黃金大跌，誰(shuí)最開心？

10月21日，黃金暴跌超5%，許多投資者心里拔涼拔涼的，但普通人買黃金的熱情，卻比這個(gè)秋季更火熱。

很多人連夜排隊(duì)買金飾，畢竟這幾個(gè)月黃金漲的太過離譜了。

倫敦金的價(jià)格一舉沖破每盎司4300美元，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)金價(jià)牌也紛紛翻過了1200元/g這一頁(yè)。

可以說(shuō)，從年初至今，黃金的價(jià)格漲幅已不止翻倍。

在這輪黃金牛市中，即使黃金股價(jià)下跌，“黃金三姐妹”依舊引人注目，它們就是老鋪黃金、君佩、琳朝。

老鋪有著“黃金的盡頭有老鋪”美稱，客戶也是經(jīng)常站長(zhǎng)隊(duì)。

而君佩店鋪的發(fā)展也不遑多讓，這個(gè)秋天，它的店鋪已悄然踏入華南核心，在深圳，它的目光盯向了高消費(fèi)的人群。

就連相對(duì)小眾的琳朝也深受市場(chǎng)青睞，由于訂單量激增，已兩次暫停接收新訂單，其產(chǎn)品交付周期更是延長(zhǎng)至一年。

那么，為何古法黃金深受全民熱捧？“古法黃金三姐妹”到底做對(duì)了什么掏空大家的錢包？

不是，5A級(jí)的西湖美景不看了嗎？怎么都跑到金店了？

在萬(wàn)象城算是看到奇觀了！

BVLGARI、DIOR、LV等大牌門可羅雀，唯獨(dú)老鋪黃金門口排隊(duì)人爆滿。

一位網(wǎng)友驚呼：現(xiàn)在杭州最流行的社交活動(dòng)是排隊(duì)買黃金了嗎？

一位入手玫瑰花窗吊墜的網(wǎng)友感嘆：“確實(shí)質(zhì)感不一樣，戴上很顯氣場(chǎng)，‘大女主’感覺有了！”

要知道，老鋪黃金的產(chǎn)品特色在于采用古法手工制作，設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

推出的鑲鉆蝴蝶鏈、金剛杵戒等爆款，將黃金從普通飾品提升為“可以傳世傳家的珍品”。

老鋪黃金今年上半場(chǎng)營(yíng)銷非?；馃幔湓诒本?、上海、武漢等地的門店前，顧客大排長(zhǎng)龍已成常態(tài)。

同時(shí)也就是在10月中旬，老鋪黃金在全國(guó)多家城市門店的素金產(chǎn)品（無(wú)鑲嵌寶石的純金飾品），全面售罄。并且線上旗艦店超30款熱銷型號(hào)斷貨下架。

今年天貓雙11剛開啟，老鋪黃金10分鐘銷售額突破3億元，同比增長(zhǎng)超848倍。

老鋪火爆的同時(shí)，君佩也不甘示弱。

工作日，午間休息時(shí)，南京德基廣場(chǎng)，君佩黃金前，長(zhǎng)隊(duì)已現(xiàn)。這并非周末，也沒促銷，但人氣，一如既往。

有意思的是，大家不只是排隊(duì)購(gòu)買黃金，還有一部分人被君佩與眾不同的門鈴吸引了。

想象一下，當(dāng)你一搖鈴，一個(gè)超級(jí)萌的白兔捧著你的專屬禮品盒子走來(lái)，是不是在某一時(shí)刻夢(mèng)回童話時(shí)刻。

這一場(chǎng)景也應(yīng)了那句，鈴鐺一響，黃金自來(lái)萬(wàn)兩，就這樣的巧思就甩了傳統(tǒng)黃金店鋪好幾條了吧？

也難怪，君佩能夠在黃金行業(yè)脫穎而出，即使黃金突破千元，他家的店鋪客流量依然從早排到晚。

然而，在古法黃金的角落還藏著一個(gè)低調(diào)的琳朝。

也許很多人都沒有聽過這個(gè)牌子，因?yàn)槿思揖€下只在蘭州開了一家實(shí)體店。

但因?yàn)槠浔蛔u(yù)為“收藏級(jí)黃金藝術(shù)品”，有不少消費(fèi)者專門從外地飛到蘭州購(gòu)買。

因?yàn)槠鋵?duì)工藝的精益求精，琳朝采用的一直都是純手工打造，也因此，一件作品從設(shè)計(jì)到展示，少則數(shù)月多則一年。

有人預(yù)訂了50多萬(wàn)的貨，但一件現(xiàn)貨都沒收到。

有產(chǎn)品限量20件，工期至少要等一年。

而且有的限定款，是要配貨的，而且消費(fèi)滿10萬(wàn)以上，才有資格購(gòu)買，奢侈品都不敢這么玩！

憑著保值能力，又兼顧美學(xué)，“古法黃金三姐妹”真的贏麻了！

古法黃金熱銷盛況的當(dāng)下，驅(qū)動(dòng)中產(chǎn)購(gòu)買黃金的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變。

首先是大家的消費(fèi)觀念變了，中產(chǎn)不再為高檔產(chǎn)品買賬，而是轉(zhuǎn)為更為保值的黃金。

在老鋪上半年的財(cái)報(bào)就提到了，他們的買家和LV、Cartier、Bvlgari等國(guó)際高檔消費(fèi)品的買家覆蓋程度接近八成。

不得不說(shuō)，如今的老鋪黃金的產(chǎn)品更像高檔消費(fèi)品。

就拿老鋪黃金賣得比較好的一款為例，這個(gè)17.88g的吊墜標(biāo)價(jià)高達(dá)24650元，換算成1g價(jià)錢都要超過1300元。

這種產(chǎn)品的高定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的金飾。

在舊貨市場(chǎng)，許多回收高檔飾品的商家也說(shuō)道，目前老鋪的熱門款最高都可以按照官網(wǎng)價(jià)的七八折左右收下，究其原因黃金材質(zhì)的價(jià)值決定了價(jià)格很難下跌。

回收商還打了一個(gè)比方解釋道，卡地亞這類的國(guó)際高檔飾品回收可能只有原價(jià)的三四折。這么看來(lái)，黃金飾品的保值性更大。

產(chǎn)品的價(jià)值決定價(jià)格也只是滿足中產(chǎn)購(gòu)買古法黃金的原因之一，更深層的是“非遺”工藝的復(fù)雜性+文化藝術(shù)價(jià)值的稀缺性，讓中產(chǎn)更為追捧。

當(dāng)你將古法金飾品放置掌心，放眼是溫潤(rùn)的啞光質(zhì)感，細(xì)看之下，表面流淌著匠人手工錘揲的細(xì)微肌理。

古人云：器物者，以技術(shù)和手藝與之匹配方可“藏”。

金城琳朝三代至今，仍然延續(xù)著清朝宮廷黃金首飾的制作的流程，它的每件作品都有著繁復(fù)高難的精湛工藝。

看，表面的紋飾竟然是工匠用一條條直徑00.25mm的金絲完成的，掐絲緊湊，根根分明，姿態(tài)優(yōu)美且焊接巧妙、牢固平整。

這滿滿的細(xì)節(jié)感，散發(fā)出一種由內(nèi)而外的、不高調(diào)的奢華。

恰逢國(guó)風(fēng)興起，古法金飾，既延續(xù)了東方的含蓄美，又保留了古人技藝。這恰好命中了年輕一代對(duì)文化認(rèn)同和審美表達(dá)的雙重需求。

在2025年黃金零售統(tǒng)計(jì)里，金飾花銷中年輕人已占超過八成。這些產(chǎn)品不僅僅是飾品，更多的是年輕人情感的承受者。

老鋪的“葫蘆寶寶”“七子葫蘆”產(chǎn)品系列，引發(fā)了80、90后對(duì)吉祥寓意的共鳴。

君佩的“貔貅”把玩于指尖時(shí)，它眨眼、搖耳的瞬間，像喚醒了一頭瑞獸睜眼招財(cái)、閉眼守財(cái)，這種把玩的趣味與招福的語(yǔ)義完美融合。

于是，這些多彩的葫蘆、會(huì)動(dòng)的貔貅便不再只是櫥窗里的商品，而是我們安放情緒、表達(dá)態(tài)度的隨身藝術(shù)品。

歸根結(jié)底，為情緒價(jià)值和身份認(rèn)同買單，為取悅自己而消費(fèi)，本身就是這個(gè)時(shí)代最閃亮的宣言。

消費(fèi)端的火熱同時(shí)，也難以掩蓋資本市場(chǎng)背后的擔(dān)憂和質(zhì)疑。

老鋪今年頭半場(chǎng)收入突破123億，激增251%；純利近23億，飛漲286%。

不難看出，老鋪營(yíng)收是非?？捎^的，但股價(jià)卻暴跌，僅僅3個(gè)月市值竟消失超700億港元。

這股價(jià)與業(yè)績(jī)嚴(yán)重的背道而馳，恰恰表明了資本市場(chǎng)并不買單。

這份來(lái)自資本的冷靜審視，直接道出了一個(gè)核心問題：

如此高的品牌溢價(jià)，里面究竟有多少是實(shí)打?qū)嵉墓に噧r(jià)值，又有多少是吹起來(lái)的市場(chǎng)泡沫？

同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)品牌核心價(jià)值與定價(jià)的匹配度，產(chǎn)生深度的質(zhì)疑。這種質(zhì)疑在同行對(duì)比中尤為尖銳。

一位京工美作的內(nèi)部人員坦言：“工藝上和老鋪沒有啥不一樣的，要說(shuō)不同，也就設(shè)計(jì)上有所區(qū)別。”

可以說(shuō)是同工藝，不同命。

然而，正是這“設(shè)計(jì)差異”，形成了巨大的價(jià)格鴻溝。同樣工藝的蝴蝶項(xiàng)鏈，老鋪的單價(jià)竟比京工美作高出55%，每克售價(jià)超過1400元。

數(shù)百元的克價(jià)差，在催生市場(chǎng)追捧的同時(shí)，也滋生了一系列市場(chǎng)亂象：

品牌們紛紛營(yíng)造稀缺感，像一些限購(gòu)，漫長(zhǎng)工期與糟糕的消費(fèi)體驗(yàn)形成反差。

消費(fèi)者常常面臨包裝缺貨，進(jìn)店限時(shí)，甚至排隊(duì)數(shù)小時(shí)卻空手而歸的窘境。

這空手而歸的背后，延伸了黃牛代購(gòu)產(chǎn)業(yè)，他們打著高折扣的幌子，賣的卻是假貨。更有甚者，“一物多賣”，純粹欺騙。

然而，我們必須看到問題的兩面性。

盡管存在泡沫與亂象的質(zhì)疑，但黃金的璀璨光芒，映照出當(dāng)下中國(guó)中產(chǎn)階層的渴望、焦慮與身份認(rèn)同。

老鋪、君佩、琳朝的崛起，也是一個(gè)關(guān)于文化自信、消費(fèi)升級(jí)與商業(yè)智慧的精彩故事。

當(dāng)金價(jià)暴漲的熱度退去，當(dāng)消費(fèi)者的情緒趨于冷靜，古法黃金品牌們最終需要回答的問題是：

除去金融屬性和情緒濾鏡，我們真正留下的，是能夠傳世的藝術(shù)珍品，還是只是一場(chǎng)華麗的市場(chǎng)泡沫？

這場(chǎng)黃金熱最終會(huì)留下什么，或許只有時(shí)間才能給出答案。

參考資料：

金陵晚報(bào)：《金價(jià)高企背后，新興品牌緣何成“排隊(duì)王”》

上海證券有限責(zé)任公司：《黃金珠寶行業(yè)深度：國(guó)潮年輕化 黃金“新趨勢(shì)”》

都市快報(bào)：《排隊(duì)排到懷疑人生！老鋪黃金杭州新店開業(yè)再現(xiàn)長(zhǎng)隊(duì)，連LV老板都悄悄打卡的老鋪到底有什么魔力？》

中國(guó)黃金報(bào)：《不一樣的琳朝珠寶：喧囂背后的“角落哲學(xué)”》

作者：時(shí)肆

編輯：柳葉叨叨