南派資訊：同時(shí)在線人數(shù)峰值破萬、直播間觀看人數(shù)破百萬……2025”雙十一”愛奇藝電商2025首場(chǎng)“直播奇妙夜”即創(chuàng)下愛奇藝電商成立以來新紀(jì)錄。

10月30日12時(shí)——22時(shí), @演員來喜直播間打響今年愛奇藝“直播奇妙夜”第一槍。本場(chǎng)連續(xù)10小時(shí)不間斷的直播匯聚了敷爾佳、李子園、中信書店谷知谷知、立白、藍(lán)月亮等眾多頭部品牌，在必不可少的福利環(huán)節(jié)、“壕”禮云集，明星親簽、飛天茅臺(tái)、最新款蘋果手機(jī)等引發(fā)觀眾熱烈追捧的驚喜大獎(jiǎng)輪番上陣，誠(chéng)意滿滿的“0.01元搶購(gòu)” 專屬特權(quán)頻道，將直播氛圍一次次推向高潮。整場(chǎng)直播的最高潮出現(xiàn)在愛奇藝熱播劇《天地劍心》劇組進(jìn)駐直播間，成毅送祝福，郭俊辰空降直播現(xiàn)場(chǎng)，分別與李一桐、常華森、張凱瑩、何瑞賢等主創(chuàng)直播連線、劇組獨(dú)家幕后故事與演員們的真誠(chéng)分享，讓直播間秒變“團(tuán)綜”現(xiàn)場(chǎng)，用戶沉浸體驗(yàn)拉滿，讓愛奇藝電商直播間在“雙十一”一眾充斥催單話術(shù)的直播間中脫穎而出。就在直播當(dāng)天，《天地劍心》愛奇藝內(nèi)容熱度突破9000，進(jìn)入佳片殿堂。

愛奇藝高級(jí)副總裁王學(xué)普表示，愛奇藝持續(xù)探索“內(nèi)容電商”多種呈現(xiàn)方式。直播間不僅是商品銷售的渠道，也是用戶和內(nèi)容互動(dòng)、共創(chuàng)、共生的新消費(fèi)舞臺(tái)。

“我所演的的每一個(gè)角色，都潛移默化影響了現(xiàn)在的我。” 愛奇藝熱播劇集《天地劍心》中權(quán)如沐的扮演者郭俊辰真誠(chéng)分享角色感悟。但這次回應(yīng)他的不是彈幕，而是直播間用戶里此起彼伏的留言“加油”。

這一幕不是綜藝節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)，就發(fā)生在10月30日愛奇藝“直播奇妙夜”的首場(chǎng)直播中。為配合這次的奇妙夜，愛奇藝電商在直播中首次引入頂級(jí)LED環(huán)形大屏，構(gòu)建出無死角的全景視覺空間。這不僅使商品細(xì)節(jié)在超廣視角下得以藝術(shù)化地呈現(xiàn)，為觀眾帶來了堪比巨幕電影的視覺沖擊，在精心策劃的劇組連線環(huán)節(jié)，《天地劍心》劇組主創(chuàng)成毅、李一桐等主創(chuàng)連線進(jìn)入直播間時(shí)，宛如綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)。演員不僅與觀眾暢聊拍攝趣事、分享獨(dú)家幕后花絮，更在輕松自然的問答互動(dòng)中，拉近了劇內(nèi)角色與劇外用戶的情感距離。這種深度聯(lián)動(dòng)，使內(nèi)容IP與用戶的情感聯(lián)結(jié)從劇內(nèi)無縫延伸至劇外，“活人感”拉滿的互動(dòng)，直接打破了直播間與內(nèi)容IP的次元壁，直播間用戶實(shí)現(xiàn)了從“觀看”到“置身其中”的體驗(yàn)升級(jí)。

沉浸的體驗(yàn)感直接帶動(dòng)了相關(guān)內(nèi)容IP 的消費(fèi)熱情。本次直播中，愛奇藝電商獨(dú)家上線了《天地劍心》定制大富大貴禮包。禮包包括：萌小棉聯(lián)名《天地劍心》7只爆款王權(quán)富貴官周棉花娃娃現(xiàn)貨（瞇瞇眼款、蒙眼款、豆豆眼款、戰(zhàn)損款、黑馬尾款、暈暈款、害羞款），更有多達(dá)100款+《天地劍心》周邊IP衍生品同步開啟銷售。除了官方IP周邊外，獨(dú)家互動(dòng)也帶動(dòng)主創(chuàng)代言品牌敷爾佳、李子園熱銷。

標(biāo)志著“IP-內(nèi)容-消費(fèi)”的閉環(huán)全鏈路已從概念走向現(xiàn)實(shí)，它不再是一次單純的銷售行為，而是一個(gè)以高端技術(shù)為基底、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為牽引的沉浸式場(chǎng)域，重新定義了內(nèi)容電商的未來形態(tài)。

在電商紅海競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，“雙十一”如何超越單純的低價(jià)邏輯，構(gòu)建具有辨識(shí)度的消費(fèi)體驗(yàn)，已成為平臺(tái)突圍的關(guān)鍵。愛奇藝于2025年4月宣布入局電商，其核心策略正是依托平臺(tái)豐富多元的內(nèi)容形態(tài)與沉浸式的用戶體驗(yàn)，致力于為用戶、商家與品牌之間搭建互動(dòng)、共創(chuàng)乃至共生的廣闊空間。

在本次“直播奇妙夜”中，演員來喜既是主播，也在劇組連線環(huán)節(jié)成為主持人。這讓訪談不套路，激發(fā)主創(chuàng)更多真情實(shí)感流露，帶來獨(dú)家幕后故事，不僅吸引了大批的粉絲涌入直播間，也給原本在直播間“蹲”福利的用戶種草內(nèi)容。

“IP-內(nèi)容-消費(fèi)”的閉環(huán)全鏈路正從概念走向現(xiàn)實(shí)：以高端技術(shù)為基底、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為牽引的沉浸式場(chǎng)域，重新定義了內(nèi)容電商的未來形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)即賣場(chǎng)”的生態(tài)閉環(huán)。

愛奇藝電商上線半年來，在“內(nèi)容電商”落地上持續(xù)創(chuàng)新，目前已經(jīng)有超過27部劇集的近1400款獨(dú)家IP衍生品在愛奇藝電商直播間發(fā)售，同時(shí)吸引超過100家品牌入駐。首場(chǎng)“直播奇妙夜”更開啟直播招商嘗試，憑借新穎的直播內(nèi)容設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的IP影響力，即吸引了敷爾佳、李子園、中信書店谷知谷知、立白、中糧可口可樂、藍(lán)月亮、宮芙、創(chuàng)維、大希地、王小鹵、三胖蛋、沃隆、海天、鹽津鋪?zhàn)拥缺姸嘀放茀⑴c。

王學(xué)普表示，愛奇藝正嘗試以新技術(shù)、新體驗(yàn)整合內(nèi)容資產(chǎn)與流量勢(shì)能，將其系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎，在電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中走出一條以IP情感價(jià)值和沉浸式場(chǎng)景為特色的差異化路徑，同時(shí)為內(nèi)容宣發(fā)、IP增值、流量變現(xiàn)拓寬新的思路。