10月31日，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)編著的《2024~2025年中國傳媒科技創(chuàng)新報(bào)告——傳媒科技賦能媒體主流影響力評(píng)價(jià)研究》藍(lán)皮書在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2025年學(xué)術(shù)年會(huì)亮相，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)副秘書長段艷文對(duì)藍(lán)皮書進(jìn)行了解讀。

藍(lán)皮書顯示，人工智能（AI）已成為新聞傳媒領(lǐng)域的重要應(yīng)用工具，在內(nèi)容生產(chǎn)、多媒體發(fā)布、數(shù)據(jù)挖掘等方面具有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。

段艷文表示，新聞媒體的智能化轉(zhuǎn)型已進(jìn)入深水區(qū)——傳媒的智能生產(chǎn)體系的構(gòu)建，已從工具使用轉(zhuǎn)向機(jī)制重塑；安全與治理已從理論回應(yīng)走向體系構(gòu)建；傳媒科技創(chuàng)新從工具導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，不再單純追求效率提升，而是注重技術(shù)的社會(huì)效益與文化責(zé)任。

智能體系統(tǒng)成為“共識(shí)方向”

2025年7月~8月，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)開展了“人工智能賦能媒體主流影響力”調(diào)研，共回收有效問卷300份。調(diào)研顯示，96.67%的機(jī)構(gòu)表示“已使用AI工具”。從使用環(huán)節(jié)看，多媒體內(nèi)容生成制作、文本內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)挖掘分析與內(nèi)容編輯優(yōu)化成為最主要的應(yīng)用場(chǎng)景。

在內(nèi)容生產(chǎn)效率方面，AI技術(shù)平均得分達(dá)到4.04分（滿分5分）。

段艷文表示，藍(lán)皮書顯示，AI已不再只是“工具”，而是成為一種新的“生產(chǎn)力”。多模態(tài)大模型也在重塑媒體的生產(chǎn)邏輯，多模態(tài)大模型技術(shù)本質(zhì)是打通文本、圖像、音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多種模態(tài)的語義通路，使機(jī)器能夠理解并生成復(fù)雜的視聽敘事內(nèi)容，從而改變新聞內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯與傳播生態(tài)。

在科技賦能主流媒體影響力評(píng)價(jià)及提升的傳媒科技創(chuàng)新實(shí)踐中，不同層級(jí)媒體機(jī)構(gòu)和科技企業(yè)均積極探索，取得了不少亮點(diǎn)業(yè)績。

具體而言，中央媒體率先探索核心技術(shù)與規(guī)范體系，為全國樹立標(biāo)準(zhǔn)；省級(jí)媒體承擔(dān)區(qū)域創(chuàng)新樞紐功能；地市級(jí)媒體以輕量化智能部署實(shí)現(xiàn)基層覆蓋?！皣摇〖?jí)—地市”三級(jí)聯(lián)動(dòng)，形成了傳媒科技創(chuàng)新的梯度格局，既保持了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，又保留了地方創(chuàng)新空間。

著力構(gòu)建以“價(jià)值為導(dǎo)向”的評(píng)價(jià)體系

藍(lán)皮書中，對(duì)主流媒體評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建進(jìn)行了闡述。

段艷文表示，為引導(dǎo)科技向善，主流媒體與研究機(jī)構(gòu)正著力構(gòu)建以“價(jià)值為導(dǎo)向”的評(píng)價(jià)體系，重點(diǎn)評(píng)估技術(shù)應(yīng)用是否弘揚(yáng)主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)。當(dāng)前，傳媒行業(yè)亟須構(gòu)建科學(xué)、透明、可持續(xù)的智能傳播評(píng)價(jià)體系，以支撐傳媒科技創(chuàng)新的長效機(jī)制建立。

以人民日?qǐng)?bào)社“黨媒融觀察”AI大模型主題評(píng)價(jià)體系核心指南為例，理論基礎(chǔ)主要建立在人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室提出的人工智能價(jià)值對(duì)齊“五有”（有德、有趣、有品、有序、有用）框架以及新聞?shì)浾摴ぷ髡摺八牧Α保_力、眼力、腦力、筆力）。實(shí)踐基礎(chǔ)參考《新一代人工智能倫理規(guī)范》等文件及崗位職責(zé)要求 ，從“價(jià)值對(duì)齊 ”“業(yè)務(wù)能力”兩大維度9項(xiàng)核心指標(biāo)，對(duì)10個(gè)國內(nèi)主流AI大模型開展全方位評(píng)測(cè)。

解讀中國傳媒行業(yè)創(chuàng)新的問題與不足時(shí)，段艷文坦言，傳媒科技的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于探索階段，面臨商業(yè)化困境，智能系統(tǒng)投入高、產(chǎn)出周期長，缺乏可持續(xù)盈利模式。媒體與技術(shù)企業(yè)的合作多為短期項(xiàng)目，缺乏長期共建機(jī)制。

該藍(lán)皮書也對(duì)中國傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出建議：共建國家媒體多模態(tài)語料庫與傳媒知識(shí)圖譜，打造自主可控的傳媒大模型。配套國產(chǎn)算力體系，組建算力聯(lián)盟與開源社區(qū)，推動(dòng)智能體、沉浸傳播等前沿技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)從信息傳遞到空間敘事的跨越。

（文中圖片均為主辦方提供）