近日，四川省宜賓市市場監(jiān)管局牽頭開展民生領(lǐng)域廣告市場專項整治行動，通過“監(jiān)管+服務(wù)”雙輪驅(qū)動、多部門聯(lián)動協(xié)作的方式，聚焦食品餐飲、醫(yī)藥健康、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等重點領(lǐng)域，全面規(guī)范廣告宣傳行為，全力打造市場化法治化國際化的廣告市場環(huán)境。

此次行動中，宜賓市市場監(jiān)管局創(chuàng)新監(jiān)查模式，采取合規(guī)巡查、“雙隨機”抽查、技術(shù)監(jiān)測與部門聯(lián)合檢查相結(jié)合的方式，對全市食品（餐飲）店、農(nóng)貿(mào)市場、商超、藥店、醫(yī)療機構(gòu)等市場主體開展拉網(wǎng)式排查，重點核查虛假宣傳、夸大宣傳、違法違規(guī)發(fā)布民生領(lǐng)域廣告等問題。對排查中發(fā)現(xiàn)的違法線索，及時移交屬地市場監(jiān)管部門依法處理，確保監(jiān)管無死角、執(zhí)法不松懈。

在嚴(yán)格監(jiān)管的同時，宜賓市堅持“普法與執(zhí)法并舉”，強化對市場主體的合規(guī)指導(dǎo)。通過線上線下相結(jié)合的方式，為大型重點企業(yè)及其分公司開展廣告合規(guī)管理與風(fēng)險防控專場培訓(xùn)，組織行業(yè)專家與企業(yè)負責(zé)人互動“會診”，精準(zhǔn)破解廣告營銷中的難點問題；對上門咨詢的廣告主體，發(fā)放《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》（新修訂）《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)資料，詳細解答合規(guī)疑問，提示營銷活動中的注意事項，引導(dǎo)企業(yè)依法合規(guī)開展廣告宣傳。

宜賓市各區(qū)縣市場監(jiān)管部門積極響應(yīng)部署，牢固樹立“監(jiān)管為民”理念，整合日常監(jiān)管、技術(shù)監(jiān)測、投訴舉報、部門移交線索等多維度信息，精準(zhǔn)研判廣告市場風(fēng)險點，加大對重點民生領(lǐng)域廣告的監(jiān)管力度。同時，創(chuàng)新服務(wù)模式，通過行政約談、警示告誡、責(zé)令整改等柔性管理方式，為企業(yè)提供“量體裁衣”式精準(zhǔn)指導(dǎo)，既守住合規(guī)底線，又保障企業(yè)正常經(jīng)營，實現(xiàn)監(jiān)管有力度、服務(wù)有溫度。

值得關(guān)注的是，宜賓市還將廣告合規(guī)與鄉(xiāng)村振興深度融合，通過協(xié)調(diào)聚合資源、拓展廣告服務(wù)外延，推動“廣告合規(guī)助企”與“鄉(xiāng)村振興增收”同頻共振，在規(guī)范廣告市場秩序的同時，助力農(nóng)產(chǎn)品推廣和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

下一步，宜賓市市場監(jiān)管部門將持續(xù)鞏固專項整治成效，健全長效監(jiān)管機制，繼續(xù)強化重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管，深化多部門聯(lián)動協(xié)作，不斷提升廣告市場治理能力，為群眾營造安全、放心、有序的消費環(huán)境，為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。（潘朝輝）