主編下場拍短視頻，一會(huì)兒演起搞笑小品，一會(huì)兒在馬路狂奔，拿著雜志追著人推銷。這是最近文學(xué)期刊《作品》的短視頻內(nèi)容。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，這幾條略帶荒誕幽默、拍攝并不考究的視頻征訂廣告，近期在朋友圈成為爆款，點(diǎn)擊量已突破10萬+。

《作品》視頻號(hào)截圖

不少網(wǎng)友為出鏡的主編點(diǎn)贊：“能為自己的雜志如此奔跑，刊物的質(zhì)量一定差不了！”也有人從中讀出一絲辛酸，紛紛留言感嘆文學(xué)刊物是否正面臨生存困境。不過根據(jù)報(bào)道，出鏡的主編王十月表示，《作品》雜志屬于公益類事業(yè)單位，并無創(chuàng)收要求，之所以進(jìn)行短視頻營銷嘗試，是希望在新的傳播環(huán)境下重塑影響力。

其實(shí)，《作品》的“破圈”并非個(gè)例。當(dāng)“高冷”的文學(xué)遇上流量，很多雜志選擇主動(dòng)走向讀者。最近，《花城》雜志的男性小編在視頻號(hào)里“翩翩起飛”，全力推銷自家雜志。而文學(xué)期刊通過互聯(lián)網(wǎng)出圈，過往也有不少成功案例。2024年2月28日晚8點(diǎn)，作家余華、蘇童與《收獲》雜志主編程永新走進(jìn)某網(wǎng)紅直播間，直播時(shí)長兩個(gè)半小時(shí)。當(dāng)晚共售出《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬套、長篇小說季刊1.5萬套，實(shí)銷售額達(dá)1468萬元，幾乎創(chuàng)下文學(xué)期刊銷售的歷史紀(jì)錄。

嚴(yán)肅文學(xué)期刊能通過短視頻出圈獲得流量，恰恰說明文學(xué)在當(dāng)代并未失去價(jià)值，只是傳播渠道發(fā)生了變化。文學(xué)從不是束之高閣的孤品，讓更多人看見，才是它最好的生命力。當(dāng)讀者流向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，雜志更需要轉(zhuǎn)變心態(tài)，到社交媒體上尋找訂戶。文學(xué)的內(nèi)核是精神共鳴，而互聯(lián)網(wǎng)只是搭建了更高效的共鳴橋梁。

對(duì)文學(xué)期刊而言，通過創(chuàng)意視頻出圈不僅是為了征訂雜志，更重要的是如何將“一時(shí)流量”轉(zhuǎn)化為“長久熱愛”?！痘ǔ恰冯s志的視頻號(hào)《花城文學(xué)課》通過講解文學(xué)知識(shí)吸引用戶，用專業(yè)內(nèi)容留住粉絲；還有不少期刊選擇與網(wǎng)紅讀書博主合作，開拓更多線上渠道，接觸更廣闊的讀者群體。用短視頻出圈只是第一步，讓文學(xué)真正扎根在用戶心中，才是長久之計(jì)。借助出圈短視頻只是一個(gè)開始，互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容渠道，正亟待傳統(tǒng)文學(xué)期刊去創(chuàng)新探索。

互聯(lián)網(wǎng)話語喧囂、短視頻霸屏各大平臺(tái)的當(dāng)下，文學(xué)期刊若能找準(zhǔn)自身獨(dú)特定位，就有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)空間站穩(wěn)腳跟。作為文學(xué)的重要載體，期刊依舊能為普通人提供源源不斷的精神滋養(yǎng)和深刻的情感體驗(yàn)。