文｜未盈

11月，寒風(fēng)向全國各地吹來，而紅果也終于開始對(duì)漫劇下手了！

近日，“紅果免費(fèi)漫劇”APP在安卓各應(yīng)用市場上線，該APP由海南愉閱科技有限公司開發(fā)，目前僅支持安卓系統(tǒng)下載，整體界面簡潔大方，內(nèi)容版塊主要分為漫劇和短劇，其中漫劇中涵蓋了各種男頻、女頻的熱門漫劇。目前該APP總下載量超過113萬次，用戶的興趣很大。

紅果單獨(dú)成立漫劇APP，向業(yè)界釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是紅果要開始主攻漫劇市場，這會(huì)對(duì)當(dāng)下的付費(fèi)漫劇市場造成一定的沖擊，也有可能促成漫劇從付費(fèi)向免費(fèi)的轉(zhuǎn)型。而漫劇作為下一個(gè)站在風(fēng)口上的“短劇”，有著和短劇相似的發(fā)展路徑，都是從付費(fèi)男頻向短劇開始崛起。那么漫劇是否會(huì)像短劇一樣，逐漸轉(zhuǎn)向免費(fèi)女頻向短劇呢？

漫劇將要從付費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)嗎？

2025年，被很多人視為“漫劇元年”。今年的漫劇不僅突破了技術(shù)瓶頸，也迎來了商業(yè)化的高峰。整個(gè)上半年，漫劇市場流水規(guī)模翻12倍，市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億量級(jí)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬家。

而且漫劇在內(nèi)容上也迎來了爆發(fā)式增長，不僅從畫風(fēng)簡單、低成本的沙雕漫劇轉(zhuǎn)向了畫風(fēng)精良、較高成本的動(dòng)態(tài)漫劇，而且從題材上也實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)，從今年7月的傳統(tǒng)修仙、8月的迪化流洪荒到9月的詭異流規(guī)則怪談，動(dòng)態(tài)漫的內(nèi)容題材愈發(fā)強(qiáng)調(diào)反傳統(tǒng)、反套路，呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)新。

漫劇目前主要是以付費(fèi)點(diǎn)播、劇集解鎖為主要變現(xiàn)方式，這和早期的短劇是一樣的，首先采用付費(fèi)+投流的模式來吸引用戶充值，等劇集的熱度期過后，再將漫劇免費(fèi)開放給用戶，通過信息流廣告來變現(xiàn)。而且漫劇還可以開發(fā)IP衍生潮玩，擁有多種變現(xiàn)方式。

目前頭部漫劇的商業(yè)表現(xiàn)十分優(yōu)秀，單部作品累計(jì)收益最高近 800 萬元，原生充值超 500 萬元。這證明漫劇的用戶有著足夠強(qiáng)的付費(fèi)意愿，市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張。

相比起短劇市場來說，漫劇市場是一個(gè)極具想象空間的藍(lán)海市場。因此，全力布局漫劇，成為各個(gè)大廠在內(nèi)容領(lǐng)域爭奪增量空間的最優(yōu)選擇。目前，抖音、快手、B站、百度、小紅書、紅果、閱文、七貓等平臺(tái)均已入場。

而紅果的進(jìn)場，打破了漫劇市場原本以付費(fèi)為主的發(fā)展節(jié)奏。

此前紅果平臺(tái)還未單獨(dú)開發(fā)免費(fèi)漫劇APP，免費(fèi)漫劇只是紅果平臺(tái)上的一個(gè)小頻道，紅果平臺(tái)的女性用戶更多都是沖著真人短劇去看的。因此免費(fèi)漫劇在紅果平臺(tái)上的點(diǎn)擊量并不高，播放量高的漫劇也才達(dá)到百萬。這相比于紅果平臺(tái)上真人短劇動(dòng)輒五千萬的熱度和破億的播放量，算是十分冷清了，并沒有給紅果帶來太多的用戶增量。

看著競爭對(duì)手都在付費(fèi)短劇市場上做得風(fēng)生水起，紅果也坐不住了，它選擇了自己的一貫套路來進(jìn)攻漫劇市場，那就是用免費(fèi)打敗付費(fèi)。

而紅果免費(fèi)漫劇的APP延續(xù)了紅果短劇的風(fēng)格，里面設(shè)置了「推薦榜」「熱播榜」「新劇榜」三大欄目。在熱播榜中，《最狂閹黨第二季》《全民轉(zhuǎn)職：我！即是亡靈天災(zāi)》《風(fēng)水之王》分列前三，熱度均超過4000萬。紅果免費(fèi)漫劇里的題材內(nèi)容相比起付費(fèi)漫劇來說，還是要落后一些，目前主要以古風(fēng)、沙雕、都市腦洞為主，而付費(fèi)短劇已經(jīng)進(jìn)化到了玄幻、修仙迪化流、詭異的階段。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，目前，“紅果免費(fèi)漫劇”已在小米、vivo、oppo等渠道上架。目前，總下載量超過113萬次。其中在小米應(yīng)用商店下載量超27萬次，vivo應(yīng)用商店下載量超47萬次，oppo應(yīng)用商店下載量超37萬次。

目前紅果免費(fèi)漫劇還在一個(gè)萌芽的階段，但是起勢很猛。相對(duì)來說，紅果會(huì)比其他早入場的平臺(tái)更具商業(yè)優(yōu)勢。一方面是因?yàn)榧t果已經(jīng)有了成熟的免費(fèi)商業(yè)打法，短劇的免費(fèi)模式完全可以照搬到漫劇上；第二是紅果有用戶基礎(chǔ)，2億多的月活用戶都可以導(dǎo)流到漫劇平臺(tái)上；第三是紅果擁有抖音的協(xié)同作戰(zhàn)優(yōu)勢，既有抖音渠道的轉(zhuǎn)化，又有即夢(mèng)的AI支持，還有番茄IP的海量版權(quán)庫，這些都是紅果強(qiáng)大的競爭力。

因此紅果免費(fèi)漫劇APP一旦跑馬圈地，快速積累用戶，成功占據(jù)市場龍頭，那么漫劇的付費(fèi)時(shí)代又將告一段落了。但是今時(shí)不同往日，紅果短劇崛起時(shí)面對(duì)的競爭對(duì)手只有河馬、麥芽等網(wǎng)文平臺(tái)，但是今天它要面臨的是所有互聯(lián)網(wǎng)大廠的夾擊。無論是擁有可靈的快手、擁有用戶基礎(chǔ)的百度，還是手握大量IP的閱文，都不可小覷。

這場漫劇的爭霸之戰(zhàn)，鹿死誰手，還尚未可知。

女頻漫劇崛起

漫劇和短劇是相似的產(chǎn)品，也擁有著相似的內(nèi)容發(fā)展路徑。

一開始短劇同樣是以男頻短劇為主導(dǎo)，最火的類型都是戰(zhàn)神、贅婿等。男頻短劇《無雙》8天充值破億的新聞，不僅成為了江湖的傳說，也充分驗(yàn)證了男性用戶的付費(fèi)購買力。

但是當(dāng)女頻短劇崛起之后，吸引了大量的女性用戶，而女性用戶更偏好免費(fèi)的產(chǎn)品。所以當(dāng)免費(fèi)短劇平臺(tái)紅果全面興起之后，爭奪了短劇市場的半壁江山，而紅果的受眾70%又都是女性，這就導(dǎo)致女頻短劇成為了市場主流，男頻短劇則逐漸落入了弱勢地位。很多制作精良的男頻短劇都開始在付費(fèi)市場上尋求更大的突破，但是整體的投資規(guī)模、產(chǎn)量和財(cái)務(wù)回報(bào)，都不如爆款的女頻短劇。

而漫劇也重復(fù)了短劇崛起的前半程。今年漫劇市場主要以男頻付費(fèi)向短劇為主導(dǎo)，類型涵蓋了飛盧風(fēng)系統(tǒng)流、詭異入侵、規(guī)則怪談、都市高武、洪荒等等。最近的男頻爆款漫劇有7天播放量破億的《地獄模式，你能活到第幾關(guān) 第一季》，5天破億的《無限返還：我買爆了詭異末日》，1月破2億的《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》，這些漫劇都是“末日+男頻爽文”的類型，很容易跑出爆款。

女頻漫劇在市場上占少數(shù)，但是最近有一部爆款女頻短劇《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》強(qiáng)勢上榜，總播放突破了8859萬，在榜單上位列18名，打破了動(dòng)態(tài)漫 “男頻壟斷” 的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了女頻漫劇的破冰。

而這部女頻漫劇融合了獸世、異能、雄競修羅場和甜寵等多個(gè)熱門元素 ，講述了大女主覺醒神豪系統(tǒng)后，俘獲多個(gè)美男芳心的故事，憑借強(qiáng)勢的大女主形象吸引了大量女性觀眾。這意味著女頻短劇只要抓住了女性的核心訴求，也能實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。

而且今年7、8月份，很多漫劇廠牌收稿時(shí)明確不要女頻漫劇劇本，但是到了10月、11月，很多漫劇廠牌也開始收女頻漫劇劇本，并且明確要獸世、玄幻、末世、換親等題材。

圖源漫劇有數(shù)

這些題材相對(duì)于真人女頻短劇來說更加獵奇，尤其是一些涉及到獸夫的題材。因?yàn)檫@些角色和真人短劇中的男性形象差異較大，更具有差異化優(yōu)勢，也能實(shí)現(xiàn)女性對(duì)于不同男性形象的幻想。而這些男性形象往往是真人短劇中不易表現(xiàn)出來的，所以漫劇在滿足女性的奇特幻想上更有優(yōu)勢。

據(jù)某頭部平臺(tái)漫劇負(fù)責(zé)人表示，女頻是動(dòng)態(tài)漫實(shí)現(xiàn)市場突破的關(guān)鍵方向。未來半年至一年內(nèi)，市場或?qū)⒂瓉砼l漫劇的集中爆發(fā)。

少數(shù)爆款女頻漫劇對(duì)漫劇市場的破冰，意味著女頻漫劇可能即將迎來內(nèi)容和受眾的爆發(fā)式增長，漫劇在未來半年到一年中，很有可能會(huì)形成男頻和女頻雙足鼎立的市場趨勢，免費(fèi)漫劇市場的興起，甚至很有可能帶動(dòng)整個(gè)漫劇市場向女頻轉(zhuǎn)型。

如果漫劇也開始走上免費(fèi)和女頻主導(dǎo)的老路，那么女頻免費(fèi)漫劇入場，是否將復(fù)制短劇的發(fā)展路徑？又或者亦會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)，免費(fèi)市場和付費(fèi)市場并存，試探不同的商業(yè)模式？

漫劇的未來究竟會(huì)如何，我們還當(dāng)拭目以待，目前一切還未成定局。