很多人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)都踩過(guò)“近似”的坑：覺(jué)得自己的商標(biāo)和別人的差很遠(yuǎn)，提交后卻被駁回；也有人想打“擦邊球”，結(jié)果直接被判定近似駁回。其實(shí)商標(biāo)“近似”判定根本不是“憑感覺(jué)”，審查員背后藏著一套你不知道的判斷邏輯。

一、審查員判斷的終極標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)近似的核心不是“長(zhǎng)得像不像”，而是“會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)錯(cuò)”。審查員全程都會(huì)代入一個(gè)角色——普通消費(fèi)者，判斷兩個(gè)商標(biāo)放在市場(chǎng)上，會(huì)不會(huì)讓人誤以為是同一個(gè)品牌，或者兩者有特殊關(guān)聯(lián)。

不管是文字、圖形還是組合商標(biāo)，最終都繞不開(kāi)這個(gè)“混淆可能性”原則，這是所有判定的基礎(chǔ)。

二、3個(gè)“潛規(guī)則”：原來(lái)審查員是這么判斷的

（一）不拼“細(xì)節(jié)”，拼“整體+重點(diǎn)”

在商標(biāo)審查的實(shí)踐中，申請(qǐng)者或許認(rèn)為所申請(qǐng)的商標(biāo)僅多出一個(gè)文字，必然不構(gòu)成近似商標(biāo)。然而，商標(biāo)審查遵循的是整體印象與核心部分相結(jié)合的判定原則。

從文字商標(biāo)角度而言，若申請(qǐng)商標(biāo)僅多一字，但核心識(shí)別部分同已注冊(cè)商標(biāo)，整體印象相近，則可能被判近似，如已注冊(cè)“云朵”，申請(qǐng)“白云朵”即有此風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于圖形商標(biāo)，只要它們的整體輪廓、構(gòu)圖風(fēng)格高度相似，以至于相關(guān)公眾在以常規(guī)視覺(jué)感知方式，如瞇眼觀察等難以清晰區(qū)分時(shí)，就會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)。

（二）讀音、含義像，也算“近似”

商標(biāo)近似判定中，許多人僅聚焦字形，卻易忽視讀音與含義，此乃常見(jiàn)誤區(qū)。

讀音相近易致消費(fèi)者混淆，如通話購(gòu)物場(chǎng)景下易聽(tīng)錯(cuò)；

含義相同或相近，即便語(yǔ)言形式不同，用于同類(lèi)商品也會(huì)被認(rèn)定為近似；

甚至部分商標(biāo)，雖字形、讀音有別，但含義指向同類(lèi)意象，同樣可能被判定近似。

（三）知名商標(biāo)“保護(hù)圈”更大，別想“搭便車(chē)”

當(dāng)他人商標(biāo)具有較高知名度時(shí)，審查員對(duì)商標(biāo)近似的判定標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，其“保護(hù)圈”相應(yīng)擴(kuò)大。即便僅借用知名商標(biāo)核心字，也可能被判近似。

而行業(yè)通用詞因自身辨識(shí)度低，保護(hù)范圍有限，與他人類(lèi)似表述往往不構(gòu)成近似。

三、4個(gè)避坑技巧，提高注冊(cè)成功率

檢索時(shí)多維度查：不僅查一模一樣的商標(biāo)，還要查讀音相近、含義相關(guān)、核心字相同的商標(biāo)，別漏了中英文對(duì)應(yīng)款。

避開(kāi)行業(yè)通用詞：盡量用獨(dú)創(chuàng)詞（比如“海爾”“谷歌”），或者組合出有獨(dú)特含義的詞，顯著性越強(qiáng)，通過(guò)概率越高。

別抱“擦邊”僥幸：少加“小”“大”“新”這類(lèi)修飾詞，也別改個(gè)別字母、換個(gè)字體就提交，大概率會(huì)被駁回。

隔離對(duì)比自測(cè)：把你想注冊(cè)的商標(biāo)和疑似近似商標(biāo)分開(kāi)看，隔一段時(shí)間再看，如果還是容易混淆，就趕緊調(diào)整。

商標(biāo)審查不是找茬游戲，而是一場(chǎng)關(guān)于“消費(fèi)者是否會(huì)混淆”的模擬推演。放下“我以為”，學(xué)會(huì)用審查員的“規(guī)則眼”去看待你的商標(biāo)，才能大大提高你的一次性通過(guò)率。