當(dāng)人工智能技術(shù)已進(jìn)入傳媒行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，主流媒體應(yīng)該如何破局變革、實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升級？

10月30日~10月31日，在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2025年學(xué)術(shù)年會（以下簡稱學(xué)術(shù)年會）上，這個(gè)核心問題有了集中探討的平臺——這場在成都舉辦的會議，圍繞人工智能與主流媒體的深度融合展開交流。

“媒體是現(xiàn)階段生成式人工智能（AIGC）技術(shù)應(yīng)用落地場景最豐富、最成熟的領(lǐng)域之一。當(dāng)前人工智能作為傳媒行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新的新質(zhì)生產(chǎn)力，在媒體發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)無處不在，成為推動主流媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵力量?！睂W(xué)術(shù)年會開幕式上，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長羅毅在致辭中表示，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會愿與大家攜手共進(jìn)，共謀“深化主流媒體系統(tǒng)性變革”的發(fā)展藍(lán)圖。

中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長羅毅致辭 主辦方供圖

此次學(xué)術(shù)年會匯聚了來自全國各地報(bào)業(yè)、通訊社、廣電、出版及網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域的眾多高層管理者、技術(shù)精英以及科技企業(yè)代表，參會人數(shù)500余人。這場凝聚全行業(yè)智慧的會議，核心聚焦于以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力如何真正嵌入媒體發(fā)展肌理，為主流媒體從工具革新邁向生態(tài)重構(gòu)的系統(tǒng)性變革，勾勒出務(wù)實(shí)且清晰的前行藍(lán)圖。

技術(shù)與傳媒相生相伴：從衛(wèi)星通信到大模型，解析“好用、有用”的應(yīng)用關(guān)鍵

時(shí)至今日，AIGC已不再是技術(shù)愛好者淺嘗輒止的實(shí)驗(yàn)，AIGC正深度嵌入新聞傳媒行業(yè)生態(tài)并重塑內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。而事實(shí)上，新聞傳播的發(fā)展從來都與技術(shù)變革相生相伴。

“電子科技大學(xué)自建校之初，就與新聞傳播技術(shù)結(jié)下了不解之緣。”電子科技大學(xué)黨委副書記韓旭東在學(xué)術(shù)年會上表示，“早在1958年，成電（電子科大前身‘成都電訊工程學(xué)院’）就設(shè)立了電視專業(yè)，并建立了實(shí)驗(yàn)性電視中心。1970年第一次全國電視專業(yè)會議后，成電被選定為全國彩色電視四大攻堅(jiān)主陣地之一。成電助力四川乃至全國實(shí)現(xiàn)了彩色電視從無到有的歷史性突破?！?/p>

“新時(shí)代、新媒體、新融合?！表n旭東說，“電子科技大學(xué)愿將深耕電子信息領(lǐng)域的技術(shù)積淀，轉(zhuǎn)化為服務(wù)國家所需媒體所及的硬核支撐，以人工智能+賦能主流媒體系統(tǒng)性變革，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深?！?/p>

電子科技大學(xué)黨委副書記韓旭東 主辦方供圖

交通運(yùn)輸通信信息集團(tuán)有限公司媒體業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張永博在主題演講中，闡述了衛(wèi)星通信對新媒體、智媒體的核心賦能。

“衛(wèi)星通信給新媒、智媒帶來的優(yōu)勢，核心有三點(diǎn)：首先，從連接升維到智能傳輸，不只是傳信號，更是實(shí)現(xiàn)新聞采集、回傳、分發(fā)到全鏈路的智能通信協(xié)同；二是雙網(wǎng)融合，賦能海事衛(wèi)星的全網(wǎng)覆蓋和亞太星通的區(qū)域優(yōu)化互補(bǔ)，讓無死角通信成為現(xiàn)實(shí)；三是需求精準(zhǔn)匹配，不管是時(shí)效帶寬還是覆蓋穩(wěn)定性，都能滿足新媒、智媒的全維度需求。新智媒的發(fā)展離不開通信技術(shù)的支撐，而衛(wèi)星通信正在從應(yīng)急補(bǔ)充變成核心賦能。未來我們還會繼續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)和終端，比如提升傳輸速率，降低設(shè)備成本，讓更多媒體機(jī)構(gòu)能用得上、用得好衛(wèi)星通信?！睆堄啦┱f。

在媒體應(yīng)用場景中，技術(shù)如何更好地服務(wù)于業(yè)務(wù)，還需要深入地探索。

“大模型技術(shù)目前正處于從技術(shù)摸高向工程創(chuàng)新過渡的階段。”傳播大腦科技（浙江）股份有限公司副總經(jīng)理兼CTO張健認(rèn)為，“去年大家都能看到，不管是國內(nèi)的大廠還是國外的技術(shù)公司，都是在競逐技術(shù)創(chuàng)新。到今年下半年，技術(shù)創(chuàng)新速度放慢，更多是如何進(jìn)行工程創(chuàng)新，利用現(xiàn)有的大模型技術(shù)，結(jié)合各自的業(yè)務(wù)做得更好。這其實(shí)也是我們媒體行業(yè)目前最要突破的一個(gè)點(diǎn)，怎樣利用我們現(xiàn)在已有的好的技術(shù)，讓我們的媒體業(yè)務(wù)能夠真的變成一個(gè)好用的、有用的產(chǎn)品?！?/p>

重塑媒體融合生態(tài)：具體實(shí)踐探索AI落地，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)筑牢創(chuàng)新根基

在媒體融合深度發(fā)展的當(dāng)下，賽事經(jīng)濟(jì)正成為媒體拓展業(yè)務(wù)邊界的重要賽道。

新華移動總經(jīng)理?xiàng)詈Ｏ急硎?，參與賽事經(jīng)濟(jì)可提升媒體價(jià)值與議價(jià)能力。在整個(gè)賽事經(jīng)濟(jì)的過程當(dāng)中，媒體既能擴(kuò)大傳播和影響力，還能將用戶數(shù)據(jù)與賽事經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)沉淀至自有平臺，為后續(xù)發(fā)展積累核心資源，徹底擺脫“賽事結(jié)束即脫離關(guān)聯(lián)”的片段化合作模式。

在媒體機(jī)構(gòu)以具體實(shí)踐探索AI落地路徑的同時(shí)，行業(yè)層面的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也同步推進(jìn)，為技術(shù)應(yīng)用劃定規(guī)范、筑牢根基。

學(xué)術(shù)年會上，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會新聞信息標(biāo)準(zhǔn)化分會正式發(fā)布 2025年中國新聞技聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的重要成果 ——《新聞行業(yè)智能體》4個(gè)系列標(biāo)準(zhǔn)和《基于人工智能的融媒創(chuàng)作共享空間建設(shè)規(guī)范》共5項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)發(fā)布2026年標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)指南。本系列標(biāo)準(zhǔn)的落地，填補(bǔ)了新聞行業(yè)智能體標(biāo)準(zhǔn)化空白，助力行業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。

2025年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎（進(jìn)步獎）”頒獎儀式，對全國各會員單位的181項(xiàng)優(yōu)秀項(xiàng)目予以表彰。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”共有605項(xiàng)技術(shù)項(xiàng)目申報(bào)，較往屆有顯著增長，創(chuàng)下歷史新高。181項(xiàng)獲獎項(xiàng)目呈現(xiàn)出專業(yè)化、規(guī)范化和高水平的特點(diǎn)，構(gòu)成了2025年我國新聞出版?zhèn)髅郊夹g(shù)創(chuàng)新的標(biāo)桿體系，代表了行業(yè)科技創(chuàng)新的最高水準(zhǔn)。

2025年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎（進(jìn)步獎）”頒獎儀式 主辦方供圖

成都傳媒集團(tuán)智能媒資庫項(xiàng)目榮獲“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”（進(jìn)步獎）二等獎。該項(xiàng)目是由每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下每經(jīng)數(shù)智（成都）科技有限公司承建研發(fā)的，其是以“大數(shù)據(jù)+區(qū)塊鏈+人工智能”為核心技術(shù)支撐，打造出的涵蓋“媒資數(shù)字化-智能標(biāo)簽化-確權(quán)認(rèn)證-上線交易-取證維權(quán)”全流程的“1+3”泛媒資應(yīng)用級智能化內(nèi)容管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了媒資全生命周期的智能化管控與價(jià)值挖掘。