演員拍戲到凌晨，卻莫名“現(xiàn)身”多個直播間帶貨，賣著同一款連牌子都叫不上的護膚品，這你說扯不扯？現(xiàn)在AI仿冒名人營銷的操作，真是太離譜了。

圖源：微博

11月5日，抖音電商公布了名人仿冒治理專項的階段成果。數(shù)據(jù)顯示，自10月啟動治理行動以來，平臺已處置1.1萬個違規(guī)帶貨賬號和6700多個違規(guī)商品，重點打擊的就是未經(jīng)授權利用AI或特效仿冒名人進行營銷的行為。從這些數(shù)據(jù)能看出，抖音在整治這類亂象上確實下了不少功夫。

緊接著在11月6日，抖音副總裁李亮也專門發(fā)文回應。他提到，近期溫崢嶸被AI盜播帶貨的新聞受到不少關注，但經(jīng)過核查，網(wǎng)上流傳的“三個直播間同時開播”案例其實并非發(fā)生在抖音平臺。不過他坦言，抖音上確實存在部分利用AI仿冒名人帶貨的短視頻內容。

對此，李亮明確表示，這類AI侵權仿冒行為不僅損害創(chuàng)作者和商家的權益，還會影響平臺在消費者心中的信譽，因此抖音對此高度重視并開展專項治理。

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其實了解下來，AI仿冒名人帶貨已經(jīng)不是個例。除了溫崢嶸，不少公眾人物的形象都被違規(guī)使用過。有網(wǎng)友刷到過疑似用AI合成的董宇輝、羅迎浩形象帶貨的視頻，甚至有專家學者的采訪片段被拼貼改編用來宣傳產(chǎn)品，更有甚者仿冒央視主播形象賣保健品，夸大功效誤導消費者。

這種亂象帶來的影響是實實在在的。首當其沖的就是被仿冒的名人本人。想想看，你的形象在不知情的情況下被用于商業(yè)推廣，賣的產(chǎn)品萬一出了質量問題，粉絲們罵的可是你的名字，這口“鍋”背得實在冤枉。

對此，張雪峰也在社交媒體上直言：“這明明就是詐騙，騙取用戶信任，獲得巨額利益?！边@話說得直白，卻點出了問題的本質——這些AI仿冒行為已經(jīng)超出了普通侵權的范疇，開始走向違法犯罪的邊緣。

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其次，蒙受損失的還有普通消費者。很多人，尤其是那些不太熟悉新技術的中老年用戶，很可能因為對明星的信任而下單。以為支持了“偶像”代言的商品，到手后卻發(fā)現(xiàn)是粗制濫造的“三無產(chǎn)品”，這種體驗實在糟心。

當然，我們也要客觀看待，這確實是個“行業(yè)性技術難題”。正如李亮所說，惡意仿冒賬號在不斷與平臺進行技術對抗。今天的識別技術升級了，明天騙子的偽造手段可能也會迭代，這注定是一場漫長的“魔高一尺，道高一丈”的較量。

所以，小雷認為抖音電商這次啟動專項治理是非常必要和及時的。從公告中可以看到，他們不僅事后封禁，還主動引導達人開啟侵權防護功能，提前攔截了數(shù)萬條侵權視頻。這就好比不僅抓小偷，還給每家每戶裝上了防盜門，屬于防患于未然。

現(xiàn)在AI技術發(fā)展越來越快，給生活和工作帶來便利的同時，也確實出現(xiàn)了濫用的情況。抖音這次主動開展專項治理，其實也是在為行業(yè)樹立規(guī)范，畢竟只有保護好創(chuàng)作者、商家和消費者的合法權益，才能讓電商生態(tài)更健康。

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總而言之，技術本身沒有原罪。AI換臉用在影視制作、教育等領域能發(fā)揮很大價值。但用它來仿冒他人、誤導消費者，就走歪了。抖音這次的重拳整治，也在表達自己的立場：鼓勵真誠創(chuàng)作，用真實、優(yōu)質的內容贏得用戶，才是電商長久發(fā)展的正道。

而像張雪峰這樣的名人發(fā)聲，也讓我們看到越來越多人開始重視這個問題，這無疑是個好現(xiàn)象。

對此，不知大家有沒有刷到過疑似AI仿冒的帶貨內容呢？評論區(qū)聊聊，幫大家避避坑～