新疆
星巴克以40億美元的價(jià)格賣掉了星巴克中國大陸業(yè)務(wù)，60%的股權(quán)賣給了一家中國公司，作價(jià)40億美元，也就是相當(dāng)于星巴克中國大陸業(yè)務(wù)總估值為66.67億美元，約為470億元人民幣的估值。
星巴克是1999年正式進(jìn)入中國大陸市場，到現(xiàn)在差不多有8000多家門店，在2019年高峰的時(shí)候，星巴克咖啡的市場占有率達(dá)到了34%，而經(jīng)歷最近五六年的市場變化，市場占有率僅剩下14%，這也是為什么星巴克要將中國大陸業(yè)務(wù)出售的原因。
我認(rèn)為，星巴克管理層可能認(rèn)為他們沒有能力力挽狂瀾來逆轉(zhuǎn)現(xiàn)在的局面，競爭對手的價(jià)格體系完全把星巴克給打敗了，像瑞幸咖啡的價(jià)格差不多只有星巴克咖啡的一半或三分之一，這樣大的價(jià)格差讓星巴克流失了大量的消費(fèi)者客戶。
其實(shí)本質(zhì)上來說，星巴克遇到的困難還是目標(biāo)消費(fèi)人群的變化，過去那種都市白領(lǐng)小資消費(fèi)者群體萎縮了，經(jīng)歷疫情三年的影響，加上經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型沖擊，都市白領(lǐng)和商務(wù)人群實(shí)際上是在減少的，同時(shí)消費(fèi)水平也在下降，紛紛轉(zhuǎn)向了價(jià)格只有三分之一的其他咖啡品牌。
不知道接手星巴克中國大陸業(yè)務(wù)的公司會(huì)如何調(diào)整星巴克的經(jīng)營策略，有一點(diǎn)可以肯定是星巴克唯一的優(yōu)勢是擁有各地城市地段很好的門店，這可能也是星巴克的核心優(yōu)勢。
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