圣誕季還沒到，星巴克的紅杯季 （Red Cup） 已經(jīng)先點燃了消費熱情。

　　從11月6日起，全美星巴克門市陸續(xù)推出假日限定飲品與節(jié)慶杯具，而今年最引人矚目的明星商品，非那只萌到炸裂的玻璃小熊杯（Starbucks Bearista Glass Cup）莫屬。

　　根據(jù)星巴克官方公告，今年假日系列除了回歸經(jīng)典紅杯與多款限定飲品外，還同步推出了一系列冬季風(fēng)格杯具，從亮眼的冷飲杯、隨行杯，到與Hello Kitty的聯(lián)名限定，全都主打收藏＋送禮雙重屬性。

　　其中，官方定價29.95美元的玻璃小熊杯一上市就成了社交媒體主角。

　　透明玻璃杯身搭配圓滾滾的小熊造型，連耳朵都是立體的，讓不少粉絲直呼連喝冰拿鐵都變可愛了！

　　在加州灣區(qū)，多個門市在天亮前就排滿人。

　　有民眾凌晨4點就起床排隊，只為了搶到那只夢寐以求的“小熊”。有人在社交平臺上留言：“不睡了！一定要搶到！”

　　結(jié)果不少門市開店不到30分鐘就宣告售罄。有人連跑好幾家都撲空，還有網(wǎng)友曬出照片說：“凌晨1點就去排隊，結(jié)果4點到的時候已經(jīng)算‘晚鳥’了。”

　　二手市場的炒價也隨之飆升，小熊杯在eBay上被喊到500美元以上，是原價的十多倍。

　　這只看似簡單的玻璃冷飲杯，上面印著星巴克經(jīng)典Bearista小熊圖案，被網(wǎng)友形容是冬日限定的快樂源泉。

　　也有人打趣說：這不是買杯子，是在買情緒價值。不過也有吐槽聲：“看起來就像常見的蜂蜜罐，買瓶蜂蜜洗干凈也差不多?！?/p>

　　與此同時，同日上架的星巴克×Hello Kitty聯(lián)名系列，也被“搶不到小熊杯”的粉絲作為“替代療法”。有人笑說：“雖然沒搶到小熊，但這個也很可愛！”

　　星巴克表示，今年假日系列的設(shè)計靈感來自“歡樂與分享”，所有節(jié)慶商品均為限量發(fā)售、售完為止。對不少粉絲來說，每年的假日紅杯和限定杯具，早已成為一種收藏傳統(tǒng)。

　　市場分析認(rèn)為，星巴克這些限定商品，結(jié)合了品牌文化、限量焦慮與社交傳播，完美制造出“想擁有”的心理效應(yīng)，每年假日季，它都能靠幾只杯子掀起消費狂潮。

　　無論是凌晨排隊數(shù)小時的粉絲，還是只是想喝杯節(jié)日拿鐵的人，看來星巴克的假日營銷再次成功點燃了情緒消費。