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攝影記者 劉歆

消費市場深度變革的浪潮下，以情緒消費為主導的新經(jīng)濟形態(tài)正蓬勃興起，成為驅(qū)動市場發(fā)展的核心力量。在此趨勢下，第八屆進博會消費品展區(qū)精準錨定“更高品質(zhì)，更好生活”定位，通過傳遞健康、美麗、品質(zhì)、舒適的生活理念，攜手全球消費品企業(yè)共同洞察新消費需求、開拓新消費空間，助力實現(xiàn)人民對美好生活的向往。

本土化定制貼合中國市場

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國護膚市場規(guī)模突破4000億元，彩妝市場規(guī)模達1200億元。與此同時，消費者對護膚的要求從過去的“補水保濕”，變成了對成分安全和科技含量的關(guān)注度，美妝也日益成為消費者表達自我個性與理念的重要載體。

瞄準上述趨勢，雅詩蘭黛集團帶來了圍繞消費者需求應(yīng)運而生的十多款“首發(fā)首秀”新品，中國首發(fā)的雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油就是滿足情緒價值的典型代表。展臺工作人員告訴新民晚報記者，中國消費者對于抗老的需求非常全面和精細，追求飽滿、緊致、透亮等效果的同時，對膚感要求極高?！皟鳊g精華油”回應(yīng)了消費者對卓越功效與頂級膚感的雙重期待。還有多款展品錨定消費者使用體驗的深度優(yōu)化，研度公式10%硫磺粉霜能夠滿足消費者對于祛痘產(chǎn)品“使用簡單、快速祛痘、不分場景”的需要，魅可24小時卷王氣墊適合有多場景上妝需求的精致白領(lǐng)，湯姆福特全新超感唇衣解決了啞光口紅干澀拉扯的缺點。

“進博全勤生”花王聚焦“本土化定制”，珂潤國產(chǎn)新品專為中國女性設(shè)計，幫助改善走出泛紅反復困境，芙麗芳絲全新升級的凈潤精華卸妝油實現(xiàn)“秒速浮妝凈卸+微米乳化體系”雙突破，現(xiàn)場不少消費者反映“芙麗芳絲的潔面特別契合中國油性肌膚需求，這種‘量身定制’很貼心”。

還有搭載花王獨家“御光磁吸水微囊”黑科技的碧柔水膜鎏光防曬液，可以實現(xiàn)“防曬+提亮+妝前三合一”，打造出偽素顏的妝效。記者了解到，這款產(chǎn)品將于2026年升級追加防水防汗屬性，進一步適配戶外、運動等場景，滿足“運動美人”的需求。

愛茉莉太平洋則引入旗下專業(yè)護膚品牌璦絲特蘭，借助進博會實現(xiàn)品牌與其全產(chǎn)品線在中國線下的首度亮相。二十余款中國首發(fā)新品則包括“蘭芝保濕睡眠唇膜”全新口味、“蘭芝晶凍炫色精華唇蜜”等唇部產(chǎn)品，雪花秀的月亮罐“臻潤霜”，悅詩風吟的“綠茶神經(jīng)酰胺修護水感精華液”，以及集“精華+防曬+調(diào)色+隔離”四大功效于一身的夢妝“花植煥采薔薇亮膚防曬精華”等。

個性搭配表達自我

平平無奇的洞洞鞋竟能成為現(xiàn)代潮流單品，全球創(chuàng)新休閑鞋履品牌Crocs卡駱馳在進博會舞臺打造與消費者深度共鳴的個性化產(chǎn)品與文化體驗。

絲絨小鯨魚系列在展臺首發(fā)，不僅有舒適腳感，還為冬季造型注入趣味與輕盈感。記者看到，卡駱馳與泡泡瑪特、野獸派、SMFK等本土品牌推出了不少跨界聯(lián)名系列，以更具在地化的創(chuàng)意表達與中國年輕文化共振。為慶賀重返進博會而特別推出的限量定制潮酷“洞仔”，能夠搭配進博會限定版Jibbitz?智必星鞋花，展現(xiàn)了品牌獨特的玩趣與個性表達?！岸撮T玩出花工作坊”則為參觀者帶來親手打造專屬鞋飾、暢享自由混搭的樂趣。

Crocs副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理奚筱磊表示：“我們深刻洞察到中國Z世代對情感共鳴與自我表達的需求，致力于將本土創(chuàng)意與全球潮流相融合，讓年輕消費者不僅能夠自由表達個性，也能感受到本土文化創(chuàng)新力量，并將這種獨特創(chuàng)意推廣至全球舞臺。”

隨著健康生活理念深入人心，運動健身成為一種大眾生活方式，體育消費熱度持續(xù)升溫。仲量聯(lián)行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上海近40家優(yōu)質(zhì)購物中心中，運動服飾類新租面積在服飾鞋包業(yè)態(tài)中的占比由2023年的14.2%顯著提升至2025年前三季度的28.4%，已有超過35個專業(yè)小眾戶外品牌在上海開設(shè)門店逾250家。

第二次參展進博會的露露樂蒙（lululemon）用充滿童心的色彩和設(shè)計，邀請人們把世界變成游樂場，在運動和玩耍中獲得好狀態(tài)。步入展臺，“認識lululemon”區(qū)域陳列了瑜伽、跑步、訓練、網(wǎng)球、高爾夫和日常出行六大品類的明星產(chǎn)品，“Align?十周年”區(qū)域生動展示了中國本土瑜伽社區(qū)的聯(lián)結(jié)故事，“幸福感洞察”區(qū)域深度詮釋了中國人幸福感的歷史傳承和當代表達?！耙恢币詠?，lululemon的愿景是激發(fā)潛能，提升人們的幸福感?！?lululemon中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕說，“從去年在進博會首次展開‘瑜伽墊’，到今年的‘趣動場’，我們希望鼓勵更多人感受運動的樂趣。”

潮玩展臺成為熱門打卡地

進博會的“首發(fā)溢出效應(yīng)”持續(xù)助推旗艦店經(jīng)濟升溫。2025年上半年，上海旗艦店名店密集亮相。羅意威亞洲最大旗艦店、阿迪達斯三葉草旗艦店相繼亮相。仲量聯(lián)行2024-2025年上半年上海新開旗艦店監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，運動服飾類占比28%，國內(nèi)服飾品牌占19%，潮玩品牌占17%，三大品類的強勢表現(xiàn)。

今年上半年，全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂集團泡泡瑪特的四大區(qū)域業(yè)績均實現(xiàn)超三位數(shù)增長，其中美洲增速超10倍，用實力驗證了“快樂”是一門全球通用的語言，IP能成為連接世界的情感紐帶。

適逢集團成立15周年，第二次參展進博會的泡泡瑪特以“生日慶典”為靈感設(shè)計進博展臺，營造出溫馨歡慶的派對氛圍，成為展會上的人氣打卡點，SKULLPANDA及CRYBABY兩大超人氣IP是展臺的主打明星。多款海外限定產(chǎn)品同步亮相，從東南亞的熱情閑適到英倫朋克的自由不羈，通過融入本地文化，進一步為全球消費者創(chuàng)造值得珍藏的潮流文化印記。

新民晚報記者了解到，SKULLPANDA由青年藝術(shù)家熊喵創(chuàng)作，以宇航員頭盔、雙側(cè)耳機和圓潤的雙腿為造型特點，傳遞“無垠之象”的美學理念，鼓勵人們在探索中抵達真我。泰國藝術(shù)家Molly創(chuàng)作的CRYBABY聚焦情緒表達，倡導直面情感、勇敢前行，其情感內(nèi)核在全球引發(fā)深度共鳴。

泡泡瑪特相關(guān)負責人表示：“我們希望通過精心設(shè)計的展臺為全球觀眾帶來沉浸式的潮流文化體驗，讓更多人看到泡泡瑪特，看到我們豐富多樣的IP，向世界展示潮玩IP的無限可能，期待未來能為更多全球消費者帶來美好的體驗?！?/p>

原標題：《情緒消費唱主角，新品、體驗、IP點亮“高品質(zhì)生活”｜進距離》

欄目編輯：金旻矣

本文作者：新民晚報 張鈺蕓 通訊員 閆錦

圖片來源：采訪對象提供