最近杭城的秋日氛圍濃厚，滿街桂花飄香，那么如果這幾天你去奶茶店里，會點一杯什么口味的奶茶？是帶著桂花、板栗等秋日元素的季節(jié)特調(diào)，是“少糖少冰”的健康果茶，還是來一杯近期突然爆火的“咸奶茶”？

沒錯，在奶茶里加點“咸”，一個新的秋冬爆款就誕生了。

頭部品牌集體“放鹽”

咸奶茶成流量密碼

2025年秋冬，茶飲行業(yè)的“咸味戰(zhàn)場”突然打響。喜茶推出兩款咸口味奶茶：“醬香白脫碎銀子”將云南甜醬油、白脫黃油牛乳與糯香普洱結(jié)合，頂部撒上咸海苔碎，引發(fā)嘗鮮熱潮，有門店直接賣到斷貨。

另一款“牛肝菌碎銀子”更將牛肝菌白醬與松茸醬油融入芝芝云頂，把咸鮮風(fēng)味玩出了新高度。

不止喜茶，茶飲與咖啡頭部品牌已集體扎堆咸味賽道，奈雪的茶力推“咸法酪米布布”鮮奶茶，將咸香芝士風(fēng)味打造成核心記憶點，綿密口感搭配咸鮮回甘圈粉無數(shù)，瑞幸的咸乳茶拿鐵、錫林郭勒咸奶茶兩款產(chǎn)品持續(xù)熱銷，穩(wěn)居平臺銷量前列，是不少用戶的復(fù)購首選。

Grid Coffee的咸奶萃更是躋身門店熱銷榜單，憑借茶底與咸鮮奶味的巧妙融合，成為咖啡愛好者的新晉心頭好，茶百道今年9月就跨界聯(lián)手綜藝主廚楊艷彬，推出“宮廷咸法酪”“千目咸法酪”兩款聯(lián)名新品，上市僅10天，總銷量突破了100萬杯，熱度可見一斑。

就連瓶裝飲料品牌也不甘落后，康師傅于今年4月順勢推出瓶裝咸奶茶，單瓶定價12.9元，與現(xiàn)制茶飲價格持平，憑借“茯香奶滑、可鹽可甜”的獨特風(fēng)味標簽，迅速在小紅書、抖音等社交平臺掀起種草狂潮，不少網(wǎng)友直呼“瓶裝奶茶也能喝出新鮮咸香感”。

這場咸味風(fēng)潮早已蔓延至整個行業(yè)，2025年秋季咖門飲力實驗室報告顯示，取樣的55個連鎖品牌中，幾乎每月都有咸法酪、咸味類飲品推出，成為當(dāng)季新品開發(fā)的主流趨勢。

社交平臺風(fēng)評兩極分化

有人上頭，有人勸退

咸奶茶的爆火，不只是在線下，更在線上的社交平臺也掀起了一場“味覺辯論賽”。

小紅書#咸奶茶#標簽瀏覽量超4500萬，#泰式咸法酪#等相關(guān)話題瀏覽量達3500多萬、討論量23.4 萬，抖音#咸奶茶#相關(guān)視頻播放量更是突破1.6億次，網(wǎng)友評論呈現(xiàn)鮮明兩極分化。

喜歡的網(wǎng)友直呼是打開了新世界的大門，“咸甜交織太上頭了！醬油的鮮靈中和了奶茶的甜膩，海苔碎點睛之筆”“終于不用喝齁甜的奶茶了，咸香口感更有層次”“北方人表示DNA 動了，這就是童年記憶里的味道”。有網(wǎng)友精準點出味覺原理：“少量鹽能增強甜味，讓甜變得更立體，這才是高級的調(diào)味”。

反對者則直言接受無能，“奶茶加醬油？這是什么黑暗料理?！薄跋滔烫鹛鸬奈兜篮芷婀?，完全違背奶茶的本質(zhì)”“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，純粹是博眼球”。更有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在買奶茶要先問清楚，是加糖還是加醬油”。

咸奶茶并非新鮮事物

從隋朝古飲到現(xiàn)代網(wǎng)紅

看似顛覆的咸奶茶，其實并不是茶飲品牌們的首創(chuàng)。早在公元 5 世紀的隋朝，茶葉傳入西域后，游牧民族將酥油與茶葉烹煮，加入鹽、花椒等佐料，制成了最早的咸味奶茶，既能補充水分又能抵御嚴寒。清朝飲食文獻《食憲鴻秘》更詳細記載了咸奶茶的制作方法：“奶子茶，粗茶葉煎濃汁，木勺揚之紅色為度，用酥油及研碎芝麻濾入，加鹽或糖”，證明其在當(dāng)時已廣為流行。

在現(xiàn)代茶飲市場，咸奶茶同樣不是最近才流行起來的， 早在今年年初，霸王茶姬、茶話弄、古茗等茶飲品牌都推出過偏咸口味的奶茶，比如霸王茶姬的“乾隆一號”，古茗推出的紅巖咸奶茶，茶話弄的“茯生·南國”系列產(chǎn)品，還有茶百道推出的海苔龍井煎茶等。

咸奶茶的異軍突起，本質(zhì)上是茶飲行業(yè)發(fā)展到新階段的必然結(jié)果。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模達3547.2億元，同比增長6.4%，增速較過去20%以上的高增長大幅放緩，行業(yè)正式進入存量競爭階段。在同質(zhì)化加劇、上新成本降低、社媒傳播依賴度提高的背景下，品牌陷入“創(chuàng)新焦慮”，急需通過差異化產(chǎn)品突圍。

而咸味作為未被充分開發(fā)的領(lǐng)域，既滿足了品牌差異化競爭的需求，又能制造話題度吸引流量。而少量鹽能提升甜味層次感的味覺原理，也讓咸奶茶在“健康化”趨勢下更具優(yōu)勢——減少糖分添加的同時，通過咸味增強風(fēng)味，契合消費者低糖低卡的訴求。

另一方面，消費者需求的多元化也為咸奶茶提供了生長土壤。如今的茶飲消費者不再滿足于傳統(tǒng)甜口，而是追求個性化、新奇化的味覺體驗。咸奶茶的高辨識度，恰好擊中了年輕群體“嘗鮮打卡”的社交需求。同時，北方地區(qū)的飲食傳統(tǒng)為其提供了穩(wěn)定客群，形成“獵奇消費 + 習(xí)慣消費”的雙重支撐。

來源：都市快報橙柿互動