建設(shè)新型主流媒體、構(gòu)建全媒體傳播體系的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。

2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》作出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大部署。

剛剛閉幕的黨的二十屆四中全會提出，“堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，植根博大精深的中華文明，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，發(fā)展具有強大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進(jìn)文化強國建設(shè)。要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。”

兩次全會的部署不僅為建設(shè)全媒體傳播體系提供了根本遵循，更為新時代宣傳思想文化工作開創(chuàng)新局面指明了方向。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年、“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年，也是進(jìn)一步全面深化改革的重要一年。人民網(wǎng)研究院結(jié)合2024年以來的媒體典型案例，從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)驅(qū)動、渠道終端、機制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、國際傳播等方面展開研究，分析主流媒體所辦新媒體發(fā)展趨勢，探索變革圖強路徑，形成此研究報告。

報告提出，主流媒體所辦新媒體發(fā)展成效和特點主要體現(xiàn)在以下六個方面——

（一）重塑內(nèi)容生產(chǎn)模式，守正創(chuàng)新提升傳播力

各主流媒體圍繞總書記報道、兩會報道、新中國成立75周年、紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年等重大主題，推出一大批正能量、高質(zhì)量、大流量的融媒精品?；谛旅襟w傳播規(guī)律，探索互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)、年輕態(tài)敘事、故事化、情感化傳播，打造更加符合新媒體語境、更為青年受眾接受的傳播產(chǎn)品。此外，媒體應(yīng)用人工智能技術(shù)拓展了思想文化產(chǎn)品的創(chuàng)作題材和傳播空間，推出眾多生成式AI作品，全面升級用戶體驗。

（二）技術(shù)驅(qū)動探索前沿，打造媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

數(shù)智技術(shù)革新了媒體內(nèi)容生產(chǎn)工具，成為推動媒體新質(zhì)生產(chǎn)力躍遷的關(guān)鍵力量。媒體推出多種智能應(yīng)用產(chǎn)品，提升融媒產(chǎn)品的制播效能；打造垂類大模型，積極探索開發(fā)智能體，為生產(chǎn)高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品提供智能支撐；積極推動算法迭代升級，構(gòu)建“人機協(xié)作型”內(nèi)容風(fēng)控平臺，確保新媒體內(nèi)容安全。

數(shù)據(jù)資源已成為驅(qū)動新媒體傳播的關(guān)鍵性資源，各媒體通過打造高質(zhì)量語料庫，推進(jìn)新媒體數(shù)據(jù)分類分級，提升數(shù)據(jù)供給水平，豐富數(shù)據(jù)應(yīng)用場景。

（三）完善渠道終端布局，擴(kuò)大主流價值影響力

近年來，主流媒體積極推動新媒體平臺多端合一，通過清理同質(zhì)化、影響力弱的平臺、賬號，整合資源、用戶和功能，實現(xiàn)新媒體平臺的資源共享、互聯(lián)互通、優(yōu)勢互補，為融合發(fā)展提質(zhì)增效。

主流媒體還積極用好第三方流量平臺，充分發(fā)掘第三方平臺的傳播特性，讓新媒體傳播實現(xiàn)分眾化、差異化。同時積極順應(yīng)技術(shù)迭代升級，更好連接用戶、服務(wù)用戶。城市大屏、智能家居、車載終端、AI眼鏡、智能機器人等正在成為新媒體內(nèi)容分發(fā)的入口。

（四）推動體制機制創(chuàng)新，激發(fā)可持續(xù)內(nèi)生動力

主流媒體建立健全適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，統(tǒng)籌打通傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，以系統(tǒng)性變革推動主力軍全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場。近年來，上海、重慶、江蘇、廣東等多地報業(yè)、廣電集團(tuán)相繼推出系統(tǒng)性變革實施方案，通過重構(gòu)組織架構(gòu)、優(yōu)化評價體系、探索多元薪酬機制等，激勵全媒型人才成長，激發(fā)媒體創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

（五）跨界融合謀發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)經(jīng)營聚合力

各級主流媒體持續(xù)發(fā)揮制度優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”多元化運營模式，提升市場競爭力。

在新聞+政務(wù)服務(wù)方面，通過打造智慧政務(wù)平臺、綜合服務(wù)平臺、垂類服務(wù)智能體等，推進(jìn)公共服務(wù)與社會管理的智能化和精細(xì)化。

在新聞+文娛服務(wù)方面，積極探索融合創(chuàng)新路徑，拓展微短劇、影視動畫、游戲等文娛產(chǎn)品形態(tài)，以科技賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

在新聞+商務(wù)服務(wù)方面，積極拓展直播電商、MCN服務(wù)等多元業(yè)務(wù)，探索數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與智能服務(wù)，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)良性運行閉環(huán)。

（六）創(chuàng)新外宣方式方法，開創(chuàng)國際傳播新局面

主流媒體加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，中央媒體建強自主可控對外傳播新媒體方陣，省市級媒體構(gòu)建區(qū)域國際傳播樞紐；著力做好總書記外宣報道，創(chuàng)新敘事方式與表現(xiàn)形式，有效開展國際輿論斗爭；地方國際傳播中心蓬勃發(fā)展，通過挖掘地域特色，拓展城市服務(wù)，增進(jìn)文化傳播，助力區(qū)域形象與國家形象雙重建構(gòu)；探索智能技術(shù)服務(wù)國際傳播的新場景、新應(yīng)用，助力提升國際傳播效能。

主流媒體所辦新媒體發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)了一些共性問題，面臨新的挑戰(zhàn)，如與傳統(tǒng)媒體一體化的組織機制待完善，適應(yīng)數(shù)智化生產(chǎn)傳播的流程再造相對遲緩，全媒體評價體系待進(jìn)一步優(yōu)化；技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新能力不足，復(fù)合型人才缺口大；營收結(jié)構(gòu)失衡，盈利模式受到?jīng)_擊；輿論認(rèn)知戰(zhàn)加劇，國際傳播不確定性加深，立體化傳播體系待完善；新型流量入口爭奪激烈，主流價值引領(lǐng)待強化等。這些問題為深入推進(jìn)主流媒體所辦新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了指向靶點。

為此，報告梳理了主流媒體所辦新媒體的探索與嘗試，總結(jié)出創(chuàng)新發(fā)展的路徑，供同行參考：首先是堅持守正創(chuàng)新，做好網(wǎng)上重大主題報道；第二是推進(jìn)系統(tǒng)性變革，發(fā)揮主戰(zhàn)場主力軍作用；第三是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升媒體智能化水平；第四是深耕“新聞+”模式，拓展產(chǎn)業(yè)新邊界；第五是構(gòu)建大外宣格局，塑造國際傳播新生態(tài)；第六是布局新流量入口，重塑主流價值引領(lǐng)力。

人工智能特別是大語言模型、生成式人工智能技術(shù)取得的突破性進(jìn)展，為主流媒體在新媒體端的快速發(fā)展提供了強大動能。主流媒體應(yīng)開展前瞻性布局，全體系構(gòu)建AI能力，探索傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新端口的連接形式、技術(shù)，構(gòu)建開放、多元的內(nèi)容供給側(cè)生態(tài)，建立符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容分發(fā)機制，打造超級流量平臺，與商業(yè)平臺共同壯大向上向善的主流思想輿論陣地，實現(xiàn)對公眾思想認(rèn)知、價值觀念與文化審美的有效引領(lǐng)，踐行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

來源 | 人民網(wǎng) 新聞戰(zhàn)線

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