《中國化妝品》進(jìn)博會(huì)報(bào)道組

2025年深秋，上海國家會(huì)展中心再次迎來八方來客。第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場，高絲集團(tuán)的展臺(tái)前人流不息。作為進(jìn)博會(huì)的“五年級(jí)生”，高絲集團(tuán)此次以“純美智慧”為主題，攜旗下黛珂、雪肌精、PANPURI等品牌亮相，展現(xiàn)出其對(duì)中國市場一如既往的重視與承諾。這是高絲集團(tuán)第五次參與進(jìn)博會(huì)，也是其攜多元品牌矩陣向中國市場交出的一份誠意答卷。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司

董事長兼總經(jīng)理篠原和行

“通過進(jìn)博會(huì)，高絲集團(tuán)‘全球戰(zhàn)略×中國市場’的發(fā)展路徑，由此得以持續(xù)加速，而這也正是我們連續(xù)五年參展的根本原因。”高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理篠原和行在接受《中國化妝品》雜志獨(dú)家專訪時(shí)如是說。

五年進(jìn)博路：從“試水”到“深耕”的戰(zhàn)略升級(jí)

高絲集團(tuán)始終是進(jìn)博會(huì)這一國家級(jí)展會(huì)的堅(jiān)定參與者。五年間，高絲的進(jìn)博身份從“參展商”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。篠原和行回顧這一歷程時(shí)指出，對(duì)高絲集團(tuán)而言，進(jìn)博會(huì)是實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新、對(duì)話、信任”三大價(jià)值的重要平臺(tái)：

創(chuàng)新成果的發(fā)布陣地

這里是實(shí)踐型創(chuàng)新的舞臺(tái)，使高絲集團(tuán)得以將量子計(jì)算機(jī)、iPS細(xì)胞基礎(chǔ)研究等應(yīng)用于護(hù)膚品開發(fā)領(lǐng)域后所取得的成果，率先在中國展示并于最短的周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了商品化。

與中國消費(fèi)者對(duì)話的平臺(tái)

在進(jìn)博會(huì)，集團(tuán)能直接獲取現(xiàn)場反饋及參觀者對(duì)展品的真實(shí)反應(yīng)，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，進(jìn)博會(huì)也已經(jīng)成為集團(tuán)踐行“在中國，為中國”這一理念最為重要的市場觸點(diǎn)。

對(duì)長期共創(chuàng)的堅(jiān)定信心

得益于中國政府所持續(xù)傳遞的開放信號(hào)，高絲集團(tuán)也進(jìn)一步堅(jiān)定了推進(jìn)“長期投資承諾”與“強(qiáng)化本土共創(chuàng)型經(jīng)營”的決心。

量子計(jì)算賦能：一款精華油背后的研發(fā)革命

作為本屆進(jìn)博會(huì)高絲展臺(tái)的“明星產(chǎn)品”，黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油承載了高絲對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的野心。該產(chǎn)品宣稱是全球首款利用量子計(jì)算機(jī)技術(shù)篩選配方的護(hù)膚品，其開發(fā)過程本身即是一場研發(fā)范式的突破。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理篠原和行在介紹這款產(chǎn)品時(shí)，不無自豪地提到：“黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油，正是為了回應(yīng)當(dāng)下中國消費(fèi)者對(duì)‘清潔力’與‘肌膚保護(hù)’雙重需求所研發(fā)推出的新品。在這款產(chǎn)品配方的開發(fā)過程中，我們運(yùn)用量子計(jì)算技術(shù)對(duì)超過十億種成分組合進(jìn)行高速解析，最終篩選出‘黃金配比’。這一突破性技術(shù)實(shí)現(xiàn)了零摩擦&不傷膚的全新護(hù)膚體驗(yàn)?！?/p>

這款新品在進(jìn)博會(huì)引發(fā)廣泛關(guān)注，融合了尖端科技力量與高端化妝品牌的美學(xué)價(jià)值，堪稱能充分高絲集團(tuán)創(chuàng)新力和技術(shù)力的代表性杰作。這不僅是高絲對(duì)中國市場“精準(zhǔn)護(hù)膚”趨勢的回應(yīng)，也體現(xiàn)了其將前沿科技與美妝研發(fā)深度融合的決心。

把握三大趨勢，以本土化創(chuàng)新深耕中國市場

當(dāng)被問及如何對(duì)當(dāng)前中國美妝市場的觀察時(shí)，篠原和行也分享了自己獨(dú)到的觀點(diǎn)?！霸谖铱磥恚?dāng)前中國美化妝品市場最值得關(guān)注的有以下三大趨勢：首先是向理性消費(fèi)與功效主義的轉(zhuǎn)變，基于成分與產(chǎn)品功效實(shí)證的購買基準(zhǔn)正成為主流，市場競爭重心正在從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)為功能價(jià)值競爭。其次是科技驅(qū)動(dòng)的本土化創(chuàng)新，能否在中國建立應(yīng)對(duì)中國本土需求的研發(fā)機(jī)構(gòu)與技術(shù)平臺(tái)，并將本土創(chuàng)新成果反哺到全球市場，這一點(diǎn)直接關(guān)系到外資企業(yè)的核心競爭力。最后是細(xì)分高增長品類的崛起，男士護(hù)理、成分專研型抗老、精準(zhǔn)毛孔護(hù)理等針對(duì)性細(xì)分市場正在國內(nèi)快速擴(kuò)張，這要求品牌戰(zhàn)略必須向更高精度化的方向發(fā)展?！?/p>

他進(jìn)一步指出，總而言之，中國的化妝品市場正處于從“流量經(jīng)濟(jì)”向“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。對(duì)跨國企業(yè)來說，能否成功實(shí)現(xiàn)“本土化共創(chuàng)”與“技術(shù)差異化”已成為制勝的關(guān)鍵。

值得一提的是，高絲在本屆進(jìn)博會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展理念，從成分選擇到包裝設(shè)計(jì)，都在嘗試響應(yīng)中國消費(fèi)者對(duì)環(huán)保議題的日益關(guān)注。這種對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重現(xiàn)，也正是其重視市場本土化的重要表現(xiàn)。

對(duì)于高絲而言，進(jìn)博五年，是其在中國市場從“參與者”升級(jí)為“共建者”的五年。而在集團(tuán)的規(guī)劃中，未來的高絲將繼續(xù)以“純美智慧”為理念，以科技創(chuàng)新為引擎，以本土化運(yùn)營為舟楫，在中國這片“澎湃而美好的熱土”上，駛向更廣闊的海域。