2025年11月5日晚，全新奔馳純電CLA以游園+先宣價(jià)的創(chuàng)新松弛形式正式完成上市發(fā)布，新車(chē)共推出奔馳純電CLA 300 L超長(zhǎng)續(xù)航版、奔馳純電CLA 300 L超長(zhǎng)續(xù)航領(lǐng)智版及奔馳純電CLA 300 L超長(zhǎng)續(xù)航冠軍限量版三款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)分別為24.9萬(wàn)元、28.56萬(wàn)元和29.9萬(wàn)元。2025年12月31日（含）前下訂新車(chē)的朋友們還可以享受包含額外1年城區(qū)領(lǐng)航駕駛使用權(quán)益、限量奔馳行李箱、金融禮等多重禮遇。

你不得不承認(rèn)，如今國(guó)內(nèi)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，從設(shè)計(jì)、座艙、裝備到動(dòng)力形式，同質(zhì)化都過(guò)于嚴(yán)重。以至于在朋友向我詢(xún)問(wèn)某兩款新能源產(chǎn)品該如何選擇時(shí)我都很難給出明確的答案，只能讓他以自己對(duì)兩個(gè)品牌的喜好度來(lái)做出決定。不要誤會(huì)，我并非要對(duì)這種狀況做出批判，只是在這樣一個(gè)大環(huán)境中，是否還有全新車(chē)型能夠甫一出世就令人產(chǎn)生要“淪陷”進(jìn)去的沖動(dòng)呢？

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，因?yàn)閯?chuàng)新的代價(jià)就是有可能不被市場(chǎng)、不被客戶(hù)所接受，但梅賽德斯-奔馳認(rèn)為這樣的嘗試是值得的，并通過(guò)多項(xiàng)前所未有的大動(dòng)作拉近了三叉星徽與主流年輕消費(fèi)者的時(shí)空距離并產(chǎn)生情感共鳴。

那么今天我們也打破一下常規(guī)的文章形式，首先來(lái)看營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)樵谖铱磥?lái)，奔馳對(duì)于本次全新奔馳純電CLA的營(yíng)銷(xiāo)方面所花費(fèi)的心思，已經(jīng)不亞于對(duì)產(chǎn)品本身的素質(zhì)打造。它的營(yíng)銷(xiāo)策略與我們傳統(tǒng)的認(rèn)知相比已經(jīng)有了翻天覆地的變化，全新奔馳純電CLA的出世可以說(shuō)是奔馳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的重要實(shí)踐。最激動(dòng)人心的是，奔馳邀請(qǐng)了國(guó)乒新一代領(lǐng)軍人物——王楚欽擔(dān)任“品牌新銳大使”，并通過(guò)推出冠軍限量版（100臺(tái)已售罄）將王楚欽的問(wèn)候植入車(chē)內(nèi)，它給到的情緒價(jià)值不好意思我真的是前所未見(jiàn)。想象一下，每天清晨拉開(kāi)車(chē)門(mén)，迎接你的首先是世界冠軍的早安問(wèn)候，搶到這100臺(tái)限量版的朋友們我只能說(shuō)實(shí)名羨慕了。

另外，與麥當(dāng)勞、英雄聯(lián)盟展開(kāi)異業(yè)合作，再到小紅書(shū)等新興社交平臺(tái)官方賬號(hào)線上直播互動(dòng)等等，所有這些在營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新舉措都是為了使這一百年豪華品牌更精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕圈層，讓三叉星徽的經(jīng)典融入年輕用戶(hù)的生活場(chǎng)景。試想，如果你恰好是一名對(duì)乒乓球有著濃厚興趣，喜愛(ài)麥當(dāng)勞食品并且熱愛(ài)英雄聯(lián)盟游戲的年輕人，怎能不對(duì)全新奔馳純電CLA產(chǎn)生心動(dòng)的感覺(jué)并進(jìn)而“淪陷”其中呢？

即便全新奔馳純電CLA目前并不在您的購(gòu)車(chē)計(jì)劃中，我也推薦您能夠有機(jī)會(huì)前往位于北京東北五環(huán)七棵樹(shù)地區(qū)的首創(chuàng)·郎園Station。在這里舉行的全新奔馳純電CLA上市派對(duì)火爆異常，通過(guò)兩大空間演繹摩登都市與冠軍精神的靈感秀場(chǎng)，包含脫口秀、乒乓互動(dòng)等環(huán)節(jié)已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)的新車(chē)發(fā)布形式，充分展現(xiàn)了奔馳現(xiàn)今的“高級(jí)松弛感”。如果您日常工作無(wú)法脫身也沒(méi)有關(guān)系，這場(chǎng)面對(duì)公眾開(kāi)放的游園會(huì)將一直持續(xù)到11月9日，兩天周末的時(shí)間相信足以令您“淪陷”其中。

它融合了品牌體驗(yàn)與生活方式場(chǎng)景，并聯(lián)動(dòng)園區(qū)藝術(shù)、文化、美食、咖啡、潮玩、寵物、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等八家生活方式品牌，能夠沉浸式地帶領(lǐng)您體驗(yàn)一場(chǎng)關(guān)于都市生活的靈感漫游。您不僅能夠在中央公園看到奔馳與合作品牌“英雄聯(lián)盟”共同打造的聯(lián)名藝術(shù)車(chē)，還可以沉浸式地進(jìn)入設(shè)計(jì)、智能、安全、能效四大體驗(yàn)區(qū)沉浸式感受全新奔馳純電CLA的無(wú)窮魅力。在這四大體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，奔馳可以說(shuō)是將全新奔馳純電CLA完全“掰開(kāi)了，揉碎了”地向大家展現(xiàn)自己在各方面出色的產(chǎn)品力，特別是一些僅通過(guò)簡(jiǎn)單試駕還無(wú)法了解的匠心環(huán)節(jié)，比如設(shè)計(jì)與色彩、智能化核心成果展現(xiàn)、內(nèi)在的安全、高能效的原因這些全新奔馳純電CLA創(chuàng)新的絕技，體驗(yàn)區(qū)內(nèi)都能直觀向您一一清晰展現(xiàn)。全新奔馳純電CLA的意義已經(jīng)不再僅僅是一臺(tái)新能源代步工具，而是實(shí)實(shí)在在地融入到了大家的生活中，為大家?guī)?lái)的情感共鳴、情緒價(jià)值是不可估量的。

不過(guò)，再好的營(yíng)銷(xiāo)，也要建立在出色的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，產(chǎn)品也是我們不得不談?wù)摰囊粋€(gè)話(huà)題。對(duì)于全新奔馳純電CLA 24.9萬(wàn)元至29.9萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)來(lái)看，其有著多款頗具實(shí)力且先入為主的競(jìng)品，這些友商競(jìng)品大多采用極簡(jiǎn)造型、極簡(jiǎn)座艙，能夠帶給車(chē)主使用數(shù)碼產(chǎn)品般的人機(jī)交互體驗(yàn)以及至高雙電機(jī)帶來(lái)的凌厲加速體驗(yàn)。它們的產(chǎn)品力當(dāng)然毋庸置疑，但不知您能否意識(shí)到一些事情——它們似乎少了一些人車(chē)之間的溝通和溫度，而全新奔馳純電CLA正是為了彌補(bǔ)這一同級(jí)產(chǎn)品的通病而來(lái)。

車(chē)身顏色方面，我相信全新奔馳純電CLA主打的“奔馳紅”色從你見(jiàn)到這款車(chē)的第一眼開(kāi)始就抓住了你的眼球，它不僅契合了中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)喜慶顏色的認(rèn)知，同時(shí)也寓意著新車(chē)能夠在上市之初就氣勢(shì)如“虹”，大展“鴻”圖。且全新奔馳純電CLA從首發(fā)亮相到上市，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、傳播畫(huà)面也都大面積采用了這一“奔馳紅”色，誓要讓這一主打色深深地烙印在人們心中。

而作為傳統(tǒng)豪華品牌，它也必然不會(huì)丟棄掉品牌的標(biāo)志化元素，不過(guò)在此基礎(chǔ)上，奔馳的設(shè)計(jì)師們進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。新車(chē)標(biāo)配的星心相息封閉式格柵上的142顆星徽均可實(shí)現(xiàn)呼吸式點(diǎn)亮，6種“SoundExperience”整體式音效系統(tǒng)主題貫穿5大情景，能夠?yàn)槊恳环N車(chē)輛狀態(tài)配以獨(dú)特聲音，營(yíng)造出滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值以及豪華出行氛圍。

談到新能源就不能不提智能化，而這一直是傳統(tǒng)車(chē)企的弱勢(shì)方面。如今，全新奔馳純電CLA決心摘下這頂帽子，其搭載的智能座艙和輔助駕駛功能是由中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，且為中國(guó)市場(chǎng)量身定制。首先它的座艙無(wú)論豪華感還是科技感都實(shí)力在線，而高配車(chē)型的MBUX超級(jí)屏，成為車(chē)內(nèi)科技氛圍的點(diǎn)睛之筆，搭載的MB.OS全新自研架構(gòu)開(kāi)發(fā)和最新一代車(chē)機(jī)系統(tǒng)，基于中國(guó)客戶(hù)的車(chē)輛使用習(xí)慣深度匹配，不會(huì)再產(chǎn)生功能繁復(fù)、水土不服的狀況。

特別值得一提的是，梅賽德斯-奔馳本次也聯(lián)合了一些本土供應(yīng)商來(lái)提升全新奔馳純電CLA的智能化水準(zhǔn)，比如融合了豆包大模型的奔馳虛擬助手就是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，他們還聯(lián)合了字節(jié)跳動(dòng)、思必馳等頭部科技公司研發(fā)，使人車(chē)語(yǔ)音交互更豐富，更能提供高品質(zhì)的服務(wù)和情緒價(jià)值。輔助駕駛方面，梅賽德斯-奔馳標(biāo)配了攜手Momenta為中國(guó)客戶(hù)定制的高速領(lǐng)航輔助駕駛、輔助泊車(chē)與循跡倒車(chē)，領(lǐng)智版和超長(zhǎng)續(xù)航冠軍限量版車(chē)型進(jìn)一步升級(jí)搭載的城區(qū)領(lǐng)航輔助駕駛，均滿(mǎn)足奔馳首創(chuàng)的“人機(jī)共駕”標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)更絲滑的變道體感，不搶方向盤(pán)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)輕松駕馭。

對(duì)于新能源產(chǎn)品特別是純電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，安全性絕不可忽視，甚至“安全就是最大的豪華”這個(gè)說(shuō)法我是無(wú)比認(rèn)同的。全新奔馳純電CLA在這方面當(dāng)然會(huì)給到大家最全面的保障，它標(biāo)配了11個(gè)安全氣囊、上市前歷經(jīng)180次實(shí)車(chē)碰撞測(cè)試、擁有行業(yè)領(lǐng)先的電安全標(biāo)準(zhǔn)、并獲得多項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)試認(rèn)證，甚至針對(duì)一個(gè)門(mén)把手，它們的研發(fā)測(cè)試費(fèi)用就高達(dá)2500萬(wàn)元，是行業(yè)平均水平的3倍，這也是直擊當(dāng)下人們對(duì)新能源車(chē)起火逃生這一痛點(diǎn)，門(mén)把手的安全甚至可以被稱(chēng)為人們的生命線。

最后是技術(shù)方面，全新奔馳純電CLA標(biāo)配同級(jí)唯一的電動(dòng)兩擋變速箱、800伏電氣系統(tǒng)、多源熱泵系統(tǒng)與OneBox制動(dòng)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)866公里（CLTC工況）的超長(zhǎng)續(xù)航與10.9千瓦時(shí)/百公里的超低能耗。實(shí)話(huà)說(shuō)在技術(shù)方面我從來(lái)不擔(dān)心奔馳的水平，作為一家擁有超過(guò)百年歷史的全球豪華車(chē)企，奔馳必然會(huì)做到“不鳴則已，一鳴驚人”，全新奔馳純電CLA，正是如此。

怎么樣，不知你對(duì)本文標(biāo)題所提出的問(wèn)題是否有了準(zhǔn)確的答案？其實(shí)答案就藏在本篇文章中并被多次提及——情感共鳴、情緒價(jià)值。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)層面還是產(chǎn)品層面，全新奔馳純電CLA都讓人看到了品牌百年的積淀和底蘊(yùn)，這是諸多從零出發(fā)的新勢(shì)力產(chǎn)品還無(wú)法企及的項(xiàng)目，但它卻是如梅賽德斯-奔馳這樣的傳統(tǒng)豪華車(chē)企最擅長(zhǎng)的絕技。在我看來(lái)，一臺(tái)汽車(chē)不應(yīng)僅僅是你的代步工具，而更應(yīng)該成為你家中的一員，成為你有溫度的貼心伙伴。最后我再次呼吁，希望大家有機(jī)會(huì)都要去首創(chuàng)·郎園Station感受一下奔馳的溫度，相信我，你一定會(huì)“淪陷”其中。