作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

2004年，《小兵張嘎》讓14歲的謝孟偉成為家喻戶(hù)曉的童星，劇中小英雄形象深深烙印在多代人記憶里，“嘎子”標(biāo)簽也伴隨他近二十年。

但近年來(lái)，他的公眾形象持續(xù)下滑，從“潘嘎之交”引發(fā)熱議，到違規(guī)被拘后倉(cāng)促辦演出又遭取消，爭(zhēng)議不斷。

近期這場(chǎng)“嘎子明星喜樂(lè)會(huì)”的短暫亮相與夭折，更是將爭(zhēng)議推向高潮。

距離穿警服直播被行政拘留僅一個(gè)多月，他就急于籌備商業(yè)演出，最終因主辦方通知草草收?qǐng)觥?/p>

今年9月10日上午，謝孟偉直播帶貨時(shí)身著人民警察制式服裝，雖未佩戴警號(hào)與胸徽，但警銜肩章、臂章清晰可見(jiàn)。

直播中，他未說(shuō)明服裝問(wèn)題，反而展示細(xì)節(jié)并以“穿這身送福利”為噱頭，推銷(xiāo)電子產(chǎn)品。

警方迅速介入調(diào)查，9月13日，謝孟偉發(fā)布手寫(xiě)道歉聲明，稱(chēng)服裝是劇組戲服，“未考慮社會(huì)影響”，向人民警察道歉。

但這份聲明因避重就輕未獲認(rèn)可，網(wǎng)友直指其未正視“利用警服營(yíng)銷(xiāo)”的核心問(wèn)題。

9月17日，云南警方發(fā)布通報(bào)，明確其行為違反《人民警察制式服裝及其標(biāo)志管理規(guī)定》，造成惡劣社會(huì)影響，對(duì)其行政拘留7天，強(qiáng)調(diào)“警服不是營(yíng)銷(xiāo)道具”。

行政處罰同步伴隨平臺(tái)封禁：9月18日，他千萬(wàn)粉絲的快手賬號(hào)被永久封禁；19日，數(shù)百萬(wàn)粉絲的抖音號(hào)也被禁止關(guān)注。

兩大帶貨主渠道喪失后，輿論普遍認(rèn)為，謝孟偉應(yīng)沉心學(xué)法反思，打磨實(shí)力再謀回歸，而非急于復(fù)出。

令人意外的是，行政拘留期滿(mǎn)僅40天，11月3日上午，常州某票務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)“嘎子明星喜樂(lè)會(huì)”預(yù)售信息。

演出由當(dāng)?shù)匚幕局鬓k，謝孟偉為主角，11月15日開(kāi)演，限定900人。

票價(jià)分四檔：98元基礎(chǔ)票、168元優(yōu)選票、268元互動(dòng)票（含1V5合影）、666元VIP票（含1V1定制祝福視頻），核心盈利點(diǎn)明顯是粉絲互動(dòng)福利，走粉絲經(jīng)濟(jì)路線(xiàn)。

主辦方以“復(fù)出首秀”為噱頭宣傳，主打“唱、講、秀”：演唱《小兵張嘎》主題曲及紅歌，分享從藝經(jīng)歷，表演功夫節(jié)目。

還以“童年回憶殺”為宣傳語(yǔ)引流，但宣傳內(nèi)容并未引發(fā)期待，反而快速觸發(fā)質(zhì)疑，相關(guān)話(huà)題在本地論壇發(fā)酵。

網(wǎng)友質(zhì)疑聚焦三點(diǎn)：一是認(rèn)錯(cuò)態(tài)度，“剛被拘就開(kāi)演，‘深刻反思’何在？”，認(rèn)為其急于撈金證明未真心悔改；

二是演出資質(zhì)與內(nèi)容，“無(wú)扎實(shí)才藝支撐，宣傳模糊恐不合規(guī)”，業(yè)內(nèi)人士指出中型演出需報(bào)備詳細(xì)流程，其內(nèi)容缺乏說(shuō)服力；

三是定價(jià)問(wèn)題，“合影、祝福視頻明碼標(biāo)價(jià)，分明割韭菜”。

更關(guān)鍵的是，公眾認(rèn)為他穿警服帶貨傷害警服敬畏心，不良影響未消就辦演出，違背公序良俗。

中午時(shí)分質(zhì)疑聲達(dá)高峰，話(huà)題閱讀量破百萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛咨詢(xún)平臺(tái)及文旅部門(mén)。

下午5點(diǎn)，票務(wù)平臺(tái)發(fā)布公告：“接主辦方通知，場(chǎng)次取消，已購(gòu)票全額退款”，未說(shuō)明原因，主辦方也失聯(lián)。

從上線(xiàn)到取消僅7小時(shí)，顯然是輿論與合規(guī)壓力所致。

這場(chǎng)演出“一日游”是必然結(jié)果，更是公眾人物責(zé)任課。

“嘎子”角色為謝孟偉積累了深厚觀(guān)眾基礎(chǔ)，但公眾包容不代表縱容，觸碰法律與道德底線(xiàn)后，需用行動(dòng)證明誠(chéng)意。

線(xiàn)下演出作為公開(kāi)的文化活動(dòng)，對(duì)藝人的公眾形象和內(nèi)容質(zhì)量有極高要求，謝孟偉既沒(méi)有拿出經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的演出內(nèi)容，也沒(méi)有展現(xiàn)出改正錯(cuò)誤的誠(chéng)懇態(tài)度，僅靠情懷標(biāo)簽和粉絲福利定價(jià)，自然無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

對(duì)比其他曾犯錯(cuò)的藝人，有的選擇暫停工作投身公益，用行動(dòng)彌補(bǔ)過(guò)錯(cuò)；

有的沉心打磨作品，用實(shí)力重新贏(yíng)得尊重。

這些案例都證明，公眾人物的立足之本永遠(yuǎn)是藝德與實(shí)力，犯錯(cuò)后最該做的是沉淀反思，而非急于通過(guò)商業(yè)活動(dòng)變現(xiàn)。

謝孟偉若想真正回歸公眾視野，首先要做的就是放下“嘎子”的情懷包袱，正視自身錯(cuò)誤。

找到與自身能力匹配且合規(guī)的發(fā)展方向，用長(zhǎng)期的正向行為重建公眾信任，這才是對(duì)童年角色的尊重，也是對(duì)支持他的觀(guān)眾的負(fù)責(zé)。

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