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秋色如畫、翰墨飄香。11月7日，第十二屆文房四寶文化旅游節(jié)開幕式在安徽省宣城市舉行。

文潤宣城，旅悅古今。在綠浪翻滾的敬亭山麓，傾聽“相看兩不厭”的詩意詠嘆；在水墨煙波的桃花潭畔，尋覓“不及汪倫送我情”的厚誼情深；在紙山層疊的宣紙小鎮(zhèn)，體味“中國文房四寶之城”的深厚底蘊(yùn)；在九轉(zhuǎn)千回的皖南川藏線，探尋錦繡山川綠意盎然……

正是皖南好時(shí)節(jié)，這一幅畫卷，既有“我見青山多嫵媚”的高顏值，更顯“一城山水滿城詩”的好氣質(zhì)。

航拍宣城 潘華業(yè) 攝

以文塑旅、以旅彰文，宣城市加快建設(shè)“皖南涇旌績(jī)”全域旅游發(fā)展先行區(qū)，通過多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新與文化深度挖掘，持續(xù)賦能文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，讓山水風(fēng)光與人文底蘊(yùn)碰撞出新“火花”。數(shù)字生動(dòng)詮釋發(fā)展的脈搏，今年1至9月，全市共接待國內(nèi)游客3832.64萬人次，國內(nèi)游客花費(fèi)358.53億元。

“場(chǎng)景”煥新“風(fēng)景”

看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。這是宣城文旅的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——現(xiàn)有60家A級(jí)景區(qū)，其中，5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A 級(jí)景區(qū)23個(gè)，3A級(jí)景區(qū)31個(gè)，2A級(jí)景區(qū)5個(gè)。

査濟(jì)古村落

坐擁好山好水好資源，今年，宣城市委、市政府出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)“皖南涇旌績(jī)”全域旅游發(fā)展先行區(qū)的實(shí)施意見》，提出要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，精心打造具有影響的文旅IP，加快打造熱點(diǎn)爆款的文旅場(chǎng)景，培育發(fā)展活力強(qiáng)勁的新質(zhì)文旅。

宣城市委書記何淳寬在各地調(diào)研時(shí)多次強(qiáng)調(diào)：“宣城是文旅資源大市，抓旅游就是抓發(fā)展、惠民生?！泵鞔_要求，進(jìn)一步激活用好宣城特色文旅資源，努力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)全國全域旅游發(fā)展先行區(qū)，把“宣紙上的山水畫卷”描繪得更加精彩。宣城市市長(zhǎng)鄧?yán)^敢指出，宣城文旅要充分發(fā)揮底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，以文房四寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和古村落活態(tài)傳承等為抓手，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性互動(dòng)。

方向清晰，任務(wù)明確。

績(jī)溪縣家朋鄉(xiāng)梯田油菜花海 唐祖懷 攝

當(dāng)宣城文旅不再完全依賴于傳統(tǒng)的自然風(fēng)光和人文景觀，體驗(yàn)升級(jí)讓“老場(chǎng)景”煥發(fā)新生機(jī)。

精妙的場(chǎng)景設(shè)計(jì)增添吸引力。涇縣宣紙小鎮(zhèn)，中國文房四寶之城最具代表性的新地標(biāo)。國紙客廳、國紙水街、宣紙博物館、宣紙文化園……行走于“紙山”建筑間，恰似“人在山中行、如在畫中游”。游客還可親手制作一張宣紙，打包帶走文創(chuàng)產(chǎn)品……體驗(yàn)感滿滿?！皞鹘y(tǒng)韻味”與“潮流玩法”巧妙融合，小鎮(zhèn)迎來了“潑天流量”，今年國慶期間，連續(xù)日均客流量突破1萬人次。

突出主題化、強(qiáng)調(diào)沉浸式、優(yōu)化體驗(yàn)感。小鎮(zhèn)之外，一條以涇縣丁家橋、黃村、烏溪、榔橋和旌德白地、績(jī)溪上莊、宣州溪口為重點(diǎn)的“中國文房文化IP”旅游線串聯(lián)起了筆墨紙硯。而一部以宣紙為主題的電視劇《種墨園》正在涇縣火熱拍攝，寄托著“一部劇帶火一座城”的文旅融合愿景……

由“風(fēng)景”向“場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)變，不同于過去“走馬觀花”“下馬賞花”，市文旅局副局長(zhǎng)胡宇飛認(rèn)為，游客如今更愿意在精心構(gòu)筑的“場(chǎng)景”中“養(yǎng)馬種花”，獲得不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)。

在宣州區(qū)溪口鎮(zhèn)，今年7月開業(yè)的林下威尼斯項(xiàng)目已然小有名氣。景區(qū)內(nèi)，游船在5座特色島嶼間蜿蜒穿梭，“我們是長(zhǎng)三角為數(shù)不多的林下水系文旅項(xiàng)目?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人徐露介紹，這里以游船和自然景觀為載體，為游客打造“食、景、嬉、憩”融合的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。

在涇縣琴溪鎮(zhèn)施窯村，這個(gè)五代“宣州窯古窯址”所在地依托古窯遺址文化，打造集陶藝體驗(yàn)、非遺工坊、文創(chuàng)集市于一體的藝術(shù)鄉(xiāng)村。置身村中，游客不僅可以體驗(yàn)“云岫陶源”制坯燒窯，上“小梅子染坊”扎染一方帕子，還可以聞到面包窯里的麥香，品嘗自制的鄉(xiāng)野村咖……

這是宣城市推動(dòng)“文旅+”深度融合的生動(dòng)注腳。從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”，形態(tài)各異的文旅供給與人們需求撞個(gè)滿懷，在融合中漸入佳境。

“一子落而滿盤活”，越來越多文化IP和旅游要素在空間里融合、在體驗(yàn)中彰顯。宣城，正以“詩與遠(yuǎn)方”勾勒出文旅發(fā)展的多元圖景。

宣城旅行手賬

“生態(tài)”催生“業(yè)態(tài)”

行駛到“皖南川藏線”，喝一杯咖啡，已成為一種新時(shí)尚。

“宇宙是個(gè)糧倉”“山里沒有?！薄鞍⒛莵啿鑸@”……一間間特色“村咖”如珍珠般散落在這條串起連綿群山、浩蕩竹海和眾多景點(diǎn)的山水畫廊里。 “遠(yuǎn)處是層層疊疊的山巒起伏，腳底是懸崖峭壁，吹著山風(fēng)，喝著咖啡，感覺時(shí)間都慢了下來?！睘榱诉@獨(dú)特的體驗(yàn)，游客張婷和朋友特意驅(qū)車40公里前來“空空里”拍照打卡。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅“皖南川藏線”涇縣、寧國兩地，便有“村咖”百余家，每一家都獨(dú)具特色?；蛞劳凶匀簧剿v史文化，或長(zhǎng)在田野里、瀑布下、山林間，將城市品質(zhì)的生活方式與鄉(xiāng)村的自然美景和文化特色相融合，創(chuàng)造全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“咖啡并不是剛需，我們賣的不只是咖啡，而是風(fēng)景。來這的年輕人不拘泥于‘喝什么’，而在于生態(tài)高顏值?！薄翱湛绽铩笨Х鹊昀习遐w倩這樣說。單日最高1500杯，平均每日800杯，“空空里”稱得上火爆“村咖”的代表。

伴著村咖的熱度，茶山清風(fēng)、河邊營地、窯烤面包、音樂霓虹……鄉(xiāng)村里的新興業(yè)態(tài)也拔節(jié)生長(zhǎng)。“微業(yè)態(tài)”植入，成為吸引越來越多年輕人回歸鄉(xiāng)野的“咖啡伴侶”。這些新消費(fèi)業(yè)態(tài)成為連接“皖南川藏線”自駕游的火熱載體，吸引著沿線日最高1.5萬輛過境車輛，間接帶動(dòng)17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)6.49萬人實(shí)現(xiàn)增收，全年游客接待量突破500萬人次。

寧國市儲(chǔ)家灘景區(qū)

有風(fēng)景，帶來人氣；有產(chǎn)業(yè)集聚，帶來財(cái)氣。優(yōu)美的山水不僅點(diǎn)燃了新業(yè)態(tài)，憑借天更藍(lán)、山更青、水更綠的優(yōu)勢(shì)，宣城生態(tài)康養(yǎng)也越來越“出圈”。

“這里的環(huán)境真好，不僅空氣中負(fù)氧離子濃度高，用這里的水泡茶，感覺更可口甘甜，我們決定多住幾天?！边@個(gè)秋天，來自江蘇蘇州的游客陶錢宇和家人一起開車來到廣德市盧村鄉(xiāng)甘溪村，對(duì)村莊環(huán)境贊不絕口。來此游玩的上海游客蔣敏君也表示甘溪村是個(gè)康養(yǎng)旅游的絕佳目的地，“睡得好、心情好，身體也好了。”

好山好水好風(fēng)光，滬皖共建長(zhǎng)三角（廣德）康養(yǎng)基地正如火如荼建設(shè)推進(jìn)。重點(diǎn)打造生態(tài)文化健康城、夢(mèng)里江南康養(yǎng)園、無量田園烏托邦、溫泉竹海山水里、甘溪鄉(xiāng)愈養(yǎng)生谷等多個(gè)康養(yǎng)項(xiàng)目；“大健康”產(chǎn)業(yè)園、開元森泊樂園等旅游項(xiàng)目建設(shè)全面提速；37.7公里的“國家登山健身步道”一期竣工；200余公里“竹鄉(xiāng)畫廊”連接9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、290多個(gè)自然村、9個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)……游和美鄉(xiāng)村，品味詩意田園生活的悠然愜意。

一業(yè)興，百業(yè)旺。當(dāng)默默無聞的野趣被游客發(fā)現(xiàn)驚喜，從“養(yǎng)眼”到“養(yǎng)心”，“花樣百出”的旅游業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)，一個(gè)回眸、一場(chǎng)表演、一次體驗(yàn)，都可能創(chuàng)造出令人耳目一新的旅游空間。

“綠水逶迤去，青山相向開”。從“生態(tài)”到“業(yè)態(tài)”，“折疊”許久的鄉(xiāng)村也以全新的姿態(tài)徐徐展開。

徽杭古道

“力度”傳遞“溫度”

遠(yuǎn)來皆是客。對(duì)于宣城而言，“花式寵客”已經(jīng)成為硬招牌。

7月8日，宣城市召開旅游服務(wù)質(zhì)量提升動(dòng)員大會(huì)。要求把游客的需求、感受、評(píng)價(jià)放在最高位置，聚焦“舒心出行、放心消費(fèi)、暖心服務(wù)”，推出了一系列針對(duì)性、創(chuàng)新性強(qiáng)的具體舉措。

以強(qiáng)化服務(wù)“力度”入手，進(jìn)一步擦亮“好客”的金字招牌，宣城文旅有溫度：我們的“風(fēng)景”不只在山水之間，更在“人人都是迎客松”的暖心接力里。

廣德市竹鄉(xiāng)畫廊

“免費(fèi)停車、免費(fèi)導(dǎo)覽、旅游問題半小時(shí)辦結(jié)?！眮碜越鞯挠慰退蜗壬鷮?duì)涇縣桃花潭景區(qū)的服務(wù)贊不絕口，“遇到下雨，工作人員不僅送雨衣，還主動(dòng)幫我們規(guī)劃景點(diǎn)游覽路線，真的很暖心，以后還會(huì)再來?！?/p>

文旅是一場(chǎng)雙向奔赴，不僅是游客與景點(diǎn)的美好約定，更是服務(wù)與體驗(yàn)的良好互動(dòng)。

——看出行，完善道路交通標(biāo)志標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)旅游運(yùn)輸安全監(jiān)管，加大交通疏堵保暢力度。優(yōu)化完善旅游公交線路，全面推行景區(qū)周邊及鄉(xiāng)鎮(zhèn)國有停車場(chǎng)、公共停車位免費(fèi)停車政策，規(guī)范停車管理市場(chǎng)秩序，讓游客出行順暢、心情舒暢。全市554處國有公共停車場(chǎng)、31200個(gè)停車位及59家A級(jí)景區(qū)的161個(gè)停車場(chǎng)（13798個(gè)停車位）均實(shí)現(xiàn)免費(fèi)停車，今年暑期兩個(gè)月共為游客免除停車費(fèi)約280萬元。

——看消費(fèi)，編織“落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)、開展專項(xiàng)整治、保障游客安全、深化警旅協(xié)作”四張“防護(hù)網(wǎng)”。對(duì)62個(gè)A級(jí)景區(qū)、67個(gè)網(wǎng)紅點(diǎn)及3620戶涉旅經(jīng)營主體開展拉網(wǎng)式檢查，督促經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營。真正將“放心”體現(xiàn)在看得見的標(biāo)簽、可追溯的源頭以及摸得著的品質(zhì)上。讓游客買得安心、吃得安全、住得安穩(wěn)。

“放心消費(fèi)的要求其實(shí)不僅讓客人放心，也更利于我們的宣傳運(yùn)營?！痹诳?jī)溪縣龍川村煙雨江南民宿負(fù)責(zé)人胡登政看來，讓客人放心消費(fèi)，才會(huì)引來回頭客，打出宣城民宿品牌。

——看服務(wù)，以入園政策優(yōu)惠、微笑服務(wù)場(chǎng)景為抓手，優(yōu)化游客體驗(yàn)每一環(huán)。用一張門票便可叩開一眾景區(qū)大門，宣城市推出的旅游景區(qū)“一次購票多次入園”政策，打破了傳統(tǒng)門票“僅當(dāng)日單景點(diǎn)有效”的慣例，讓游客在宣城可以安心沉浸式游覽。不僅如此，游客手上的門票在部分景區(qū)，還可享受酒店住宿、特色餐飲、文創(chuàng)手信等“城市禮遇”的折扣優(yōu)惠。

皖浙天路秋色 傅忠翛 攝

“宣城這波操作貼心，我準(zhǔn)備再多去別的幾個(gè)景點(diǎn)看看?！痹趶V德太極洞景區(qū)，游客宋磊這樣說。從“到此一游”到“深度體驗(yàn)”，一張普通的門票，原本是消費(fèi)的終點(diǎn)，如今在“熱情邀約”下卻成了不少游客探索宣城的起點(diǎn)。截至9月，該政策已惠及游客超3.3萬人次，有效提升景區(qū)游覽靈活性與性價(jià)比。

從“養(yǎng)眼”到“養(yǎng)心”，宣城深諳：一座“有溫度的城市”，游客收獲的不僅是一段旅程，更有一份溫情記憶留在心里。

原標(biāo)題：《山水畫卷如何煉成支柱產(chǎn)業(yè)？宣城用358億給出答案》

欄目編輯：呂倩雯

本文作者：新民晚報(bào) 黃佳琪