精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

星巴克無(wú)糖

版太妃榛果拿鐵首秀，

真味無(wú)糖再上新

◎ 圖源：星巴克

冬日腳步漸進(jìn)，一年一會(huì)的太妃榛果拿鐵與節(jié)日紅杯正式回歸星巴克。而今年的太妃，與往年大有不同。由星巴克中國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的無(wú)糖及甜度可選的太妃榛果拿鐵，在全球范圍內(nèi)首次登場(chǎng)。風(fēng)味加滿不加糖的味覺體驗(yàn)，也延續(xù)到了這款星巴克備受喜愛的節(jié)日限定飲品上。

誕生于千禧年的太妃榛果拿鐵，自帶無(wú)憂無(wú)慮的快樂(lè)基因，是迎接每年年末不可或缺的歡樂(lè)儀式。原版太妃榛果拿鐵的風(fēng)味，極富辨識(shí)度，層次復(fù)雜，同時(shí)高度依賴甜味來(lái)表現(xiàn)。因此，其真味無(wú)糖改造難度極大。星巴克研發(fā)團(tuán)隊(duì)前后共調(diào)配、迭代了20余版風(fēng)味濃漿配方，分別從香氣、甜感、醇度、余味等8個(gè)維度進(jìn)行打分，最終復(fù)刻出太妃榛果拿鐵標(biāo)志性的風(fēng)味：始于太妃糖的甜感，到榛果醇香，再到烘烤甜韻。

顧客在點(diǎn)單太妃榛果拿鐵時(shí)，可自由選擇甜度，共有：標(biāo)準(zhǔn)甜、少甜、少少甜、不另外加糖，或調(diào)整為0熱量代糖等多種選擇，滿足不同的甜度需求。

◎ 圖源：星巴克

今年星巴克還從門店元素中汲取快樂(lè)靈感，融入節(jié)日紅杯的設(shè)計(jì)之中，為每一個(gè)顧客開啟溫暖、快樂(lè)的咖啡體驗(yàn)。杯身上的蝴蝶結(jié)，靈感來(lái)自伙伴綠圍裙系帶上的蝴蝶結(jié)，讓你我手握這杯咖啡時(shí)，感受到來(lái)自咖啡和伙伴傳遞的雙重快樂(lè)。而經(jīng)典綠色格紋，則旨在營(yíng)造出冬日里觸碰柔軟織物時(shí)那熟悉的感覺，一如在星巴克門店里度過(guò)的美好咖啡時(shí)光。

「巖中花述」出書了

◎ 圖源：GIADA

「巖中花述」小宇宙訂閱突破200萬(wàn)之際，意大利奢侈品牌GIADA誠(chéng)獻(xiàn)同名圖書，將高光對(duì)話凝練為可反復(fù)品讀的文本。

全書分《我決定，要活得很久》、《她們重新發(fā)明知識(shí)》、《不退場(chǎng)的勇氣》與《這是我修改世界的方式》共四冊(cè)，完整收錄了主持人陳魯豫與34位不同世代、不同領(lǐng)域女性嘉賓的深度對(duì)話，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)了當(dāng)代女性的生命經(jīng)驗(yàn)與精神圖譜。

◎ 圖源：GIADA

在激烈的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，播客這一「慢媒介」并非所有品牌的優(yōu)先選擇。其價(jià)值不在于即時(shí)轉(zhuǎn)化，而在于長(zhǎng)期而深度的品牌心智構(gòu)建。因此，活躍于此的消費(fèi)品牌，多為在「內(nèi)容力」上具備優(yōu)勢(shì)或決心進(jìn)行長(zhǎng)線沉淀者。其中，GIADA與陳魯豫聯(lián)手打造的「巖中花述」便是典范，它豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，被聽眾譽(yù)為「精神充電樁」與「智性女性的精神花園」。

通過(guò)支持這一高品質(zhì)文化IP，GIADA成功構(gòu)建了其高端品牌敘事，將品牌精神與女性的智識(shí)成長(zhǎng)深度綁定。此次同名圖書的出版，不僅是節(jié)目的一座里程碑，更是品牌從聽覺場(chǎng)景向紙質(zhì)閱讀與藝術(shù)收藏場(chǎng)景的延伸，標(biāo)志著其文化資產(chǎn)的又一次重要沉淀。

大人糖推出亞洲女作家訪談

女性情趣品牌「大人糖」持續(xù)加碼內(nèi)容深度，于11月初攜手新世相共同推出亞洲女性作家訪談系列——《她聲不止：每個(gè)「她」的故事都藏著「她們」》。

該系列致力于呈現(xiàn)女性作家對(duì)身體、欲望、寫作與自我認(rèn)同的深度思考，搭建跨文化與代際的女性對(duì)話空間，聚焦亞洲女性共通的困境與成長(zhǎng)。

首期對(duì)話作家張?zhí)煲?，探討她由筆名「納蘭妙殊」回歸本名的身份轉(zhuǎn)變，及其背后掙脫性別期待的個(gè)體覺醒；第二期與詩(shī)人余秀華展開對(duì)談，圍繞身體缺陷的接納、愛情觀的演變與生命激情的表達(dá)展開深入交流。后續(xù)還將陸續(xù)對(duì)話?cǎi)R來(lái)西亞作家賀淑芳、日本作家伊藤比呂美、韓國(guó)作家鄭世朗，持續(xù)挖掘亞洲女性在文化語(yǔ)境中的共同挑戰(zhàn)與自我突破。

該系列訪談以「視頻對(duì)談+圖文精華」雙形式呈現(xiàn)，同步發(fā)起微博話題#她聲不止# #亞洲女性作家訪談#，持續(xù)激發(fā)公眾對(duì)女性生命經(jīng)驗(yàn)的關(guān)注與討論。

《她聲不止》不僅是一次文學(xué)對(duì)談，更是一場(chǎng)文化行動(dòng)，通過(guò)呈現(xiàn)女性在欲望、身體、社會(huì)困境等議題中的真實(shí)聲音，展現(xiàn)屬于女性視角的豐富生命圖景。大人糖借由支持此類深度內(nèi)容，持續(xù)傳遞「情趣陽(yáng)光化」的品牌理念，強(qiáng)調(diào)情趣是自我悅納的積極選擇，鼓勵(lì)每一位女性更自洽、更自由地探索身心，擁抱真實(shí)自我。

瑞幸閃電聯(lián)動(dòng)鄂倫春族

一次偶然的相遇，催生了一場(chǎng)「光速級(jí)」的品牌聯(lián)動(dòng)。

事件始于一段網(wǎng)絡(luò)熱傳視頻：三位頭戴毛茸茸「狍角帽」的鄂倫春族大叔，因其帽子神似瑞幸的鹿形Logo，被網(wǎng)友戲稱為「瑞幸族族長(zhǎng)」。話題迅速發(fā)酵，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)大量聯(lián)名呼聲。

「手速堪比AI」的瑞幸在熱點(diǎn)爆發(fā)后兩天內(nèi)便官宣合作，推出主題#鄂倫春狍角帽接到代言了#及宣傳片《豈曰無(wú)衣，與子同「狍」》。其反應(yīng)之快、切入之準(zhǔn)，被網(wǎng)友調(diào)侃「太能抓熱點(diǎn)」，甚至一度引發(fā)「是否為策劃已久」的熱議。

狍角帽作為國(guó)家級(jí)非遺，承載著狩獵文化的記憶。其視覺形象與瑞幸品牌標(biāo)志天然契合，構(gòu)成了此次聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意基石。宣傳片將場(chǎng)景從現(xiàn)代機(jī)艙切換到興安嶺白樺林，通過(guò)鄂倫春族人手捧咖啡的鏡頭，巧妙傳遞出「?jìng)鹘y(tǒng)與現(xiàn)代共生」的溫暖理念，也激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)「狍角杯」等創(chuàng)意周邊的熱烈期待。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

盡管未推出實(shí)物聯(lián)名，瑞幸卻憑借此次聯(lián)動(dòng)完成了深刻的品牌表達(dá)。它巧妙地將「咖啡」與「非遺」連接，不僅強(qiáng)化了自身敏銳、親切的公眾形象，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的心智占位，更將鄂倫春族從遙遠(yuǎn)的「課本符號(hào)」成功推至年輕人群的視野中央，喚醒大眾對(duì)瀕危技藝的關(guān)注，堪稱一次品牌與文化的雙向奔赴。

萬(wàn)圣節(jié)

Pingu

入侵茉莉奶白

◎ 圖源：茉莉奶白

萬(wàn)圣節(jié)期間，茉莉奶白攜手經(jīng)典動(dòng)畫IP Pingu，上演了一場(chǎng)「年度可愛暴擊」。

雙方圍繞萬(wàn)圣節(jié)「搗蛋」主題，結(jié)合Pingu鬼馬俏皮的形象，共同推出聯(lián)名特飲、限定周邊及主題門店陳設(shè)，打造沉浸式節(jié)日體驗(yàn)。Pingu聯(lián)名系列被網(wǎng)友譽(yù)為「年度最佳可愛暴擊」，討糖包、氣球等周邊因設(shè)計(jì)獨(dú)特，收藏價(jià)值備受追捧。

在線下互動(dòng)方面，Pingu合作氛圍裝置紛紛亮相茉莉奶白主題門店，消費(fèi)者購(gòu)買任意活動(dòng)飲品，拍照帶話題分享至社交媒體，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)Pingu定制氣球。萬(wàn)圣夜當(dāng)晚，品牌在上海宜家薈聚店舉辦Pingu限定互動(dòng)專場(chǎng)，購(gòu)買「Pingu一日店長(zhǎng)套餐」的顧客可現(xiàn)場(chǎng)與Pingu人偶合影。

◎ 圖源：茉莉奶白

活動(dòng)話題#茉莉奶白百GU夜行#、入侵茉莉奶白#在社交平臺(tái)迅速升溫。首日多地門店出現(xiàn)爆單，線上訂單配送時(shí)間延長(zhǎng)，部分周邊如冰箱貼盲盒因款式多樣、收集難度較高，引發(fā)用戶熱議。

同期，瑞幸、古茗等茶咖品牌也紛紛推出萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)，有的以聯(lián)名周邊吸引消費(fèi)者「為顏值買單」，有的聚焦秋冬飲品的口味創(chuàng)新，亦有品牌主打線下氛圍營(yíng)造，共同掀起節(jié)令消費(fèi)熱潮。

好望水深化薏米溯源計(jì)劃

◎ 圖源：好望水

好望水持續(xù)深化對(duì)產(chǎn)品原料本源的探索，近期通過(guò)「身心豐收季」薏米溯源計(jì)劃，深入「中國(guó)薏米之鄉(xiāng)」貴州興仁，從土地出發(fā)，完整呈現(xiàn)一顆薏米從種植、晾曬、淺烘到慢熬的完整旅程。

去年，好望水以一瓶薏米水傳遞大地的滋養(yǎng)；今年，品牌通過(guò)9道工序，將這片土地的饋贈(zèng)凝練于「濃薏點(diǎn)」之中，瓶中承載的不僅是薏米的營(yíng)養(yǎng)，更是一段完整的風(fēng)土心意。

在田間地頭的實(shí)地溯源中，好望水通過(guò)鏡頭還原薏米的生長(zhǎng)與加工全程，融合自然風(fēng)土與農(nóng)人智慧，傳遞「真材實(shí)料」與「植物之力」的產(chǎn)品理念，詮釋藥食同源的當(dāng)代養(yǎng)生哲學(xué)，致敬土地與人的深厚聯(lián)結(jié)。

◎ 圖源：好望水

好望水憑借對(duì)原料的深度溯源與工藝匠心，成功將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化的輕負(fù)擔(dān)飲品，不僅確保了產(chǎn)品的真實(shí)性與高品質(zhì)，更實(shí)現(xiàn)了土地、農(nóng)人與消費(fèi)者三者的情感鏈接，最終傳遞出「自然與時(shí)間饋贈(zèng)」的品牌核心價(jià)值。

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