11月4日是孫穎莎的25歲生日，正在參加全運會的她盡管當天沒有比賽，但是為她慶生的新聞卻鋪天蓋地，熱度甚至蓋過了全運會比賽本身。飯圈粉絲為她準備了超規(guī)格的慶生儀式，規(guī)模浩大，再一次將孫穎莎推上了風口浪尖。

首先是在全運會的主辦地廣州，粉絲團出動了1104架無人機在廣州塔小蠻腰旁拼出了孫穎莎比賽的畫面，并且配文“莎莎生日快樂”字樣，巨大的圖案徹底點燃了廣州夜空，路人游客紛紛駐足拍照。無人機表演的陣仗也驚動了國際乒聯(lián)，他們第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了現(xiàn)場視頻，為孫穎莎送上了生日祝福。

除了廣州以外，重慶、南京和石家莊在當天也有粉絲用大屏幕和燈光秀等方式同時慶生，遙相呼應(yīng)好不熱鬧。

這還不算完，遠在美國的紐約時代廣場大屏幕也滾動播放起了孫穎莎的生日祝福視頻，東京澀谷和香港旺角的大屏幕同步跟進，至于線下的其余慶?；顒痈窃跉W洲和東南亞（如越南）等地此起彼伏，這規(guī)模這排場可能老外看了都有點懵，不知道的還以為是哪個娛樂明星呢。

飯圈的熱情空前高漲全球投放廣告，把這場慶生的大秀推向了極致，卻讓孫穎莎本人陷入了輿論漩渦。

雖然莎莎在當今乒乓球運動中具有統(tǒng)治地位，可兩次錯失奧運女單金牌就是她職業(yè)生涯最大的痛，和國乒那些獲得全滿貫榮譽的前輩比起來還是差了些意思。然而論起商業(yè)和娛樂圈的影響力，孫穎莎卻遠在所有這些運動員之上，甚至于比很多具有世界影響力的運動員如劉翔、潘展樂都要來得大。

這種巨大的錯配可能就是圍繞在孫穎莎身旁爭議的來源。

盡管孫穎莎本人一直低調(diào)，并且多次公開表示“希望大家能更多關(guān)注賽場，關(guān)注運動員們的表現(xiàn)”，然而這種單方面的呼吁在已經(jīng)和資本深度融合的飯圈面前顯得沒有什么說服力。

官媒和體育總局針對飯圈已經(jīng)不止一次發(fā)文進行規(guī)范，可至今都沒有看到什么成效。乒乓球賽場依然呱噪，哪怕場上是兩名中國球員在對戰(zhàn)，社媒評論區(qū)永遠充斥著維護運動員的極端言論，一言不合就陰陽怪氣地問候全家，儼然一派娛樂圈烏煙瘴氣的作風。

孫穎莎其實也是受害者，雖然她的江湖地位毋庸置疑，可是粉絲們一而再的過度營銷反而讓人產(chǎn)生了不悅的情緒。

陳夢對此有絕對發(fā)言權(quán)。兩次在奧運賽場戰(zhàn)勝莎莎奪金，陳夢遭遇了大量的網(wǎng)爆和輿論壓力，仿佛她不應(yīng)該贏似的。但作為老大姐，她清楚地知道孫穎莎是一個怎樣優(yōu)秀的運動員，她曾面對媒體表示“孫穎莎是新一代青年學(xué)習(xí)的榜樣”力挺自己的隊友。

事實上孫穎莎和陳夢是關(guān)系非常好的隊友，兩人私下里互相陪伴互相成長，可粉絲們偏偏不買賬，客觀上讓國乒的凝聚力也產(chǎn)生了裂痕。

孫穎莎多次主動和應(yīng)援活動劃清界限，可飯圈始終如影隨形，這讓莎莎也很無奈。

可以預(yù)見的是，只要有聯(lián)名周邊和品牌冠名等等利益存在，這種現(xiàn)象大概率會伴生很長一段時間。