作為連續(xù)八屆參展的“全勤生”，豐田每次亮相進(jìn)博會(huì)都帶著對中國市場的未來憧憬和深度思考。2025年進(jìn)博會(huì)的聚光燈下，這位國際汽車巨頭褪去了單一的品牌標(biāo)簽，更像一位嫻熟的色彩大師，以獨(dú)特的色彩哲學(xué)，描繪出一幅名為“移動(dòng)未來”的絢麗畫卷。

這幅畫卷的底色，是豐田深耕中國六十載的“信賴金”與“深耕棕”，沉淀著2500萬用戶的認(rèn)可。色譜則是覆蓋多路徑新能源技術(shù)的“電動(dòng)藍(lán)”、“氫能綠”與“科技銀”，彰顯全球技術(shù)實(shí)力。

最為動(dòng)人的光彩，無疑是為每一個(gè)人點(diǎn)亮的“賽道紅”與“貼心粉”，關(guān)乎自由、樂趣與尊嚴(yán)的移動(dòng)權(quán)利。

從首屆進(jìn)博會(huì)對“觸手可及的未來城市”的初探，到本屆進(jìn)博會(huì)“立全球 更中國”的篤定，豐田正將全球視野與中國智慧深度融合，從汽車制造者，演進(jìn)為一個(gè)扎根中國的“移動(dòng)社會(huì)”共建者，這也是對豐田全新品牌主張“TO YOU”的一次深刻詮釋！

長期主義的底色與本土化的決心

2025年，于豐田而言意義非凡，它不僅是2024豐田入華60周年的延續(xù)，更是其豪華品牌雷克薩斯在華20周年的里程碑。

一甲子與二十載的沉淀，這份底色已不再是簡單的商業(yè)存在，而是融入中國社會(huì)肌理的深刻印記。它厚重、溫暖且歷久彌新，代表著豐田超越商業(yè)周期的戰(zhàn)略定力與長期主義。

這份跨越時(shí)光的底色從未停滯生長，我們看到，在此次進(jìn)博會(huì)上，這份底色添上了一筆躍動(dòng)的亮色——雷克薩斯（上海）新能源有限公司，首次以沙盤形式展示。

這是豐田在華本土化進(jìn)程的實(shí)體化飛躍，豐田以中國本土產(chǎn)業(yè)鏈的畫筆，為雷克薩斯這一全球豪華品牌，調(diào)配出專屬于中國市場的豪華純電色彩。

而這抹亮色的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于品牌本土化的突破，更在于其背后錨定“做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民”（Best in Town）的“長期主義”深度實(shí)踐。該公司將率先導(dǎo)入豐田最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，致力于打造豐田全球最領(lǐng)先的工廠，并在工廠內(nèi)積極利用清潔能源，與周邊環(huán)境、社區(qū)和諧共生。

如果說本土化突破是底色上的鮮活亮色，那么貫穿六十載的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，則為這份底色注入了直抵人心的溫暖質(zhì)感。

在我們看來，這份底色的溫暖，也體現(xiàn)在豐田超越商業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)脈絡(luò)中。

從科研合作及培養(yǎng)頂尖人才的清華豐田聯(lián)合研究院，到探索鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的隆化項(xiàng)目；從持之以恒的交通安全教育，到關(guān)愛特殊群體的“無礙更有愛”福祉公益……

這些圍繞“人才、環(huán)保、交通、福祉”的長期投入，如同底色中細(xì)膩而溫暖的人文筆觸，為豐田品牌賦予了堅(jiān)實(shí)的責(zé)任溫度。

另外，展板上那五幅來自小朋友的“夢想之車”全球繪畫大賽獲獎(jiǎng)作品，無疑給這抹底色添上了最純真、最富有想象力的色彩注腳。它不僅是未來的夢想，更是豐田與下一代共創(chuàng)的生動(dòng)體現(xiàn)，讓技術(shù)的理性沉淀出人文的感性。

“以用戶為中心”的多路徑技術(shù)交織

在長期主義的堅(jiān)實(shí)底色之上，為應(yīng)對中國復(fù)雜而多元的市場需求，豐田保持了足夠的戰(zhàn)略定力，并不押注某一單一技術(shù)路線，而是以“Multi-Pathway（多路徑新能源技術(shù)）”描繪出了一幅務(wù)實(shí)的多彩色譜。

豐田bZ純電動(dòng)專屬系列，無疑是豐田展臺(tái)最引人注目的產(chǎn)品陣容。

以中國首席工程師（RCE）主導(dǎo)研發(fā)的鉑智3X、bZ5和鉑智7，構(gòu)成了從智能SUV到豪華轎車的產(chǎn)品矩陣，掀起了中國豐田本土化智能電動(dòng)攻勢，更是一次研發(fā)理念的“本土化革命”。

在我們看來，這標(biāo)志著豐田本土研發(fā)體系已邁向成熟，能精準(zhǔn)調(diào)出符合中國用戶偏好的“電動(dòng)藍(lán)”與“科技銀”。

在清潔能源的“氫能綠”領(lǐng)域，豐田也展示了從示范走向商業(yè)化的扎實(shí)成果。

與中國重汽共同開發(fā)的49t氫燃料電池牽引車，適用于長途重載物流，目前已投入使用；TL Power 150大功率系統(tǒng)則面向城際客車和重卡打造，適用于多種場景。

針對氫能車用車成本和補(bǔ)能等問題，可更換式儲(chǔ)氫系統(tǒng)面向?qū)嵶C全新開發(fā)，現(xiàn)已獲得相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證，將于2026年在山東開展實(shí)證試驗(yàn)，推動(dòng)換氫模式的商業(yè)化落地，為中國的“氫能高速”夢想鋪就了現(xiàn)實(shí)之路。

我們認(rèn)為“優(yōu)雅金”與“探險(xiǎn)棕”，最能代表雷克薩斯展區(qū)。

一邊是累計(jì)贏得超百萬中國用戶青睞的LEXUS ES，書寫著經(jīng)久不衰的豪華傳奇；另一邊，全新一代GX OVERTRAIL版以其“一車多用”的全場景實(shí)力，詮釋了雷克薩斯豪華硬派越野的獨(dú)特魅力。

多彩的產(chǎn)品矩陣，不僅滿足了消費(fèi)者對格調(diào)與探索的情感追求，更詮釋了雷克薩斯全新品牌承諾“DISCOVER”。

當(dāng)然，在所有亮色之下，最為耀眼的是代表安全與可靠的“信賴銀”。

從守護(hù)電池全生命周期的安全技術(shù)，到全球首發(fā)的 “Sweep能量柜i-eSCube” ，再到與小馬智行合作、將于2026年規(guī)模化投放的L4級(jí)無人駕駛鉑智4X Robotaxi，豐田始終將安全、可靠與可持續(xù)作為一切創(chuàng)新的基石，

我們認(rèn)為，豐田展示的“全都要”的多彩色譜絕非技術(shù)堆砌，而是深刻理解中國市場多元化和復(fù)雜性后，所采取的務(wù)實(shí)主義“全方位”解決方案，確保在不同場景下，都能為用戶提供最優(yōu)選擇。

點(diǎn)亮屬于每一個(gè)人的移動(dòng)自由

通過今年的日本移動(dòng)出行展，豐田全新品牌主張“TO YOU”，我們可以看出豐田對“移動(dòng)出行”價(jià)值的多元化理解，其終極指向是“Mobility for All”（為了所有人的移動(dòng)出行自由），而這一愿景的核心，正是實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人的出行自由。

在我們看來，這一理念如同陽光透過棱鏡，折射出包容萬千的“五光十色”，讓移動(dòng)成為實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、享受生活樂趣、保障社會(huì)平等的工具。

所以，我們可以用“賽道紅”來形容全新進(jìn)化的GR YARIS，它將全球賽道的經(jīng)驗(yàn)與激情注入量產(chǎn)車，也足以證明即便是在電動(dòng)化時(shí)代，駕駛樂趣依然是汽車不可或缺的靈魂。

對于需要特別關(guān)懷的行動(dòng)不便群體，豐田的福祉車系列無疑是一抹溫暖細(xì)膩的“貼心粉”。

從搭載電動(dòng)升降旋轉(zhuǎn)座椅、提供奢華無障礙體驗(yàn)的埃爾法（參數(shù)丨圖片）福祉版，到基于中國用戶反饋、嘗試搭載超薄升降座椅的RAV4榮放福祉試作版，再到為康復(fù)訓(xùn)練帶來希望的Welwalk康復(fù)機(jī)支持器人，豐田細(xì)致入微地關(guān)注著每一個(gè)小眾群體的出行需求，讓他們也能享有出行的自由與尊嚴(yán)。

可見，豐田正致力于將自己塑造為一個(gè)負(fù)責(zé)任的移動(dòng)出行服務(wù)提供商，一個(gè)與中國社會(huì)共同前行的伙伴，更希望能讓每一個(gè)人，無論其年齡、能力或愛好，都能找到屬于自己的出行色彩。

紅點(diǎn)觀察：

通過2025進(jìn)博會(huì)這一國際化舞臺(tái)，我們看到了豐田汽車形象的轉(zhuǎn)變，它不再只是一家傳統(tǒng)的汽車制造商，而是升維成一個(gè)擁有“色彩哲學(xué)”的移動(dòng)社會(huì)共建者。

它用“長期主義底色”描繪出扎根中國的深度，用“用戶中心色譜”展現(xiàn)出技術(shù)路線的廣度，更用“移動(dòng)自由光彩”傳遞出品牌價(jià)值的溫度。

通過建立本土研發(fā)體制、攜手中國科技與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，中國豐田實(shí)現(xiàn)了從“全球車”到“中國策”的關(guān)鍵一躍。無論是已落地或即將落地的產(chǎn)品陣容，還是Robotaxi的明確時(shí)間表、福祉車的上市準(zhǔn)備，豐田不展示期貨技術(shù)，而是把承諾兌現(xiàn)得擲地有聲。

豐田在這場進(jìn)博會(huì)上所展現(xiàn)的，不僅是對當(dāng)下中國市場的深刻洞察，更是對未來多元包容社會(huì)的積極構(gòu)建?？梢愿Q見，一個(gè)深耕本土、技術(shù)多元、安全可靠、富有責(zé)任且充滿人文關(guān)懷的豐田，正以其獨(dú)特的多彩筆觸，與中國消費(fèi)者共同描繪一個(gè)更具想象力，也更富人情味的移動(dòng)未來。