近日，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)寧啟文在《中國(guó)記者》雜志發(fā)表署名文章《“三農(nóng)”新聞短視頻評(píng)論創(chuàng)作與傳播策略探析——以 <三農(nóng)快評(píng)> 欄目為例 》。敬請(qǐng)關(guān)注。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！彪S著新媒體傳播進(jìn)入短視頻時(shí)代，主流媒體輿論引導(dǎo)的發(fā)力點(diǎn)逐漸向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。短視頻新聞評(píng)論，憑借其觀點(diǎn)引領(lǐng)性強(qiáng)、傳播形式輕量化等特點(diǎn)，成為主流媒體鞏固話(huà)語(yǔ)權(quán)、提升輿論影響力的重要手段。

筆者在中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心工作期間，策劃并推出了短視頻評(píng)論專(zhuān)欄《三農(nóng)快評(píng)》。自2020年12月至2025年9月，該欄目共發(fā)布原創(chuàng)作品800余期，總觀看量突破20億，多次實(shí)現(xiàn)破圈傳播，有效發(fā)揮了引領(lǐng)社會(huì)輿論、守護(hù)主流價(jià)值的作用?！度r(nóng)快評(píng)》的創(chuàng)作與傳播實(shí)踐，或可為新形勢(shì)下“三農(nóng)”主流媒體守正創(chuàng)新做大做強(qiáng)主流輿論提供有益借鑒。

《三農(nóng)快評(píng)》團(tuán)隊(duì)參加黨的二十大報(bào)道

一、“三農(nóng)”新聞評(píng)論視頻化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近年來(lái)，短視頻迅猛發(fā)展，已成為信息傳播的主流形態(tài)。據(jù)第56次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2025年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)有10.68億，滲透率達(dá)95.1%。為順應(yīng)受眾媒介使用習(xí)慣的變化，各大主流媒體積極推進(jìn)評(píng)論視頻化，如中央廣播電視總臺(tái)推出《主播說(shuō)聯(lián)播》、北京日?qǐng)?bào)推出《新聞我來(lái)說(shuō)》、浙江廣播電視集團(tuán)打造“新聞姐”IP等，憑借鮮明風(fēng)格贏得大量受眾。

然而，當(dāng)前主流視頻評(píng)論多集中于時(shí)事、社會(huì)、民生等綜合領(lǐng)域，專(zhuān)注于“三農(nóng)”領(lǐng)域、具有廣泛影響力的短視頻新聞評(píng)論品牌仍較為稀缺。“三農(nóng)”話(huà)題政策性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻高，將其與短視頻形態(tài)結(jié)合，對(duì)媒體的創(chuàng)作能力提出了更高要求，在話(huà)語(yǔ)體系轉(zhuǎn)型、視覺(jué)表達(dá)創(chuàng)新等方面都面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，尤其是復(fù)合型人才儲(chǔ)備不足。傳統(tǒng)“三農(nóng)”媒體普遍存在人才結(jié)構(gòu)性矛盾：懂“三農(nóng)”的不懂短視頻，懂短視頻的不懂“三農(nóng)”。資深評(píng)論員雖有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，卻可能缺乏“網(wǎng)感”，難以迅速調(diào)整評(píng)論語(yǔ)態(tài)；年輕創(chuàng)作者雖掌握流量規(guī)律，但對(duì)“三農(nóng)”政策實(shí)踐缺乏深刻認(rèn)知。目前，既懂“三農(nóng)”政策、具備新聞評(píng)論素養(yǎng)，又精通短視頻制作的復(fù)合型人才依然緊缺。

評(píng)論《一號(hào)文件重千鈞》海報(bào)

與此同時(shí)，新聞評(píng)論視頻化卻展現(xiàn)出巨大潛力，為“三農(nóng)”主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力開(kāi)辟了新路徑。一方面，傳統(tǒng)紙媒、電視評(píng)論雖內(nèi)容深度突出，但在年輕群體和農(nóng)村受眾中的傳播力、滲透力逐漸減弱。有報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.22億，占網(wǎng)民總數(shù)的28.7%，其短視頻使用率甚至較城鎮(zhèn)網(wǎng)民高出0.3個(gè)百分點(diǎn)。短視頻在三、四線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)廣泛普及，大幅提高了信息傳播效率，降低了接收門(mén)檻，有助于主流聲音更直接、高效地觸達(dá)基層干部和廣大農(nóng)民。另一方面，短視頻所構(gòu)建的傳播場(chǎng)域，已成為輿論生成的重要源頭、信息傳播的關(guān)鍵樞紐和思想交鋒的主要陣地。習(xí)近平總書(shū)記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)?！蓖苿?dòng)新聞評(píng)論向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)型，不斷鞏固和壯大這一新型輿論場(chǎng)中的主流思想輿論，既是堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的必然要求，也為“三農(nóng)”主流媒體實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展提供了機(jī)遇。

正是積極把握短視頻時(shí)代機(jī)遇，《三農(nóng)快評(píng)》在垂直內(nèi)容領(lǐng)域探索出一條獨(dú)特發(fā)展路徑。自創(chuàng)立之初，欄目便確立了清晰的定位：從“三農(nóng)”角度看問(wèn)題，聚焦“三農(nóng)”領(lǐng)域大事、要事、急事、難事，權(quán)威跟蹤“三農(nóng)”領(lǐng)域熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)話(huà)題，獨(dú)家解析“三農(nóng)”新聞事件，認(rèn)真尋找新聞第二落點(diǎn)，用有高度的站位、有速度的關(guān)注、有態(tài)度的表達(dá)、有溫度的關(guān)愛(ài)、有深度的見(jiàn)解回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。基于這一方向，《三農(nóng)快評(píng)》在實(shí)踐過(guò)程中逐步構(gòu)建起成熟的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播形式的創(chuàng)新，更完成了內(nèi)容的大眾化轉(zhuǎn)譯、話(huà)語(yǔ)體系的重構(gòu)與傳播生態(tài)的整體革新。

二、短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容創(chuàng)作的“三感”

短視頻新聞評(píng)論的傳播效果，首先取決于內(nèi)容本身的質(zhì)量和價(jià)值。只有真正具備新聞性、觀點(diǎn)性和吸引力的內(nèi)容，才能激發(fā)受眾的關(guān)注與分享?！度r(nóng)快評(píng)》在創(chuàng)作中始終注重把握“三感”，即新聞感、分寸感和對(duì)象感，以此作為提升內(nèi)容傳播力的核心原則。

（一）

選題策劃強(qiáng)化新聞感

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中海量的新聞資訊，如何甄別出既符合“三農(nóng)”主流媒體定位又具備傳播潛力的內(nèi)容？這要求創(chuàng)作者既能接天線(xiàn)，了解“三農(nóng)”大政方針，又能接地氣，對(duì)短視頻場(chǎng)域中的新聞動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)趨勢(shì)及用戶(hù)心理具備高度的敏銳度、判斷力。只有選擇那些具有公共討論價(jià)值及潛在爆款基因的選題，才能有效吸引視線(xiàn)、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。《三農(nóng)快評(píng)》在選題策劃中，重點(diǎn)聚焦以下三個(gè)維度：一是緊扣“三農(nóng)”領(lǐng)域的重大政策與熱點(diǎn)議題。涉農(nóng)重大新聞與政策社會(huì)關(guān)注度高，城鄉(xiāng)居民普遍關(guān)心。每年中央農(nóng)村工作會(huì)議召開(kāi)、中央一號(hào)文件發(fā)布、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《三農(nóng)快評(píng)》均第一時(shí)間發(fā)出專(zhuān)業(yè)權(quán)威的聲音，從農(nóng)民群眾關(guān)心的具體案例和日?，F(xiàn)象切入，使宏觀政策可感可知。例如，2021年中央一號(hào)文件出臺(tái)后，欄目迅速推出《一號(hào)文件重千鈞》，短短600字、不到2分鐘的評(píng)論在全網(wǎng)獲得超7000萬(wàn)點(diǎn)擊量，微博話(huà)題瀏覽量2.9億。二是積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的公共議題。評(píng)論視頻化的初衷在于擴(kuò)大輿論引導(dǎo)覆蓋面。對(duì)“三農(nóng)”系統(tǒng)外用戶(hù)而言，過(guò)于專(zhuān)業(yè)的“三農(nóng)”話(huà)題吸引力有限，需在專(zhuān)業(yè)性與普適性之間尋求“最大公約數(shù)”。全國(guó)兩會(huì)、涉農(nóng)輿情等重大公共議題由此成為重要切入點(diǎn)?！度r(nóng)快評(píng)》充分發(fā)揮主流媒體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)追蹤、深入解析，回應(yīng)公眾疑問(wèn)，傳遞權(quán)威信息。例如，在2021年廣西南寧市武鳴區(qū)“泡藥沃柑”事件發(fā)酵期間，欄目通過(guò)實(shí)地調(diào)查與專(zhuān)家采訪(fǎng)，推出快評(píng)《沃柑保鮮很正常，輿論監(jiān)督不能帶錯(cuò)“節(jié)奏”》，及時(shí)澄清坑農(nóng)傷農(nóng)的不實(shí)謠言，并推動(dòng)了當(dāng)?shù)乇惠浾搸?jié)奏而大量滯銷(xiāo)的沃柑銷(xiāo)售。三是聚焦基層關(guān)切、農(nóng)民關(guān)心的民生話(huà)題。圍繞農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接、農(nóng)村養(yǎng)老、教育保障、婚俗改革、農(nóng)民權(quán)益保護(hù)等民生類(lèi)話(huà)題，持續(xù)輸出具有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和輿論監(jiān)督價(jià)值的內(nèi)容，用討論推動(dòng)改變，增強(qiáng)用戶(hù)參與感，提升欄目公信力。近年來(lái)，《這個(gè)“人情”事兒不小》《保護(hù)野生動(dòng)物，不應(yīng)讓農(nóng)民承受代價(jià)》《指“虎”為“牛”傷蛙農(nóng)，“用權(quán)為民”還是“用權(quán)害民”？》等報(bào)道，都引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，助力推動(dòng)實(shí)際問(wèn)題解決。

（二）

采寫(xiě)創(chuàng)作把握分寸感

“三農(nóng)”新聞短視頻評(píng)論采寫(xiě)創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)分寸感。這種分寸感實(shí)質(zhì)上是對(duì)時(shí)度效三者關(guān)系的精準(zhǔn)把握，要求在快傳播環(huán)境中提高響應(yīng)速度，但不能犧牲觀點(diǎn)的深度；在信息海洋中敏銳捕捉受眾情緒，但不能背離為農(nóng)初心。

具體而言，一是求快、求新，搶占事件定義權(quán)。快評(píng)的核心重在“快”，需要在新聞事件發(fā)生后、公眾情緒和輿論尚未定型前，第一時(shí)間提供核心觀點(diǎn)與理性視角，掌握話(huà)語(yǔ)主動(dòng)。這要求創(chuàng)作者在極短時(shí)間內(nèi)完成認(rèn)知、判斷、生產(chǎn)與發(fā)布的全流程?！度r(nóng)快評(píng)》創(chuàng)作生產(chǎn)完全扁平化，依托微信群組建團(tuán)隊(duì)，敏銳追蹤熱點(diǎn)、捕捉選題，壓縮審核環(huán)節(jié)，策劃、寫(xiě)作、錄制、編輯、分發(fā)，整個(gè)生產(chǎn)周期常以小時(shí)計(jì)。欄目創(chuàng)立第一年，筆者堅(jiān)持“當(dāng)天評(píng)”，甚至“即時(shí)評(píng)”，曾撰寫(xiě)200多篇評(píng)論，總播放量超10億。二是精準(zhǔn)把控導(dǎo)向，提供信息增量。短視頻傳播具有碎片化特征，為防止斷章取義、以偏概全，《三農(nóng)快評(píng)》堅(jiān)持在準(zhǔn)確、全面呈現(xiàn)新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上輸出觀點(diǎn)，將新聞事件關(guān)鍵信息前置，使用戶(hù)“秒懂”來(lái)龍去脈，同時(shí)提供高密度的信息和獨(dú)家視角的點(diǎn)評(píng)，激發(fā)思考、引導(dǎo)討論，進(jìn)而凝聚共識(shí)。比如，當(dāng)網(wǎng)民對(duì)一些地方實(shí)施供銷(xiāo)社基層社恢復(fù)重建工程表示擔(dān)心時(shí)，快評(píng)《重振基層供銷(xiāo)社，不是要回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代》從供銷(xiāo)社發(fā)展歷程說(shuō)起，指出其一直存在且工作重心已轉(zhuǎn)向服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，基層社重建旨在更好服務(wù)“三農(nóng)”而非恢復(fù)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。該視頻評(píng)論有效消除了公眾疑慮，獲評(píng)第五屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)辟謠優(yōu)秀作品。三是堅(jiān)持為農(nóng)立場(chǎng)，以共情引發(fā)共鳴。評(píng)論的本質(zhì)是以觀點(diǎn)說(shuō)服人，共情能力則是增強(qiáng)說(shuō)服力、提升傳播效果的關(guān)鍵要素?！度r(nóng)快評(píng)》不僅在信息層面提供服務(wù)，更在情感層面構(gòu)建認(rèn)同，深入體察農(nóng)民的真實(shí)處境與情感訴求，以強(qiáng)烈的同理心為農(nóng)民發(fā)聲。《青小麥能賣(mài)高價(jià)？別忽悠農(nóng)民了！》《拉1500元柴油被罰3萬(wàn)，農(nóng)機(jī)自用柴油問(wèn)題不能無(wú)解》等多篇視頻評(píng)論屢登熱搜，獲得網(wǎng)民廣泛認(rèn)同和積極反饋，真正實(shí)現(xiàn)了“站在田埂上做評(píng)論，融入泥土中傳心聲”。

（三）

表達(dá)呈現(xiàn)突出對(duì)象感

短視頻評(píng)論具有互動(dòng)性強(qiáng)的特征，其傳播效果很大程度上依賴(lài)受眾的主動(dòng)點(diǎn)贊與自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，這要求創(chuàng)作模式徹底從“創(chuàng)作者本位”轉(zhuǎn)向“用戶(hù)本位”，以對(duì)象感牽引文本寫(xiě)作與視覺(jué)呈現(xiàn)，不斷貼近用戶(hù)、聯(lián)接用戶(hù)。

在敘事話(huà)語(yǔ)上，變“灌輸”為“對(duì)話(huà)”，用家常話(huà)拉近距離。傳統(tǒng)報(bào)紙、電視評(píng)論，往往給人以嚴(yán)肅莊重之感，短視頻評(píng)論更注重避免單向灌輸，采用親切、平等的語(yǔ)態(tài)與受眾溝通?！度r(nóng)快評(píng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入理解農(nóng)民的語(yǔ)言習(xí)慣、思維方式和生活場(chǎng)景，將抽象的政策、復(fù)雜的新聞事件轉(zhuǎn)化為通俗易懂、富于生活氣息的表達(dá)，多使用“我們農(nóng)民”“咱們村里”等代入感強(qiáng)的表達(dá)，拉近與受眾的心理距離，營(yíng)造“自己人”的信任氛圍。以《你搶我搶大家搶?zhuān)欣锏氖卟?、米、面、油還夠不夠？搶購(gòu)的你想多了》為例，視頻開(kāi)頭引用一家超市的公告原話(huà)，“我們不要相互折磨了，好不好”，以拉家常的語(yǔ)氣穩(wěn)定公眾情緒，傳遞農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足的信號(hào)。這條快評(píng)全網(wǎng)傳播量破億，登上多個(gè)平臺(tái)熱點(diǎn)榜單。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，強(qiáng)化“在場(chǎng)”與“交流”，以多元素豐富感官體驗(yàn)。《三農(nóng)快評(píng)》適應(yīng)豎屏觀看習(xí)慣，多以中景、近景和特寫(xiě)突出主播主體，增強(qiáng)與觀眾之間的對(duì)話(huà)感。為避免“主播說(shuō)、受眾聽(tīng)”的單調(diào)性，制作團(tuán)隊(duì)在視頻中融入新聞畫(huà)面、動(dòng)態(tài)字幕、背景音樂(lè)等多種元素，提供更豐富的信息層次和感官體驗(yàn)。標(biāo)題、字幕突出核心信息，提煉易于傳播的金句，幫助用戶(hù)迅速了解核心觀點(diǎn)。值得一提的是，《三農(nóng)快評(píng)》積極拓展拍攝場(chǎng)景，錄制現(xiàn)場(chǎng)不局限于演播室，而是根據(jù)評(píng)論主題走進(jìn)田間地頭、新聞發(fā)布會(huì)等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，強(qiáng)化傳播的真實(shí)感和臨場(chǎng)感。比如，評(píng)述貨車(chē)司機(jī)被罰事件時(shí)，主播選擇在高速路附近出鏡；黨的二十大開(kāi)幕當(dāng)天，團(tuán)隊(duì)率先在人民大會(huì)堂發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，均取得良好的傳播效果。

左圖 評(píng)論《拉1500元柴油被罰3萬(wàn)，農(nóng)機(jī)自用柴油問(wèn)題不能無(wú)解》海報(bào)

中圖 評(píng)論《保護(hù)野生動(dòng)物，不應(yīng)讓農(nóng)民承受代價(jià)》海報(bào)

右圖 評(píng)論《跨區(qū)作業(yè)證是方便不是麻煩》海報(bào)

三、短視頻新聞評(píng)論傳播運(yùn)營(yíng)的三種思維

內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)是短視頻新聞評(píng)論得以成功的“一體兩翼”。如果說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作是源頭的“1”，傳播運(yùn)營(yíng)則是后面的“0”，將內(nèi)容的價(jià)值最大化呈現(xiàn)，確保能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。某種程度上說(shuō)，注意力稀缺時(shí)代，“被看見(jiàn)”的能力比“能創(chuàng)作”的能力更為稀缺。《三農(nóng)快評(píng)》將傳播運(yùn)營(yíng)工作貫穿策劃、創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)全生命周期，通過(guò)樹(shù)立品牌思維、聯(lián)接思維和閉環(huán)思維，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣泛傳播的有效統(tǒng)一。

以品牌思維塑造鮮明形象。在短視頻平臺(tái)中，具有鮮明標(biāo)簽與個(gè)性化表達(dá)的賬號(hào)更容易脫穎而出。為此，要精心做好視頻評(píng)論“包裝”，從欄目名稱(chēng)、關(guān)注領(lǐng)域、拍攝風(fēng)格、主播形象、發(fā)布頻率、語(yǔ)言特點(diǎn)等方面系統(tǒng)構(gòu)建品牌識(shí)別體系，塑造穩(wěn)定鮮明的特色，增強(qiáng)辨識(shí)度與用戶(hù)黏性。視覺(jué)風(fēng)格上，《三農(nóng)快評(píng)》作為“中國(guó)三農(nóng)發(fā)布”主賬號(hào)旗下的重要欄目，LOGO、主播胸牌等均沿用主賬號(hào)標(biāo)識(shí)體系，視頻封面、標(biāo)題形式與色彩搭配長(zhǎng)期保持一致，持續(xù)強(qiáng)化受眾的品牌認(rèn)知。主播形象上，注重IP化打造，主播的妝發(fā)、著裝、肢體語(yǔ)言、表情管理等都力求恰到好處，充分展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采，塑造親和力與權(quán)威感并存的人設(shè)。語(yǔ)言風(fēng)格上，政策解讀力求重點(diǎn)突出、通俗易懂，如《農(nóng)業(yè)綜合行政執(zhí)法，明白這些您就不用擔(dān)心了》；輿論監(jiān)督報(bào)道則追求犀利辛辣、一針見(jiàn)血，如《越野車(chē)主“不認(rèn)識(shí)麥子”碾壓麥田？可以撒歡，不能撒野！》《“家長(zhǎng)自愿到校門(mén)口站崗”，你家“自愿”是這意思？》等，展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性。

以聯(lián)接思維擴(kuò)大傳播效能。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人、每個(gè)平臺(tái)都是傳播網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)接的節(jié)點(diǎn)越多、質(zhì)量越高，獲取信息、傳遞價(jià)值和放大影響力的能力就越強(qiáng)。《三農(nóng)快評(píng)》能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為“中國(guó)三農(nóng)發(fā)布”的吸粉利器，并助推該賬號(hào)成為“三農(nóng)”領(lǐng)域頭部短視頻賬號(hào)，離不開(kāi)與平臺(tái)的資源共享、深度合作。短視頻平臺(tái)掌握流量話(huà)語(yǔ)權(quán)、分配權(quán)，而“三農(nóng)”主流媒體則持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)和內(nèi)容，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源聯(lián)動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大流量和主流媒體的正能量結(jié)合，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。目前，《三農(nóng)快評(píng)》已覆蓋抖音、微博、快手等10多個(gè)平臺(tái)，成為平臺(tái)方主動(dòng)合作的優(yōu)先內(nèi)容源，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)策劃甚至定制內(nèi)容，顯著提升了“三農(nóng)”聲音的傳播效能。

以閉環(huán)思維實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。傳統(tǒng)報(bào)紙、電視新聞評(píng)論，往往根據(jù)議程設(shè)置先發(fā)布評(píng)論、后觀察傳播效果，用戶(hù)反饋相對(duì)滯后。短視頻評(píng)論則強(qiáng)調(diào)即時(shí)互動(dòng)，觀眾的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，特別是評(píng)論區(qū)留言，第一時(shí)間折射輿論反響和情感傾向，形成了一座真實(shí)、鮮活、動(dòng)態(tài)的“民意數(shù)據(jù)庫(kù)”?！度r(nóng)快評(píng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)高度重視用戶(hù)的互動(dòng)反饋，對(duì)傳播效果數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和分析，設(shè)專(zhuān)崗整理分析留言，并反饋至內(nèi)容策劃、語(yǔ)言表達(dá)和傳播策略中，實(shí)現(xiàn)“從用戶(hù)中來(lái)到用戶(hù)中去”的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。2023年三夏期間，有跨區(qū)作業(yè)收割機(jī)手因未辦大件運(yùn)輸手續(xù)在河南南陽(yáng)高速受阻?！爸袊?guó)三農(nóng)發(fā)布”轉(zhuǎn)載這則新聞后，有網(wǎng)民留言不解：“跨區(qū)作業(yè)證”到底有什么用？《三農(nóng)快評(píng)》迅速響應(yīng)推出《跨區(qū)作業(yè)證，是方便不是麻煩》，澄清跨區(qū)作業(yè)證是機(jī)手免費(fèi)通行公路的憑證，方便機(jī)手及時(shí)獲得服務(wù)支持，也便于各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)動(dòng)態(tài)掌握農(nóng)機(jī)流向、精準(zhǔn)調(diào)度。視頻上線(xiàn)后播放量超200萬(wàn)，消除了公眾信息盲區(qū)。用戶(hù)反饋不再是傳播的終點(diǎn)，而是下一輪優(yōu)化創(chuàng)作的起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“以終為始”的生產(chǎn)傳播閉環(huán)。

四、“三農(nóng)”新聞評(píng)論視頻化要統(tǒng)籌把握四對(duì)關(guān)系

基于《三農(nóng)快評(píng)》欄目幾年的探索實(shí)踐，我們認(rèn)為，“三農(nóng)”新聞評(píng)論視頻化需要統(tǒng)籌處理好以下四對(duì)關(guān)系：

一是大流量與正能量的關(guān)系。全媒體時(shí)代，我們常聽(tīng)到這樣一種感嘆：“觀點(diǎn)太多，事實(shí)不夠用了?！边@背后折射出在熱點(diǎn)事件中急于輸出立場(chǎng)、追逐流量的現(xiàn)象。無(wú)論評(píng)論形態(tài)如何演變，圍繞中心、服務(wù)大局，引領(lǐng)社會(huì)輿論、傳遞主流價(jià)值，是主流媒體必須堅(jiān)守的根本要求?！叭r(nóng)”新聞短視頻評(píng)論政治性、政策性強(qiáng)，傳播速度快，要堅(jiān)持黨媒姓黨，始終把政治效應(yīng)放在首位，讓正能量和大流量雙向奔赴，不能為了大流量而忽視正能量，不被虛幻的流量規(guī)則牽引，拒絕迎合短視頻平臺(tái)的“爽感”敘事，確保堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。

二是文字思維與視頻思維的關(guān)系。從平面媒體轉(zhuǎn)向新媒體，從電視大屏轉(zhuǎn)向手機(jī)小屏，新聞評(píng)論傳播介質(zhì)的遷移，絕不是簡(jiǎn)單地將文字評(píng)論視頻化。一些視頻評(píng)論產(chǎn)品之所以感染力不足，就在于內(nèi)容與表達(dá)未能有效適配短視頻傳播場(chǎng)景。在向視頻評(píng)論轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要跳出傳統(tǒng)報(bào)紙、電視評(píng)論的思維慣性，樹(shù)立視頻思維、小屏思維，以視覺(jué)化、場(chǎng)景化方式甄選議題、構(gòu)思文案。既要注重內(nèi)容邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)，也要敢于突破傳統(tǒng)評(píng)論對(duì)“完美表達(dá)”的執(zhí)念，更加重視情緒傳遞與視覺(jué)張力。

三是反應(yīng)速度與內(nèi)容深度的關(guān)系。新聞評(píng)論的核心在于深度，依賴(lài)邏輯、論證、數(shù)據(jù)和思辨，要求用戶(hù)具備一定的耐心和思考能力。而短視頻的本質(zhì)是快消，算法推薦機(jī)制鼓勵(lì)“短、平、快”，前5秒抓不住眼球就可能被劃走，思想深度易被稀釋。如何將復(fù)雜的政策解讀、社會(huì)現(xiàn)象評(píng)論壓縮在兩三分鐘內(nèi)，并保持核心深度，是對(duì)創(chuàng)作者功力的極大考驗(yàn)。主流媒體可嘗試系列化策劃，分步驟、多維度解析議題。例如，每年中央一號(hào)文件出臺(tái)后，《三農(nóng)快評(píng)》都推出解讀合集，每一集聚焦一個(gè)方面具體問(wèn)題說(shuō)深說(shuō)透，以組合拳方式實(shí)現(xiàn)深度與廣度的統(tǒng)一。

四是情感張力與理性思考的關(guān)系。短視頻平臺(tái)具有情緒先于理性的傳播特點(diǎn)，一定程度上擠壓了理性探討的空間，客觀、辯證的評(píng)論在這種環(huán)境中往往傳播力不足。尤其“三農(nóng)”涉及行業(yè)多、領(lǐng)域廣、群體大，涉農(nóng)話(huà)題敏感度高，易引發(fā)情緒共振，給輿論引導(dǎo)帶來(lái)挑戰(zhàn)?！度r(nóng)快評(píng)》的實(shí)踐表明，情感話(huà)語(yǔ)可有效拉近與受眾距離，但須始終保持理性克制，不能以極端觀點(diǎn)和偏激情緒換取流量?？煸u(píng)《這樣“撿”玉米沒(méi)有贏家》就采取平衡視角，既批評(píng)用煙花驅(qū)趕玉米撿拾者的危險(xiǎn)性，也指出“強(qiáng)行撿拾”行為的不當(dāng)，更由此切入探討農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、老齡化等深層議題，在情緒輿論場(chǎng)中堅(jiān)守理性與建設(shè)性。

鏡頭之責(zé)在于求真、流量之用在于向善，“三農(nóng)”主流媒體唯有在變與不變之間堅(jiān)守初心、守正創(chuàng)新，才能履行好引導(dǎo)群眾、服務(wù)“三農(nóng)”、助推發(fā)展的使命，為鄉(xiāng)村全面振興注入堅(jiān)實(shí)而澎湃的輿論動(dòng)力。

來(lái)源：《中國(guó)記者》2025年第10期

監(jiān)制：李竟涵 張燕 編輯：劉婉茹