10月28日，2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)在北京開(kāi)幕。主論壇環(huán)節(jié)，嘉賓代表圍繞“視聽(tīng)賦美中國(guó) 精品奉獻(xiàn)人民”的主題分享自身見(jiàn)解。

中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)齊竹泉表示，全媒體時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)互通，屏幕無(wú)處不在，受眾需求分化，信息供給過(guò)剩，主流媒體如何才能更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求，唱響主旋律，這是所有從業(yè)者必須直面和作答的時(shí)代考題。

在齊竹泉看來(lái)，要明確流量的背后是能量，爆款的根基是內(nèi)含的思想。媒體間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是內(nèi)容的能量，是創(chuàng)新創(chuàng)意的比拼，不管什么時(shí)候好內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體生存發(fā)展的根本。他認(rèn)為，精品創(chuàng)作要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，要堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。

以下為中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)齊竹泉主題演講內(nèi)容。

在全黨全社會(huì)全力學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神之際，我們齊聚北京，共話廣播電視精品創(chuàng)作，這本身就是落實(shí)全會(huì)精神的具體舉措。首先，我謹(jǐn)代表慎海雄部長(zhǎng)和中央廣播電視總臺(tái)，向關(guān)心支持總臺(tái)工作的各位嘉賓朋友表示衷心感謝！

習(xí)近平總書(shū)記指出，衡量一個(gè)時(shí)代的文藝成就最終要看作品。中央廣播電視總臺(tái)成立7年多來(lái)，總書(shū)記8次發(fā)來(lái)賀信并作出一系列重要指示批示。

在精品節(jié)目創(chuàng)作方面，總書(shū)記特別強(qiáng)調(diào)，“在藝術(shù)水準(zhǔn)上要有所提高，在群眾滿意度上要有所提高，打造更多精品力作”，對(duì)總臺(tái)提出要求，寄予厚望。總臺(tái)牢記領(lǐng)袖囑托，切實(shí)擔(dān)負(fù)起主陣地、主渠道、主力軍的重要職責(zé)，推出一大批叫好叫座的精品節(jié)目，走出了一條獨(dú)家獨(dú)特獨(dú)創(chuàng)的精品創(chuàng)作之路。下面，結(jié)合總臺(tái)的實(shí)踐探索，與各位分享我們的思考、做法和啟示，請(qǐng)大家指正。

第一，我們的思考：就是全媒體時(shí)代，主流媒體如何唱響主旋律？

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，以人工智能為代表的新技術(shù)正在重塑整個(gè)廣電視聽(tīng)行業(yè)。全媒體時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)互通，屏幕無(wú)處不在，受眾需求分化，信息供給過(guò)剩，主流媒體如何才能更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求，占據(jù)主陣地、唱響主旋律，這是我們必須直面的時(shí)代考題。

人們常問(wèn)：流量的密碼是什么？事實(shí)表明，流量本沒(méi)有什么密碼，如果非要找到一個(gè)密碼，那就是“深耕內(nèi)容，鍛造精品”。流量的背后是內(nèi)容的能量，爆款的根基是內(nèi)含的思想。媒體間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是內(nèi)容的比拼，是創(chuàng)新創(chuàng)意的比拼，不管什么時(shí)候好內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體生存發(fā)展的根本。

第二，我們的做法：就是深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”

一是我們堅(jiān)持以領(lǐng)袖的高度就是宣傳報(bào)道追求的高度為標(biāo)準(zhǔn)，用心用情打造“頭條工程”。

如何既闡釋好黨的創(chuàng)新理論，又讓受眾聽(tīng)得明白、看著親切、形成共鳴，我們的做法，就是把“國(guó)之大者”與“民之關(guān)切”結(jié)合起來(lái)，把“我們想說(shuō)的”和“受眾愛(ài)看的”融合起來(lái)，在創(chuàng)新話語(yǔ)、改進(jìn)文風(fēng)上下功夫，用可感可及的事說(shuō)“理”，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

比如，今年3月，總臺(tái)制作的大型專題節(jié)目《習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想系列講讀》，全媒體累計(jì)觸達(dá)受眾超4億人次，讓“正能量”成了“大流量”。8月份，我們又推出了《習(xí)近平生態(tài)文明思想系列講讀》，目前正在制作《習(xí)近平法治思想系列講讀》，力爭(zhēng)把該系列打造成宣傳闡釋總書(shū)記思想的重磅節(jié)目。再比如，圍繞總書(shū)記思想海外傳播，我們推出專題片《領(lǐng)航》國(guó)際版、《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》國(guó)際版，根據(jù)海外受眾特點(diǎn)對(duì)同一主題進(jìn)行二次創(chuàng)作，得到海外受眾廣泛好評(píng)，開(kāi)創(chuàng)了總書(shū)記思想國(guó)際傳播新范式。

二是我們堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。

我們深刻領(lǐng)悟、創(chuàng)新落實(shí)習(xí)近平文化思想，推出《國(guó)家寶藏》《簡(jiǎn)牘探中華》《非遺里的中國(guó)》《宗師列傳》《中華考工記》《尋古中國(guó)》等一大批文化精品節(jié)目，持續(xù)引領(lǐng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播熱潮。比如，《宗師列傳》系列節(jié)目，以“古今雙向穿越”為創(chuàng)意切口，生動(dòng)講述唐宋八大家等詩(shī)詞大師跌宕起伏的人生故事，全網(wǎng)曝光次數(shù)達(dá)65.5億，在廣大師生中也實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

三是我們堅(jiān)持深耕媒體科技創(chuàng)新，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能節(jié)目創(chuàng)作與呈現(xiàn)。

我們大力推進(jìn)文化和科技深度融合，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，以新質(zhì)生產(chǎn)力提升精品節(jié)目創(chuàng)作效能。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年大會(huì)直播中，首次規(guī)模化搭建國(guó)產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，首次采用三維菁彩聲進(jìn)行重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制作，向全球奉獻(xiàn)了一場(chǎng)莊重?zé)崃?、大氣磅礴、行云流水的傳世?jīng)典，全媒體渠道總觸達(dá)受眾339.4億人次，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)和直播“兩個(gè)效果”都精彩?？偱_(tái)運(yùn)用人工智能技術(shù)賦能節(jié)目創(chuàng)作，上線“央視聽(tīng)媒體大模型2.0”平臺(tái)，推出《千秋詩(shī)頌》《中國(guó)神話》《來(lái)龍去脈》等一大批AI產(chǎn)品，引發(fā)廣泛關(guān)注。

第三，我們的啟示：就是以主流媒體系統(tǒng)性變革，打開(kāi)精品創(chuàng)作新天地

黨的二十屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《建議》，對(duì)“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化”作出部署，對(duì)我們推進(jìn)精品創(chuàng)作提出了新的更高要求。如何落實(shí)，我們感到：

一要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。“筆墨隨著時(shí)代走，鏡頭圍著百姓轉(zhuǎn)”，只有為人民抒寫(xiě)、抒情、抒懷，創(chuàng)作出的節(jié)目才能真正贏得受眾。

二要堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)。植根博大精深的中華文明，“以古人之規(guī)矩、開(kāi)自己之生面”，讓五千多年的中華文明展現(xiàn)出歷久彌新的非凡魅力。

三要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。構(gòu)建精品節(jié)目創(chuàng)意孵化、傳播推廣、考核管理的全鏈條創(chuàng)新生態(tài)，拓展全領(lǐng)域傳播格局，推動(dòng)精品節(jié)目精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)“大屏連小屏”的傳播閉環(huán)。

“精品不問(wèn)出處，但精品必有歸處?！边@個(gè)歸處，就是時(shí)代的印記、人民的認(rèn)可、歷史的檢驗(yàn)。中央廣播電視總臺(tái)愿與大家一道，在中宣部領(lǐng)導(dǎo)下，在國(guó)家廣電總局指導(dǎo)下，以“滿屏皆精品”的生動(dòng)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)水準(zhǔn)和群眾滿意度“兩個(gè)有所提高”，共同繪就新時(shí)代廣電視聽(tīng)人的“千里江山圖”！

來(lái)源 | 傳媒內(nèi)參

值班編輯 | 王可

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