▲老人在私域直播間花費(fèi)萬元買的部分“寶貝”。新京報(bào)資料圖

“外國人勾結(jié)反派，意欲攜帶‘價(jià)值連城的古董’出境……”“富豪病重兄弟搶奪家產(chǎn)，反派以收藏品賄賂官員……”類似的情節(jié)，是不是有點(diǎn)像看電視?。康@背后，圖的都是老人的錢袋子。

據(jù)新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似劇情，在一家名為微樂播的私域直播平臺(tái)上，反復(fù)上演。主播們把國仇家恨、財(cái)產(chǎn)爭奪、扶貧助困、養(yǎng)老焦慮等老年人關(guān)心的話題，以劇情演繹的方式搬進(jìn)直播間，博取老年人的同情和支持，達(dá)到高價(jià)兜售工藝品的目的。

所謂私域直播，與網(wǎng)絡(luò)公開平臺(tái)誰都可以檢索進(jìn)入的直播間不同，觀看私域直播，用戶需要通過主播“點(diǎn)對點(diǎn)”發(fā)送的鏈接才能進(jìn)入直播間，憑借“可反復(fù)觸達(dá)和深度運(yùn)營用戶”的核心優(yōu)勢，正成為眾多商家新的營銷渠道。

“我媽就看這個(gè)直播，一個(gè)月花近6萬元買了30件不值錢的工藝品?！鄙钲诘耐跖糠Q，母親至今都認(rèn)為這些東西有巨大的升值空間。而山東煙臺(tái)鐘女士的母親，更是在一個(gè)月內(nèi)花了11萬元養(yǎng)老錢，在直播間買下了所謂的“錯(cuò)版鈔”“古幣”。

▲王女士母親在私域直播間購買的一張民國紙幣，經(jīng)鑒定為普通修補(bǔ)鈔，“收藏價(jià)值較低?！?受訪者供圖

鐘女士母親的網(wǎng)購消費(fèi)集中在兩個(gè)直播間。一個(gè)主播叫 “小胖”，是身高 1.3 米的侏儒癥患者，劇情里自稱妻子離婚卷走財(cái)產(chǎn)，為打贏官司，要把貿(mào)易公司的百萬收藏品賣給 “爸媽們”；另一個(gè)直播間則演“外國人勾結(jié)反派破壞扶貧助農(nóng)、搶藏品”，主播負(fù)傷保衛(wèi) “爸媽們” 的福利。

10月23日晚9點(diǎn)，新京報(bào)記者通過鐘女士提供的鏈接，進(jìn)入 “家人們，回家了” 直播間 —— 該直播間認(rèn)證為個(gè)人 “洪某仕”。一位胳膊打石膏、用繃帶吊在胸前的年輕女主播稱，當(dāng)晚反派要把 “一錯(cuò)千金” 寶貝賣給外國人，還問 “爸媽們，我們能讓他得逞嗎？”

▲“受傷”的主播在直播中推銷講解“寶貝”。直播間截圖

陳晨沒直接說 “一錯(cuò)千金” 有啥用、反派為啥賣給外國人，反倒靠劇情抬 “寶貝” 價(jià)值。

直播間里，她接 “朱總” 電話稱：有了 “一錯(cuò)千金” 能享拍賣會(huì) VIP、優(yōu)先拍賣舊藏品，還能領(lǐng)養(yǎng)老金、補(bǔ)繳社保、免費(fèi)住養(yǎng)老院，死后得98000元喪葬費(fèi)。

隨后劇情推進(jìn)：陳晨制服反派帶路，鏡頭轉(zhuǎn)到簡陋辦公室 —— 反派、貪官正和外國人密謀除她、交易寶貝、破壞扶貧計(jì)劃，還罵陳晨和粉絲是 “土老帽”。

正反派拉扯間，觀眾情緒被勾動(dòng)：反派罵人設(shè)時(shí)評論喊 “打他”，對方人多時(shí)有人提醒 “注意安全”，陳晨奪下寶貝后滿屏點(diǎn)贊。

年輕人眼中的“漏洞百出”，在很多老人看來，卻是“鏡頭中的每一幕都是真實(shí)發(fā)生的”。

與公域直播不同，私域直播依托微信群、封閉鏈接傳播，實(shí)行“非請勿進(jìn)”的準(zhǔn)入機(jī)制，形成了“播完即刪”的信息黑箱，讓監(jiān)管部門難以發(fā)現(xiàn)線索，老人也因缺乏對比渠道易被誤導(dǎo)。

而且主播的套路也在升級(jí)，以“財(cái)不外露”，寶貝“還不允許上市”等理由，要求老人保密，增加了亂象的隱秘性。

私域直播不是私人領(lǐng)地，更不是法外之地。其所暴露的虛假宣傳、貨不對板、商品被主播隨意標(biāo)注等問題，理應(yīng)及時(shí)得到規(guī)范和校正。

▲直播間內(nèi)，“演員”們在推銷“價(jià)值百萬”的藏品。直播間截圖

近日，市場監(jiān)管總局召開了“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會(huì)，表示將對違法主體實(shí)施全鏈條打擊。

私域直播異化為“坑老”工具，既違背商業(yè)倫理，更觸碰法律紅線。整治私域直播亂象，是對老人權(quán)益的守護(hù)，也是對數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的凈化。一個(gè)清朗、可信、有溫度的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，容不下任何坑蒙拐騙的伎倆。