左邊是標注著“零添加”但口味清淡的純牛奶，右邊是口感豐富但含糖量超標的網(wǎng)紅奶茶，你會怎么選？

手握新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源的荷仕蘭，決定打破傳統(tǒng)乳品的刻板印象——在本屆進博會上，旗下子品牌MilkyJoys全球首發(fā)?！癕ilky是我們對品質(zhì)的堅守，Joys則是想給年輕人的生活添點甜?！?/p>

新中式包裝里的美學密碼

花間物語藏著小心思

在8.1B4-03荷仕蘭的展臺前，記者見到了以“美味·好玩·健康”為核心的子品牌MilkyJoys和首款產(chǎn)品“花語系列牛乳茶”。

不同于市面上奶茶的INS風包裝，這款牛乳茶的外包裝藏著不少巧思：設計團隊從傳統(tǒng)工筆畫中汲取的靈感，將“花間物語”與新中式結合，通過流暢的線條、雅致的色彩以及富有詩意的花卉圖案，充滿復古感的春日花園裝進了牛乳瓶里。

在前期市場調(diào)研中，荷仕蘭發(fā)現(xiàn)，如今更多的年輕人愿意為有國潮元素的產(chǎn)品買單，并主動為好看的包裝發(fā)社交平臺宣傳。倫櫻杰補充道：“新中式與時下最潮流的花間物語元素的結合，既展現(xiàn)了東方美學的韻味，又符合全球化的時尚潮流，非常適合追求個性與品位的年輕人?！?/p>

記者現(xiàn)場嘗鮮

據(jù)悉，新品花語系列牛乳茶籌備了一年，有茉莉、玫瑰、桂花三種口味。記者現(xiàn)場嘗試了三種口味的熱泡，不僅有著奶味的醇香，而且茶味、花香味比較明顯，其中茉莉味牛乳茶與某知名品牌的茉莉奶茶口感非常相似?！翱紤]到部分年輕人喜歡冷泡，這款牛乳茶也做了冷泡測試，很好泡開，比熱泡的奶香味會更濃?！眰悪呀芙榻B，牛乳茶將于今年11月底上市。

瞄準Z世代的“松弛感消費”

不只是飲品，更是社交貨幣

源自新西蘭的國際乳品企業(yè)荷仕蘭已連續(xù)五年參加進博會，企業(yè)位于虹橋國際中央商務區(qū)（閔行），集團旗下?lián)碛凶杂腥橹破菲放艸oeslandt，營養(yǎng)品品牌Zeapure，自有研發(fā)團隊，自有新西蘭乳制品工廠Winston Nutritional，以及戰(zhàn)略合作牧場。集團旗下所經(jīng)營產(chǎn)品均為新西蘭原裝進口，多元化的產(chǎn)品組合滿足不同年齡階段人群的營養(yǎng)健康需求。此次新推出的MilkyJoys第一個品類，則精準瞄準了Z世代群體。

倫櫻杰解釋說：“隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，他們對產(chǎn)品的需求已不再局限于基本功能，更注重體驗感、社交屬性與品牌價值觀的契合，而奶茶類產(chǎn)品已成為如今年輕人的社交與悅己的重要載體?！?/p>

說到這里，她笑著反問記者：“比如說，您會主動檢查營養(yǎng)成分表嗎？”在得到肯定的答復后，她表示，“奶茶和健康中間似乎有個天然的不等號，但恰恰成了新品的核心競爭力。MilkyJoys以‘健康基底+趣味化表達’為核心，推出系列創(chuàng)新乳制品，旨在成為年輕人日常飲食中的時尚伴侶?！?/p>

“我們不想只賣飲品，而是要做年輕人的生活伴侶?！焙墒颂m的這份野心，藏在新產(chǎn)品廣泛的場景適配性里：早八人可以用它搭配三明治快速搞定早餐，下午茶時加份珍珠就能變身休閑甜點，就連加班夜的辦公桌前，泡在杯中時聞到的淡淡奶香，都成了緩解壓力的“松弛感密碼”?！梆I了能墊肚子，拍照能當?shù)谰撸】涤趾猛?，這才是我們想要的生活方式?！币晃荒贻p消費者在市場調(diào)研中寫道。

從母品牌到新潮流

乳制品的年輕化革命

對于深耕行業(yè)多年的荷仕蘭來說，MilkyJoys的誕生絕非偶然。從創(chuàng)立至今，荷仕蘭始終在尋找品質(zhì)與創(chuàng)新的平衡點。MilkyJoys創(chuàng)立本身就是對打破傳統(tǒng)乳制品刻板印象的一次大膽嘗試，通過創(chuàng)新配方與多樣化口感，讓健康飲食不再單調(diào)，而是成為一種充滿樂趣的時尚選擇。

“母品牌是根基，保證每一滴奶的純凈；子品牌是觸角，去觸碰年輕人的真實需求?！边@種雙軌并行的戰(zhàn)略，讓MilkyJoys既有荷仕蘭積累的品質(zhì)底氣，又能靈活捕捉市場潮流。正如倫櫻杰所言：“未來我們還會推出更多迎合當下消費者喜好的新品，但不變的永遠是‘美味、好玩、健康’這三個關鍵詞。這次，健康與美味終于不再對立?！?/p>

記者：姚怡瑩

初審：陳依婷

復審：方雨斌

終審：劉墾博

轉(zhuǎn)載請注明來自今日閔行官方微信